tiểu luận môn internet marketing tối ưu hóa công cụ tìm kiếm seo

9/18/2014
11DMA1
1ST GROUP – BB GROUP
TỐI ƯU HÓA
CÔNG CỤ TÌM KIẾM

MỤC LỤC
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
PHẦN MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Hành vi mua hàng của người tiêu dùng hiện đại đã có sự thay đổi đáng kể so với
trước kia. Ngày nay, người tiêu dùng khi bắt đầu có nhu cầu và quan tâm đến một sản
phẩm, dịch vụ nào đó thì họ sẽ không ra thẳng điểm phân phối để mua, sử dụng sản phẩm
dịch vụ ngay mà họ sẽ có thêm thao tác tìm kiếm thông tin nhằm tham khảo, so sánh từ
đó mới ra quyết định mua hàng, chọn lựa thương hiệu. Việc tìm kiếm thông tin này diễn
ra chủ yếu trên các Search Engine (công cụ/cỗ máy tìm kiếm) như Google, Yahoo, Bing,
… Khi bạn tìm kiếm trên các công cụ này, một số website sẽ nằm ở những vị trí đầu tiên
của trang nhất, số khác nằm vị trí thấp hơn, một số lại nằm ở tận các trang sau. Và xu
hướng người dùng Internet khi tìm kiếm sẽ truy cập vào các trang web nằm ở vị trí đầu.
Chính vì vậy, việc nằm trong top đầu của các công cụ tìm kiếm có ý nghĩa rất lớn trong
việc tiếp cận khách hàng đang có nhu cầu của các doanh nghiệp.
Tuy nhiên, vị trí của các trang web không phải ngẫu nhiên. Các trang web nằm ở
đâu là dựa vào đánh giá của các công cụ tìm kiếm liệu rằng chúng có chất lượng hay
không, có phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng hay không.
Vào những năm 1990, các chủ sở hữu trang Web bắt đầu nhận ra giá trị của việc
trang Web của họ được xếp hạng cao sẽ có ich như thế nào trong việc kinh doanh. Chính
lúc đó, các nhà phân tích ngành công nghiệp đã cho rằng : cụm từ “ tối ưu hóa công cụ
tìm kiếm” có thể đưa vào sử dụng vào năm 1997.
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 4
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM

Có phần chịu ảnh hưởng từ cách sắp xếp dữ liệu giống như những trang danh bạ,
các nhà làm SEO lúc này thường lợi dụng cách xếp theo thứ tự Alphabet để giúp trang
Web của họ đạt được vị trí đầu tiên trên các công cụ tìm kiếm. Sau đó, họ lại vận dụng
yếu tố thời gian để đưa trang Web lên, thường vào nữa đêm, lúc đó các trang công cụ sẽ
thực hiện việc sắp xếp dữ liệu. Và tất nhiên, ngay sau đó, trang Web của họ sẽ trở thành
những kết quả đầu tiên trong mục tìm kiếm của khách hàng.
Khi việc thực hiện tìm kiếm thông tin trên web đã trở nên quen thuộc. Ngành
công nghiệp SEO đã hình thành và phát triển một cách chuyên nghiệp hơn, bắt đầu xuất
hiện các buổi hội thảo lớn và rất nhiều các tổ chức chuyên nghiệp lần lượt ra đời.
Vì vậy, việc tối ưu hóa website trên các công cụ tìm kiếm sao cho trang web được
đánh giá cao hiện nay đang nhận được sự quan tâm rất lớn. Mọi người sử dụng thuật ngữ
SEO (Search Engine Optimize) để chỉ về công việc tối ưu hóa các công cụ tìm kiếm. Vậy
SEO về bản chất là gì? SEO bao gồm những công việc gì và thực hiện những công việc
đó như thế nào? Những câu hỏi đó không phải ai cũng trả lời được dù mọi người đã nghe
rất nhiều về SEO. Vì vậy nhóm quyết định thực hiện bài nghiên cứu từ đó có những chia
sẻ bổ ích cho mọi người về SEO. Trong bài nhóm sẽ xoay quanh việc tối ưu hóa trên
GOOGLE, cỗ máy tìm kiếm lớn nhất thế giới và hiện được rất nhiều doanh nghiệp sử
dụng để tối ưu website.
2. Bố cục bài nghiên cứu
Bài nghiên cứu sẽ gồm 2 phần. Trước hết nhóm sẽ trình bày những khái niệm có liên
quan đến SEO trong chương 1, sau đó nhóm sẽ đi vào trình bày cụ thể những cách làm
SEO cũng như ví dụ thực tiễn trong chương 2.
Chương 1: Lý thuyết về SEO
Chương 2: Ví dụ thực tiễn về SEO
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 5
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
PHẦN NỘI DUNG
CHƯƠNG 1: Lý Thuyết về SEO
1.1.Khái niệm SEO

