Để đứng đầu trong danh sách tìm kiếm ppsx

Để đứng đầu trong danh sách
tìm kiếm
Để tìm địa chỉ web trên Internet, người ta thường sử dụng công cụ tìm
kiếm. Lẽ đương nhiên ai cũng muốn trang web của mình lọt vào những
trang đầu danh sách kết quả tìm kiếm. Kỹ thuật nào có thể giúp đạt
được điều ấy?
Khi Internet bắt đầu thâm nhập mạnh vào thương trường thì các doanh
nghiệp cũng lần lượt cho ra đời những website của mình. Song chỉ cần lướt
qua các công cụ tìm kiếm lớn với một số từ khóa cụ thể nào đó, cũng có thể
nhận ra rằng các doanh nghiệp Việt Nam rất hiếm khi được lọt vào những
trang đầu trong danh sách kết quả tìm kiếm. Chính điều này đã cản trở rất
nhiều khả năng kinh doanh từ mạng của doanh nghiệp. Theo thống kê thì
hiện nay trên thế giới có hơn 70% khách truy cập sử dụng công cụ tìm kiếm
để lấy thông tin, tìm hiểu sản phẩm và dịch vụ. Các chuyên gia của Công ty
Bancorp Piper Jaffray ước tính đến năm 2007, công nghệ tìm kiếm trên
Internet sẽ đem lại doanh thu khoảng bảy tỷ đô la Mỹ. Chính vì vậy, tiếp thị
qua công cụ tìm kiếm đang là xu hướng ở các doanh nghiệp quan tâm đến
việc khai thác tiềm năng kinh doanh trên mạng.

Ở Việt Nam, có doanh nghiệp chưa quan tâm đến việc ứng dụng công cụ tìm
kiếm vào kinh doanh, nhưng cũng có những doanh nghiệp quan tâm lại
không biết phải làm thế nào để được xếp hạng cao trong các công cụ tìm
kiếm. Rõ ràng đây là con đường nhanh chóng và hiệu quả để khách hàng có
thể tiếp cận doanh nghiệp, song làm thế nào để có được vị trí như mong
muốn lại không đơn giản.
Lập danh sách từ khóa.
Bước đầu tiên để có mặt trên công cụ tìm kiếm là bạn phải lập một danh
sách các từ khóa đặc trưng cho sản phẩm hay dịch vụ của bạn mà khách
hàng thường sử dụng nhất, rồi sau đó đăng ký vào các công cụ tìm kiếm.
Một sai lầm thường gặp ở các doanh nghiệp là họ chia nhỏ từ khóa của mình
ra quá chi tiết, quá cụ thể ngay từ đầu hoặc chỉ sử dụng những từ khóa quá

thông dụng.
Với những từ khóa thông dụng, bạn rất khó chen chân với các đại gia giàu
kinh nghiệm và không tiếc tiền của để được xếp ở những thứ hạng đầu. Việc
lập danh sách từ khóa hoàn toàn không đơn giản, bạn không chỉ đóng vai trò
của một doanh nghiệp mà còn phải sắm vai khách truy cập đang tìm kiếm
sản phẩm của bạn. Bạn cũng có thể tham khảo bạn bè, người thân vì những
người ngoài cuộc thường lại sáng suốt hơn, hoặc bạn cũng có thể nghiên cứu
cách xây dựng từ khóa từ những công ty hoạt động tương tự như mình.
Hãy liệt kê tất cả các phương án từ khóa mà khách hàng có thể sử dụng để
tìm kiếm sản phẩm, không chỉ bao gồm những từ ngắn gọn, chung chung mà
cả những cụm từ chi tiết. Nhiều doanh nghiệp khôn ngoan thậm chí còn sử
dụng cả những từ sai chính tả thường gặp và các từ ở cả hình thức số ít lẫn
số nhiều.
Đăng ký vào các công cụ tìm kiếm
Việc sử dụng các phần mềm để đăng ký tự động vào hàng loạt công cụ tìm
kiếm thường ít khi mang lại hiệu quả mong đợi. Mỗi công cụ tìm kiếm có
một tiêu chí xếp hạng khác nhau, do đó tốt hơn cả là bạn nên đăng ký thủ
công.
Nhiều doanh nghiệp do sợ áp lực cạnh tranh ở những công cụ tìm kiếm lớn
nên đã đăng ký vào những công cụ tìm kiếm ít tên tuổi. Trên thực tế, với
phương pháp này bạn chẳng kiếm được bao nhiêu lượt truy cập mà có khi
còn bị tống hàng trăm thư rác mỗi ngày. Chính vì vậy, đăng ký vào các công
cụ tìm kiếm lớn vẫn là phương án được ưa chuộng. Hiện tại có hàng nghìn
công cụ tìm kiếm khác nhau trên mạng, nhưng thông dụng nhất hiện nay là
Yahoo, Google, Excite, Alta Vista, MSN, Fast, AOL, HotBot, iWon. Người
Việt Nam thì thường dùng Open VN.com do dễ sử dụng và có thể tìm bằng
cả tiếng Anh lẫn tiếng Việt.
Một điểm nữa cần lưu ý là chỉ nên đăng ký vào công cụ tìm kiếm khi
website đã hoàn thiện bởi vì máy sẽ tự động kiểm tra trang web ngay tức thì.
Nếu website của bạn không được hoàn chỉnh hoặc thậm chí còn chưa được

