Barack Obama - trở thành Tổng thống Mỹ nhờ E-Marketing potx

Barack Obama - trở thành Tổng thống Mỹ nhờ E-Marketing
Qua một câu chuyện có thật nói về “Vị Tổng thống da màu đầu tiên của nước
Mỹ và là một trong những vị tổng thống trẻ ở độ tuổi 47, một người mới chỉ có
4 năm kinh nghiệm trên chính trường”. Obama chính là tấm gương thành công
cho tất cả chúng ta muốn đưa thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ của mình nhanh
chóng và hiệu quả đến hàng chục triệu người trong một thời gian ngắn nhất.
Vào năm 2000, trong chiến dịch tranh cử của ông Bush, do Karl Rove và Ken
Mehlman điều hành, đã mở ra hướng đi tiên phong trong việc sử dụng những
mục tiêu vi mô nhắm tới những người ủng hộ tiềm năng mới. Vào năm 2004,
chiến dịch tranh cử tổng thống của Dân chủ, do Howard Dean làm Trưởng ban
vận động, đã được ghi nhận là chiến dịch tranh cử đầu tiên nhìn ra sức mạnh
tiềm tàng của internet để gây quỹ và lôi kéo tình nguyện viên, một sân chơi mà
giờ đây ông Obama đã mở rộng đến mức tuyệt đối.
Một ví dụ điển hình là anh Zachary Zabel, hội trưởng tổng hội sinh viên đại học
Pennsylvania, đứng ra vận động cho ông Obama. Anh Zabel nói: “Chúng tôi đã
đăng ký cho cử tri đi bầu nhiều hơn ở bất cứ khuôn viên đại học nào khác ở
quốc gia này. Sinh viên này liên lạc với sinh viên kia, sử dụng những hình thức
công nghệ mới như Facebook, gửi tin nhắn qua điện thoại di động, những
phương tiện vận động chưa từng được sử dụng trước đây.”
Biết tận dụng Internet để tự "rao bán" mình, Ông Obama đã có một chiến dịch
tranh cử không giống với bất cứ một chiến dịch tranh cử nào trước đây. Mở ra
một kỷ nguyên mới một cuộc cách mạng về phương thức tranh cử tổng thống
tạo nên vị thế độc lập hơn, giảm sức ép từ các nhóm lợi ích ( các nhà tài trợ).
Qua Internet, vị thượng nghị sĩ da màu này đã thu hút được 1,5 triệu nhà tài trợ
và thành lập trang web www.barackobama.com để vận động giới cử tri trẻ. Một
nhóm những tình nguyện viên vận động cho ông còn giúp gửi đi 500.000 E-mail
và trong những tháng cuối, giới ủng hộ ông, thuộc đủ mọi thành phần, đã tham
dự vào các phương tiện truyền thông đa phương để gây quĩ cho ông.
Trang web chính thức của Obama cho biết tình nguyện viên đã dùng “công cụ
liên lạc cử tri” để gọi gần nửa triệu cuộc gọi vào ngày 1/11. Trang web chính
thức Barackobama.com có những mục nhắm đến những đối tượng cụ thể, có