1.1.1. Định nghĩa SEO
SEO là viết tắt của cụm từ Search Engine Optimization – tối ưu hóa công cụ tìm
kiếm.
SEO thực chất là một phương pháp chiến lược, kỹ thuật được sử dụng để tăng số
lượng khách truy cập vào một trang Web bằng cách chiếm lấy vị trí thứ tự xếp hạng cao
trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm như : Google, Bing, Yahoo Và hiện nay,
Google được xem là trang công cụ tìm kiếm phổ biến nhất của người dân trên toàn thế
giới. Chính vì vậy, Seo là một công cụ được sử dụng phổ biến trên Google vì nó hoàn
toàn miễn phí.
Hoạt động SEO giúp cho các công cụ tìm kiếm đánh giá cao trang web của bạn, từ
đó làm tăng cơ hội được xuất hiện trên trang đầu của các công cụ tìm kiếm khi người
dùng seach các từ khóa. Điều đó giúp tăng lượng truy cập vào trang web của bạn thông
qua các công cụ tìm kiếm và mục tiêu cuối cùng của SEO chính là bán được hàng và tăng
tỉ lệ chuyển đồi. Tỷ lệ chuyển đổi ở đây là tỷ lệ khách hàng tiềm năng chuyển thành
khách hàng mua hàng.
1.1.2. Khác biệt với Google Adwords
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 6
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
SEO và Google Ad là một công cụ giúp đưa trang web của bạn lên top của trang
kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, điểm khác biệt lớn nhất giữa 2 công cụ nay chính là chi phí
phải bỏ ra . Nếu bạn sử dụng dịch vu Google Adwords thì mỗi khi trang web của bạn
được người dùng nhấp vào thông qua Google, bạn sẽ phải trả một khoảng tiền cho
Google. Do đó, khi lượng người dùng truy cập vào trang web của bạn càng nhiều, thì chi
phí bạn phải trả cho Google sẽ tăng theo. Ước tính mức phí rẻ nhất là 1.000 đồng / từ
khóa, thì với 1000 người/ ngày, bạn sẽ phải tốn 1.000.000 đồng chi phí, chưa kể đến,
những từ khóa được ưa chuộng, thì mức phí sẽ còn cao hơn rất nhiều .
Khác với Google Adwords, thì một số công cụ SEO hoàn toàn miễn phí, số còn lại
bạn chỉ phải trả một khoản phí cố định cho dù lượng người dùng truy cập vào trang web
của bạn có tăng lên. Và thường thì chi phí này so với Google Adwords thì thấp hơn rất

nhiều.
Sau đây là những điểm khác nhau giữa SEO và Google Adwords:

Đề mục
Khái niệm - SEO ( Search Engine
Optimization) là tối ưu
hóa công cụ tìm kiếm.
- Là hình thức quảng cáo có trả
phí theo click trên công cụ tìm
kiếm.
Vùng hiển
thị
- Website nằm trong vùng kết
quả tìm kiếm tự nhiên
- Website nằm trong vùng “
quảng cáo “ hay “ liên kết tài trợ”
.
Độ khó - SEO mất nhiều thời gian và
công sức thường từ 2- 6 tháng.
- Xuất hiện ngay lập tức trên
trang nhất sau khi lập tài khoản trả
phí cho Google.
Phí truy cập - Không phải trả tiền cho
Google khi có ai click truy
cập website.
- Phải trả tiền cho Google khi có
người click truy cập website.
Độ bền - Có độ bền vững cao - Sẽ dừng xuất hiện khi hết tài
khoản quảng cáo.
Yêu cầu web - Website phải được tối ưu thì

mới có thứ hạng
- Không yêu cầu nhiều về
website vẫn có thể hiển thị.
Phạm vi - Chủ động xuất hiện ở phạm
vi người làm SEO mong muốn
- Chủ động xuất hiện ở phạm vi
người làm SEO mong muốn
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 7
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
Từ khóa - Có thể xuất hiện với nhiều từ
khóa
- Chỉ xuất hiện với các từ khóa
mục tiêu đăng ký với Google
Thứ hạng - Việc cải thiện thứ hạng phụ
thuộc quá trình tối ưu
website. Và các tiêu chí
google đưa ra
- Có thể cải thiện vị trí thứ hạng
bằng cách tăng giá thầu theo
click.
Lượng truy
cập
- Có thể tạo ra lượng truy cập
lớn với website của bạn.
- Lượng truy cập lớn đồng nghĩa
với chi phí cao.
1.2.Công việc của SEO
1.2.1. SEO on-site
Tối ưu tổng thể website, thiết kế giao diện chung của website.

Nếu website được tối ưu tổng thể tốt thì từng trang web sẽ có thứ hạng cao hơn.
Ngược lại, nếu từng trang web được tối ưu tốt thì uy tín của website cũng sẽ tăng lên
(giúp cho SEO on-page, off-page thuận lợi hơn). Các yếu tố cơ bản để tối ưu on-site đó
là: chọn tên miền, thiết kế cấu trúc (bố cục), thiết kế cấu trúc URL.
1.2.1.1. Chọn tên miền
Tên miền chính là địa chỉ duy nhất của website trên internet. Tên miền là bước đầu
tiên người dùng internet biết đến website của bạn, vì vậy có được tên miền phù hợp là
một yếu tố vô cùng quan trọng, nó quyết định đế 30% sự thành công của 1 trang web trên
internet.
Tên miền gồm 2 phần chính: tên gọi và phần mở rộng.
VD: 24h.com.vn trong đó “24h” là tên gọi và “.com.vn” là phần mở rộng.
Phần mở rộng có 3 loại chính:
- Tên miền quốc tế: .COM, .NET, . EDU, .GOV, .INFO … có thể sử dụng ở
nhiều quốc gia khác nhau.
- Tên miền khu vực: .ASIA, .EU, …
- Tên miền quốc gia: .VN (Việt Nam), .fr (Pháp)…
Nếu doanh nghiệp chỉ kinh doanh tại một khu vực hoặc một quốc gia nhất định thì
nên lựa chọn tên miền khu vực hoặc tên miền quốc gia thì sẽ được google ưu tiên hơn khi
hiện kết quả tìm kiếm
Những doanh nghiệp đa quốc gia thương sử dụng tên miền quốc tế cho website
chính của doanh nghiệp và tên miền khu vực, quốc gia cho tên miền trang web vệ tinh
1.2.1.2. Thiết kế cấu trúc
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 8
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
Đối với mỗi website thiết kế cấu trúc là phần đầu tiên và là một trong những phần quan
trọng nhất, là một trong những yếu tố quyết định đến sự thành công của một website, đặc biệt là
một website được thiết kế theo chuẩn SEO.
Một website đươc thế kế tốt sẽ đảm bảo tất cả các trang được móc nối với nhau
một cách logic giúp cho người dùng và robot có thể truy cập và di chuyển dễ dàng từ

