Thời trang Barbie - Cơ hội kinh doanh mới của các nhà sản xuất đồ chơi docx

Thời trang Barbie - Cơ hội kinh doanh
mới của các nhà sản xuất đồ chơi


Mattel, nhà sản xuất búp bê Barbie, tập trung vào việc lăng-xê một dây chuyền
quần áo, đồ phụ trang và nước hoa của Barbie dành cho phụ nữ.
Barbie dường như đã phá vỡ cái khuôn nhựa của mình và trở thành một con người
bằng xương bằng thịt. Ít nhất
thì đó cũng là điều mà nhà sản xuất đồ chơi Mattel hy vọng sẽ xảy ra khi công ty
của ông giới thiệu một dây chuyền quần áo và phụ trang theo kiểu Barbie dành
cho phụ nữ vào cuối năm 2004.
Nhà sản xuất đồ chơi số một này đã triển lãm nhãn hiệu quần áo Barbie mới gồm
có những chiếc sơ mi kiểu cổ điển, những chiếc váy dành cho tiệc cocktail, giầy và
áo khoác vào tháng 6 năm 2004 trong khu triển lãm International Licensing, New
York.
Theo Richard Dickson, phó giám đốc của Mattel phụ trách về các mặt hàng tiêu
dùng toàn cầu, thì bộ sưu tập y phục sang trọng kiểu Barbie dành cho phụ nữ khởi
đầu vào mùa xuân 2003 ở Nhật Bản đã tràn sang các cửa hàng Mỹ vào đầu mua
thu 2004. Dickson cho biết: “Chúng tôi có khoảng 16 gian hàng riêng ở Nhật Bản
chỉ để bán quần áo kiểu Barbie dành cho phu nữ và chúng tôi hy vọng sẽ mở rộng
thành hơn 20 cửa hàng vào đầu năm 2005.” Tuy nhiên, Mattel tỏ ra thận trọng hơn
trên thị trường Mỹ và sẽ không đưa toàn bộ bộ sưu tập quần áo Barbie sang đây.
Theo Dickson: “Chúng tôi chỉ lựa chọn một số mặt hàng trong dây chuyển sang
Mỹ mà thôi. Ảnh hưởng của mặt hàng Barbie tại Mỹ mang tính nhạy cảm cao, mà
chúng tôi thì muốn làm đúng từng bước một ngay từ đầu. Chúng tôi muốn dần dần
hình thành cho quần áo Barbie một vị thế như biểu tượng thời trang chứ không chỉ
là một khái niệm hào nhoáng.”
Gần đây Mattel đã giới thiệu những chiếc áo sơmi cổ điển được lấy ý tưởng từ
Barbie 1959 với giá từ $40 - $60 ở dây chuyền cửa hàng chất lượng cao
Nordstrom.
Hoàn toàn độc lập với chiến dịch này, bộ sưu tập quần áo mang tên “With Love,

Barbie” dành cho thiếu nữ cũng có mặt trong các cửa hàng thời trang. Những trang
phục này có thực sự được gợi cảm hứng từ những gì Barbie mặc hay không?
Dickson khẳng định điều này: “Bản thân Barbie luôn là một biểu tượng thời trang
và vì vậy tạo ra thời trang manh nhãn hiệu Barbie là điều hoàn toàn lôgíc.” Tương
tự như vậy, nước hoa mang tên Barbie “Barbie Eau de Toilette” đã được giới thiệu
vào cuối năm 2004 và mỹ phẩm Barbie đang được đưa vào sản xuất.
Như vậy là Mattel đang tìm cách phát triển một cách chiến lược mặt hàng này
cũng các loại sản phẩm khác dành cho phái đẹp, có vẻ như viễn cảnh thành công
đang nằm trong tầm tay với.