đưa lên mạng, máy sẽ có những thông số không tốt về website.
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
Đây chính là điểm mà phần lớn các doanh nghiệp bỏ qua và vì thế không có
được thứ hạng cao trong các công cụ tìm kiếm. Việc đăng ký chỉ có ý nghĩa
khi website của bạn được liệt kê trong trang đầu tiên, cùng lắm là đến trang
thứ 3. Những trang sau nữa rất ít khi được truy cập.
Một nhà thiết kế chuyên nghiệp khi xây dựng website phải luôn chú trọng
điều này và tư vấn cặn kẽ cho khách hàng. Nhiều doanh nghiệp Việt Nam
vẫn chuộng kiểu thiết kế với trang chủ hoàn toàn bằng hình ảnh động. Trên
thực tế những website kiểu này tuy sống động, đẹp mắt song hiệu qủa
thường không cao do các công cụ tìm kiếm thường chỉ phân tích và phân
loại các trang web viết bằng ngôn ngữ HTML thông thường, và vì vậy
không dò được nội dung trang chủ. Khách truy cập cũng thường không đủ
kiên nhẫn vào tiếp những trang trong khi họ chưa thấy xuất hiện ngay thứ họ
cần. Nên hạn chế dùng khung ở trang chủ, vì trang web sử dụng khung khi ở
dạng HTML sẽ chỉ có một vài dòng đơn giản, không đủ thông tin cho công
cụ tìm kiếm.
Một website chỉ mang lại lợi ích cho doanh nghiệp khi chứng minh được
tính hiệu quả của nó. Nhiều doanh nghiệp vẫn không thoát khỏi tư tưởng
nhồi nhét thật nhiều thứ vào website của mình cho bõ công thiết kế. Nếu nội
dung trang web quá lan man và bao gồm nhiều sản phẩm không liên quan thì
công cụ tìm kiếm rất khó xác định trang web này viết về cái gì. Ngoài ra,
một mẹo vặt của các chủ trang web thường gây phản tác dụng là cố nhồi
nhét nhiều từ khóa trên một trang để công cụ tìm kiếm dễ nhận dạng. Thực
ra khi một công cụ tìm kiếm đọc được hàng trăm từ khóa khác nhau trên một
trang sẽ rất khó phân định và dĩ nhiên trang đó sẽ không được xếp ở vị trí
cao với bất cứ từ khóa nào.
Một số công cụ tìm kiếm như Google lại đánh giá cao những website liên
kết với nhiều website lớn khác. Do đó, nếu có thể, hãy phát triển liên kết với
các website khác. Đồng thời, nên trau chuốt cho website của mình do các

danh bạ thường đánh giá website dựa theo tính hữu dụng và tạo được cảm
giác tốt.
Công cụ tìm kiếm là một con đường khá nhanh và hiệu quả để khách hàng
mọi nơi có thể biết đến doanh nghiệp. Song cũng cần nhớ một điều là phải
biết kiên nhẫn vì đăng nhập vào các công cụ tìm kiếm cũng khó có kết quả
ngay được, thường phải mất đến tám tuần thì website của bạn mới được đưa
vào danh bạ. Đừng buông tay qúa sớm và bạn sẽ được đền bù xứng đáng !