quan hệ công chúng

L i m đ uờ ở ầ
Quan h công chúng là m t vi c làm h t s c quan tr ng, đ i v i t tệ ộ ệ ế ứ ọ ố ớ ấ
c các ngành các lĩnh v c c a đ i s ng xã h i. Đ i v i báo chí thì vi cả ự ủ ờ ố ộ ố ớ ệ
c n có quan h công chúng l i càng có ý nghĩa quan tr ng h n, b i đóầ ệ ạ ọ ơ ở
s là h ng đ báo chí có th khai thác và t n d ng đ c h t l i thẽ ướ ể ể ậ ụ ượ ế ợ ế
c a mình. S d ng quan h công chúng t t thì s đ a ra đ c nh ngủ ử ụ ệ ố ẽ ư ượ ữ
ho ch đ nh, chính sách phát tri n phù h p cho m i c quan báo chí cũngạ ị ể ợ ỗ ơ
nh đ a báo chí đ n g n h n n a v i công chúng c a mình.ư ư ế ầ ơ ữ ớ ủ
Hi n t i, quan h công chúng đã và đang là công c quan tr ng đệ ạ ệ ụ ọ ể
qu ng bá và phát tri n báo chí. Không ch v y, ho t đ ng PR trong n iả ể ỉ ậ ạ ộ ộ
b c quan báo chí cũng đem l i nhi u hi u qu t t. Đ i v i bên trongộ ơ ạ ề ệ ả ố ố ớ
m t c quan báo chí cũng c n thi t ph i có ho t đ ng PR n i b , đâyộ ơ ầ ế ả ạ ộ ộ ộ ở
ho t đ ng này h ng đ n là các phóng viên, nhà báo hay lãnh đ o cạ ộ ướ ế ạ ơ
quan báo… các b ph n khác nhau trong c quan nh m đ h hi u h nộ ậ ơ ằ ể ọ ể ơ
v c quan mình làm vi c, thay đ i t duy làm vi c, ý th c trong côngề ơ ệ ổ ư ệ ứ
vi c, th y yêu ngh , yêu c quan mình h n, trách nhi m h n… trongệ ấ ề ơ ơ ệ ơ
ho t đ ng thông tin c a mình. Đó là t t c nh ng gì PR mang l i choạ ộ ủ ấ ả ữ ạ
c quan báo chí và không th nghi ng khi kh ng đ nh r ng PR là côngơ ể ờ ẳ ị ằ
c t t đ phát tri n báo chí hi n đ i.ụ ố ể ể ệ ạ
Ph n I: N i dung PR trong c quan báo chíầ ộ ơ
Đ i v i s n ph m c a c quan báo chí, đ có th ti p c n t t h nố ớ ả ẩ ủ ơ ể ể ế ậ ố ơ
v i công chúng thì PR là m t l a ch n hoàn h o. Ho t đ ng báo chí làớ ộ ự ọ ả ạ ộ
ho t đ ng thông tin h ng t i công chúng, đem l i l i ích cho côngạ ộ ướ ớ ạ ợ
chúng. Trong khi đó PR cũng là ho t đ ng giao ti p nh ng m c đíchạ ộ ế ư ụ
c a ho t đ ng này h ng t i là l i ích c hai, đã đ c đ t ra t tr củ ạ ộ ướ ớ ợ ả ượ ặ ừ ướ
đ công chúng hi u bi t h n v s n ph m báo chí đó, đ c bi t làm choể ể ế ơ ề ả ẩ ặ ệ
công chúng th y đ c hi u qu t t đ n đâu khi mình s d ng s nấ ượ ệ ả ố ế ử ụ ả
ph m báo chí, mình đ c nh ng l i ích gì… và t đó thúc đ y nhu c uẩ ượ ữ ợ ừ ẩ ầ
s d ng s n ph m ho c thay đ i nh n th c v s n ph m, thay đ iử ụ ả ẩ ặ ổ ậ ứ ề ả ẩ ổ
cách nghĩ, cách nhìn, đ nh ki n… n u có.ị ế ế
Đ i v i ho t đ ng phát hành, thì vai trò c a PR càng đ c kh ngố ớ ạ ộ ủ ượ ẳ

đ nh. Khi PR đem đ n cho công chúng cái nhìn toàn di n nh t, sâu s cị ế ệ ấ ắ
nh t v s n ph m báo chí mà c quan báo chí mu n công chúng bi tấ ề ả ẩ ơ ố ế
đ n. Song hành v i nh ng ho t đ ng c a báo chí nh t ch c s kiên,ế ớ ữ ạ ộ ủ ư ổ ứ ự
l ra m t, thi sáng tác, nh ng ho t đ ng xã h i nh t thi n, c u tr …ễ ắ ữ ạ ộ ộ ư ừ ệ ứ ợ
PR đã góp ph n kh c sâu hình nh c a s n ph m báo chí trong côngầ ắ ả ủ ả ẩ
chúng và giúp cho vi c truy n t i thông đi p t i công chúng t t h n.ệ ề ả ệ ớ ố ơ
Bên c nh đó, v i chi n l c lâu dài và kh năng nghiên c u côngạ ớ ế ượ ả ứ
chúng t t, PR hoàn toàn có th t ng b c thay đ i s n ph m báo chíố ể ừ ướ ổ ả ẩ
theo đ nh h ng c a nhóm công chúng m c tiêu và nhóm công chúngị ướ ủ ụ
liên quan khi phân tích s ph n h i c a công chúng (tìm hi u xem côngự ả ồ ủ ể
chúng th c s mu n gì).ự ự ố
Các lĩnh v c PR chính trong c quan báo chí bao g m:ự ơ ồ
+ Nghiên c u công chúngứ
+ L p k ho ch ch ng trìnhậ ế ạ ươ
+ T ch c s ki nổ ứ ự ệ
+ Th c hi n và qu n lí truy n thông trong và ngoài t ch cự ệ ả ề ổ ứ
+ Xây d ng kho t li u và s n xu t s n ph m truy n thôngự ư ệ ả ấ ả ẩ ề
+ Quan h v i các c quan báo chí và gi i truy n thôngệ ớ ơ ớ ề
+ T v n công chúng và t v n chi n l cư ấ ư ấ ế ượ
+ Qu n tr th ng hi u và qu n tr danh ti ngả ị ươ ệ ả ị ế
+ Qu n tr kh ng ho ngả ị ủ ả
V i các nguyên t c PR c b n sau:ớ ắ ơ ả
+ Không đi ng c m c tiêu, t ch c và nguyên t c c a báo chí và cượ ụ ổ ứ ắ ủ ơ
quan báo chí
+ Coi tr ng l i ích công chúng, đ c bi t là công chúng m c tiêu c aọ ợ ặ ệ ụ ủ
c quan báo chí/ s n ph m báo chíơ ả ẩ
+ Các v trí khác nhau trong c quan báo chí đ c quy đ nh rõ ràngị ơ ượ ị
v n i dung, hình th c và m c đ tham gia các ho t đ ng PR, nh mề ộ ứ ứ ộ ạ ộ ằ
đ m b o không vi ph m các nguyên t c c a PR nói chung cũng nh cácả ả ạ ắ ủ ư
nguyên t c PR đã nói trên. ắ ở

Các yêu c a c khi th c hi n ho t đ ng PR g m:ủ ơ ự ệ ạ ộ ồ
+ Đ m b o tính Đ ng, tính dân t cả ả ả ộ
+ Thông tin trong khuôn kh pháp lu tổ ậ
+ Xây d ng k ho ch PR c thự ế ạ ụ ể
+ Đ i ngũ cán b PR: năng đ ng, ho ch toán kinh doanh… ( năngộ ộ ộ ạ
l c và ph m ch t đ o đ c)ự ẩ ấ ạ ứ
+ Ti n hành liên t c các ho t đ ng PR ế ụ ạ ộ
+ Gi a ho t đ ng PR và báo chí c n phân đ nh rõ ràngữ ạ ộ ầ ị
Ph n II: T ng quan v báo Đ i đoàn k t và nguy t san Tinh hoaầ ổ ề ạ ế ệ
vi tệ
Báo Đ i đoàn k t là m t đang ti n t i tr thành nh t báo. Trong quáạ ế ộ ế ớ ở ậ
trình ho t đ ng và phát tri n, báo Đ i đoàn k t đã không ng ng đ iạ ộ ể ạ ế ừ ổ
m i và đ t đ c nhi u thành tích, có v trí trong lòng công chúng. Đớ ạ ượ ề ị ể
m r ng quy mô, tăng th ph n, thu hút công chúng và c nh tranh v iở ộ ị ầ ạ ớ
các t báo khác, báo Đ i đoàn k t đã có s thay đ i trong n i dungờ ạ ế ự ổ ộ
cũng nh hình th c c a nguy t san và đã ra m t nguy t san Tinh hoaư ứ ủ ệ ắ ệ
vi t b m i vào ngày 15/7/2010. Tuy nhiên, hi n t i s hi n di n c aệ ộ ớ ệ ạ ự ệ ệ ủ
t p chí này ch a đ c công chúng bi t đ n nhi u. Do đó c n ph i cóạ ư ượ ế ế ề ầ ả
m t k ho ch phát tri n cũng nh qu ng bá hình nh c a t p chí trongộ ế ạ ể ư ả ả ủ ạ
công chúng. Trên c s đó, s c n thi t c a m t k ho ch PR đơ ở ự ầ ế ủ ộ ế ạ ể
qu ng bá và ti n t i tăng l ng phát hành trong năm 2011 là đi u c nả ế ớ ượ ề ầ
thi t đ i v i s phát tri n c a t p chí này cũng nh đ i v i báo Đ iế ố ớ ự ể ủ ạ ư ố ớ ạ
đoàn k t.ế
I. T ng quan v báo Đ i đoàn k t và nguy t san Tinh hoa vi tổ ề ạ ế ệ ệ
1. Báo Đ i đoàn k tạ ế
Báo Đ i đoàn k t là c quan ngôn lu n c a M t tr n T qu c Vi tạ ế ơ ậ ủ ặ ậ ổ ố ệ
Nam do c quan UBTWMTTQVN qu n lý tr c ti p. Ti n thân c a báoơ ả ự ế ề ủ
là Báo C u qu c và báo Gi i phóng. Ngày 12/10/1976, Ban Bí th TWứ ố ả ư
Đ ng ra Quy t đ nh h p nh t hai báo trên thành báo Đ i đoàn k t phátả ế ị ợ ấ ạ ế
hành s đ u tiên ngày 6/2/1977.ố ầ

