Phương tiện truyền thông ppsx

Phương tiện truyền thông
Truyền hình
 Thế mạnh: gây chú ý cao, bắt mắt, hấp dẫn, làm người tiêu
dùng liên tưởng đến chất lượng sản phẩm, có thể kết hợp
ghe nhìn, từ ngữ và hành động
 Hạn chế: Khó nhắm một thành phần nhân khẩu học nhất
định, ngay cả khi bạn có được một đoạn phim quảng cáo
mang tính thuyết phục cao cũng khó mà chắc khách hàng sẽ
đứng dậy và đi mua sản phẩm ngay.
 Thích hợp: Các sản phẩm cần được chứng minh hoặc giải
thích bằng hình ảnh, hạn chế hoặc giải thích bằng hình ảnh
thương hiệu chẳng hạn các công ty dầu khí giới thiệu việc
họ làm để bảo vệ môi trường
 Không thích hợp: Các quảng cáo có mục đích làm cho
khách hàng thể hiện hành động ngay hoặc mua sản phẩm
ngay
Truyền thanh
 Thế mạnh: Dể nhằm vào một đối tượng người nghe nào đó,
chi phí thấp, có thể thôi thúc khách hàng mua một sản phẩm
quảng cáo.
 Hạn chế: Không nhìn thấy, không chứng minh sản phẩm
được khách hàng không phải lúc nào cũng tập trung chú ý.
 Thích hợp: Thực phẩm ăn nhanh và các sản phẩm khác dựa
vào yếu tố thôi thúc mua sản phẩm, và nhắc nhở hàng ngày
bất kỳ sản phẩm nào cần dội boom bằng thông điệp dể
khách hàng mua sản phẩm.
 Không thích hợp: Bất kỳ loại cản phẩm nào cần chứng minh
bằng hình ảnh, chẳng hạn như máy giặt, tủ lạnh, bột giặt,
dầu gội đầu, thời trang…
Báo
 Thế mạnh: Được đánh giá là đáng tin cạnh nhất có đủ diện

tích để diễn đạt thông điệp của mình đến khách hàng có thể
sử dụng hình ảnh có thể nhắm vào một đối tượng nhân
khẩu học nào đó căn cứ trên yếu tố địa lý, lứa tuổi, nghề
nghiệp…
 Hạn chế: khó nhắm vào các đối tượng trên các yếu tố khác
ngoài yếu tố khác ngoài yếu tố địa lý, thời gian có hiệu lực
ngắn , hình ảnh chất lượng thấp.
 Thích hợp: các hoạt động bàn lẻ sử dụng giá để kích thích
khách hàng, thích hợp cho các chiến dịch khuyến mại ngắn,
thích hợp cho các hoạt động cần giải thích dài dòng về lợi
ích và các hoạt động thúc dục hành động ngay
 Không thích hợp: các lĩnh vực tiêu dùng hằng ngày ngoại trừ
hỗ trợ một chương trình khuyến mại đặc biệt nào đó
Tạp chí
 Thế mạnh: có thể nhằm vào đối tượng người đọc dựa trên
nhân khẩu học hoặc những mối quan tâm đặc biệt, thời gian
hiệu lực lâu vì người đọc có thể giữ lại, hoặc cắt trang họ
thích ra dán nơi khác hình ảnh cầu kì và hấp dẫn hơn so với
báo.
 Hạn chế: Thời gian chuẩn bị lâu
 Thích hợp: Mỹ phẩm, thời trang, máy tính, xe hơi… bất cứ
sản phẩm gì mà người tiêu dùng chịu bỏ thời gian để xem
hình ảnh, tốt cho xây dựng thương hiệu.
 Không thích hợp: Xúc tiến thương mại trong thời gian ngắn
hoặc sản phẩm, dịch vụ mau lỗi thời, như sản phẩm rau quả
tươi hoặc thức ăn nhanh.
Bảng ngoài trời hoặc tram xe buýt
 Thế mạnh: Có thể nhằm vào một khu vực địa lý nhất định,
có thể đặt gần nơi bán hàng, khách hàng có thể nhìn thấy
nhiều lần.

 Hạn chế: Thông điệp phải ngắn gọn và thật ấn tượng vì
khách hàng thường đi lướt qua đối tượng nhìn thấy thường
chỉ giời hạn trong những người có việc di ngang qua khu
vực đó và nhìn thoáng qua.
 Thích hợp: Thức ăn nhanh hoặc sản phẩm cần giục mua
ngay, lĩnh vực kinh doanh trong phạm vi địa phương , tốt
trong việc bổ sung cho quảng cáo truyền hình, sản phẩm
may mặc, giới thiệu địa điểm bán hàng mới.
 Không thích hợp: Sản phẩm cần được chú ý trong thời gian
dài như xe hơi, sản phẩm dịch vụ cần giải thích dài dòng.
Internet
 Thế mạnh: Tương đối chính xác trong việc nhắm vào đối
tượng nào đó, thậm chí có thể điều chỉnh thông điệp nhằm
đến từng cá nhân, nếu bạn có được cơ hội thì khả năng đọc
được rất cao. Khả năng ứng dụng công nghệ nghe nhìn rất
đa dạng.
 Hạn chế: Có thể bị cắt bỏ ngay trước khi đọc ứng dụng công
nghệ nghe nhìn hiện địa có thể làm cho những máy cấu hình
yêu không đọc được, có thể bị xem là thư điện tử rác và bỏ
qua
 Thích hợp: Tùy vào nội dung trang web, ví dụ trang web thời
trang thí tốt cho mỹ phẩm, trang web về thông tin khoa học
thích hợp cho hàng điện tử và sách…
 Không thích hợp: Sản phẩm mua với khối lượng lớn sản
phẩm mua theo kiểu tiền trao cháo múc, sản phẩm cần
được thôi thúc mua hàng ngay.
Thư tín
 Thế mạnh: Cho phép nhắm chính xác vào một đối tượng
khách hàng nào đó, đủ diện tích cho những thông điệp phức
tạp, cần phải giải thích cặn kẽ, có thể kèm thêm phiếu giảm

giá, có thể gởi mẫu hàng.
 Hạn chế: Có thể bị xem là rác khách hàng sẽ không đọc
 Thích hợp: Chào hàng cho khách hàng trọng tâm, khuyến
mãi trong một khu vực địa lý hạn chế, hàng tạp phẩm và
hàng tiêu dùng.
 Không thích hợp: Doanh nghiệp hoạt động toàn quốc, vận
tải hàng không, cho thuê xe…