bảo vệ thứ hạng website trên bộ máy tìm kiếm

Bảo vệ thứ hạng website trên bộ máy tìm kiếm



Thứ hạng website của bạn trên bộ máy tìm kiếm là
một nhân tố quan trọng trong toàn bộ chiến dịch
marketing của bạn. Hiện giờ, có những cách tăng
cường việc phổ biến liên kết của bạn với các
phương pháp hợp lý. Tuy nhiên, có nhiều nhà quản
trị web không trung thực đang cố gắng làm việc
này bằng cách đánh lừa các công cụ tìm kiếm.
Các công cụ tìm kiếm biết điều này, họ đã có
cách bảo vệ tránh khỏi các trang “spam” và các
site tìm cách tăng xếp hạng bằng các phương
pháp không trong sạch.
Khi một bộ máy tìm kiếm phát hiện ra những site
như vậy, site đó sẽ bị đánh tụt hạng hoặc thậm
chí bị loại bỏ khỏi chỉ mục tìm kiếm.
Nhưng cũng có một số site hoàn toàn trung
thực, chất lượng lại bị nhầm lẫn với các web vi
phạm. Trang của bạn có thể có nguy cơ bị liệt
vào mạng “spam” và gỡ khỏi chỉ mục của bộ
máy tìm kiếm, ngay cả khi bạn chẳng làm gì
đáng bị đối xử khắc nghiệt như vậy. Tuy nhiên,
có một số việc bạn có thể làm và chắc chắn
không nên làm sẽ ngăn cản sự thiếu sáng suốt
này.
Phổ biến đường liên kết phần lớn được dựa trên
chất lượng site mà bạn liên kết đến. Google ưu
tiên tiêu chuẩn này trong việc xếp hạng các
website, và hầu như tất cả các bộ máy tìm kiếm

trên Internet hiện giờ sử dụng nó. Có những
cách thức hợp lệ để tiến hành tăng cường sự
phổ biến liên kết, nhưng bạn phải hết sức cẩn
thận để lựa chọn liên kết đến site nào. Google
thường đặt các án phạt trên site liên kết đến site
khác chỉ nhằm mục đích thúc đẩy sự phổ biến
liên kết thiếu trung thực. Thực tế họ đặt cho
những liên kết này cái tên “những hàng xóm tồi”.
Bạn có thể đạt được kết quả đến mức độ là bạn
không thể bị phạt khi một người hàng xóm tồi
liên kết đến site của bạn, sự trừng phạt chỉ xảy
ra khi bạn là ngưởi gửi link đến một hàng xóm
tồi. Nhưng bạn phải kiểm tra, và nên kiểm tra lại
2 lần, tất cả các đường link hoạt động trên trang
liên kết của bạn để đảm bảo bạn không liên kết
đến một vị hàng xóm tồi.
Điều đầu tiên để kiểm tra là liệu những trang
bạn liên kết đến có bị phạt hay không. Cách trực
tiếp nhất để làm việc này là download công cụ
Google tại toolbar.google.com. Khi đó bạn sẽ
thấy rằng phần lớn các trang mang một
“Pagerank” được đại diện bởi một dải chỉ thị
màu xanh lá cây trên công cụ Google. Đừng liên
kết đến bất cứ site nào không có chút vạch màu
xanh nào. Đặc biệt khi nó hoàn toàn màu xám,
rất có thể những trang đó bị phạt. Nếu bạn được
liên kết đến trang này, bạn có thể nhận sự trừng
phạt từ các bộ máy tìm kiếm.
Đừng e ngại nếu liên kết đến các site chỉ có một
chút vạch xanh. Những site này không bị phạt

và những liên kết của họ có thể sau này sẽ tăng
trưởng về mặt giá trị và mức độ phổ biến. Tuy
nhiên, hãy đảm bảo rằng bạn giám sát chặt chẽ
các liên kết để biết chắc chắn rằng trong một
chừng mực nào đó các bộ máy tìm kiếm không
duy trì sự trừng phạt khi bạn liên kết đến các
site này.
Một trò ma giáo nữa mà các quản trị web thiếu
trung thực sử dụng để thúc đẩy sự phổ biến liên
kết là sử dụng text ẩn. Các bộ máy tìm kiếm
thường sử dụng những từ ngữ nằm trên trang
web làm nhân tố để tạo nên những xếp hạng,
điều này có nghĩa là nếu text trên trang của bạn
chứa các từ khóa, bạn có nhiều cơ hội làm tăng
thứ hạng của bạn trên bộ máy tìm kiếm hơn
trang không chứa không chứa text gồm các từ
khóa.
Một số quản trị web đã nghĩ ra việc ẩn đi các từ
khóa của họ để bất cứ vị khách ghé thăm trang
web của họ không trông thấy. Ví dụ, họ sử dụng
các từ khóa nhưng làm chúng có màu sắc
tương tự như màu nền của trang, ví dụ rất
nhiều từ khóa màu trắng trên một nền trắng.
Bạn không thể thấy những từ này bằng mắt
thường nhưng con mắt của bọ tìm kiếm (spider)
bộ máy tìm kiếm có thể nhận ra chúng một cách
dễ dàng! Một spider là chương trình mà các bộ
máy tìm kiếm sử dụng để lập chỉ mục các trang
web, và khi nó thấy những từ mà mắt thường
không trông thấy này, nó sẽ quay lại và tăng xếp

