Bản kế hoạch pr cho sản phẩm dasani

Phân tích tình thế
2
Giải quyết vấn đề
3
Giới thiệu về công ty
1
1
PHẦN 1
Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử
hình thành
Thị trường
mục tiêu
Đối thủ
cạnh tranh
Mô hình
PEST
Chiến lược
kinh doanh

1960: Được giới thiệu tại Việt Nam.

2-1994: Trở lại Việt Nam, bắt đầu kinh
doanh lâu dài.

Trước 1998: Liên doanh với các công ty
Việt Nam.


6-2001: Hợp nhất thành công ty Coca-
Cola Việt Nam.

1-3-2004: Được chuyển giao cho
Sabco.
Hà Nội
Đà Nẵng
TP.HCM
PHẦN 1
Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử
hình thành
Thị trường
mục tiêu
Đối thủ
cạnh tranh
Mô hình
PEST
Chiến lược
kinh doanh
Địa lý
Nhân khẩu học
PHẦN 1
Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử
hình thành
Thị trường
mục tiêu

Đối thủ
cạnh tranh
Mô hình
PEST
Chiến lược
kinh doanh
“Hãy tập trung vào các thị
trường chủ chốt chứ không nên
đầu tư dàn trải để rồi không thu
được gì trong cả năm”
PHẦN 1
Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử
hình thành
Thị trường
mục tiêu
Đối thủ
cạnh tranh
Mô hình
PEST
Chiến lược
kinh doanh
PHẦN 1
Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử
hình thành
Thị trường
mục tiêu

Đối thủ
cạnh tranh
Mô hình
PEST
Chiến lược
kinh doanh
Political (Chính trị-pháp luật)
Economic (Kinh tế)
Sociocultrural (Văn hóa-xã hội)
Technological (Công nghệ)
PHẦN 2
Phân tích tình thế
Ma trận
SWOT
Ma trận
SWOT
Nêu
vấn đề
Nêu
vấn đề
Ma trận SWOT
Điểm mạnh
•
Thương hiệu nổi tiếng lâu đời
•
Hỗ trợ tài chính
•
Có sự khác biệt về ý tưởng và thông
điệp
Điểm yếu

•
Chưa có chiến lược quảng bá
rộng rãi nên ít người biết đến
•
Chưa đầu tư nhiều chi phí vào
quảng cáo sản phẩm trên thị
trường
Cơ hội
•
Dự báo thị trường nước uống đóng
chai tăng trưởng mạnh
•
Vấn đề môi trường được quan tâm
•
Thu nhập tăng, xu hướng tiêu dùng
sản phẩm có chất lượng tăng
Thách thức
•
Khó thay đổi tâm lí tiêu dùng
•
Xuất hiện nhiều sản phẩm không
đảm bảo chất lượng
•
Thị trường bị chiếm giữ
bởi các đại gia: Aquafina,
Lavie…
Kế hoạch PR: Sản phẩm nước tinh khiết nhãn hiệu DASANI
Nêu vấn đề
Lập kế hoạch PR
Tại TP.HCM

Trong vòng 1 năm
Tập trung cuối
tháng 5-đầu tháng
6
Lập kế hoạch PR
Tại TP.HCM
Trong vòng 1 năm
Tập trung cuối
tháng 5-đầu tháng
6
NTD ngày càng không
tin tưởng vào các sản
phẩm nước đóng chai
Nhãn hiệu Dasani không
được nhiều người biết
Tại
sao?
PHẦN 3
Giải quyết vấn đề
Mục tiêu
Mục tiêu
Đối tượng
Đối tượng
Thông điệp
Thông điệp
Mục đích
Định vị nước uống tinh khiết
Dasani là sản phẩm xanh và
sạch, gắn liền nhãn hiệu Dasani
của Coca-Cola Việt Nam với ý

thức bảo vệ môi trường
PHẦN 3
Giải quyết vấn đề
30% trong 7,3 triệu người ở TP.HCM
biết nhãn hiệu DASANI, sử dụng sản
phẩm DASANI là chung tay bảo vệ
môi trường
Nhận
thức
Tăng tỷ lệ NTD có niềm tin, yêu thích
sản phẩm nhãn hiệu DASANI lên 20%
trong 7,3 triệu người ở TP.HCM
Thái
độ
15% trong 7,3 triệu người ở TP.HCM
có thói quen chọn sản phẩm DASANI
Hành
vi
Mục tiêu
Đối tượng
Đối tượng
Thông điệp
Thông điệp
Mục đích
Mục đích
PHẦN 3
Giải quyết vấn đề
Mục tiêu
Mục tiêu
Đối tượng

