các hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến hiện nay

Các hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến hiện nay
Quảng cáo logo - banner
Quảng cáo bằng đường Text link

Quảng cáo logo - banner

Đặt logo hoặc banner quảng cáo trên các website nổi
tiếng, những website có lượng khách hàng truy cập
lớn hay những website được rank cao trên Google là
phổ biến và là cách quảng cáo trực tuyến hiệu quả
nhất hiện nay. Nó không những quảng bá được
thương hiệu mà còn nhắm đến các khách hàng tiềm
năng trên Internet.

Quảng cáo bằng đường Text link

Là đặt quảng cáo bằng chữ có đường link đến
website hay sản phẩm dịch vụ của bạn, bạn phải có
tiêu đề cho đoạn quảng cáo, địa chỉ website, thông tin
giới thiệu về website hay quảng cáo sản phẩm dịch
vụ để bạn có thể đăng ký vào bất kỳ danh bạ nào trên
Internet phục vụ việc tra cứu, tìm kiếm sản phẩm dịch
vụ của các cỗ máy chủ tìm kiếm. Hiện nay để được
đăng ký vào hệ thống directory của Yahoo bạn phải
trả 299$/năm còn ở VietnamTradeFair.com thì chỉ có
200.000VNĐ/ 1 lần đăng ký mãi mãi. Lợi ích của hình
thức quảng cáo này là thường xuyên có hàng trăm
ngàn robot và spider của các search engine truy cập
vào và sẽ tự động cập nhật website của bạn lên
search engine trong vòng chỉ có 3 đến 7 ngày.

Quảng cáo tài trợ tại Google, Yahoo!

Nhiều người sử dụng Internet bấy lâu nay vẫn tự hỏi:
Google, Yahoo, MSN hay Altavista - những đại gia
trong làng công cụ tìm kiếm với việc cung cấp miễn
phí các công cụ: Tìm kiếm thông tin, Email, Tin tức,
Chat, Điện thoại Internet, mà tất cả đều miễn phí -
họ lấy tiền từ đâu để trang trải cho các hoạt động của
mình?

Nếu chúng ta chịu khó quan sát sẽ dễ dàng nhận ra:
Trên mỗi trang kết quả tìm kiếm, với bất cứ từ khoá
nào, đều xuất hiện một đến vài mẩu quảng cáo được
đóng trong khung ở bên phải màn hình hoặc nằm trên
cùng và dưới cùng của trang đầu (hay trang 2, 3) kết
quả tìm kiếm. Một nguyên tắc để nhận biết những kết
quả tìm thấy đó là quảng cáo là ở dòng chữ:
"Sponsors" (Nhà tài trợ). "Sponsorship Advertising"
(quảng cáo tài trợ) là một thuật ngữ mới được áp
dụng vào Internet từ năm 1996 bởi Hotwire và tiếp
theo là AOL (American Online).

Đây là hệ thống quảng cáo mới nên nó có tính năng
thông minh, nhắm chọn. Khi khách hàng đánh vào
một từ khoá bất kỳ trong ô tìm kiếm là các cỗ máy tìm
kiếm lập tức mang một nhà tài trợ (sponsors) có liên
quan đặt ngay lên đầu kết quả tìm kiếm. Có 2 cách
mà nhà quảng cáo có thể chọn 1 để trả cho các
Search Engine: 1 là trả theo tổng số lần truyền phát
quảng cáo - thường được gọi là CPM (Cost per

Impression - trả tiền cho một ngàn lần truyền phát
quảng cáo). Cách này thực hiện như sau: Google hay
Yahoo! cho chạy quảng cáo của bạn mỗi khi có một
từ khoá liên quan được tìm kiếm. Kết quả sẽ hiển thị
trên hàng bên phải hay trên cùng, hay dưới cùng của
trang 1, trang 2 hay trang 3 kết quả tìm kiếm (tuỳ theo
số tiền bạn Bid - đấu giá) kèm theo là hàng chữ đậm
màu: SPONSORS (nhà tài trợ). Ngoài ra, Google,
Yahoo còn thiết đặt nhiều địa chỉ quảng cáo tại các
site có nhiều người truy cập theo từng chủ đề nhất
định. Nếu bạn vào một website, thấy một mẩu quảng
cáo có dòng chữ nhỏ phía trên hay phía dưới: "Ads
by Google", "Goooooogle " hay "Advertisment by
Yahoo!" thì đó chính là "Sponsorship Advertising".