hạng của trang đó.
Các quản trị web có thể là thông minh và đôi khi
đến độ ranh mãnh, nhưng các bộ máy tìm kiếm
đã phát hiện ra những trò thủ thuật này. Ngay
khi một bộ máy tìm kiếm nhận ra việc sử dụng
tex ẩn, trang web sẽ bị trừng phạt.
Khía cạnh tiêu cực của việc này là đôi khi spider
có một chút hăng hái quá mức và phạt nhầm
trang web. Ví dụ, nếu màu nền của trang web
của bạn màu xám và bạn đặt text xám bên trong
một hộp màu đen, spider sẽ chỉ ghi nhận text
màu xám và cho rằng bạn đang sử dụng text ẩn.
Để tránh bất cứ nguy cơ phạt nhầm, đơn giản là
yêu cầu nhà quản trị web của bạn đừng để màu
sắc text giống màu nền trang web nhé.
Một vấn đề tiềm tàng nữa có thể bị trừng phạt là
“keyword stuffing” (nhồi nhét từ khóa). Sử dụng
từ khóa trong đoạn text trên trang của bạn là
điều quan trọng nhưng đôi khi bạn có thể nhiệt
tình thái quá khi mời chào các spider ghé thăm.
Một bộ máy tìm kiếm sử dụng cái gọi là
“Keyphrase Density”(mật độ cụm từ khóa) để
quyết định liệu một site có đang cố gắng thúc
đẩy xếp hạng của họ một cách thiếu trung thực
hay không. Đó là tỉ lệ các từ khóa so với các từ
khóa còn lại trên trang. Các bộ máy tìm kiếm
đưa ra một hạn định với số lần một từ khóa
được sử dụng trước khi quyết định bạn đã hành
động quá trớn và phạt website của bạn.
Hãy chắc chắn là bạn không sử dụng cụm từ

này trong mọi câu. Biên tập cẩn thận đoạn text
trên site của bạn một cách tự nhiên sao cho từ
khóa không bị lặp lại liên tục. Một quy tắc hay là
từ khóa của bạn đừng bao giờ xuất hiện nhiều
hơn 50% các câu trên trang web.
Nguy cơ tiềm tàng cuối cùng được biết đến là
“cloaking”. Cloaking là khi máy chủ hướng một
khách truy cập đến 1 trang trong khi lại hướng
spider của bộ máy tìm kiếm đến một trang khác.
Trang mà spider trông thấy nhưng người truy
cập thông thường không nhìn thấy và được cố ý
thiết lập nhằm tăng thứ hạng site trên bộ máy
tìm kiếm. Một trang cloaked cố gắng gửi cho
spider mọi thứ, nó cần thúc đẩy nhanh chóng
xếp hạng của trang đó lên vị trí xếp hạng hàng
đầu.
Các bộ máy tìm kiếm phản ứng rất cứng rắn với
hành động lừa đảo, áp đặt những trừng phạt
không nương tay đối với những site này. Vấn đề
cuối cùng là đôi khi một số trang áp dụng
cloaking vì những lý do trong sáng, như ngăn
chặn tình trạng trộm code, thường được gọi là
hiện tượng “pagejacking”. Sự bảo vệ theo kiểu
này không còn cần thiết nữa vì ngày nay các
webmaster đã sử dụng những nhân tố “off page”
ví dụ như sự phổ biến liên kết.
Khi bạn cần mẫn phổ biến các liên kết và tăng
cường thứ hạng của bạn, bạn phải biết cách
tránh bị phạt một cách không công bằng. Hãy
đảm bảo theo dõi site của bạn sát sao và tránh

bất cứ phương pháp thúc đẩy thứ hạng thiếu
trung thực nào.