Chương 6: Chiến lược, kế hoạch, tổ chức và kểm tra markerting pps

Chương 6
Chiến lược, kế hoạch,
tổ chức và kiểm tra
marketing
Các bước lập chiến lược
doanh nghiệp
Xác định cương
lĩnh doanh nghiệp
Đề ra nhiệm vụ
Đánh giá các lĩnh vực
kinh doanh
Lập chiến lược phát
triển doanh nghiệp
-
Hướng phát triển
-
Phát triển sâu
-
Phát triển rộng
-
Phát triển hợp nhất
-
Chiến lược phát triển cho từng lĩnh vực kinh doanh
Chiến lược doanh nghiệp
– chiến lược marketing
Mục tiêu marketing
Chiến lược doanh nghiệp
Chiến lược marketing
Thực hiện
Kế hoạch marketing
Mục tiêu doanh nghiệp

Corporate Tactics
Marketing Tactics
Lãnh đạo doanh nghiệp
Lãnh đạo cấp
chức năng
Nhân viên chức năng
K hoch marketing

Kế hoạch marketing là một loại văn bản cụ
thể hoá các t t ởng chiến l ợc marketing, là
văn bản h ớng dẫn hoạt động marketing.

ỏnh giỏ tình hình marketing hiện tại

Xỏc nh mc tiờu v chin lc

Ch ơng trình hành động

Dự toán ngân sách

Th tc v cỏc ch tiờu kiểm tra

T chc thc hin
Tổ chức marketing (trang
226)
●
Tổ chức theo chức năng
●
Tổ chức theo nguyên tắc địa lý
●

Tổ chức theo mặt hàng sản xuất
●
Tổ chức marketing theo nguyên tắc thị
trường
Kiểm tra marketing
●
Kiểm tra thực hiện kế hoạch năm
●
Kiểm tra khả năng sinh lời
●
Kiểm tra chiến lược