Sau cách phải trả cho mỗi một ngàn lần truyền phát
quảng cáo như vậy, bạn có thể chọn cách thứ 2: bạn
chỉ phải trả tiền nếu có khách hàng nhấn vào dòng
quảng cáo của mình (để liên kết đến website của
bạn). Mỗi một lần khách hàng bấm vào dòng quảng
cáo của bạn được gọi là một “Nhấn” (Click). Phương
thức quảng cáo này đang ngày càng thông dụng và
được gọi với cái tên: CPC (Cost per click - trả tiền cho
mỗi “nhấn”) hay PPC (Pay per click).

Bây giờ đến cách tính chi phí quảng cáo. Mỗi một lần
bạn đăng ký với Google, Yahoo! hay một cỗ máy tìm
kiếm khác để quảng cáo cho một số từ khoá nào đó
được gọi là một Chiến dịch (campaign). Chiến dịch
này sẽ do bạn xây dựng dựa vào những công cụ tính

toán trực quan của bên bán quảng cáo (Gooogle hay
Yahoo!). Ví dụ bạn muốn 5 từ khoá của bạn lên hàng
số 1 trong vòng 2 tháng, ngay sau khi thanh toán một
phần dịch vụ, Google hay Yahoo! lập tức đưa mẩu
quảng cáo của bạn lên vị trí theo thoả thuận. nếu tính
theo CPM thì các nhà quảng cáo sẽ cho bạn báo giá
ngay từ đầu là một tháng bạn phải trả bao nhiêu tiền,
còn nếu tính theo lần “nhấn” thì bạn sẽ được biết
mức độ đấu giá là bao nhiêu, từ khoá này phải trả
bao nhiêu tiền. Hàng ngày, hàng giờ Google hay
Yahoo! sẽ có báo cáo chi tiết là đã có bao nhiêu lần
“nhấn” vào mẩu quảng cáo của bạn, và bạn đã bị trừ
đi bao nhiêu tiền trong tài khoản. Vì một lý do nào đó,
nếu bạn muốn thay đổi, chẳng hạn muốn vị trí từ
khoá nâng cao hơn nữa, hay tụt bớt hạng, bạn sẽ
điều chỉnh ngay trong tài khoản của mình (do nhà bán
quảng cáo cung cấp - tiếng Việt hoặc tiếng Anh). Còn
nếu mới phát được 10 ngày quảng cáo, nếu thấy hiệu
quả không cao như mong muốn, bạn có thể Stop
chiến dịch và không phải trả tiền cho những ngày tiếp
theo. Tóm lại, đây là hình thức quảng cáo đang được
ưa chuộng và có hiệu quả cao, tức thời.

Khâu thanh toán: Bạn sẽ chi trả cho nhà quảng cáo
bằng thẻ tín dụng như Visa hay Master Card. Việc chi
trả chỉ thực sự bắt đầu khi bạn nhấn vào nút: “thanh
toán” và “bắt đầu chiến dịch”. Tài khoản của bạn sẽ bị
khấu trừ dần đến hết hợp đồng hoặc đến khi bạn
ngưng chiến dịch.

Ngoài ra còn có rất nhiều các hình thức quảng cáo
khác trên mỗi website, các bạn có thể tự tìm hiểu và
nghiên cứu để lựa chọn cho doanh nghiệp mình một
phương thức hiệu quả nhất mà đỡ tốn kém. Chúc các
bạn thành công!