N i dung bài vi t trên Đ i đoàn k t tuyên truy n v công tác v nộ ế ạ ế ề ề ậ
đ ng tôn giáo, dân t c, trong đó có c nêu g ng và đ u tranh b o vộ ộ ả ươ ấ ả ệ
ch đ , b o v s đoàn k t c a dân t c. Ngoài ra là các chuyên m cế ộ ả ệ ự ế ủ ộ ụ
th i s , kinh t , văn hóa, giáo d c…ờ ự ế ụ
Ngày 23/9/2009 báo Đ i đoàn k t phát hành liên t c hành ngày t thạ ế ụ ừ ứ
2 đ n th 7 và chính th c khai tr ng phiên b n đi n t Đ i đoàn k tế ứ ứ ươ ả ệ ử ạ ế
online (daidoanket.vn). Báo Đ i đoàn k t hàng ngày s có 16 trang in 4ạ ế ẽ
m u v i nhi u chuyên m c đang thu hút đ c s quan tâm c a đôngầ ớ ề ụ ượ ự ủ
đ o b n đ c nh : Tham v n ph n bi n, Vinh danh đ t Vi t, Góc nhìnả ạ ọ ư ấ ả ệ ấ ệ
Đ i Đoàn k t, Th i lu n, Chuy n M t tr n, Trên đ a bàn dân c , Bìnhạ ế ờ ậ ệ ặ ậ ị ư
lu n qu c t , Quê h ng và h i ngo i ”ậ ố ế ươ ả ạ
D ki n trong năm 2011, báo Đ i đoàn k t s tr thành nh t báoự ế ạ ế ẽ ở ậ
+ Quy mô, t ch c và ho t đ ng c a báo Đ i đoàn k tổ ứ ạ ộ ủ ạ ế
- Tr s chính: S 66 Bà Tri u, Hà N iụ ở ố ệ ộ
- T ng Biên t p: Đinh Đ c L p ổ ậ ứ ậ
- Phó T ng Biên t p: Nguy n Qu c Khánh ổ ậ ễ ố
- Phó T ng Biên t p: Nguy n Minh Ng cổ ậ ễ ọ
- Th ký tòa so n: Nguy n H ng Sâm ư ạ ễ ồ
- H th ng các phòng, ban:ệ ố
- Phòng th kí tòa so nư ạ
- Phòng phóng viên
- Phòng k thu tỹ ậ
- Văn phòng
- Phòng thông tin, qu ng cáo, phát hànhả
- Các văn phòng đ i di n t i: - Ban đ i di n t i TP. H Chí Minh:ạ ệ ạ ạ ệ ạ ồ
176 Võ Th Sáu, TP. H Chí Minh - ĐT: (08) 39326703 - FAX: (08)ị ồ
39326130 - Email:
- Các văn phòng th ng trú: ườ
- Thanh Hóa: Đ ng H c Thành, TP. Thanh Hóa. ĐT: (037) 3854310 ườ ạ
- Đà N ng: 82 Tr n Qu c To n, TP Đà N ng. ĐT: (0511) 3832037 ẵ ầ ố ả ẵ

- Khánh Hòa: 229 Lê H ng Phong, TP. Nha Trang, Khánh Hoà. ĐT/Fax:ồ
(058) 3730634
- C n Th : 5A đ ng 30-4, TP C n Th - ĐT/Fax: (071) 3839444. ầ ơ ườ ầ ơ
2. Nguy t san Tinh hoa vi tệ ệ
Nguy t san Tinh Hoa Vi t ra s đ u tiên vào ngày 15/7/2010 và hi nệ ệ ố ầ ệ
nay đã phát hành đ n s th 5. Đ i đoàn k t nguy t san Tinh hoa vi tế ố ứ ạ ế ệ ệ
là b m i v i nhi u c i ti n v n i dung và hình th c.ộ ớ ớ ề ả ế ề ộ ứ
N i dung:ộ
Nguy t san chuy n t i ti ng nói c a kh i đ i đoàn k t toàn dân t cệ ể ả ế ủ ố ạ ế ộ
v i m t cách nhìn sâu s c v m i v n đ đ i s ng c a ng i Vi tớ ộ ắ ề ọ ấ ề ờ ố ủ ườ ệ
Nam hôm nay và c ng đ ng ki u bào n c ngoài.ộ ồ ề ở ướ
V i v th là c quan ngôn lu n c M t tr n T qu c Vi t Namớ ị ế ơ ậ ử ặ ậ ổ ố ệ
Nguy t san Đ i đoàn k t s t p trung ph n ánh nh ng n i dung trênệ ạ ế ẽ ậ ả ữ ộ
các lĩnh v c chính tr , kinh t xã h i và văn hóa… Đ ng th i t báoự ị ế ộ ồ ờ ờ
cũng t p trung thông tin nhi u v đ i s ng ki u bào, nh ng tâm tậ ề ề ờ ố ề ữ ư
nguy n v ng và đóng góp c a h cho quê h ng, n ph m s tôn vinhệ ọ ủ ọ ươ ấ ẩ ẽ
nh ng t m g ng bình d , nh ng th ng hi u c a doanh nghi p làmữ ấ ươ ị ữ ươ ệ ủ ệ
nên ni m t hào Vi t và tích h p đ chia s nh ng kinh nghi m thànhề ự ệ ợ ể ẻ ữ ệ
công c a các doanh nhân đ n v i m i ng i.ủ ế ớ ọ ườ
Nguy t san Tinh hoa vi t g m 68 trang, in 4 màu trên gi y coutche,ệ ệ ồ ấ
giá bán 10.500 đ ng.ồ
II. Nh ng v n đ đ t ra trong s phát tri n c a báo Đ i đoàn k tữ ấ ề ặ ự ể ủ ạ ế
Gi ng nh t t c các t báo khác c a Vi t Nam, Đ i đoàn k t cũngố ư ấ ả ờ ủ ệ ạ ế
g p ph i r t nhi u nh ng v n đ đ t ra trong quá trình ho t đ ng vàặ ả ấ ề ữ ấ ề ặ ạ ộ
phát tri n c a mình. M t s v n đ c th là:ể ủ ộ ố ấ ề ụ ể
+ Th nh tứ ấ , nhu c u thông tin c a công chúng ngày càng tăng v sầ ủ ề ố
l ng và cao v ch t l ng. Báo Đ i đoàn k t không ch đ c p đ nượ ề ấ ượ ạ ế ỉ ề ậ ế
nh ng v n đ dân t c. thông tin tuyên truy n mà còn ph i đ c p đ nữ ấ ề ộ ề ả ề ậ ế
m i m t c a cu c s ng, đ công chúng có cái nhìn toàn c nh và nhi uọ ặ ủ ộ ố ể ả ề
chi u v hi n th c xã h i và thu hút công chúng h n.ề ề ệ ự ộ ơ

+ Th haiứ , kh năng đáp ng nhu c u thông tin v n còn ch a cao.ả ứ ầ ẫ ư
Hi n t i m c dù báo Đ i đoàn k t đang ti n t i tr thành nh t báo vàệ ạ ặ ạ ế ế ớ ở ậ
đã có trang đi n t nh ng v n ch a đáp ng đ c đ y đ thông tin choệ ử ư ẫ ư ứ ượ ầ ủ
công chúng. Do đó vi c đ i m i c n i dung và hình th c là hoàn toànệ ổ ớ ả ộ ứ
c n thi t.ầ ế
+ Th baứ , tuy có th i gian phát tri n khá lâu, nh ng báo Đ i đoànờ ể ư ạ
k t v n ch a đ c công chúng bi t đ n m t cách r ng rãi. Và h u nhế ẫ ư ượ ế ế ộ ộ ầ ư
công chúng không quan tâm đ n báo ch ch a nói đ n n ph m c aế ứ ư ế ấ ẩ ủ
báo. Vì th c n thi t ph i có nh ng s ki n mang tính ch t qu ng báế ầ ế ả ữ ự ệ ấ ả
r ng kh p, ph bi n trong công chúng. Th c t , công chúng r t ít quanộ ắ ổ ế ự ế ấ
tâm đ n báo Đ i đoàn k t, có r t nhi u ng i ch bi t đ n báo khi đ cế ạ ế ấ ề ườ ỉ ế ế ọ
nh ng thông tin v v vi ph m c a báo năm 2008. ữ ề ụ ạ ủ
+ Th tứ ư, s c nh tranh gay g t c a hàng lo t các t báo khác, cự ạ ắ ủ ạ ờ ả
tu n báo, nh t báo, các trang báo m ng đi n t , kênh truy n hình khácầ ậ ạ ệ ử ề
trong lĩnh v c thông tin, tri th c, gi i tr … c nh tranh v thông tin, vự ứ ả ị ạ ề ề
th ph n, v năng l c… vi c c nh tranh hi n nay là đi u đ ng nhiênị ầ ề ự ệ ạ ệ ề ươ
t t c các báo. Và báo Đ i đoàn k t ch có th coi nh đ c quy nở ấ ả ạ ế ỉ ể ư ộ ề
trong lĩnh v c thông tin v nh ng v n đ dân t c, còn nh ng thông tinự ề ữ ấ ề ộ ữ
văn hóa, xã h i, kinh t thì không c nh tranh đ c v i nh ng báo khác.ộ ế ạ ượ ớ ữ
Đi u đó đòi h i t báo ph i không ng ng c i thi n, nâng cao trình đ ,ề ỏ ờ ả ừ ả ệ ộ
năng l c ph c v , không ng ng đ i m i và t hoàn thi n, đ ng th iự ụ ụ ừ ổ ớ ự ệ ồ ờ
ho t đ ng qu ng bá, gi i thi u v c quan, v s n ph m cũng c nạ ộ ả ớ ệ ề ơ ề ả ẩ ầ
ph i th ng xuyên h n, tích c c h n, đa d ng h n.ả ườ ơ ự ơ ạ ơ
+ Th nămứ , nguy t san Tinh hoa vi t b m i là n ph m m i xu tệ ệ ộ ớ ấ ẩ ớ ấ
b n và phát hành c n đ c tuyên truy n qu ng bá r ng rãi đ n đôngả ầ ượ ề ả ộ ế
đ o công chúng. Vi c tuyên truy n trên các ph ng ti n thông tin đ iả ệ ề ươ ệ ạ
chúng là đi u c n thi t đ công chúng bi t đ n m t s n ph m m i cóề ầ ế ể ế ế ộ ả ẩ ớ
giá tr thông tin cao, có n i dung phong phú, thi t th c. Ng c l i n uị ộ ế ự ượ ạ ế
không tuyên truy n và qu ng bá v s n ph m m i công chúng sề ả ề ả ẩ ớ ẽ
không bi t đ n s ra đ i, tính h u ích c a s n ph m, và đ ng nhiênế ế ự ờ ữ ủ ả ẩ ươ