trang này qua trang khác trên toàn bộ website. Một trong những cách thiết kế tối ưu bố
cục website chính là thiết kế theo chiều hướng trái sang phải và từ trên xuống dưới bởi vì
con người có thói quen đọc từ trái sang và từ trên xuống, và các bộ máy đánh giá của SE
cũng đọc theo trình tự như vậy
Thông thường, một website được thiết kế logic chỉ nên chia thành 2 đến 3 cấp:
trang chủ >> chuyên mục >> chuyên mục con >> bài viết. Khi đó chỉ cần tối đa 3 lần
click chuột thì người dùng đã có thể vào được mục họ cần tìm.
Cấu trúc website tốt nên được tổ chức theo mô hình kim tự tháp. Tức là những
trang quan trọng nhất sẽ để ở những nơi dễ nhìn thấy như trang chủ, menu. Khi vào mục
chính sẽ có đường dẫn sang những mục con khác có nội dung tương tự trong trang web
(internal link).
Cấu trúc Kim tự tháp
Điều này giúp cho website tăng lượng truy cập cũng như lượng thời gian lưu lại trang
web của người dùng (điều này giúp cho website được các SE đánh giá cao). Mặt khác
giúp cho các robot có thể tìm thấy những trang web nằm sâu hơn trong website để index.
1.2.1.3.Thiết kế cấu trúc URL
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 9
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
URL (Uniform Resource Locator) là địa chỉ Định vị Tài nguyên thống nhất, được dùng
để tham chiếu, đi tới tài nguyên trên Internet. URL có thể là 1 trang web, 1 hình ảnh, hoặc bất
kỳ file dữ liệu nào. (hình minh họa)
Việc tối ưu hóa URL giúp cho website
- Tăng thứ hạng trên bảng xếp hạng của các trang công cụ tìm kiếm
- Người dùng dễ dàng đọc được URL của bạn, làm tăng tỉ lệ nhấp chuột vào
Website.
- Người dùng sẽ nhờ và gõ lại URL đó nếu họ muốn, để quay trở lại Website của
bạn mà không cần thông qua các trang công cụ tìm kiếm nữa.
Ngày nay có 2 loại URL cơ bản:
- URL truyền thống (loại cũ): loại URL này sử dụng nhiều tham số trong ngôn ngữ

lập trình vì vậy khổng thể mô tả rõ ràng và làm cho người dùng khó hiểu ý nghĩa
của đường dẫn. Điều này không được các SE đánh giá cao về mặt giá trị của URL
VD: />id=1234567&foo=abc123def&color=yellow&sort=price.
- URL thân thiện, loại URL này ngày nay được nhiều người sử dụng. Loại URL này
có một số đặc điểm như sau:
• Bao gồm 1 vài từ khóa quan trọng trong URL
• Kích thước tối đa nên sử dụng cho một URL là 115 ký tự.
• Sử dụng dấu gạch ngang ( - ) thay vì dấu gạch chân ( _ ) trong URL.
• Giữ cho URL không đi sâu quá 3 thư mục con.
• Hạn chế sử dụng chữ có dấu trong URL hoặc các kí tự đặc biệt như dấu
cách, các dấu : %, $, ^, ! …
• URL phân biệt chữ hoa và chữ thường.
• Loại bỏ những từ không cần thiết.
VD: />bi-gian-doan-c55a658323.html
1.2.2. SEO on-page
Tối ưu lại các nội dung trên trang web, cho cả Công cụ tìm kiếm và khách viếng
thăm. Hiện nay việc này trở nên ngày càng quan trọng hơn sau khi Google tung ra hàng
loạt các bản cập nhật mới. Ở phần này sẽ có các yếu tố cần tối ưu là:
1.2.2.1.Title, Decription
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 10
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
Thẻ title và thẻ decription khi hiển thị trên kết quả của Google
o Thẻ title
Title còn được gọi là tiêu đề của trang web. Title sẽ giúp người truy cập vào search
engine biết rằng trang web đó đang có nội dung gì.
o Thẻ meta decription
Thẻ Description dùng để miêu tả khái quát nội dung của 1 Website, nó giúp cho
người dùng và Google hiểu được thông điệp muốn truyền tải.
1.2.2.2.Thẻ meta keyword

