Công nghệ sẽ thay đổi quảng cáo! pot

Công nghệ sẽ thay đổi quảng cáo!
Đó là lời phát biểu trước đại diện các công ty quảng cáo của Bill
Gates, chủ tịch tập đoàn phần mềm lớn nhát thế giới, Microsoft.
Đúng như vậy, giờ đây với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ
thông tin thi đã đến lúc chấm dứt thời kỳ giới thiệu sản phẩm
bằng cách khai thác khán giả truyền hình. Những hình thức
quảng cáo mới, hiện đại hơn đã ra đời và nên được ứng dụng để
đạt hiệu quả cao trong kinh doanh.
Nhiều năm qua, các công ty quảng cáo vẫn phụ thuộc quá nhiều
vào việc tận dụng sự kiên nhẫn của người yêu thích truyền hình
khi tung ra những đoạn quảng cáo giữa các bộ phim. Trước mỗi
bộ phim, trong các trương trình truyền hình trực tiếp, khán giả
luôn cảm thấy mệt mỏi với những đoạn quảng cáo xen vào giữa,
ngắt quãng sự “say mê” của khán giả. Ngày càng có nhiều quảng
cáo hơn trên truyền hình.

Theo Bill Gates, giờ đây cộng đồng các nhà quảng cáo cần
chuẩn bị bước vào một thế giới mà trong đó mọi người sẽ xem
TV theo cách mà họ muốn, với thời điểm và nội dung do họ
khống chế. Vì thế các công ty quảng cáo phải tìm ra một con
đường mới để đưa những thông tin quảng bá thương mại của họ
tới người tiêu dùng. Có thế hiệu quả của quảng cáo sẽ cao hơn
và thu hút được nhiều khán giả hơn.

Tốc độ phát triển của công nghệ sẽ tác động tới lối sống trên mọi
góc cạnh, từ việc tán gẫu với bè bạn cho tới ký kết hợp đồng kinh
doanh. Điều này tất yếu sẽ làm thay đổi phương thức mà quảng
cáo tiếp cận mọi người. Không còn kiểu quảng cáo truyền thống
nữa, nhưng quảng cáo công nghệ cao sẽ ra đời. Nhiều câu hỏi
đặt ra, liệu lúc đó người xem có còn hứng thú với quảng cáo nữa
không, quảng cáo bằng công nghệ cao làm cách nào để thu hút

khán giả? Đó là những câu hỏi hiện vẫn chưa có câu trả lời?

Từ vài năm qua, Bill Gates là một trong những nhân vật rất tích
cực nêu lên vấn đề này mặc dù ông thừa nhận bản thân mình
cũng chưa biết cuối cùng thì công nghệ sẽ biến quảng cáo thành
hình dạng như thế nào. “Chưa ai có trong tay một quả cầu chiêm
tinh để nhìn thấy trước được, nhưng chắc chắn công nghệ quảng
cáo sẽ thay đổi. Và bạn hãy chờ xem, chắc sẽ còn không lâu
nữa”, nhà tư duy của kỷ nguyên điện tử nói.

Tuy nhiên, Gates nhấn mạnh rằng công nghệ mới sẽ tạo ra
những cơ hội tốt hơn để hướng quảng cáo vào những cộng đồng
người dân nhất định theo các tiêu chí như tuổi tác, địa lý hoặc
giới tính. Có thế sẽ có tác dụng thu hút khán giả cao, hiệu quả
của quảng cáo sẽ lớn. Ông nêu ra một ví dụ mà trong đó mô tả
một người đàn ông đi qua dãy cửa hàng hay những tấm panô,
trên tay cầm chiếc điện thoại di động và các mục quảng cáo ngay
lập tức phải được nhắm vào ông khách này bởi vì chiếc điện
thoại đã nói lên anh ta là loại người nào.

Mặc dù vậy, công nghệ mới cũng có nghĩa là các nhà quảng cáo
sẽ phải tạo lập được sự cân bằng giữa khai thác khách hàng và
gây khó chịu cho họ. Quảng cáo pop-up từng một thời được coi
là ý tưởng hay nhưng giờ đây công cụ này đã đi quá xa cái mà nó
cần đạt được. Hiện nay, rất nhiều công ty, trong đó có cả
Microsoft và dịch vụ tìm kiếm Google, đã áp dụng các phần mềm
phong tỏa những mục quảng cáo loại này.

Và với sự phát triển của công nghệ “một cách chóng mặt” như
hiện nay, lời nhận xét của Bill Gates chắc sẽ thành hiện thực. Lúc

đó, khán giải sẽ có thể “chiêm ngưỡng” những quảng cáo hoàn
toàn mới lạ. Và hy vọng nhờ vậy hiệu quả của quảng cáo sẽ cao
hơn, người tiêu dùng sẽ tiếp cận gần hơn với những sản phẩm
được quảng cáo.