s n ph m đó không có v trí trong lòng công chúng.ả ẩ ị
+ Th sáuứ , cũng gi ng nh h u h t các t báo Đ ng c a n c ta,ố ư ầ ế ờ ả ủ ướ
báo Đ i đoàn k t ch a th c s nh p cu c trong th i đ i toàn c u hóaạ ế ư ự ự ậ ộ ờ ạ ầ
thông tin. Các s n ph m báo chí khi phát hành không chú tr ng đ n PRả ẩ ọ ế
đ qu ng bá hình nh và tăng l ng phát hành. B ph n phát hành báoể ả ả ượ ộ ậ
ch a có chi n l c và ch a th c s th y đ c t m quan tr ng c a PRư ế ượ ư ự ự ấ ượ ầ ọ ủ
trong phát tri n c quan báo chí c a mình. Đi u này cho th y b ph nể ơ ủ ề ấ ộ ậ
phát hành c a baso ch a th c s nh p cu c.ủ ư ự ự ậ ộ
T nh ng v n đ trên, ta có th th y t m quan tr ng c a PR khôngừ ữ ấ ề ể ấ ầ ọ ủ
kém gì so v i vi c t thay đ i n i dung và hình th c c a tòa so n báo.ớ ệ ự ổ ộ ứ ủ ạ
Vì n u nh có nh ng thay đ i tích c c, nh ng công chúng không bi tế ư ữ ổ ự ư ế
đ n thì s không mang l i hi u qu .ế ẽ ạ ệ ả
Ph n III. H ng ng d ng PR trong vi c qu ng bá hình nh vàầ ướ ứ ụ ệ ả ả
tăng l ng phát hành báo Đ i đoàn k t và nguy t san Tinh hoaượ ạ ế ệ
vi t năm 2011.ệ
I. Nh ng “đ ng thái ” PR đã tri n khai và k t qu đã đ t đ cữ ộ ể ế ả ạ ượ
S ki n có th nói là l n nh t và có ý nghĩa nh t c a báo Đ i đoànự ệ ể ớ ấ ấ ủ ạ
k t t ch c (cùng v i M t tr n t qu c Vi t Nam) là liên hoan “Conế ổ ứ ớ ặ ậ ổ ố ệ
cháu hi u th o” toàn qu c. Đây là s ki n đ c t ch c 4 năm m tế ả ố ự ệ ượ ổ ứ ộ
l n, tuyên d ng t m g ng nh ng ng i con, cháu hi u th o v i ôngầ ươ ấ ươ ữ ườ ế ả ớ
bà cha m trên c n c. S ki n “Con cháu hi u th o ” đ c t ch cẹ ả ướ ự ệ ế ả ượ ổ ứ
t năm 1995, đ n nay đã đ c 4 l n vào các năm 1995, 1999, 2003,ừ ế ượ ầ
2007. Đây là m t s ki n l n v i m c tiêu: “Tôn vinh nh ng t mộ ự ệ ớ ớ ụ ữ ấ
g ng hi u th o, bi u d ng và nhân r ng nh ng đi n hình v lòngươ ế ả ể ươ ộ ữ ể ề
hi u th o c a con cháu đ i v i ông bà, cha m là nh m gi gìnế ả ủ ố ớ ẹ ằ ữ
truy n th ng văn hoá t t đ p c a dân t c ta, đ ng th i làm cho gia đìnhề ố ố ẹ ủ ộ ồ ờ
là n i an sinh cho ng i cao tu i, t m c a m i cá nhân, t bào lànhơ ườ ổ ổ ấ ủ ỗ ế
m nh c a toàn xã h i theo tinh th n c a Đ ng, Nhà n c và lòng mongạ ủ ộ ầ ủ ả ướ
mu n c a Bác H V n đ c n l u tâm là làm sao c ng c s b nố ủ ồ ấ ề ầ ư ủ ố ự ề
v ng c a gia đình, đ ti p t c b i đ p nh ng giá tr truy n th ng đãữ ủ ể ế ụ ồ ắ ữ ị ề ố

đ c th thách song song v i vi c sáng t o nh ng giá tr m i. M iượ ử ớ ệ ạ ữ ị ớ ỗ
thi t ch và t ch c giáo d c có nh ng đ c đi m và s c m nh riêng,ế ế ổ ứ ụ ữ ặ ể ứ ạ
có n i dung và ph ng pháp giáo d c riêng, c n b sung và h tr nhauộ ươ ụ ầ ổ ỗ ợ
trong m c tiêu chung: Xây d ng nh ng con ng i Vi t Nam m i cóụ ự ữ ườ ệ ớ
đ c, có tài, t ch , t tr ng, toàn tâm, toàn ý c ng hi n trí tu , s c l cứ ự ủ ự ọ ố ế ệ ứ ự
cho xã h i, có kh năng l p thân, l p nghi p, bi t làm giàu cho b nộ ả ậ ậ ệ ế ả
thân, gia đình và xã h i”ộ
Là m t s ki n l n và có ý nghĩa, liên hoan “Con cháu hi u th o”ộ ự ệ ớ ế ả
không ch góp ph n tôn vinh truy n th ng t t đ p c a dân t c mà cònỉ ầ ề ố ố ẹ ủ ộ
góp ph n đ a báo Đ i đoàn k t – đ n v t ch c liên hoan này, đ nầ ư ạ ế ơ ị ổ ứ ế
g n h n v i công chúng.ầ ơ ớ
Ngoài ra, Đ i đoàn k t cũng là đ n v t ch c cu c thi vi t “Ông bàạ ế ơ ị ổ ứ ộ ế
cha m c a chúng ta” đây là cu c thi vi t th ng niên do báo Đ i đoànẹ ủ ộ ế ườ ạ
k t t ch c dành cho nh ng ng i tr . Nh ng bài vi t hay, c m đ ngế ổ ứ ữ ườ ẻ ữ ế ả ộ
đ c t p h p và xu t b n sách. Đây là nh ng n b n có ý nghĩa đ iượ ậ ợ ấ ả ữ ấ ả ố
v i m i ng i.ớ ọ ườ
Tháng 7 năm 2010, báo Đ i đoàn k t xu t b n nguy t s n Tinh hoaạ ế ấ ả ệ ả
vi t b m i nh ng vi c qu ng bá thông tin v n ph m không đ cệ ộ ớ ư ệ ả ề ấ ẩ ượ
th c hi n. Khi tìm ki m thông tin v nguy t san Tinh hoa vi t trênự ệ ế ề ệ ệ
trang tìm ki m Google, ta th y m t th c t đáng bu n là l ng thôngế ấ ộ ự ế ồ ượ
tin cho bi t v nguy t san Tinh hoa vi t r t ít. H u h t ch là m t sế ề ệ ệ ấ ầ ế ỉ ộ ố
thông tin đăng l i trên trang đi n t c a báo Đ i đoàn k t v vi c phátạ ệ ử ủ ạ ế ề ệ
hành nguy t san này. Không h có nh ng thông tin bình lu n, nh n xétệ ề ữ ậ ậ
v nguy t san c a đ c gi dù nó đã phát hành t i s th 5. Ngay nhề ệ ủ ộ ả ớ ố ứ ư
c quan xu t b n nguy t san này – báo Đ i đoàn k t cũng ch đ aơ ấ ả ệ ạ ế ỉ ư
thông tin v nguy t san, n i dung, s trang, giá, trên trang đi n t vàề ệ ộ ố ệ ử
trên báo in (d a trên hình th c th tòa so n). T ng t , khi d o quaự ứ ư ạ ươ ự ạ
m t s s p báo và t p chí, khi h i nguy t san Tinh hoa vi t thì đ uộ ố ạ ạ ỏ ệ ệ ề
nh n đ c nh ng cái l c đ u, và nhi u ng i th m chí còn không bi tậ ượ ữ ắ ầ ề ườ ậ ế
có nguy t san này t n t i. Nh v y, ta có th th y, nh ng đ ng thái màệ ồ ạ ư ậ ể ấ ữ ộ

