Sự thất bại lớn nhất của Coca-cola pdf

Sự thất bại lớn nhất của Coca-cola
Thật đáng ngạc nhiên khi nhiều chuyên gia marketing
cho rằng logo của Coca-cola là một trong những thất
bại đáng tiếc nhất của nhãn hiệu giải khát này.



Logo Coca-Cola ra mắt lần đầu tiên năm 1990
và được giữ nguyên suốt hơn 1 thế kỉ qua.

Những người phản đối logo của Coca-Cola cho
rằng màu đỏ của Logo chói quá, không gợi đúng
cảm xúc về thứ thức uống tươi mát, sảng khoái
mà lẽ ra logo Coca-cola phải thể hiện
được. Những người phản đối này cũng bày tỏ
là họ thích màu xanh của đối thủ Pepsi hơn. Có
nhà phê bình còn cho rằng: “May nhờ sản phẩm
Coca-Cola đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng,
chứ riêng cái logo là sự thất bại”. Ngược lại,
những người yêu thích thương hiệu này thì cho
rằng Coca-Cola lấy màu đỏ thật ấn tượng, nổi
bật, nên dĩ nhiên thành công hơn màu xanh của
Pepsi. Kể từ khi ra mắt logo của hãng trong
chiến dịch quảng cáo lần đầu tiên năm 1900 đến
giờ, logo của Coca-Cola vẫn được giữ nguyên
với kiểu chữ uốn lượn và gam màu đỏ.

Coca-Cola do dược sĩ John Styth Pemberton,
chủ một phòng thí nghiệm và hiệu thuốc tư nhân
sáng tạo năm 1892. Sau 120 năm tồn tại và
phát triển, Coca-Cola được coi là một biểu

tượng văn hoá tiêu dùng và ẩm thực của người
Mỹ.



Cứ mỗi giây đồng hồ có tới 11.200 người sử
dụng thứ nước uống có gas này

Tập đoàn Coca-Cola hiện có mặt tại 200 nước
trên thế giới với trên 30.000 công nhân. Còn số
lượng những người kinh doanh, làm đại lý phân
phối của hãng có thể lên đến hàng trăm nghìn
người. Điều làm nên đặc trưng lớn nhất của
Coca-Cola là chất lượng luôn đảm bảo đồng
nhất dù được đóng chai ở đâu hay bất kì nước
nào.

Để bảo vệ và xây dựng thương hiệu, Asa
Candler đã đặt riêng chai thuỷ tinh màu xanh tên
Coca-Cola. Khi nước uống Coca-Cola càng nổi
tiếng thì càng là đối tượng bị làm giả.

Vì vậy, năm 1916, chỉ một năm trước khi qua
đời, Asa Griggs Candler đã đưa tiếp loại chai
hình lọ hoa Tiffany không lẫn đi đâu được của
Coca- Cola. Mẫu bao bì này được đăng ký bảo
hộ độc quyền và còn được sử dụng cho đến
ngày nay.
Năm 1919, những người con và cháu được
huởng thừa kế của Asa Griggs Candler đã bán

cả tập đoàn Coca-Cola với giá 25 triệu USD,
tương đương với hơn 1 tỉ USD hiện giờ.