Các công cụ phân tích từ khoá (phần 2) pot

Các công cụ phân tích từ khoá (phần 2)
Phần trước, tôi đã giới thiệu tổng quan về một số
công cụ phân tích từ khoá như Overture Keyword
Selector Tool, Wordtracker. Sau đây là 2 công cụ
rất phổ biến khác của Google là Google AdWords
Keyword Tool Estimator và Google AdWords
Traffic Estimator.
Google AdWords Keyword Tool Estimator



Công dụng
Google AdWords Keyword Tool Estimator cung cấp
các thuật ngữ liên quan, ước tính khối lượng tìm
kiếm, xu hướng tìm kiếm, ước tính chi phí quảng cáo
cho mỗi từ khóa hay mỗi đường dẫn mà bạn nhập
vào.
1. Sự đa dạng về từ khóa

Khi bạn nhập vào một từ khóa, AdWords Keyword
Tool sẽ trả về các từ khóa liên quan đến từ khóa mà
bạn tìm và các lựa chọn “khớp” khác (match type)
giúp bạn có thể xác định được từ khóa tìm kiếm mục
tiêu nào là mở rộng, từ nào phải chính xác, hay từ
nào là một cụm từ “khớp”.


Bạn cũng có thể chọn một số cách sau để hiện thị
thông tin về mỗi từ khóa:
• Khối lượng tìm kiếm từ khóa (Keywords Search
Volume) (theo ảnh trên) – hiển thị từ khóa, các thuật

ngữ liên quan, khối lượng tìm kiếm từ tháng trước,
đối thủ quảng cáo cạnh tranh, và các match type.
• Ước tính vị trí quảng cáo và chi phí (Cost and Ad
Position Estimates) – hiển thị chi phí trung bình trên
một click đối với mỗi từ khóa và vị trí quảng cáo ước
tính.


• Xu hướng về khối lượng tìm kiếm (Search Volume
Trends) – hiển thị khối lượng tìm kiếm trung bình
của mỗi từ khóa, xu hướng về khối lượng tìm kiếm
trong vòng 1 năm, trong đó tháng nào có khối lượng
tìm kiếm cao nhất


• Từ khóa “không phù hợp” (Possible Negative
Keywords) – lựa chọn này nhằm thêm một từ khóa
“không phù hợp” vào bất cứ cụm từ khóa nào không
gắn liền với doanh nghiệp của bạn. Điều này không
hữu ích cho việc tìm kiếm từ khóa mà chỉ giá trị khi
bid tài khoản Adwords.


Bạn cũng có thể lựa chọn để có những kết quả đồng
nghĩa với từ khóa của bạn. Đây là một cách rất tốt để
tìm thuật ngữ tương tự, có liên quan đến từ khóa của
bạn.
2. Từ khóa liên quan trong một trang
Với lựa chọn này, bạn có thể nhập vào đường dẫn của
một trang Web, Adwords sẽ trả về rất nhiều từ khóa

liên quan khác nhau trong trang đó.


Cũng giống với lựa chọn “sự đa dạng về từ khóa”,
bạn có thể lựa chọn hiển thị những thông tin sau về
các từ khóa của mỗi trang Web:
• Khối lượng tìm kiếm từ khóa
• Ước tính vị trí quảng cáo và chi phí
• Xu hướng về khối lượng tìm kiếm
Adwords cũng có thể hiển thị keyword suggestions từ
những trang khác link tới trang của bạn.
Google AdWords Traffic Estimator
Công dụng
Khi bạn nhập 1 hay nhiều từ khóa vào Traffic
Estimator, công cụ này sẽ trả về ước tính khối lượng
tìm kiếm cho mỗi từ, chi phí trung bình trên mỗi
click, vị trí quảng cáo, số click theo ngày, và chi phí
theo ngày cho mỗi từ khóa đó.
Traffic Estimator được xem là một phần của Google
AdWords. Bạn có thể nhập từ khóa bạn muốn phân
tích vào ô “Enter Keywords” với 2 lựa chọn, nhập
vào một từ khóa nếu bạn muốn tìm dữ liệu chỉ cho từ
khóa đó, nhập vào 2 từ khóa trở lên nếu bạn muốn
làm những phép so sánh giữa các từ khóa đó.
Cụ thể, bạn có thể nhập từ khóa của bạn theo những
cách sau:
• Chế độ khớp rộng (Broad match) – nhập vào
những từ khóa không kèm bất cứ thông số nào có
nghĩa là bạn đã mở rộng độ phù hợp của nó, hay nói
cách khác nó dễ dàng được khớp. Điều này có nghĩa