báo Đ i đoàn k t th c hi n khi phát hành nguy t san này không hạ ế ự ệ ệ ề
mang l i hi u qu .ạ ệ ả
Vi c ra m t nguy t san Tinh hoa vi t b m i cũng không có nhi uệ ắ ệ ệ ộ ớ ề
thông tin và chi n l c qu ng bá. Trên báo gi y và báo đi n t Đ iế ượ ả ấ ệ ử ạ
đoàn k t ch đăng “Th tòa so n” gi i thi u v vi c ra m t nguy t san,ế ỉ ư ạ ớ ệ ề ệ ắ ệ
n i dung, đ i ngũ th c hi n, giá ti n và s trang. Ta có th th y,ộ ộ ự ệ ề ố ể ấ
nguy t san Tinh hoa vi t có s thay đ i đáng k v n i dung và hìnhệ ệ ự ổ ể ề ộ
th c. Đây là m t n ph m đ p (thi t k đ p, in gi y đ p, giá khôngứ ộ ấ ẩ ẹ ế ế ẹ ấ ẹ
quá đ t – 10.500 đ ng), n i dung t t, nh ng ch đ c gi i thi u m tắ ồ ộ ố ư ỉ ượ ớ ệ ộ
cách r t đ n gi n. Ngoài ra tr c ngày phát hành n ph m (ngày mùngấ ơ ả ướ ấ ẩ
6 hàng tháng) báo Đ i đoàn k t cũng cho đăng “Th tòa so n” gi iạ ế ư ạ ớ
thi u v n i dung c a nguy t san. Có th nói đây là đ ng thái mangệ ề ộ ủ ệ ể ộ
tính Pr duy nh t dành cho s ki n ra m t nguy t san này c a báo.ấ ự ệ ắ ệ ủ
Nh ng hi u qu mang l i không đ c nh mong mu n.ư ệ ả ạ ượ ư ố
M c dù báo Đ i đoàn k t đã có nh ng s ki n g n li n v i tên tu iặ ạ ế ữ ự ệ ắ ề ớ ổ
c a mình nh ng trên th c t , c n ph i có chi n l c phát tri n dài h nủ ư ự ế ầ ả ế ượ ể ạ
đ thích ng v i th c t c nh tranh đang ngày càng gay g t.ể ứ ớ ự ế ạ ắ
II. Nh ng lĩnh v c PR c th và h ng ng d ng trong tòa so nữ ự ụ ể ướ ứ ụ ạ
báo Đ i đoàn k t năm 2011.ạ ế
1. Pr n i b tòa so nộ ộ ạ
PR n i b g n đây đ c xem là m t trong nh ng gi i pháp mangộ ộ ầ ượ ộ ữ ả
tính chi u sâu giúp m t toàn so n phát tri n b n v ng t bên trong.ề ộ ạ ể ề ữ ừ
M i quan tâm c a PR n i b là t o ra m t môi tr ng làm vi c choố ủ ộ ộ ạ ộ ườ ệ
nhân viên phù h p v i đ nh h ng c a tòa so n. Làm th nào đ m tợ ớ ị ướ ủ ạ ế ể ộ
phóng viên bên ngoài mu n vào làm vi c t i tòa so n, và m t ng iố ệ ạ ạ ộ ườ
trong tòa so n thì không mu n chia tay. Phòng Pr ph i có s k t h pạ ố ả ự ế ợ
v i tòa so n nh m tri n khai các ch ng trình truy n thông n i b tòaớ ạ ằ ể ươ ề ộ ộ
so n. T các b n tin n i b , các ch ng trình giao l u đ n các ho tạ ừ ả ộ ộ ươ ư ế ạ
đ ng góp ý xây d ng đ c tr ng riêng. Không ch th , các n ph m n iộ ự ặ ư ỉ ế ấ ẩ ộ
b còn giúp chi n l c qu ng bá hình nh ra bên ngoài hi u qu . nộ ế ượ ả ả ệ ả Ấ

ph m n i b v i n i dung ch y u v nh ng ho t đ ng trong tòa so nẩ ộ ộ ớ ộ ủ ế ề ữ ạ ộ ạ
và nh ng ho t đ ng mang tính c ng đ ng c a tòa so n. Nh ng thôngữ ạ ộ ộ ồ ủ ạ ữ
tin và nh ng ho t đ ng mang tính g n k t nh ng thành viên trong tòaữ ạ ộ ắ ế ữ
so n, t o nên m t t p th th ng nh t trong công vi c và nh ng ho tạ ạ ộ ậ ể ố ấ ệ ữ ạ
đ ng ngoài công vi c. Không ch th , đây là m t n ph m có kh năngộ ệ ỉ ế ộ ấ ẩ ả
t Pr khá t t, khi nh ng phóng viên khác, và công chúng đ c n ph mự ố ữ ọ ấ ẩ
n i b này, h s hi u và yêu quý tòa so n h n.ộ ộ ọ ẽ ể ạ ơ
Trong năm 2011, h ng t i xây d ng phòng Pr & phát hành, Pr n iướ ớ ự ộ
b và xu t b n n ph m n i b .ộ ấ ả ấ ẩ ộ ộ
N i dung n ph m n i b :ộ ấ ẩ ộ ộ
+ Th i s tòa so n:ờ ự ạ Ho t đ ng c a các thành viên trong tòa so n vàạ ộ ủ ạ
thông tin v m t s ho t đ ng c a tòa so n s p đ c tri n khai (thôngề ộ ố ạ ộ ủ ạ ắ ượ ể
tin v phóng viên m i, nhân s m i, tin t c b nhi m, ho t đ ng c aề ớ ự ớ ứ ổ ệ ạ ộ ủ
các văn phòng đ i di n…).ạ ệ
+ Đ i s ng:ờ ố Thông tin v thành viên trong tòa so n (chân dung m tề ạ ộ
phóng viên), nh ng ho t đ ng mang tính gi i trí, g n k t n i b .ữ ạ ộ ả ắ ế ộ ộ
+ C ng đ ng:ộ ồ Ho t đ ng mang tính c ng đ ng nh các cu c phátạ ồ ộ ồ ư ộ
đ ng vì ng i nghèo, ho t đ ng tài tr …ộ ườ ạ ộ ợ
+ Ti ng nói Đ i đoàn k t:ế ạ ế N i đăng t i tâm t , tình c m nhân viênơ ả ư ả
tòa so n.ạ
n ph m n i b xu t b n n i b và đăng t i trên m ng d ng fileẤ ẩ ộ ộ ấ ả ộ ộ ả ạ ạ
pdf, công chúng quan tâm có th t i v đ c.ể ả ề ọ
2. Nghiên c u công chúngứ
Đây là ho t đ ng đ c bi t quan tr ng trong m i tòa so n báo. Đ cóạ ộ ặ ệ ọ ỗ ạ ể
chi n l c phát tri n dài h n thì vi c nghiên c u công chúng là đi uế ượ ể ạ ệ ứ ề
c n th c hi n liên t c, vì th hi u công chúng có th thay đ i ho c nhầ ự ệ ụ ị ế ể ổ ặ ả
h ng b i nh ng đi u ki n khách quan khác.ưở ở ữ ề ệ
Do đó trong năm 2011 và nh ng năm ti p theo, báo Đ i đoàn k tữ ế ạ ế
ph i có chi n l c nghiên c u công chúng dài h n cho báo và các nả ế ượ ứ ạ ấ
ph m đ có s đi u ch nh n i dung và hình th c cho phù h p, đ c bi tẩ ể ự ề ỉ ộ ứ ợ ặ ệ

đ i v i nhóm công chúng m c tiêu.ố ớ ụ
3. T ch c s ki n: Liên hoan “Con cháu hi u th o” l n th V,ổ ứ ự ệ ế ả ầ ứ
năm 2011 t i Hà N iạ ộ
a. K ho ch t ch c s ki nế ạ ổ ứ ự ệ
+ Tên s ki nự ệ
“Liên hoan Con cháu hi u th o toàn qu c l n th V”ế ả ố ầ ứ
+ Th i gian t ch c: 8h sáng ngày 20 tháng 8 năm 2011, k t thúc lúcờ ổ ứ ế
11h 30p
+ Đ a đi m:ị ể H i tr ng l n, Cung văn hóa h u ngh Vi t Xô, Hàộ ườ ớ ữ ị ệ
N iộ
+ Thành ph n ban t ch c:ầ ổ ứ M t tr n t qu c Vi t Nam, M t tr nặ ậ ổ ố ệ ặ ậ
t qu c thành ph Hà N i, Báo Đ i đoàn k t (ch trì)ổ ố ố ộ ạ ế ủ
b. M c tiêu s ki nụ ự ệ
+ Tôn vinh nh ng t m g ng hi u th o, bi u d ng và nhân r ngữ ấ ươ ế ả ể ươ ộ
nh ng đi n hình v lòng hi u th o c a con cháu đ i v i ông bà, chaữ ể ề ế ả ủ ố ớ
m là nh m gi gìn truy n th ng văn hoá t t đ p c a dân t c ta, đ ngẹ ằ ữ ề ố ố ẹ ủ ộ ồ
th i làm cho gia đình là n i an sinh cho ng i cao tu i, t m c a m iờ ơ ườ ổ ổ ấ ủ ỗ
cá nhân, t bào lành m nh c a toàn xã h i theo tinh th n c a Đ ng,ế ạ ủ ộ ầ ủ ả
Nhà n c và lòng mong mu n c a Bác H ướ ố ủ ồ
+ Tuyên truy n và h ng ng sâu r ng trong c n c th c hi nề ưở ứ ộ ả ướ ự ệ
cu c v n đ ng “H c t p và làm theo t m g ng đ o đ c H Chíộ ậ ộ ọ ậ ấ ươ ạ ứ ồ
Minh”
c. Công chúng m c tiêu và công chúng quan tâmụ
+ Công chúng m c tiêu:ụ Là nh ng ng i con, cháu trên c n c đãữ ườ ả ướ
và đang ngày ngày hi u thu n v i cha m , ông bà mình.ế ậ ớ ẹ
+ Công chúng quan tâm: Toàn b công chúng trên c n cộ ả ướ
d. Thông đi p c a s ki nệ ủ ự ệ
+ Th hi n s quan tâm c a Đ ng, nhà n c, c a M t tr n t qu cể ệ ự ủ ả ướ ủ ặ ậ ổ ố
v i nh ng ng i con cháu hi u th o.ớ ữ ườ ế ả
+ Th t ch t tình đoàn k t toàn dânắ ặ ế

