Đế chế quảng cáo Google ppt

Đế chế quảng cáo Google
Google không chỉ nổi danh là công cụ tìm kiếm hàng đầu
thế giới mà còn có thể coi là một công ty quảng cáo trực
tuyến lớn nhất thế giới với hàng loạt công ty con bao phủ
toàn bộ các lĩnh vực của quảng cáo online.

Động thái mua lại công ty quảng cáo trực tuyến sáng tạo
Teracent là bước tiến mới nhất trong tham vọng chiếm lĩnh
thị trường của Google. Teracent nổi tiếng với khả năng
quảng cáo được tự động tạo ra từ hàng nghìn yếu tố sáng
tạo và có thể thay đổi theo các nhân tố như vị trí địa lý hay
ngôn ngữ cũng như nội dung trang web, thời gian trong
ngày và sự xuất hiện của những quảng cáo khác trước đó.
Công nghệ này sẽ giúp các nhà quảng cáo thu được kết quả
tốt hơn từ những chiến dịch quảng cáo hiển thị của họ

Tuy nhiên, Teracent chỉ là một trong những dự án quảng
cáo trực tuyến bình thường của Google cũng giống như bao
dự án khác đã và đang triển khai. Với tiềm lực tài chính
hùng mạnh, Google đang sở hữu hàng chục công ty quảng
cáo liên quan tới các mảng quảng cáo trực tuyến khác nhau.
Tham vọng của người khổng lồ này không chỉ dừng lại ở
lĩnh vực tìm kiếm.
Teracent: Cuộc tấn công vào thị trường quảng cáo hiển
thị.
Với những gì mà Google viết về sản phẩm mới sở hữu của
mình - Teracent thì việc tích hợp hệ thống này vào mạng
quảng cáo trực tuyến vốn đã quá mạnh của Google là điều
không có gì phức tạp.
"Công nghệ của Teracent có thể lựa chọn hình ảnh, sản
phẩm, thông điệp và màu sắc từ hàng nghìn tham số giúp

cho quảng cáo hiển thị mang lại hiệu quả tối đa. Các yếu tố
này có thể được tối ưu hóa theo vị trí địa lý, ngôn ngữ, nội
dung website và cả thời gian thực thi quảng cáo". Blog của
Google đã viết ngắn gọn về những tính năng nổi bật này
của Teracent.
Công nghệ này dự kiến sẽ được sử dụng trong mạng quảng
cáo ngữ cảnh của Google và kết hợp với DoubleClick trở
thành cú đấm thép trên thị trường. Yahoo gần đây cũng
tuyên bố là đã hợp tác với Teracent trong lĩnh vực quảng
cáo trực tuyến, tuy nhiên khi đã thuộc về sở hữu của
Google thì không rõ mối quan hệ này có còn tồn tại được
nữa hay không. Google một lần nữa đã tác động mạnh tới
các chiến lược phát triển của Yahoo.
Các dự án khác trong đế chế quảng cáo Google.
AdMob: Trước Teracent 2 tuần, Google đã đạt được thỏa
thuận mua lại công ty quảng cáo di động AdMob với giá
750 triệu USD. AdMob với phân khúc thị trường quảng cáo
di động sẽ là con bài chiến lược của Google khi thị trường
thiết bị số - di động phát triển mạnh mẽ.
DoubleClick: Chi tới 3,1 tỷ USD để mua lại toàn bộ
DoubleClick vào năm 2007, Google bổ sung vào mạng lưới
quảng cáo hùng mạnh của mình một hệ thống Ad Server
cực mạnh với giải pháp quảng cáo hiển thị và rich-media.
DoubleClick có thể nói là một trong những dự án thành
công nhất của Google giúp hỗ trợ cho lĩnh vực quảng cáo
từ khóa rất quan trọng của Google.
AdScape: Sở hữu dự án quảng cáo trong game AdScape
của Google hoàn thành tháng 3/2007, là tham vọng lớn của
Google cho giải pháp marketing trong các trò chơi. Tuy
nhiên đã hơn 2 năm qua, AdScape vẫn im lặng kéo theo sự

ngờ vực của giới công nghệ rằng dự án này đã bị xóa sổ.
Tuy nhiên, không ai biết Google sẽ sử dụng AdScape như
thế nào khi nó vẫn được giữ bí mật và có lẽ sẽ được sớm
tung ra trong cuộc chiến tổng lực để giành giật thị trường
quảng cáo số.

dMarc Broadcasting: Dự án dMarc nhằm phục vụ quảng
cáo radio, nhưng cũng đang im hơi lặng tiếng dù Google
mua nó từ tháng 1/2006. Mảng quảng cáo radio không phải
là thế mạnh của Google so với các công ty truyền thông
hùng mạnh khác và có lẽ vậy mà dMarc lặng lẽ biến mất
khỏi các kế hoạch dài hạn của Google.
Quảng cáo ngữ cảnh thông minh: Sẽ không có Quảng
cáo Google Adwords và Adsense thành công như ngày nay
nếu Google không phát triển Quảng cáo ngữ cảnh thông
minh. Có thể nói đây chính là bước đột phá lớn nhất trong
sáng tạo của quảng cáo Google, nhờ đó việc hiển thị quảng
cáo được thực hiện tự động và hướng đúng đối tượng. Sự
sáng tạo này đã mang lại cho Google doanh thu từ quảng
cáo lên tới hơn 90% doanh thu của cả tập đoàn.
Tham vọng của Google: Các bước tiếp theo
Tiếp sau Teracent sẽ là công ty nào? Google liệu có sẽ
hướng tới Twitter hay Digg? Điều chắc chắn là sau 23 dự
án Google đã mua từ 2007 đến nay sẽ tiếp tục có nhiều dự
án khác nằm trong tầm ngắm. Với thành công rực rỡ và
doanh thu khổng lồ từ quảng cáo trực tuyến, Google chắc
chắn sẽ không từ bỏ việc mở rộng và chiếm lĩnh thị trường
quảng cáo. Các dự án quảng cáo thông minh và hiệu quả sẽ
tiếp tục được triển khai và chúng ta hãy đón chờ những
thông tin mới trên thị trường và thành công tương lai của

quảng cáo Google.