Quảng bá thương hiệu qua người nổi tiếng ppsx

Quảng bá thương hiệu qua người nổi
tiếng
“Chúng ta đang sống trong một thế giới thừa thãi những thông tin, những tay
paparazzi (thợ chụp ảnh lén) cùng những tờ báo lá cải hiện nay đã trở thành
một phần tất yếu của văn hóa đương đại. Những người nổi tiếng có thể kết
hợp dễ dàng với các thương hiệu để quảng bá cho một sản phẩm hay thương
hiệu nào đó, sự kết hợp này mang đến cho họ rất nhiều lợi ích: nổi tiếng hơn,
tăng thêm lợi nhuận. Hơn nữa, sự nổi tiếng là cách nhanh chóng để truyền
đạt thông điệp của một thương hiệu đến khách hàng. Và với một tầm nhìn
rộng, bao quát hết thị trường, những nhà Marketing, những người làm quảng
cáo, những nhà tư vấn xây dựng thương hiệu vẫn luôn hướng tới sự nổi tiếng
đó.”
Leo Kivijarv, phó chủ tịch kiêm lãnh đạo bộ phận nghiên cứu của PQ
Media, Công ty nghiên cứu và tư vấn trong lĩnh vực công nghiệp giải trí và
truyền thông đã giải thích: “Giá trị của những người nổi tiếng đã được xác
định, sự thỏa thuận này đã được chấp thuận và mọi người đều nhận được lợi
ích tương xứng. Nếu Ben Afflecks không nhận được khoản thù lao nào cho
việc uống cafe của anh ta, đây chỉ là trường hợp đặc biệt, thì chúng tôi gọi
đó là một phương pháp PP miễn phí. Và nó là một điều hiếm thấy trong thời
đại này”
Theo những báo cáo của công ty PQ Media thì 24% của hoạt động PP thì
hoàn toàn miễn phí trước 1975, và con số này đã giảm xuống còn 6% vào
1999. Và hiện tại đã giảm xuống 3,4% trong 2005 – một sự giảm sút nhanh
chóng đã chứng minh quan điểm của Kivijarv là đúng.
Gary Mezzatesta, chủ tịch UPP Entertainment Marketing, khách hàng của
UGG nói rằng: “Khi nhu cầu tìm hiểu những thông tin về những người nổi
tiếng tăng lên, thì những trường hợp thành công rất hiếm khi xảy ra. UGG là
một ví dụ tuyệt vời về sức mạnh của khả năng PP miễn phí: Một vài tờ báo
lá cải đã “chộp” được ảnh của những diễn viên nữ nổi tiếng như Kate
Hudson và Cameron Diaz mang những đôi ủng của UGG, điều này đã làm
cho thương hiệu của UGG nổi tiếng và nó làm cho các thương hiệu khác

trong thị trường Mỹ phải điêu đứng một vài năm. Kể từ đó doanh số của
UGG không ngừng tăng cao. Đây được xem như là một cách quảng bá
thương hiệu khi những người nổi tiếng sử dụng những sản phẩm của UGG ở
nơi công cộng bởi vì họ thường xuyên được “săn hình”. Hình thức quảng
cáo này hoàn toàn trái ngược với những hoạt động quảng cáo phải trả tiền.
Và có thể UGG đã không thể có được vị trí như ngày hôm nay nếu thiếu “sự
phô trương” trong phong cách sống, cũng như cách ăn mặc của những người
nổi tiếng.
Quảng bá thương hiệu là một vấn đề khó khăn nhưng làm thế nào để đánh
giá hiệu quả của phương pháp này thì càng khó khăn hơn. Mezzatesta cho
rằng: “Thật khó để có thể đánh giá được hiệu quả của phương pháp trên.
Một cách hiệu quả để đánh giá là xem xét sự tăng trưởng của doanh thu, tuy
nhiên cách tốt nhất mà chúng ta có thể làm là đo lường phản ứng của khách
hàng đối với sản phẩm.
Một số nhà Marketing nghi ngờ về ảnh hưởng của các hình ảnh thoáng qua
và không đúng sự thật được đăng trên những tờ báo lá cải đối với sự thành
công của thương hiệu. Kivijrav nói: “Hình ảnh và thông tin của các tờ báo lá
cải chỉ được nhớ đến trong một phút giây ngắn ngủi. Giá trị của nó không
thể bằng các phương pháp truyền thông PP được quản lý một cách chặt chẽ
với những phương pháp quảng cáo thông dụng.”
Dù thương hiệu của bạn có được nâng cao qua việc sử dụng chiến lược
nhằm vào những người nổi tiếng hay không thì vẫn phải phụ thuộc vào
chuỗi các yếu tố như: thời gian, ngân sách, và sự kết hợp chính xác giữa
thương hiệu với những người nổi tiếng. Kết quả đạt được khó có thể đo
lường, nhưng nếu những người nổi tiếng sử dụng thương hiệu của bạn, và
những tay paparazzi “chộp” được những khoảnh khắc đó thì đã có một sự
đảm bảo rằng thương hiệu của bạn đang tiến những bước đầu tiên trên con
đường thành công.