+ Là n i tuyên d ng nh ng t m g ng cho m i ng i noi theo.ơ ươ ữ ấ ươ ọ ườ
e. D ki n nh ng ho t đ ng chính trong Liên hoan “Con cháu hi uự ế ữ ạ ộ ế
th o” toàn qu c năm 2011. ả ố
+ MC gi i thi u khách m i g m có : Phó ch t ch n c Nguy n Thớ ệ ờ ồ ủ ị ướ ễ ị
Doan; Nguyên ch t ch y ban T m t tr n T qu c Vi t Nam ôngủ ị Ủ Ư ặ ậ ổ ố ệ
Ph m Th Duy t; ch t ch thành ph Hà n i ông Nguy n Th Th o;ạ ế ệ ủ ị ố ộ ễ ế ả
T ng biên t p báo Đ i đoàn k t ông Đinh Đ c L p; các khách m i dổ ậ ạ ế ứ ậ ờ ự
ki n khác và toàn th 200 đ i bi u con cháu hi u th o l n th V.ế ể ạ ể ế ả ầ ứ
+ Ông Huỳnh Đ m – Ch t ch y ban trung ng m t tr n T qu cả ủ ị Ủ ươ ặ ậ ổ ố
Vi t Nam đ c di n văn khai m c Liên hoan “Con cháu hi u th o” nămệ ọ ễ ạ ế ả
2011.
+ Ông Ph m Th Duy t đ c di n văn t ng k t quá trình 15 nămạ ế ệ ọ ễ ổ ế
tri n khai công tác bình ch n g ng con cháu hi u th o trên c n c.ể ọ ươ ế ả ả ướ
+ Giao l u đ ng th i v i 3 t m g ng con cháu hi u th o đ i di nư ồ ờ ớ ấ ươ ế ả ạ ệ
cho 3 mi n.ề
+ Bà Nguy n Th Doan phát bi u v Liên hoan con cháu hi u th oễ ị ể ề ế ả
và cùng v i ông Nguy n Th Th o trao b ng khen cho nh ng g ngớ ễ ế ả ằ ữ ươ
con cháu hi u th o đi n hình trên toàn qu c.ế ả ể ố
+ Trao quà c a các đ n v tài tr cho nh ng g ng con cháu hi uủ ơ ị ợ ữ ươ ế
th o g p hoàn c nh khó khăn.ả ặ ả
+ Ông Đinh Đ c L p đ c di n văn tuyên d ng, đ ng viên các t mứ ậ ọ ễ ươ ộ ấ
g ng con cháu hi u th o, k t thúc liên hoan.ươ ế ả ế
+ Phát t ng khách m i, đ i bi u nguy t san Tinh hoa vi t (nguy tặ ờ ạ ể ệ ệ ệ
san s đ c bi t ngày 15 tháng 8, h ng t i Liên hoan con cháu hi uố ặ ệ ướ ớ ế
th o, đăng t i nh ng bài vi t t ng k t quá trình 15 năm th c hi n vàả ả ữ ế ổ ế ự ệ
bài vi t v nh ng t m g ng hi u th o đi n hình c a 3 mi n và cácế ề ữ ấ ươ ế ả ể ủ ề
l a tu i)ứ ổ
f. M t s n i dung c n l u ý trong quá trình t ch c s ki nộ ố ộ ầ ư ổ ứ ự ệ
+ Đ a đi m:ị ể Đ a đi m di n ra liên hoan là H i tr ng l n, Cung vănị ể ễ ộ ườ ớ
hóa h u ngh Vi t Xô (91 Tr n H ng Đ o, Hoàn Ki m, Hà N i).ữ ị ệ ầ ư ạ ế ộ

+ Thành ph n khách m i:ầ ờ Phó ch t ch n c Nguy n Th Doan;ủ ị ướ ễ ị
Nguyên ch t ch y ban T m t tr n T qu c Vi t Nam ông Ph mủ ị Ủ Ư ặ ậ ổ ố ệ ạ
Th Duy t; ch t ch thành ph Hà n i ông Nguy n Th Th o; T ngế ệ ủ ị ố ộ ễ ế ả ổ
biên t p báo Đ i đoàn k t ông Đinh Đ c L p, đ i di n các nhà tài tr ,ậ ạ ế ứ ậ ạ ệ ợ
các kh i thông t n báo chí nh đài truy n hình Vi t Nam, đài truy nố ấ ư ề ệ ề
hình Hà N i và các c quan báo chí khác.ộ ơ
+ Gi y m i đ c g i đ n các đ i bi u tr c 15 ngày di n ra liênấ ờ ượ ử ế ạ ể ướ ễ
hoan, ngoài ra đăng tin trên các ph ng ti n truy n thông.ươ ệ ề
+ Liên hoan là s ki n quan tr ng và có ý nghĩa xã h i cao, do đó haiự ệ ọ ộ
đ n v là đài truy n hình Vi t Nam và đài truy n hình Hà N i s ghiơ ị ề ệ ề ộ ẽ
hình, đ a tin và làm phóng s truy n hình v t ng k t 15 năm c a liênư ự ề ề ổ ế ủ
hoan.
g. D trù kinh phíự
Kinh phí d trù liên hoan kho ng 500 tri u ự ả ệ ( bao g m: kinh phí thuêồ
đ a đi m, khánh ti t, l tân, ti p khách, b o v , chi phí in n tài li u,ị ể ế ễ ế ả ệ ấ ệ
các lo i t r i, kinh phí qu ng cáo…). Kinh phí này ch a tính đ n ph nạ ờ ơ ả ư ế ầ
tài tr và ph n trao quà c a các đ n v tham gia.ợ ầ ủ ơ ị
h. Công tác chu n bẩ ị
+ Chu n b v kinh phí:ẩ ị ề Kinh phí ch y u do các đ n v tài tr nhủ ế ơ ị ợ ư
M t tr n t qu c Vi t Nam, M t tr n thành ph Hà N i, y ban nhânặ ậ ổ ố ệ ặ ậ ố ộ Ủ
dân thành ph Hà N i, báo Đ i đoàn k t và đ n v ch trì v n đ ngố ộ ạ ế ơ ị ủ ậ ộ
kinh phí c a các đ n v khác.ủ ơ ị
+ Chu n b v đ a đi m di n ra s ki n:ẩ ị ề ị ể ễ ự ệ Công tác b o v , đ aả ệ ư
đón các v đ i bi u (Phó ch t ch n c, ch t ch thành ph …) đ cị ạ ể ủ ị ướ ủ ị ố ượ
thành ph Hà N i tr c ti p tri n khai trong quá trình đ a đón và t iố ộ ự ế ể ư ạ
Cung văn hóa Vi t Xô.ệ
+ Chu n b băng rôn, kh u hi u, các v t d ng trang trí cho sân kh uẩ ị ẩ ệ ậ ụ ấ
ngoài tr i và trong h i tr ng, cũng nh các hình th c tuyên truy nờ ộ ườ ư ứ ề
khác.
+ Chu n b các bài phát bi u khai m c t i liên hoanẩ ị ể ạ ạ

