Màu sắc thương hiệu cá nhân là gì? pot

Màu sắc thương hiệu cá
nhân là gì?
Là một nhà tiếp thị, bạn không thể bỏ qua tác động tâm lý học
của màu sắc. Màu sắc là một trong những công cụ xây dựng
thương hiệu để nhấn mạnh các thuộc tính của nó và tạo những
kết nối cảm xúc với các nhóm người.
Tuy nhiên, màu sắc không chỉ dành cho các công ty kinh doanh
hoặc các sản phẩm trên sạp hàng bán lẻ mà nó còn là một phần
rất quan trọng của thương hiệu cá nhân.
Tất cả chúng ta đều có nhiều ý tưởng về màu sắc. Chúng ta lựa
chọn màu sắc cho quần áo và những bức tường nhà. Nhưng bài
báo này không chỉ nói về cách lựa chọn màu sắc để làm nổi bật
dáng vẻ bề ngoài hay tạo một ấn tượng khó quên cho ngôi nhà
của bạn mà nó còn nói về cách chọn lựa màu sắc phản ánh giá trị
lời hứa thương hiệu giúp bạn có thể sử dụng phù hợp trong các
công cụ tiếp thị của mình.
Để hiểu đúng và sâu hơn cách lựa chọn màu sắc cho thương
hiệu, hãy nhìn xem các công ty lớn đã sử dụng màu như thế nào?
Khi nghe đến hai chữ "Big Blue," bạn nghĩ đến công ty nào? Tất
nhiên là IBM.
IBM đã tối đa hóa mối quan hệ duy nhất của nó với màu xanh.
Điều đó được thể hiện rõ nhất trên website của tập đoàn và màu
xanh còn được sử dụng ở tất cả các buổi thuyết trình, trên các
chất liệu tiếp thị, tên của nhiều sản phẩm, chương trình của nó
như: Blue Gene, Deep Blue, and Extreme Blue. Mặc dù, màu
xanh là màu logo phổ biến nhất ở các tập đoàn Mỹ nhưng khi nói
đến nó, chúng ta thường liên tưởng đến màu xanh của IBM hơn
bất kỳ thương hiệu nào khác.
Cũng giống như IBM, một số công ty khá kiên định trong việc sử
dụng màu sắc để tạo một dấu ấn riêng trong trí nhớ người tiêu
dùng. Home Depot, National Breast Cancer Foundation, UPS,

Target chẳng hạn. Và thậm chí một số công ty đã thành công khi
thực sự tạo ra một màu sắc cho riêng mình. Ví dụ như Tiffany đã
đăng ký thương hiệu với biểu tượng là quả trứng màu xanh của
chim cổ đỏ.
Trong khi IBM lựa chọn màu xanh dương phổ biến nhất thì UPS
chọn một trong số những màu ít sử dụng nhất – màu nâu để giúp
làm nổi bật vẻ bề ngoài của nhân viên. Những bộ đồng phục màu
nâu và khẩu hiệu “màu nâu có thể mang gì đến cho bạn?” thực
sự quan trọng và ảnh hưởng đến các yếu tố trong chiến lược xây
dựng thương hiệu của công ty.
Màu sắc tạo sự phân biệt
Khả năng nhận dạng một công ty bằng màu sắc thương hiệu cho
hiệu quả đáng ngạc nhiên. Khi bạn đứng ở bến đỗ xe buýt ngoài
sân bay, chờ một người đại diện tổ chức ra đón bạn, bạn biết bạn
đang tìm kiếm một nhân viên áo màu vàng (Hertz), đỏ (Avis),
hoặc xanh (National). Và sẽ trở nên khó khăn hơn để nhận ra các
nhân viên Budget (cam và xanh) và Alamo (vàng và xanh). Sự
phối hợp nhiều màu sắc có thể khiến nhiều người cảm thấy rối
mắt nhưng trường hợp như Google hay eBay lại ngoại lệ. Cả hai
công ty đều có logo đến 4 màu, và những logo đa màu sắc đó
dường như đã giúp họ khác biệt hẳn với các đối thủ cạnh tranh.
Khi Apple thay đổi tên từ Apple Computer thành Apple để cho
thấy sự đa dạng trong sản phẩm thì nó cũng thay đổi luôn logo từ
đa màu sắc (cầu vồng) thành chỉ với một màu duy nhất – màu
bạc.
Màu sắc có thể tạo ảnh hưởng kép
Một số công ty và sản phẩm có cả màu trong bản thân cái tên của
chúng: Oangre (Công ty viễn thông Châu Âu), JetBlue, Green
Mountain Coffee Roasters, Yellow Pages, và Blue Cross/Blue
Shield. Tất cả chúng đều được lợi cả hai từ sức mạnh tạo cảm

