BÀI THẢO LUẬN PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KINH TẾ potx

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NÔNG NGHIỆP HÀ NỘI
KHOA KINH TẾ & PTNT
BÀI THẢO LUẬN
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KINH TẾ
GVHD: PHẠM VĂN HÙNG
Nhóm: 3
Lớp: QTKDA – K54

Đề tài:
“Nghiên cứu hoạt động
Marketing tại công ty cổ phần
bánh kẹo Hải Châu”

Nội dung của bài gồm các phần:

Vấn đề nghiên cứu

Mục tiêu nghiên cứu

Tóm tắt một số nghiên cứu

Câu hỏi nghiên cứu

Giả thuyết nghiên cứu

Khung phân tích và các giả thuyết

Các nội dung nghiên cứu chính sẽ thực hiện

Phương pháp nghiên cứu


Kết quả dự kiến

Tài liệu tham khảo

1. Vấn đề nghiên cứu

Khoa học công nghệ và thông tin phát tiển mạnh. Sự cạnh tranh
giữa các công ty, các DN ngày càng gay gắt và khốc liệt

Các DN luôn cố gắng, nỗ lực tìm cho mình 1 vị thế, chỗ đứng trên
thị trường, liên tục mở rộng thị phần sản phẩm.

Công ty bánh kẹo Hải Châu là 1 công ty có truyền thống, uy tín,
được phát triển lâu dài và là một trong những công ty lớn của miền
Bắc.

Để đứng vững trong thị trường bánh kẹo hiện nay, một trong những
yêu cầu cấp bách của công ty là đẩy mạnh hoạt động Marketing.

2. Mục tiêu nghiên cứu
Mục tiêu
chung
Nghiên cứu cơ sở lý luận và thự tiễn về hoạt động
Marketing tại công ty bánh kẹo Hải Châu, qua đó nhằm
thúc đẩy quá trình kinh doanh và tiêu thụ sản phẩm của
công ty
Mục tiêu
cụ thể
Tổng hợp và

làm rõ các
vấn đề lý
luận về hoạt
động
Marketing
Phân tich thực
trạng hoạt động sản
xuất kinh doanh
đặc biệt là hoạt
động Marketing
tại công ty bánh
kẹo Hải Châu
Giải pháp,
Kiến nghị

3. Tóm tắt một số nghiên cứu trước
đây

Phan Thị Thu Trang (2008) Luận văn tốt nghiệp: “Đánh
giá hiệu quả chiến lược Marketing của công ty cổ phần
đầu tư thương mại Lam Sơn – 253 Trần Phú Thành phố
Thanh Hóa”.

Lê Kim Anh (2008) Luận văn tốt nghiệp: “Một số chiến
lược Marketing chủ yếu tại công ty cổ phần hệ thống 1-
V”

Nguyễn Thị Học (2010) Khóa luận tốt nghiệp: “ Phân
tích chiến lược Marketing của công ty cổ phần cơ khí
xây dựng số 2 Hà Bắc”

4. Câu hỏi nghiên cứu

Tình hình sản xuất và tiêu thụ sản phẩm tại công ty bánh kẹo Hải
Châu như thế nào?

Hoạt động Marketing là gì?

Hoạt động Marketing ở công ty diễn ra như thế nào? (cách thức
hoạt động, cơ hội – thách thức)

Các tác động của hoạt động Marketing tới tiêu thụ sản phẩm?

Các giải pháp nhằm phát triển hoạt động Marketing là gì?



Giả thuyết nghiên cứu chung: hoạt động Marketing làm tăng hiệu quả
tiêu thụ sản phẩm của công ty

Giả thuyết nghiên cứu cụ thể:
⇒ Hoạt động Marketing làm tăng quy mô tiêu thụ sản phẩm
⇒ Hoạt động Marketing làm tăng danh mục hàng hóa (sản phẩm)
⇒ Hoạt động Marketing đưa ra những chiến lược về giá tốt nhất (chính
sách giá thị trường, chính sách giá thấp)
⇒ Hoạt động Marketing tạo ra hệ thống kênh tiêu thụ sản phẩm hiệu
quả nhất
5. Giả thuyết nghiên cứu