+ Đ a gi y m i, liên h v i khách m i; các b ph n ph c v trongư ấ ờ ệ ớ ờ ộ ậ ụ ụ
bu i gi i thi u, l tân…ổ ớ ệ ễ
+ Liên h v i các c quan báo chí đ n đ a tin v s ki n l n này.ệ ớ ơ ế ư ề ự ệ ớ
Chu n b b ng khen, gi y khen…ẩ ị ằ ấ
+ B trí các b ph n c th , ph trách các m ng khác nhau nh : lố ộ ậ ụ ể ụ ả ư ễ
tân, b ph n kĩ thu t, b ph n ph trách n i dung, b ph n s lí nhanhộ ậ ậ ộ ậ ụ ộ ộ ậ ử
các tình hu ng kh n c p… vi c phân chia này ph thu c vào đ xu tố ẩ ấ ệ ụ ộ ề ấ
c a ng i ph trách s ki n cũng nh căn c tình th c th .ủ ườ ụ ự ệ ư ứ ế ụ ể
+ D ki n các tình hu ng b t ng ho c có kh năng s x y ra khi sự ế ố ấ ờ ặ ả ẽ ả ự
ki n đ c t ch c.ệ ượ ổ ứ
i. Ti n hành t ch c s ki n và công tác ki m tra, giám sátế ổ ứ ự ệ ể
+ S ki n s di n ra theo đúng k ho ch đã xây d ng ngày 20 thángự ệ ẽ ễ ế ạ ự
8 năm 2011.
+ Đ m b o an ninh tr t t khu v c di n ra liên hoan t i Cung vănả ả ậ ự ự ễ ạ
hóa Vi t Xôệ
+ Trong quá trình s ki n di n ra c n theo sát m i tình hu ng đ cóự ệ ễ ầ ọ ố ể
th x lý k p th i các v n đ phát sinh. ể ử ị ờ ấ ề
+ B ph n an ninh ph i làm vi c có trách nhi m. T t c các kháchộ ậ ả ệ ệ ấ ả
m i đ u ph i ki m tra gi y m i. Ph trách ki m tra các v n đ an toànờ ề ả ể ấ ờ ụ ể ấ ề
nh cháy n …ư ổ
J. K t thúc s ki nế ự ệ
+ Cám n khách m i, nh ng ng i đ n d bu i gi i thi u, cám nơ ờ ữ ườ ế ự ổ ớ ệ ơ
các c quan báo chí và nh ng nhà tài tr c a s ki n. T ch c phátơ ữ ợ ủ ự ệ ổ ứ
t ng n ph m Tinh hoa vi t s đ c bi t cho khách m i.ặ ấ ẩ ệ ố ặ ệ ờ
+ Sau khi s ki n k t thúc lúc 11h 30p, m i th c s v t ch t ph iự ệ ế ọ ứ ơ ở ậ ấ ả
đ c thu d n c n th n bàn giao l i cho Cung văn hóa Vi t Xô.ượ ọ ẩ ậ ạ ệ
+ Thanh toán các lo i phí, các h p đ ng thuê v t ch t, tr công choạ ợ ồ ậ ấ ả
b ph n ph c v , l tân…ộ ậ ụ ụ ễ
+ Hoàn thi n nh ng th t c c n thi t khácệ ữ ủ ụ ầ ế
k. Đánh giá, rút kinh nghi mệ

+ Do báo Đ i đoàn k t là đ n v ch trì, nên ngày 21 tháng 8, T ngạ ế ơ ị ủ ổ
biên t p s h p toàn b các b ph n trong c quan đ đánh giá và rútậ ẽ ọ ộ ộ ậ ơ ể
kinh nghi m. (có th có s tham gia c a m t s cá nhân c a M t tr nệ ể ự ủ ộ ố ủ ặ ậ
t qu c)ổ ố
+ T ng biên t p s thông báo k t qu , công b các s li u v liênổ ậ ẽ ế ả ố ố ệ ề
hoan và t ng chi phí th c t c a liên hoan.ổ ự ế ủ
+ Bi u d ng nh ng b ph n làm t t và nh c nh m t s h n chể ươ ữ ộ ậ ố ắ ở ộ ố ạ ế
n u có.ế
+ Rút kinh nghi m, t ng k t nh ng v n đ quan tr ng cho nh ngệ ổ ế ữ ấ ề ọ ữ
l n t ch c các s ki n khác c a báo.ầ ổ ứ ự ệ ủ
4. S ki n: Cu c thi vi t “Ông-bà-cha-m c a chúng ta” năm 2011ự ệ ộ ế ẹ ủ
+ Đ i t ng: Cu c thi vi t dành cho gi i tr trên c n c, nh ngố ượ ộ ế ớ ẻ ả ướ ữ
sinh viên, du h c sinh n c ngoài.ọ ướ
+ N i dung: Các bài vi t tham gia ch ng trình vi t v nh ng kộ ế ươ ế ề ữ ỷ
ni m, h i c đáng nh trong gia đình…ệ ồ ứ ớ
+ Th i gian: Báo Đ i đoàn k t nh n bài vi t t ngày 1/1/2011 đ nờ ạ ế ậ ế ừ ế
h t ngày 14/7 năm 2011ế
+ Thành ph n ban t ch c và bình ch n: T ng biên t p, phó t ngầ ổ ứ ọ ổ ậ ổ
biên t p báo đ i đoàn k t, ban biên t p và m t s nhà văn, nhà báo cóậ ạ ế ậ ộ ố
uy tín khác.
+ Hình th c phát hành: Các bài vi t c a đ c gi g i v s đ c biênứ ế ủ ộ ả ử ề ẽ ượ
t p, ch n l c và đăng t i trên chuyên m c riêng trên trang đi n t c aậ ọ ọ ả ụ ệ ử ủ
báo Đ i đoàn k t. D i m i bài vi t có ph n ý ki n và bình ch n c aạ ế ướ ỗ ế ầ ế ọ ủ
đ c gi . Bài vi t hay nh t, c m đ ng nh t trong tháng đ c ban tộ ả ế ấ ả ộ ấ ượ ổ
ch c và đ c gi bình ch n s đ c đăng t i trên nguy t san Tinh hoaứ ộ ả ọ ẽ ượ ả ệ
vi t.ệ
+ Hình th c bình ch n: Các bài vi t đ c ban t ch c, ban c v n vàứ ọ ế ượ ổ ứ ố ấ
đ c gi bình ch n.ộ ả ọ
+ Trao gi i: Cu c thi vi t có 1 gi i nh t, 2 gi i nhì và 5 gi i đ ngả ộ ế ả ấ ả ả ồ
h ng. Đ c gi đ t gi i s nh n ph n th ng t i báo Đ i đoàn k t.ạ ộ ả ạ ả ẽ ậ ầ ưở ạ ạ ế

Trong quá trình t ng k t cu c thi, s có nh ng bài vi t chân dung vổ ế ộ ẽ ữ ế ề
nh ng đ c gi , nh ng bài vi t c m xúc đ ng nh t. Chân dung nh ngữ ộ ả ữ ế ả ộ ấ ữ
ng i đ t gi i đ c đăng t i trên Tinh hoa vi t. Các bài vi t đ t gi iườ ạ ả ượ ả ệ ế ạ ả
và nh ng bài vi t khác đ c xu t b n thành sách và gi i thi u r ng rãiữ ế ượ ấ ả ớ ệ ộ
trong công chúng. Liên k t v i NXB Thông t n và Công ty TNHH Sáchế ớ ấ
Th ng Huy n đ xu t b n nh nh ng n ph m tr c.ươ ề ể ấ ả ư ữ ấ ẩ ướ
Ph n IV: Bài h c kinh nghi m và đ xu tầ ọ ệ ề ấ
I. Nh n đ nh v vai trò c a PR và t ch c s ki n trong c quanậ ị ề ủ ổ ứ ự ệ ơ
báo chí
Hi n nay, PR là ho t đ ng không th thi u trong b t c m t c quanệ ạ ộ ể ế ấ ứ ộ ơ
báo chí nào. Có th nói PR là lĩnh v c r ng, song trong c quan báo chíể ự ộ ơ
có m t s ho t đ ng PR ch y u nh đã nêu ph n đ u là:ộ ố ạ ộ ủ ế ư ở ầ ầ
+ Nghiên c u công chúngứ
+ L p k ho ch ch ng trìnhậ ế ạ ươ
+ T ch c s ki nổ ứ ự ệ
+ Qu n lí truy n thôngả ề
+ Xây d ng kho t li u, làm s n ph m truy n thôngự ư ệ ả ẩ ề
+ Quan h v i báo chí và truy n thôngệ ớ ề
+ Qu n tr th ng hi u và qu n tr danh ti ngả ị ươ ệ ả ị ế
+ Qu n tr kh ng ho ngả ị ủ ả
+ T v n công chúng và t v n qu n líư ấ ư ấ ả
Trong t t c các lĩnh v c này, ho t đ ng t ch c s ki n là ho tấ ả ự ạ ộ ổ ứ ự ệ ạ
đ ng c b n nh t, quan tr ng nh t và cũng mang l i hi u qu nh t.ộ ơ ả ấ ọ ấ ạ ệ ả ấ
T t nhiên không ph i b t c s ki n nào cũng mang l i hi u qu t tấ ả ấ ứ ự ệ ạ ệ ả ố
nh mong đ i, không ph i c t ch c ra nh ng s ki n l n, b th , sôiư ợ ả ứ ổ ứ ữ ự ệ ớ ề ế
đ ng, h p d n, phát th t nhi u quà t ng và t r i, đ a th t nhi u cácộ ấ ẫ ậ ề ặ ờ ơ ư ậ ề
ho t đ ng văn ngh , tri n lãm, tr ng bày… vào là có th thu hút và gâyạ ộ ệ ể ư ể
n t ng sâu s c cho công chúng. ấ ượ ắ
Ng c l i, m t s ki n hay, h p d n, đ t đ c m c tiêu đ ra khiượ ạ ộ ự ệ ấ ẫ ạ ượ ụ ề
mà nó đ c chu n b k càng, c th và chi ti t. M t s ki n đ cượ ẩ ị ỹ ụ ể ế ộ ự ệ ượ

