thesis paper international marketing product standardization strategy and product adaptation strategy

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CHAPTER 1: INTRODUCTION
I. Definition
.) Standardization.
Standardization is an international marketing strategy in which the producers set
identical feature for their particular goods or services in domestic as well as foreign
markets.
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II. Comparison between Standardization and Adaptation.

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It is noticeable that the two strategies above are opposite to each other, but they are
all efficient methods in international marketing that worth considering. It is important to
make a profound and careful decision about which tool to apply. As for our group’s task,
we will present an emphasis on the adaption strategy, which give you a clearer and more
comprehensive knowledge of this marketing tools.
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