"Hiệu ứng son môi" ppsx

"Hiệu ứng son môi"

"Hiệu ứng son môi" là
cách chị em duy trì thú
vui mua sắm trong
thời buổi suy thoái
kinh tế. Hiện tượng
này rộ lên khiến mức
tiêu thụ mỹ phẩm tăng
mạnh.
Các nhà kinh tế tin rằng, ở
thời kỳ khó khăn người ta thường gác lại những khoản chi
"nặng ký” như xe hơi, những kỳ nghỉ và thiết bị nhà bếp
đắt tiền, để chi tiền cho những món xa xỉ nhỏ bé như mỹ
phẩm. Con số tiêu thụ gần đây của các công ty mỹ phẩm
lớn trên thế giới – L’Oréal, Beiersdorf và Shiseido – xác
nhận giả thuyết đó. Trong sáu tháng đầu năm 2008, doanh
số của L’Oréal tăng 5,3%.


Lý thuyết này lần đầu được biết đến trong cuộc Đại suy
thoái 1929-1933 ở Mỹ, trong khi sản xuất công nghiệp
giảm một nửa thì doanh số hàng mỹ phẩm thì vẫn tăng.
Chuyên viên phân tích Dhaval Joshi của Công ty quản lý
quỹ RAB cho biết, có bằng chứng cho thấy, khi ngân sách
trở nên eo hẹp, thông thường người ta sẽ thay thế những
phung phí lớn bằng những xa xỉ nhỏ.
Ở Mỹ, số người làm việc trong ngành mỹ phẩm thực tế
tăng lên trong các năm suy thoái 1990 và 2001. Trong thời
kỳ kinh tế Nhật đình đốn, bắt đầu từ năm 1997, chí phí đồ
phụ tùng tăng 10%. Còn ở Mỹ sau cuộc tấn công 11/9,

doanh số son môi cũng tăng gấp đôi.
Lý thuyết này cho rằng, trong thời buổi suy thoái hay khi
người tiêu dùng suy giảm niềm tin vào nền kinh tế, người ta
sẽ mua những thứ ít tác động đến hầu bao của họ – phụ nữ
mua son môi, còn đàn ông chi tiền cho những dụng cụ gì đó
hơn là mua xe hơi mới