Topic 7(a): Cạnh tranh độc quyền pptx

1
Cạnh tranh độc quyền
Topic 7(a)
2
Nội dung
1. Đặc điểm của cạnh tranh độc quyền
2. Tối đa hóa LN trong ngắn hạn
3. Cân bằng trong dài hạn
4. Đánh giá trong cạnh tranh độc quyền
5. Khác biệt trong sản xuất và hoạt động
quảng cáo
3
Đặc điểm của cạnh tranh độc
quyền (ĐQ)

Nhiều DN quy mô nhỏ

Quyết định đơn lẻ của mỗi DN nhỏ hoặc không
tác động đến quyết định của DN khác

Sản phẩm khác biệt

Tương tự nhau không đồng nhất

Rào cản gia nhập thấp

Lợi thế kinh tế nhờ quy mô thấp

Chi phí thành lập thấp
4
Quyết định giá và sản phẩm

Đường cầu của DN trong cạnh tranh ĐQ:

Co dãn cao, Tại sao?

HH thay thế gần hơn trong ĐQ thuần túy

Không có HH thay thế hoàn toàn (như trong
cạnh tranh hoàn hảo)

Co dãn phụ thuộc

Số lượng đối thủ

Mức độ khác biệt về sản phẩm
5
Quyết định giá và sản phẩm
trong ngắn hạn
Nguyên tắc tối đa hóa LN giống như
trong cạnh tranh hoàn hảo

MR = MC (MC cắt MR)

Ngắn hạn: P ≥ AVC

Dài hạn : P ≥ ATC
6
LN kinh tế
Quyết định giá và sản phẩm trong ngắn
hạn: Lợi nhuận ngắn hạn
Q

D
P
Giá cả và chi phí
MR
MC
Q
AC
7
Tổn thất
Q
D
P
MR
MC
Q
ATC
Quyết định giá và sản phẩm trong ngắn
hạn: Tổn thất ngắn hạn
Giá cả và chi phí
8
Dài hạn

Sản xuất bao nhiêu?

MR = MC

DN hướng đến điểm hòa vốn, i.e. Lợi
nhuận thông thường

Giải pháp tiếp tuyến: profit-maximising firm

will produce an output when its demand
curve is at a tangent to its ATC curve

Khi ATC = P
9
Cân bằng dài hạn
10
Cân bằng dài hạn

Tại sao DN cạnh tranh độc quyền hướng đến
điểm hòa vốn trong dài hạn?

LN hấp dẫn nhiều sự gia nhập

Tổn thất khuyến khích sự rút lui

Một số khó khăn

Khác biệt về sản phẩm

Sự gia nhập có phần bị giới hạn

DN có thể phải chịu tổn thất kinh tế trong dài hạn
11
Đánh giá cạnh tranh độc quyền-
MC (vs. cạnh tranh hoàn hảo-PC)

Giá cao, sp ít

Thặng dư TD thấp


Như trường hợp
độc quyền

P > MC

Không có hiệu quả
phân phối.

P = AC

Giống PC nhưng

P ≠ min AC

Không có hiệu quả
sản xuất.
12
Cạnh tranh ĐQ & Hiệu quả kinh tế

SX không hiệu quả
: chưa đạt mức Min ATC

Dư thừa khả năng SX

Phân phối không hiệu quả
:

Giá P không bằng MC


Đặc điểm

Đa dạng sản phẩm
13
Cạnh tranh phi giá cả (ie. Cạnh
tranh không dựa vào giá cả)
Sự khác biệt về sản phẩm:

Sự khác biệt được nhận thấy trên thực tế do các nhân tố
như: chất lượng, nhãn hiệu, dịch vụ, địa điểm, quảng cáo và
đóng gói

Thuận lợi

Nhiều lựa chọn

Cải tiến => Sản phẩm tốt hơn

Tránh được cuộc chiến về giá cả

Bất lợi

Có quá nhiều lựa chọn?

Sự thay đổi sp ở bề ngoài – lãng phí nguồn lực
14
Cạnh tranh phi giá cả - Quảng cáo
Doanh nghiệp
Thuận lợi của quảng cáo


ảnh hưởng đến thị hiếu của người TD (khả năng
thuyết phục)

Làm cho cầu không co dãn nhiều theo giá

Gia tăng sức mạnh thị trường, phân chia thị
trường
Bất lợi của quảng cáo

Tăng chi phí SX
15
Cạnh tranh phi giá cả – Quảng
cáo (tt.)
Xã hội
Ưu điểm của quảng cáo

Cung cấp thông tin

Phát huy cạnh tranh

Doanh thu từ quảng cáo – các phương tiện truyền thông rẻ tiền
đối với người sử dụng (TV, báo chí etc)
Nhược điểm của quảng cáo

Thông tin sai lệch, giả mạo

Lãng phí nguồn lực nếu như Cầu của toàn thị trường vẫn không
đổi

Tạo ra các rào cản gia nhập (tài chính, trung thành với một

thương hiệu)

Hoạt động truyền thông thì hướng đến người quảng cáo