Thông điệp
Thông điệp
Mục đích
Mục đích
Đối
tượng
sơ cấp
Giới trẻ (15-25 tuổi)
•
Nhu cầu tiêu dùng cao
•
Thích khám phá, năng động, hoạt động
tình nguyện, các cuộc thi vì môi trường,
quan tâm đến sức khỏe
Người lớn (25-45 tuổi)
•
Thu nhập: trên 2 triệu đồng/tháng
•
Quan tâm với vấn đề sức khỏe, môi
trường, ảnh hưởng đến gia đình
Đối
tượng
thứ cấp
•
Công ty Coca-Cola
•
Giới truyền thông
•
Đại diện sở Môi trường, bác sĩ, chuyên gia
tư vấn

•
Giới nghệ sĩ
PHẦN 3
Giải quyết vấn đề
Mục tiêu
Mục tiêu
Đối tượng
Đối tượng
Thông điệp
Mục đích
Mục đích
Thông điệp 1: Đem lại cho NTD niềm
tin về nước uống tinh khiết đóng chai,
khẳng định chất lượng sản phẩm Dasani
Thông điệp 1: Đem lại cho NTD niềm
tin về nước uống tinh khiết đóng chai,
khẳng định chất lượng sản phẩm Dasani
Thông điệp 2: Cam kết với người tiêu
dùng về sản phẩm nước tinh khiết nhãn
hiệu Dasani là thân thiện với môi trường
Thông điệp 2: Cam kết với người tiêu
dùng về sản phẩm nước tinh khiết nhãn
hiệu Dasani là thân thiện với môi trường
Chiến lược
Giải quyết vấn đề
Xây dựng chương trình giới thiệu đặc tính nổi bật
của sản phẩm Dasani thông qua việc hướng tới
ngày Môi trường thế giới
Xây dựng chương trình giới thiệu đặc tính nổi bật
của sản phẩm Dasani thông qua việc hướng tới

ngày Môi trường thế giới
1
1
1
1
Xây dựng chương trình nhắc nhở NTD về sức khỏe,
qua việc sử dụng nước đóng chai sạch, khuyến khích
sử dụng nước tinh khiết Dasani
Xây dựng chương trình nhắc nhở NTD về sức khỏe,
qua việc sử dụng nước đóng chai sạch, khuyến khích
sử dụng nước tinh khiết Dasani
2
2
2
2
Thiết kế chương trình kêu gọi sự chung tay
bảo vệ môi trường, xây dựng hình ảnh nhãn
hiệu Dasani luôn cùng bạn bảo vệ môi trường
Thiết kế chương trình kêu gọi sự chung tay
bảo vệ môi trường, xây dựng hình ảnh nhãn
hiệu Dasani luôn cùng bạn bảo vệ môi trường
3
3
3
3
Chiến lược 1 – Chiến thuật 1
Chiến thuật
Tự giới thiệu trên sóng
Chiến lược 1 – Chiến thuật 2
Chiến thuật

Ngày hội
“Xây dựng ngôi nhà xanh”
Thời gian: 8h30’-11h30’ (5-6-2012)
Chi phí dự kiến: 90 triệu đồng
Mục tiêu: 250 bạn trẻ
80% báo chí
10 website
khoảng 300 chai Dasani
Nội dung: Giúp NTD biết đặc tính xoắn chai của sản
phẩm Dasani, kích thích sự tò mò, là 1 cách giải tỏa stress
Giới thiệu
www.nvhtn.org.vn
www.hotrosinhvien.vn
Chiến thuật - Chiến lược 2
Chiến thuật
Hội thảo khoa học
Địa điểm: Hội trường Coca-Cola VN

Thời gian: 29-7-2012 (8h-11h)
Chi phí dự kiến: 85 triệu đồng
Chiến thuật - Chiến lược 3
Chiến thuật
Mở màn
4-3-2013
Chiến thuật - Chiến lược 3
Chiến thuật
Hội thi lớn
Chiến thuật - Chiến lược 3
Chiến thuật
Đêm nhạc

“Coca-Cola – xanh Dasani”
Trình diễn, trưng bày
Công bố giải thưởng
Chương trình bán đấu giá
Chiến thuật - Chiến lược 3
Chiến thuật
Đêm nhạc
“Coca-Cola – xanh Dasani”
Thank you
for your
listening