Bao gồm danh sách từ khóa. Đây là thẻ meta được đặt trong phần Head của HTML.
Trong dịch vụ SEO từ khóa thì thẻ keywords giúp các công cụ tìm kiếm như Google
Yahoo Bing lấy thông tin trong thẻ keyworld để phân loại trang web. Meta Keywords là
một thẻ ẩn, người dùng sẽ không thể thấy được nội dung của thẻ này, mặc dù mang tên
keyword, nhưng đây là phần ít quan trọng. Hiện nay, các công cụ tìm kiếm không dựa
vào nội dung trong thẻ này nữa, thay vào đó, nó phân tích tiêu đề, nội dung vài viết để
phân loại và sắp xếp từ khóa.
Tuy nhiên hiện nay các SE đã loại bỏ thẻ meta này, Meta Keyword đã không còn
quan trọng như xưaTối ưu hóa hình ảnh
1.2.2.3.Mật độ từ khóa
Mật độ từ khóa là phần trăm số lần một từ khóa hoặc cụm từ xuất hiện trên một
trang web so với tổng số từ trên trang.
Trong Seo mật độ từ khóa có thể cung cấp cho công cụ tìm kiếm một tín hiệu để
các công công cụ tìm kiếm là dễ dàng xác nhận một chủ đề nào đó. Ngoài ra tiêu chí đánh
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 11
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
giá xếp hạng website của Google thì một trong những tiêu chí đó là từ khóa và mật độ từ
khóa
Ngày nay, việc lạm dụng từ khóa, một thực tế được gọi là nhồi nhét từ khóa , sẽ
làm cho trang web để bị phạt. Nhồi nhét từ khóa là đồng nghĩa với việc google cho rằng
bạn đang Spam và nó sẽ không giúp bạn có được thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm
Mật độ từ khóa được khuyến cáo là không giống nhau cho tất cả các công cụ tìm kiếm.
Mật độ từ khóa được khuyến nghị từ Google
Mật độ từ khóa khuyến nghị bởi Yahoo!
1.2.2.4.SEO copywriting
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 12
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
SEO copywriting là một phương pháp SEO dựa trên việc biên tập và phát triển nội

dung website. SEO copywriting tập trung vào nội dung bài viết, lấy nhu cầu của khách
hàng làm trọng tâm để xây dựng và phát triển nội dung của website. Mỗi website đều có
hướng phát triển nội dung khác nhau, điều này phụ thuộc vào khách hàng tiềm năng mà
công ty muốn hướng tới. Người làm SEO copywriting được gọi là SEO copywriter
(người viết bài và xây dựng nội dung cho website). Người này phải thực sự khéo léo
trong việc chèn từ khóa vào bài viết và phân bổ mật độ từ khóa sao cho hợp lý, phải làm
sao cho bài viết thực sự có sức thuyết phục và tạo ấn tượng với người đọc. Điều này sẽ
giúp website không chỉ tăng hạng trong đánh giá của các công cụ tìm kiếm mà còn thuyết
phục các khách hàng mục tiêu quan tâm đến những thông tin liên quan đến doanh nghiệp.
Các yếu tố của một bài viết cần được lưu ý khi tối ưu:
o Chủ đề bài viết
o Từ khóa
o Cấu trúc bài viết
o Liên kết trang
o Vị trí từ khóa
o Tiêu đề bài viết
1.2.3. SEO off-page
SEO Offpage là thuật ngữ mô tả công việc link-building (xây dựng liên kết) trỏ tới
website của mình. Sau khi các bạn đã thực hiện tối ưu căn bản cho website như SEO onpage thì
việc tạo các mối quan hệ trên cộng đồng (SEO Off Page) là yếu tố quan trọng góp phần đem lại
thứ hạng cao cho website của bạn trên các search engine (SE).
1.2.3.1. Backlink
Backlink là những liên kết dẫn từ một trang web khác đến trang web mà bạn mong
muốn.
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 13
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
Backlink giúp cho trang web được các SE đánh giá cao
Backlink chia làm 2 loại là liên kết trong và liên kết ngoài
- Liên kết trong (Interal link): Là liên kết nội bộ giữa các trang trên cùng website

