quảng cáo thương hiệu

CHÚC MỪNG NGÀY
PHỤ NỮ VIỆT NAM 20-
10
Bài tiểu luận môn: Quản trị
thương hiệu
Đ tài:ề
qu ng cáo th ng hi uả ươ ệ
GVHD: Nguyễn Thị Ngọc Loan
Nhóm thực hiện: nhóm 4
THÀNH VIÊN NHÓM
1. Đinh Thị Lài
2. Bùi Thị Hoa
3. Phạm Thị Thanh
Hương
4. Trần Mỹ Linh
5. Ngô Thị Trí
6. Huỳnh Thị My Ny
7. Lý Thị Ngọc Ngân
8. Trần Thị Thương
9. Võ Hoài Dung
Quảng cáo thương hiệu
Thương
hiệu với
doanh
nghiệp
quảng
cáo
thương
hiệu
Kết luận
ví dụ

1
2
3
1. Khái niệm thương hiệu
Thương hiệu là tên gọi
hay là dấu hiệu nhận biết
giúp người tiêu dùng cũng
như đối thủ cạnh tranh
nhận diện sự tồn tại của
sản phẩm, của doanh
nghiệp
I. Thương hiệu với doanh nghiệp
2. Tầm quan trọng của việc xây dựng
thương hiệu

Thương hiệu là tài
sản có giá trị to lớn
của doanh nghiệp dù
hoạt động ở bất kì
lĩnh vực, ngành nghề
nào.
I. Thương hiệu với doanh nghiệp
2. Tầm quan trọng của việc xây dựng
thương hiệu

Thương hiệu
là sự sống còn của
doanh nghiệp, nó
gắn chặt với sự phát
triển doanh nghiệp

và lợi nhuận thương
hiệu mang lại rất lớn
I. Thương hiệu với doanh nghiệp
2. Tầm quan trọng của việc xây dựng
thương hiệu

Chuyên gia tư vấn thương
hiệu Mr Luke Lim
(Singapore) cho rằng: những
thương hiệu có tiếng tăm sẽ
tạo nên được giá trị riêng, có
lợi thế cạnh tranh về chiến
lược kinh doanh tiếp thị bán
hàng
I. Thương hiệu với doanh nghiệp
II. Quảng cáo thương hiệu
Quảng cáo
Mối quan hệ giữa quảng cáo với thương hiệu
2
3
1
Một số sai lầm trong quảng cáo thương hiệu
1. Quảng cáo

Khái niệm:
Xây dựng
thông điệp
Phương tiện
truyền thông
Người tiêu

dùng
Khách hàng
mục tiêu
Mua, sử dụng
hàng hóa, dịch vụ
1. Quảng cáo

Đặc điểm:
Quảng cáo là hình thức truyền thông phải
trả tiền;
Bên trả phí quảng cáo là một tác nhân
được xác định;
Quảng cáo tạo nên sự khác biệt của SP, tạo
ảnh hưởng vào đối tượng;
Quảng cáo được chuyển đến đối tượng bằng
nhiều phương tiện truyền thông khác nhau
Quảng cáo tiếp cận đến một đại bộ phận
đối tượng khách hàng tiềm năng;
Quảng cáo là một hoạt động truyền thông
marketing phi cá thể.
Các loại hình quảng cáo
Quảng cáo thương hiệu
1
2
3
4
6
Quảng cáo địa phương
Quảng cáo chínhtrị
Quảng cáo hướng dẫn

Quảng cáo hình ảnh công ty
Quảng cáo thị trường DN
7
Quảng cáo tương tác
5
Các phương tiện quảng cáo
Nhóm QC
trực tiếp
Nhóm QC
ngoài trời
Nhóm QC
điện tử
Nhóm QC
in ấn
 Đặc điểm của các nhóm phương tiện quảng cáo
Các phương tiện quảng cáo
Nhóm in
ấn
Nhóm
phương tiện
điện tử
 Đặc điểm của các nhóm phương tiện quảng cáo
Các phương tiện quảng cáo
Nhóm phương
tiện ngoài trời
Nhóm phương
trực tiếp
THÔNG ĐIỆP CỦA QUẢNG
CÁO
Thông điệp, mục tiêu của quảng cáo

THÔNG ĐIỆP CỦA QUẢNG CÁO

Phải mang đầy đủ ý nghĩa của thông điệp thương
hiệu muốn truyền đạt.

Phải tiến hành các nghiên cứu và phân tích sâu sắc
khi đưa ra một thông điệp.
Thông điệp, mục tiêu của quảng cáo
THÔNG ĐIỆP CỦA QUẢNG CÁO
 Để trình bày một thông điệp, nhà thiết kế quảng cáo
phải đảm bảo được các yếu tố về mặt thông tin, hợp lý
lẽ,cách thức lôi cuốn đối tượng quảng cáo…Xây dựng hình
ảnh biểu tượng để liên tưởng từ thông điệp đến thương hiệu
vào trong tâm trí khách hàng.
Thông điệp, mục tiêu của quảng cáo
MỤC TIÊU
CỦA
QUẢNG
CÁO
THƯƠNG
HIỆU
Tạo ra nhận thức về thương hiệu
Tạo ra một sự hiểu biết về thương hiệu
Thuyết phục quyết định người mua
Mục tiêu hành động để duy trì lòng
trung thành
Thông điệp, mục tiêu của quảng cáo
VINAMILK
COCA-COLA
TRÀ Dr. THANH

Thông điệp, mục tiêu của quảng cáo
2. QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU
Sự ảnh hưởng của quảng
cáo tới thương hiệu
Gìn giữ mối quan hệ lâu dài và tốt đẹp đối
với khách hàng .
CHƯƠNG II QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU
2. QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU
Giúp công ty thiết lập sức mạnh và truyền
tải cam kết
Thể hiện bộ mặt của thương hiệu
Tạo mối quan hệ thương hiệu-khách hàng.
2. QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU
Sự ảnh hưởng của quảng
cáo tới thương hiệu
Là công cụ để xây dựng hình ảnh
Tích hợp thông điệp muốn truyền tải về thương
hiệu của mình
Quảng cáo hiệu quảthương hiệu sẽ có chỗ
đứng trên thị trường
2. QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU
LỰA CHỌN PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO
Đặc điểm
của SP, dịch
vụ
Mục tiêu, đối
tượng hướng
tới