xúc của màu sắc.
Và nền công nghiệp âm nhạc dường như cũng có sự tham vọng
kết nối âm thanh với màu sắc: the Red Hot Chili Peppers,
Aqua, Pink, Green Day, Deep Purple, Simply Red, and the
Indigo Girls…chỉ là một vài ví dụ khi các nghệ sỹ thu thanh
những bản nhạc đầy màu sắc.
Dù màu xanh là màu phổ biến nhất của các tập đoàn ở Mỹ,
nhưng màu đỏ dường như nổi bật lên ở một vài công ty có tên
gồm cả màu sắc. Red Herring, the American Red Cross, Red
Envelope, và Red Hat Software là nhiều trong số công ty đã lựa
chọn mối liên kết bản hân họ với màu sắc để tạo sự ấm cúng, sôi
động và gây kích thích mạnh mẽ.
Màu sắc tạo sự phục hưng
Mars, một trong những công ty sản xuất thức ăn lớn nhất thế giới,
tất nhiên hiểu rõ giá trị của màu sắc. Công ty đã thổi một luồng
sức sống mới vào thương hiệu M&M của nó bắt đầu từ khi có
một cuộc tranh luận để tìm ra màu sắc kế tiếp của M&M.
Tạo ra các sản phầm màu xanh, và Mars ra quân với một chiến
dịch quảng cáo cực kỳ thành công để miêu tả một M&Ms khác,
và buộc những người dù không thích màu xanh cũng phải chấp
nhận.
Màu sắc nhận dạng thương hiệu cá nhân
Là một nhà làm thương hiệu, bạn biết màu sắc rất quan trọng đối
với công ty – và nó cũng quan trọng trong việc xây dựng thương
hiệu cá nhân của bạn. Màu sắc được sử dụng để nhấn mạnh
những thuộc tính thương hiệu cá nhân, gợi lên cảm xúc và xây
dựng tất cả các kết nối quan trọng với những người có liên quan
đến thương hiệu.
Theo Sue Brettell, công ty Id Creative Solutions, một công ty
chuyên thiết kế logo ở Lodon cho biết: “Màu sắc là quyết định

sống còn trong quá trình thiết kế và là ưu tiên của tôi khi xây
dựng đặc điểm nhận dạng thương hiệu cá nhân. Công việc của
người thiết kế là hướng dẫn khách hàng lựa chọn màu sắc để thể
hiện rõ thương hiệu cá nhân của họ nhằm thu hút khách hàng
mục tiêu.”
Website của bạn cũng như như tấm cards, đồ dùng văn phòng,
mẩu thư cảm ơn, resume…chỉ là một trong nhiều công cụ tiếp thị
của nghề mà trong đó bạn nên sử dụng màu sắc một cách thích
hợp và kiên định. Tất nhiên, khi thuyết trình ở công ty, bạn phải
sử dụng hệ thống nhận dạng thương hiệu của công ty, tuy nhiên
sẽ nó sẽ giúp bạn chuyên nghiệp hơn để có được sự nhận dạng
thương hiệu riêng trong các giao tiếp cá nhân và nghề tiếp thị.
Màu sắc có sức mạnh đến kỳ diệu. Nó là công cụ xây dựng
thương hiệu cá nhân quan trọng, vì thế hãy sử dụng thật thông
minh và kiên định để trở thành công cụ phụ trợ cho các hoạt động
xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn. Để chắc chắc tạo được
màu sắc phù hợp với mình, hãy làm theo 5 quy tắc được liệt kê
dưới đây:
Hãy chắc chắn, màu sắc mà bạn lựa chọn phải….
1. Đúng đắn, chính xác: Hãy trở thành một người am hiểu sâu
sắc về ý nghĩa của từng màu sắc khác nhau. Lựa chọn một màu
mà nhấn mạnh được các thuộc tính thương hiệu của bạn và
tránh lựa chọn chỉ một màu đơn giản vì đó là màu yêu thích của
bạn.
2. Có liên quan: Phải chắc chắn rằng màu này có liên quan và
thu hút khách hàng mục tiêu. Kiểm tra lựa chọn màu sắc với
khách hàng mục tiêu của bạn trước khi có quyết định chính thức.
3. Văn hóa đúng: Hãy chắc chắn rằng chúng phải được chấp
nhận ở các nền văn hóa trên thế giới, những nơi mà bạn có kế
hoạch kinh doanh.

4. Áp dụng kiên định: Luôn luôn sử dụng những màu sắc giống
nhau. Hiểu được công thức the PMS, RGB (đỏ, xanh lục, xanh
dương) và CMYK (lục lam, đỏ tươi, vàng) cho bức tranh bạn lựa
chọn. Người thiết kế thương hiệu cá nhân có thể được trợ giúp
bằng Adobe Illustrator, Photoshop, và InDesign để tạo được màu
sắc như ý muốn.
5. Có sự lặp đi lặp lại. Nhấn mạnh màu sắc thương hiệu cá
nhân trong tất cả các công cụ tiếp thị (website, business cards,
các chất liệu marketing, resume, thư cảm ơn….).