Triển khai đánh giá tác động thương hiệu trên web ppt

Triển khai đánh giá tác động thương hiệu trên web

Yahoo! và công ty nghiên cứu thị trường
Nielsen vừa công bố khởi động dự án
“Tác Động Thương Hiệu” – công trình
nghiên cứu lần đầu tiên về đánh giá hiệu
quả quảng cáo trực
tuyến ở Châu Á.
Dự án sẽ được triển
khai trên 100 chiến
dịch quảng cáo trực
tuyến khác nhau với mục đích giúp các nhà
tiếp thị hiểu sâu hơn về môi trường internet
đang phát triển mạnh mẽ, qua đó có thể đánh
giá mức độ thành công của thương hiệu và
so sánh hiệu quả với các chiến dịch quảng
cáo trực tuyến khác. Đồng thời, chương
trình nghiên cứu này cũng sẽ cung cấp cho
các nhà quảng cáo một thước đo về độ nhận
biết thương hiệu, sự yêu thích, hành vi tiêu
dùng, tham khảo ý kiến và mục đích mua
sắm của người tiêu dùng trực tuyến.
Ông David Webb, Giám đốc Giải Pháp Tiếp
Thị của Neilsen khu vực APMEA cho biết:
“Lĩnh vực quảng cáo trực tuyến đang tăng
trưởng vượt bậc ở khu vực Châu Á và trên
toàn thế giới khi các công ty bắt đầu tìm
kiếm một giải pháp truyền thông cân bằng
để tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu
của mình một cách tốt nhất. Tuy nhiên, cho
đến nay vẫn còn rất ít các công cụ để giúp

các doanh nghiệp đánh giá hiệu quả cũng
như đo lường mức độ thành công của các
chiến dịch quảng cáo trực tuyến của mình”.
Theo ông David Webb, dự án sẽ được triển
khai các phương pháp đánh giá vượt lên
thước đo tỷ lệ người nhấp chuột (CTR)
truyền thống để có mức độ đánh giá rộng
hơn đối với tác động thương hiệu của các
chiến dịch quảng cáo trực tuyến, từ đó cung
cấp các tiêu chuẩn đánh giá chính xác dựa
trên hiệu quả đầu tư.
Được biết, dự án nghiên cứu “Tác Động
Thương Hiệu” sẽ được triển khai trong thời
gian 24 tháng và bao gồm 100 chiến dịch
được tổng hợp từ nhiều thị trường khác nhau
của Châu Á như Đài Loan, Hồng Kông, Ấn
Độ, Hàn Quốc, Singapore, Indonesia,
Malaysia, Philippines, Thái Lan và Việt
Nam. Báo cáo tạm thời sẽ được công bố vào
cuối năm 2011 và kết quả nghiên cứu cuối
cùng sẽ công bố trong năm 2012.