đ u t trí tu , tâm huy t, xu t phát t m c tiêu c th , chính đáng vàầ ư ệ ế ấ ừ ụ ụ ể
đ i ngũ làm PR chuyên nghi p s gây đ c hi u ng t t. Khi mà sộ ệ ẽ ượ ệ ứ ố ự
ki n đ c t ch c, ng i làm s ki n bi t quan tâm đ n l i ích vàệ ượ ổ ứ ườ ự ệ ế ế ợ
xu t phát t l i ích c a s đông công chúng s t o đ c n t ng vàấ ừ ợ ủ ố ẽ ạ ượ ấ ượ
đ t đ c k t qu nh mong đ i.ạ ượ ế ả ư ợ
T ch c s ki n s đem l i hi u qu thi t th c cho c quan báo chí.ổ ứ ự ệ ẽ ạ ệ ả ế ự ơ
Có th nói nh ng hi u qu mà s ki n mang l i bao g m:ể ữ ệ ả ự ệ ạ ồ
+ Th nh t, s ki n gây đ c s quan tâm và chú ý c a d lu n,ứ ấ ự ệ ượ ự ủ ư ậ
c a s đông công chúng, c nh ng ai quan tâm và ch a quan tâm. Đ củ ố ả ữ ư ặ
bi t khi mu n tác đ ng vào s công chúng m c tiêu, công chúng quanệ ố ộ ố ụ
tâm c a s ki n h ng t i. Dù nói th nào, s ki n càng hoàng tráng,ủ ự ệ ướ ớ ế ự ệ
n t ng và đ c truyên truy n qu ng bá r ng rãi s thu hút đ cấ ượ ượ ề ả ộ ẽ ượ
càng nhi u công chúng.ề
+ Th hai, thông qua t ch c s ki n, ng i t ch c s có c h iứ ổ ứ ự ệ ườ ổ ứ ẽ ơ ộ
gi i thi u v c quan báo mình, s n ph m c a báo mình, n i dung vàớ ệ ề ơ ả ẩ ủ ộ
giá tr c a t báo, uy tín c a báo, thành tích c a c quan đã đ t đ c…ị ủ ờ ủ ủ ơ ạ ượ
t vi c gi i thi u nh ng n i dung này d n t i kh năng tuyên truy n,ừ ệ ớ ệ ữ ộ ẫ ớ ả ề
cung c p các thông tin v c quan t ch c mình cho công chúng, làmấ ề ơ ổ ứ
công chúng hi u h n v t báo. T vi c hi u h n d n đ n thay đ iể ơ ề ờ ừ ệ ể ơ ẫ ế ổ
hành vi, thích s d ng s n ph m h n… ử ụ ả ẩ ơ
+ Th ba, t ch c s ki n t t s xây d ng đ c hình nh t t trongứ ổ ứ ự ệ ố ẽ ự ượ ả ố
lòng công chúng, t o c m tình n i h , uy tín c a c quan đ c gâyạ ả ơ ọ ủ ơ ượ
d ng. Đ ng th i, nh đó thay đ i nh n th c ho c t o ra nh n th cự ồ ờ ờ ổ ậ ứ ặ ạ ậ ứ
m i v c quan theo chi u h ng t t h n. ớ ề ơ ề ướ ố ơ
+ Cu i cùng, khi s ki n di n ra, cũng là c h i đ qu ng cáo, đ aố ự ệ ễ ơ ộ ể ả ư
ra thông đi p, c nh tranh v i các n ph m khác, m r ng th ph n, thuệ ạ ớ ấ ẩ ở ộ ị ầ
hút các ngu n l c khác nh : thu hút qu ng cáo, thu hút đ i ngũ c ng tácồ ự ư ả ộ ộ
viên, các ngu n tin… đ ph c v t t h n ho t đ ng c a c quan báoồ ể ụ ụ ố ơ ạ ộ ủ ơ
chí, t đó tăng kh năng đáp ng công chúng c a t báo.ừ ả ứ ủ ờ
Nói tóm l i, s ki n có liên quan đ n l i ích c a c hai b ph n: cạ ự ệ ế ợ ủ ả ộ ậ ơ

quan báo chí và công chúng đ c gi . Tham gia s ki n, c hai đ u cóộ ả ự ệ ả ề
l i, không tr c ti p thì gián ti p.ợ ự ế ế
T t nhiên, s ki n không ph i là c h i đ qu ng cáo, n u coi đó làấ ự ệ ả ơ ộ ể ả ế
c h i qu ng cáo thì hoàn toàn sai l m, m c dù có th m t m c đíchơ ộ ả ầ ặ ể ộ ụ
c a s ki n là qu ng cáo nh ng không có nghĩa s ki n nh m m củ ự ệ ả ư ự ệ ằ ụ
đích qu ng cáo đ n thu n. Chúng ta c n hi u r ng s ki n là m t ho tả ơ ầ ầ ể ằ ự ệ ộ ạ
đ ng PR, PR t c là giao ti p. S ki n chính là ho t đ ng giao ti p vàộ ứ ế ự ệ ạ ộ ế
cung c p thông tin t phía c quan báo đ i v i công chúng. N u nhìn ấ ừ ơ ố ớ ế ở
góc đ thông tin thì s ki n chính là m t chu trình truy n thông, có đ iộ ự ệ ộ ề ố
t ng ti p nh n, có ngu n phát và có thông đi p rõ ràng, có c ph nượ ế ậ ồ ệ ả ả
h i t phía ng i nh n.ồ ừ ườ ậ
Nh v y có th coi s ki n là m t n i dung PR quan tr ng trong cư ậ ể ự ệ ộ ộ ọ ơ
quan báo chí. Chính vì v y không có m t c quan nào sao nhãng vi c tậ ộ ơ ệ ổ
ch c các s ki n, h nh n ra ý nghĩa to l n và hi u qu t t mà nóứ ự ệ ọ ậ ớ ệ ả ố
mang l i cho c quan mình nh th nào. Trong quá trình phát tri n c aạ ơ ư ế ể ủ
m t t báo không th thi u các d u m c phát tri n, có th là đón nh nộ ờ ể ế ấ ố ể ể ậ
m t b ng khen, g y khen, đón nh n huân huy ch ng, k ni m ngàyộ ằ ấ ậ ươ ỉ ệ
thành l p, ra m t n ph m m i, t ch c nh ng ch ng trình t thi n,ậ ộ ấ ẩ ớ ổ ứ ữ ươ ừ ệ
ho t đ ng công tác xã h i… đ u là nh ng s ki n gây thu hút côngạ ộ ộ ề ữ ự ệ
chúng và là c h i PR c quan mình.ơ ộ ơ
2. Đ xu t trong vi c Pr và t ch c các s ki n t i c quan báoề ấ ệ ổ ứ ự ệ ạ ơ
chí:
Hi n nay các c quan báo chí ch a th c s đ u t vào lĩnh v c Pr,ệ ơ ư ự ự ầ ư ự
do đó ch a có s khai thác h t th m nh c a lo i hình này. Do đó,ư ự ế ế ạ ủ ạ
trong chi n l c PR phát tri n b n v ng c a báo Đ i đoàn k t cũngế ượ ể ề ữ ủ ạ ế
nh nh ng c quan báo chí khác vi c nghiên c u và phát tri n PR như ữ ơ ệ ứ ể ư
m t công c phát tri n là đi u h t s c quan tr ng. Trong năm 2011ộ ụ ể ề ế ứ ọ
cũng nh nh ng năm ti p theo vi c mà tòa soan c n làm đó là: Pr n iư ữ ế ệ ầ ộ
b , nghiên c u công chúng, t ch c s ki n.ộ ứ ổ ứ ự ệ
T ch c s ki n các c quan báo chí hay th c ch t c a ho t đ ngổ ứ ự ệ ở ơ ự ấ ủ ạ ộ

này chính là t ch c bu i giao ti p, trao đ i và cung c p thông tin, làổ ứ ổ ế ổ ấ
th c hi n m t chu trình truy n thông, đ a ra thông đi p nh m tác đ ngự ệ ộ ề ư ệ ằ ộ
đ n nh n th c, thái đ , hành vi c a công chúng.ế ậ ứ ộ ủ
Đ t ch c m t s ki n thành công và hi u qu nh mong mu nể ổ ứ ộ ự ệ ệ ả ư ố
c n ph i xác đ nh rõ nh ng n i dung chính y u sau:ầ ả ị ữ ộ ế
+ Căn c vào tình hình c th c a c quan báo chí trong quá trìnhứ ụ ể ủ ơ
phát tri n, ho t đ ng ra sao, có v n đ gì khó khăn, h n ch , c n phátể ạ ộ ấ ề ạ ế ầ
tri n theo h ng nh th nào trong hi n t i và t ng lai, c quan đangể ướ ư ế ệ ạ ươ ơ
đ ng t i v trí nào, v năng l c thông tin, v t m nh h ng, th ph n,ứ ạ ị ề ự ề ầ ả ưở ị ầ
các đ i th c nh tranh… t đó đ a ra quy t đ nh t ch c s ki n. Nóiố ủ ạ ừ ư ế ị ổ ứ ự ệ
g n l i, c n ph i xu t phát t nh ng nguyên nhân c th , nhu c u cọ ạ ầ ả ấ ừ ữ ụ ể ầ ụ
th c a c quan đ t ch c các s ki n nh m gi i quy t v n đ ho cể ủ ơ ể ổ ứ ự ệ ằ ả ế ấ ề ặ
đ đ t nh ng m c tiêu nh t đ nh.ể ạ ữ ụ ấ ị
+ Hình thành ý t ng và thi t k k ho ch cho s ki n m t cách chuưở ế ế ế ạ ự ệ ộ
đáo. Đây là khâu quan tr ng nh t c a t ch c s ki n. N i dung c aọ ấ ủ ổ ứ ự ệ ộ ủ
k ho ch xác đ nh c th nhi u v n đ , trong đó có xác đ nh m c đíchế ạ ị ụ ể ề ấ ề ị ụ
c a s ki n, xác đ nh công chúng m c tiêu và công chúng quan tâm,ủ ự ệ ị ụ
thông đi p chính và thông đi p ph , các ho t đ ng chính trong s ki nệ ệ ụ ạ ộ ự ệ
( s t ch c vào th i gian, đ a đi m nào, có các ho t đ ng c thẽ ổ ứ ờ ị ể ạ ộ ụ ể
nào…), kinh phí đâu… Nói cách khác n i dung k ho ch chính là sở ộ ế ạ ự
hình dung c th và chi ti t s ki n di n ra trong t ng lai nh thụ ể ế ự ệ ễ ươ ư ế
nào. S hình dung đó càng c th và chi ti t bao nhiêu thì k hi n th cự ụ ể ế ế ệ ự
s càng g n v i k ho ch b y nhiêu.ẽ ầ ớ ế ạ ấ
+ T ch c s ki n luôn luôn ph i song song v i ki m tra, giám sát.ổ ứ ự ệ ả ớ ể
Vi c giám sát có tác d ng đi u ch nh s ki n cho nó di n ra theo đúngệ ụ ề ỉ ự ệ ễ
k ho ch ban đ u. Ki m tra và giám sát cũng chính là quá trình phátế ạ ầ ể
hi n và x lí các tr ng h p b t ng , ngoài d ki n trong k ho ch. Vìệ ử ườ ợ ấ ờ ự ế ế ạ
th cho nên bên c nh k ho ch chính c n có nh ng k ho ch ph xâyế ạ ế ạ ầ ữ ế ạ ụ
d ng các ph ng án nh m gi i quy t các tình hu ng, đ c bi t c n cóự ươ ằ ả ế ố ặ ệ ầ
m t đ i ho c m t nhóm chuyên x lí nh ng tình hu ng b t ng , ngoàiộ ộ ặ ộ ử ữ ố ấ ờ