6. Khung phân tích và các giả thiết

Mục tiêu nghiên cứu
CT bánh kẹo Hải Châu
HĐ Marketing
Tiêu thụ SP bánh kẹo
Tác động đến tiêu thụ SP bánh kẹo
-
Quy mô tiêu thụ SP
-
Danh mục hàng hóa (tên SP)
-
Chiến lược về giá
- Hệ thống kênh tiêu thụ SP
Giải pháp

Các giả thiết nghiên cứu

Các hoạt động Marketing của công ty phù hợp với quy
định của pháp luật và quy luật thị trường

Công ty có mạng lưới tiêu thụ sản phẩm trên cả 3 miền
Bắc, Trung, Nam.

Thị trường bánh kẹo phát triển.

Hoạt động Marketing trên thị trường tồn tại và phát
triển.

7. Các nội dung nghiên cứu chính
sẽ thực hiện


Hệ thống hóa cơ sở lý luận và cơ sở thực tiễn

Thực trạng tình hình sản xuất và tiêu thụ sản phẩm tại
công ty bánh kẹo Hải Châu.

Thực trạng hoạt động Marketing của công ty.

Đánh giá chung – cơ hội và thách thức.

Giải pháp đẩy mạnh hoạt động Marketing của công ty.

8. Phương pháp nghiên cứu
Phương pháp
nghiên cứu
Phương pháp
Thu thập
Số liệu
Phương pháp
Phân tích và
Xử lý số liệu
Số liệu
sơ cấp
Số liệu
thứ cấp
Thống kê
mô tả
Thống kê
so sánh
Chuyên gia
chuyên khảo

Các chỉ tiêu
phân tích

9. Kết quả dự kiến và đóng góp của
nghiên cứu
9.1 Kết quả dự kiến của nghiên cứu
♦
Hệ thống được cơ sở lý luận và thực tiễn về hoạt động
Marketing
♦ Phân tích được tình hình sản xuất và tiêu thụ sản phẩm
của công ty
♦ Phân tích được tình hình hoạt động Marketing của công
ty
♦Đưa ra nhận xét và đánh giá về hoạt động Marketing của
công ty
♦ Đưa ra các giải pháp

9. Kết quả dự kiến và đóng góp của
nghiên cứu
9.2 Đóng góp của nghiên cứu
♦ Đóng góp vào hệ thống cơ sở lý luận, cơ sở thực tiễn về
hoạt động Marketing, tác động tới quá trình tiêu thụ sản
phẩm.
♦ Giúp cho công ty đánh giá được hoạt động Marketing
của mình và khắc phục được những hạn chế của công ty
♦ Đưa ra các đề suất nhằm nâng cao chất lượng của hoạt
động Marketing tại công ty

10. Tài liệu tham khảo chính
1. Phạm Văn Hùng, Bài giảng Phương pháp nghiên cứu kinh tế,

khoa Kinh tế và Phát triển nông thôn, Đại học Nông Nghiệp Hà
Nội.
2. Giáo trình chiến lược kinh doanh và phát triển doanh nghiệp,
PGS. TS Nguyễn Thành Đô và TS Nguyễn Ngọc Huyền (đồng chủ
biên), NXB LĐ – XH, 2002.
3. Giáo trình Marketing căn bản, PGS. TS Trần Minh Đạo, NXB
Giáo dục, Hà Nội, 2002

10. Tài liệu tham khảo chính
5. Trần Mai Loan. Trường Đại học Nông Nghiệp Hà Nội. Luận văn
thạc sĩ quản trị kinh doanh 2010: “Nghiên cứu chiến lược
Marketing dịch vụ du lịch của công ty cổ phần thương mại dịch vụ
và du lịch Thái Bình Dương”.
6. Phan Thị Thu Trang (2008). Trường ĐH Nông Nghiệp Hà Nội, luận
văn tốt nghiệp: “Đánh giá hiệu quả chiến lược Marketing của công
ty cổ phần đầu tư thương mại Lam Sơn – 253 Trần Phú Thành phố
Thanh Hóa”.
7. Website của một số công ty bánh kẹo:
www.haichau.com.vn
www.kinhdofood.com.vn
www.bibica.com.vn