tiệm bán đồ lưu niệm, nơi đóng góp tiền ủng hộ cho chiến dịch, hay thậm chí
máy tính trực tuyến để tính xem mình sẽ được giảm thuế bao nhiêu nếu Obama
thắng cử. Trang web này có 1,5 triệu người đăng ký tham gia chính thức. Tổng
cộng, Obama thu hút được 600 triệu Đô la Mỹ tiền quyên góp ủng hộ chiến dịch
tranh cử và một phần không nhỏ trong đó đến từ các khoản đóng góp qua mạng.
10-15 năm trước đây, nếu bạn là một ứng cử viên Tổng thống, bạn phải có hai
điều: Sự ủng hộ trong đảng, và sự ủng hộ của giới truyền thông. Truyền thông ở
đây chính là các mạng lưới truyền hình và các tờ báo in lớn. Nhưng Obama đã
chỉ ra rằng bạn không nhất thiết phải có 2 thứ đó. Tiền ông có được để tranh cử
bằng những khoản đóng góp nhỏ từ Internet. Chiến dịch tranh cử của ông
Obama như vậy đã hiện diện trên 16 mạng liên kết và chia sẻ thông tin, từ các
mạng Internet phổ biến như Facebook (trên 2 triệu người kết nối so với khoảng
600.000 người của ông McCain) đến mạng chia sẻ hình ảnh Flickr.
Trong tuần lễ tranh cử cuối cùng, đã có 70 đoạn video được đưa lên YouTube.
Dĩ nhiên, để thu hút người vào xem, video có những cảnh người ta không thể
tìm thấy trên các đài truyền hình truyền thống như cảnh chuẩn bị diễn văn đêm
thắng cử hay cảnh gia đình ông Obama chuẩn bị sau sân khấu trước khi ra đón
nhận chiến thắng đêm 4-11.
Trên Myspace.com
hay trên Youtube.com
Và nhiều kênh truyền thông khác
Khi ông Obama tuyên bố chọn ông Joe Biden làm ứng cử viên phó tổng thống,
những người ủng hộ trước đó có đăng ký số điện thoại di động đều nhận được
tin nhắn trước giới báo chí, tạo cho họ cảm tưởng họ là người nhà. Không có
công nghệ thông tin không thể làm được điều tương tự.
Ông Obama cũng là ứng cử viên tổng thống duy nhất cho quảng cáo trên các trò
chơi điện tử. Tổng cộng, chiến dịch của ông quảng cáo trên 18 trò chơi, trong đó
có các trò chơi rất được ưa chuộng như Guitar Hero hay Madden 09. Đây là loại
quảng cáo ẩn, ví dụ hình ảnh ông Obama xuất hiện trên các bích chương trên
nền trò chơi… Hay với chiếc điện thoại iPhone từng gây sốt với người tiêu

dùng, bộ máy tranh cử của Obama tung ra một phần mềm nhỏ chạy trên iPhone
cho phép người sử dụng cập nhật thông tin tranh cử ngay trên điện thoại của
mình.
Một chiến dịch vận động tranh cử không khác là bao so với một chiến dịch
marketing sản phẩm. Những công cụ mà Tổng thống Obama sử dụng để tự rao
bán mình cũng giống như công cụ mà các công ty dùng để bán sản phẩm.
Chúng ta có thể học được từ điều đó và internet tồn tại một sự hợp tác đa
phương diện và đa phương tiện tạo một sức mạnh đòn bẫy khổng lồ đưa các
doanh nghiệp đi đến thành công vượt qua các khái niệm truyền thống và trí
tưởng tượng của con người.
Obama và các trợ lý đang chuẩn bị kế hoạch đưa các phương tiện giao tiếp trên
Internet thành một bộ phận trong cơ cấu thông tin và truyền thông của Nhà
Trắng. Trọng tâm của chương trình mở rộng cổng giao tiếp bằng công nghệ cao
này là một cơ sở dữ liệu thư điện tử chứa hàng chục triệu địa chỉ e-mail của cử
tri mà Obama từng sử dụng trong chiến dịch vận động tranh cử của mình.
Ông Obama lưu giữ kho địa chỉ e-mail như một kho báu, và chắc chắn ông sẽ sử
dụng nó một cách hiệu quả nhất phục vụ cho công việc điều hành đất nước.
Ngoài danh sách địa chỉ e-mail đó, Obama còn kết nối với hàng ngàn thành viên
các nhóm tình nguyện ủng hộ đảng Dân chủ.
Cách ông Obama sử dụng công nghệ thông tin để chiếm ưu thế trước đối thủ có
lẽ sẽ còn được phân tích trong thời gian tới vì nước Mỹ không thiếu các cuộc
vận động tranh cử, từ chức thị trưởng đến chiếc ghế thượng nghị sĩ và cả cuộc
vận động tranh cử tổng thống năm 2012.
Inter Brand Media