t m ki m soát.ầ ể
+ Đ đ m b o t t cho ho t đ ng c a mình, các c quan báo chí c nể ả ả ố ạ ộ ủ ơ ầ
ph i xây d ng m t phòng PR riêng chuyên nghiên c u và t ch c cácả ự ộ ứ ổ ứ
ho t đ ng PR cho c quan mình. Đây s là phòng h i t nh ng nhânạ ộ ơ ẽ ộ ụ ữ
viên PR chuyên nghi p, có trình đ chuyên môn cao, có kinh nghi m vàệ ộ ệ
ki n th c, bi t v n d ng m i kĩ năng PR. M t khi đã có phòng PRế ứ ế ậ ụ ọ ộ
chuyên bi t s là m t đ ng l c quan tr ng đ c quan báo chí phátệ ẽ ộ ộ ự ọ ể ơ
tri n và c nh tranh v i các đ i th t t h n.ể ạ ớ ố ủ ố ơ
+ M t đi u quan tr ng không th không nói đ n đó là s k t h p cácộ ề ọ ể ế ự ế ợ
lĩnh v c, các ho t đ ng PR v i nhau. T ch c s ki n c n k t h p v iự ạ ộ ớ ổ ứ ự ệ ầ ế ợ ớ
vi c nghiên c u công chúng, qu n lí truy n thông, quan h v i các cệ ứ ả ề ệ ớ ơ
quan báo chí khác, qu n tr danh ti ng, th ng hi u, qu n tr kh ngả ị ế ươ ệ ả ị ủ
ho ng… n u không có s k t h p các lĩnh v c PR v i nhau s khôngả ế ự ế ợ ự ớ ẽ
đ t đ c hi u qu nh mong mu n ho c n u có hi u qu cũng khôngạ ượ ệ ả ư ố ặ ế ệ ả
cao. Các lĩnh v c PR có m i quan h m t thi t v i nhau, b xung choự ố ệ ậ ế ớ ổ
nhau và nhi u khi không th phân bi t rành m ch đ c. Do đo c n k tề ể ệ ạ ượ ầ ế
h p m i lĩnh v c đ đ t đ c hi u qu cao nh t.ợ ọ ự ể ạ ượ ệ ả ấ
K t lu nế ậ
Ho t đ ng PR có m t vai trò quan tr ng không th thi u trong sạ ộ ộ ọ ể ế ự
phát tri n c a các c quan báo chí. Chính vì th vi c ng d ng các kĩể ủ ơ ế ệ ứ ụ
năng và ki n th c v PR vào ho t đ ng c a báo chí là công vi c r tế ứ ề ạ ộ ủ ệ ấ
c n thi t. Đ c bi t trong b i c nh phát tri n và h i nh p thông tin toànầ ế ặ ệ ố ả ể ộ ậ
c u nh hi n nay. B i th cho nên các c quan báo chí đ u ph i v nầ ư ệ ở ế ơ ề ả ậ
đ ng m nh m , không ng ng v n lên và t thay đ i đ t n t i vàộ ạ ẽ ừ ươ ự ổ ể ồ ạ
phát tri n. ể
S t n t i và phát tri n c a m i c quan báo chí là k t qu c a quáự ồ ạ ể ủ ỗ ơ ế ả ủ
trình trao đ i thông tin, quá trình giao ti p, cung c p thông tin, hay cổ ế ấ ụ
th h n là nh ho t đ ng PR c a báo đ i v i công chúng c a mình. PRể ơ ờ ạ ộ ủ ố ớ ủ
đ hi u bi t bên ngoài và hi u bi t chính mình. Đi u này đ c bi t quanể ể ế ể ế ề ặ ệ
tr ng trong các chi n l c phát tri n báo chí dài h n c a c quan báoọ ế ượ ể ạ ủ ơ

chí.
PR chính là m t ph ng th c đ t n t i và phát tri n c a báo chí.ộ ươ ứ ể ồ ạ ể ủ
Tuy nhiên không ph i c quan h công chúng t t là báo chí c a mình cóả ứ ệ ố ủ
th chi m đ c lòng tin c a công chúng. N u nh không ch đ ng đ iể ế ượ ủ ế ư ủ ộ ổ
m i và hoàn thi n b n thân, c quan đó s th t b i. Nói nh v y đớ ệ ả ơ ẽ ấ ạ ư ậ ể
th y r ng PR luôn đi li n v i đ i m i, sáng t o và t hoàn thi n.ấ ằ ề ớ ổ ớ ạ ự ệ
Cu i cùng c n ph i thay đ i nh n th c v PR, b n thân nó gi ngố ầ ả ổ ậ ứ ề ả ố
qu ng cáo nh ng không ph i qu ng cáo, nó là ho t đ ng cung c pả ư ả ả ạ ộ ấ
thông tin, ho t đ ng giao ti p và truy n t i thông đi p t ngu n phátạ ộ ế ề ả ệ ừ ồ
đ n ngu n nh n. PR th c s là m t công c h u hi u n u ng i sế ồ ậ ự ự ộ ụ ữ ệ ế ườ ử
d ng ho t đ ng y hi u bi t rõ ràng v nó. Và trên th c t , PR đã vàụ ạ ộ ấ ể ế ề ự ế
đang là công c đ c bi t quan tr ng trong chi n l c phát tri n báo chíụ ặ ệ ọ ế ượ ể
trong t ng lai.ươ
M c l cụ ụ
L i m đ uờ ở ầ 1
Ph n I: N i dung PR trong c quan báo chíầ ộ ơ 2
Ph n II: T ng quan v báo Đ i đoàn k t và nguy t san Tinh hoa vi tầ ổ ề ạ ế ệ ệ 3
I. T ng quan v báo Đ i đoàn k t và nguy t san Tinh hoa vi tổ ề ạ ế ệ ệ 4
1. Báo Đ i đoàn k tạ ế 4
2. Nguy t san Tinh hoa vi tệ ệ 5
II. Nh ng v n đ đ t ra trong s phát tri n c a báo Đ i đoàn k tữ ấ ề ặ ự ể ủ ạ ế 6
Ph n III. H ng ng d ng PR trong vi c qu ng bá hình nh và tăng l ng phátầ ướ ứ ụ ệ ả ả ượ
hành báo Đ i đoàn k t và nguy t san Tinh hoa vi t năm 2011.ạ ế ệ ệ 8
I. Nh ng “đ ng thái ” PR đã tri n khai và k t qu đã đ t đ cữ ộ ể ế ả ạ ượ 8
II. Nh ng lĩnh v c PR c th và h ng ng d ng trong tòa so n báo Đ i đoànữ ự ụ ể ướ ứ ụ ạ ạ
k t năm 2011.ế 10
1. Pr n i b tòa so nộ ộ ạ 10
N i dung n ph m n i b :ộ ấ ẩ ộ ộ 11
2. Nghiên c u công chúngứ 11
3. T ch c s ki n: Liên hoan “Con cháu hi u th o” l n th V, năm 2011 t iổ ứ ự ệ ế ả ầ ứ ạ

Hà N iộ 12
a. K ho ch t ch c s ki nế ạ ổ ứ ự ệ 12
b. M c tiêu s ki nụ ự ệ 12
c. Công chúng m c tiêu và công chúng quan tâmụ 12
d. Thông đi p c a s ki nệ ủ ự ệ 13
e. D ki n nh ng ho t đ ng chính trong Liên hoan “Con cháu hi u th o” toànự ế ữ ạ ộ ế ả
qu c năm 2011. ố 13
f. M t s n i dung c n l u ý trong quá trình t ch c s ki nộ ố ộ ầ ư ổ ứ ự ệ 14
g. D trù kinh phíự 14
h. Công tác chu n bẩ ị 14
i. Ti n hành t ch c s ki n và công tác ki m tra, giám sátế ổ ứ ự ệ ể 15
J. K t thúc s ki nế ự ệ 16
k. Đánh giá, rút kinh nghi mệ 16
4. S ki n: Cu c thi vi t “Ông-bà-cha-m c a chúng ta” năm 2011ự ệ ộ ế ẹ ủ 17
Ph n IV: Bài h c kinh nghi m và đ xu tầ ọ ệ ề ấ 18
I. Nh n đ nh v vai trò c a PR và t ch c s ki n trong c quan báo chíậ ị ề ủ ổ ứ ự ệ ơ 18
2. Đ xu t trong vi c Pr và t ch c các s ki n t i c quan báo chí:ề ấ ệ ổ ứ ự ệ ạ ơ 20
K t lu nế ậ 23