là nếu bạn sử dụng loại từ khóa này cho quảng cáo
của bạn, quảng cáo này sẽ xuất hiện này sẽ xuất hiện
trên trang kết quả tìm kiếm khi bất cứ một từ nào
trong cụm từ khóa của bạn được sử dụng để tìm
kiếm. Ví dụ, từ khóa cho quảng cáo của bạn là
“search engine optimization”, nhưng quảng cáo đó
của bạn cũng sẽ hiển thị lên trang kết quả khi bạn tiến
hành tìm từ khóa “search for train engine
optimization.”
• Chế độ khớp chính xác (Exact match) – sử dụng
dấu ngoặc vuông cho từ khóa của bạn (ví dụ: [search
engine optimization]), có nghĩa là quảng cáo của bạn
sẽ chỉ xuất hiện khi người dùng đánh vào chính xác
cụm từ khóa đó.
• Chế độ khớp cụm từ (Phrase match) – sử dụng dấu
ngoặc kép cho từ khóa của bạn (ví dụ: “search engine
optimization”), có nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ chỉ
hiển thị khi ngưoiừ dùng đánh vào một cụm từ chứa
từ khóa của bạn. Ví dụ, quảng cáo của bạn sẽ xuất
hiện khi người dùng đánh vào cụm từ khóa “how to
do search engine optimization.”
• Chế độ khớp “không phù hợp” (Negative match) –
sử dụng dấu âm hay dấu gạch ngang ở trước một từ
khóa không mong muốn (ví dụ: -spam) trước từ khóa
của bạn (ví dụ: search engine optimization), có nghĩa
là từ khóa không mong muốn đó sẽ không được áp
dụng cho các dịch vụ của bạn, vì vậy quảng cáo của
bạn sẽ không hiển thị những kết quả tương đương,
chẳng hạn là “search engine optimization spam”.
Khi sử dụng Traffic Estimator để tìm kiếm từ khóa,

cách tốt nhất là nhập vào từ khóa của bạn theo chế độ
khớp chính xác để so sánh trực tiếp.
Sau khi bạn nhập vào từ khóa bạn muốn phân tích,
hay bỏ qua 2 lựa chọn Choose a currency và Choose
daily budget. Tiếp theo, chọn ngôn ngữ và địa điểm
bạn hướng đến (theo mặc định thì lựa chọn
“Countries and territories” sẽ là United States).


Kết thúc thao tác bằng lựa chọn “Continue”, bạn sẽ
thấy dữ liệu cho mỗi từ khóa bạn đã nhập vào. Nếu
bạn muốn tìm kiếm từ khóa chính xác, bạn nên tập
trung vào cột “Estimated Clicks / Day”. Bạn có thể so
sánh số lượng click ước tính cho mỗi từ khóa để thấy
từ nào được click hay tìm kiếm nhiều hơn từ nào.
Trong ví dụ sau, từ khóa “internet marketing” được
ước tính có từ 36 – 45 clicks/ngày, trong khi từ khóa
“search engine marketing” có 10 – 12 clicks/ngày,
“search engine optimization” có 13 – 16 clicks/ngày,
và “seo” có 15 clicks/ngày. Dựa vào những con số
này, rõ ràng “internet marketing” là thuật ngữ phổ
biến hơn cả, tuy nhiên nó là thuật ngữ có tính cạnh
tranh cao nhất, nên cũng có ích nếu tập trung tối ưu
hóa 3 từ còn lại.


Nguồn dữ liệu
Google Keyword Tool Estimator và Traffic Estimator
đều thu thập dữ liệu từ cơ sỡ dữ liệu tìm kiếm của
Google. Theo thông cáo báo chí từ ComScore,

Google đã chiếm được 47,3% thị phần tìm kiếm
trong tháng 12 năm 2006
Hữu ích như thế nào?
AdWords Keyword Tool Estimator cung cấp rất
nhiều thông tin hữu ích về chiến dịch “từ khóa” của
bạn, như gợi ý cho các từ khóa tương tự, đánh giá
mực độ phổ biến của từ khóa, vị trí và chi phí cho
quảng cáo, thông tin chung về xu hướng của khối
lượng tìm kiếm, những gợi ý về chiến dịch “từ khóa”
cho trang Web của bạn cũng như trang của các đối
thủ cạnh tranh.
Traffic Estimator cung cấp ước tính chính xác về tỷ
lệ click vào từ khóa của bạn. Dựa trên số lượng click
ước tính trên một ngày, bạn có thể thu được thông tin
tương đối về từ khóa nào của bạn có độ phổ biến hơn
và từ nào có tiềm năng mang lại nhiều traffic nhất
cho Website của bạn.
Chi phí
Keyword Tool Estimator cho phép sử dụng miễn phí.
Traffic Estimator cũng free, nhưng khác với, nó cho
phép truy cập từ do từ bên ngoài, bạn phải đăng ký
một tài khoản Adwords để sử dụng công cụ này.