như menu, chuyên mục…
- Liên kết ngoài (External link): Là liên kết trỏ đến từ trang web bên ngoài
website của bạn
1.2.3.2. Tác dụng
Trước đây backlink (Hay inbound link) thường được sử dụng với chức năng chính
là điều hướng website.
Khi có sự xuất hiện của SE và kèm theo đó là sự phát triển của SEO (Search Engine
Optimization), backlink đóng vai trò quan trọng trong việc gia tăng vị trí xếp hạng của
những từ khóa gắn liền với trang web.
Một khi trang web của bạn nhận được nhiều backlink từ các trang web khác, điều
này chứng tỏ website của bạn nhận được nhiều sự quan tâm và cung cấp thông tin gì đó
đặc biệt. Google sẽ đánh giá cao điều này và giúp việc gia tăng thứ hạng từ khóa cho
trang web trở nên hiệu quả hơn. Hay nói cách khác, việc xây dựng backlink chính là cách
để giới thiệu website của bạn đến với nhiều người hơn.
Nếu bạn muốn site của bạn đứng trong top của các công cụ tìm kiếm thì site của bạn
phải có xếp hạng chất lượng cao. Muốn có thứ hạng cao, bạn sẽ cần tạo rất rất nhiều
back-link chất lượng. Quan trọng hơn cả là bạn phải theo dõi, quản lí được độ tốt của
backlink đó. Công việc này đòi hỏi rất nhiều thời gian và công sức nhưng kết quả thu
được rất đáng giá với những gì bạn bỏ ra.
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 14
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 15
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
CHƯƠNG 2: Ví dụ thực tiễn về SEO
Sau khi tìm hiểu một số trang web cũng như các dịch vụ sản phẩm mà các doanh nghiệp
có sử dụng công cụ SEO, nhóm quyết định chọn trang web “vesinhmaytinh.com” thuộc
Công ty TNHH PURA với dịch vụ cơ bản là vệ sinh và bảo trì máy tính, laptop.
Vesinhlaptop.com một trang web thực hiện SEO khá tốt

2.1.SEO on-site
2.1.1. Chọn tên miền
Có 2 hình thức đặt tên miền tối ưu nhất:
- Tên miền theo từ khóa, ví dụ: nếu muốn SEO từ khóa “marketing” thì sẽ
đặt tên là marketing.vn hoặc hocmarketing.com.vn
 Cách đặt tên miền này giúp cho việc SEO từ khóa dễ dàng hơn
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 16
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
 Thường được sử dụng để làm website vệ tinh
- Tên miền theo thương hiệu, ví dụ: 24h.com.vn, vnexpress.net, hotdeal.vn…
 Tên miền loại này có đặc điểm là ngắn gọn, rất ít bị trùng lập với
những website khác, tạo sự đặc trưng cho doanh nghiệp.
 Thường được sử dụng cho website chính của doanh nghiệp.
 Giúp cho người tiêu dùng nhớ đến doanh nghiệp khi có nhu cầu.
Như vậy với tên miền là “vesinhmaytinh.com”, mục đích của nhà quản trị website chính
là tối ưu hóa từ khóa để khi khách hàng tìm kiếm dịch vụ có liên quan đến vệ sinh máy
tính thì đây sẽ là địa chỉ dễ dàng được quan tâm nhất, đồng thời cũng giúp tiếp cận trực
tiếp với khách hàng đang có nhu cầu. Bởi nếu sử dụng tên công ty để làm tên miền (tên
công ty là PURA) thì website sẽ gặp bất lợi để xuất hiện ở top đầu.
2.1.2. Thiết kế cấu trúc
Cấu trúc khá hợp lý của vesinhlaptop.com
Nhìn vào tổng thể của website “vesinhmaytinh.com” ta có thể dễ dàng nhận thấy
website được thiết kế với cấu trúc hình kim tự tháp. Các thông tin quan trọng được đặt
ngay trang chủ (thông tin về dịch vụ chủ đạo: vệ sinh máy tính, laptop), và từ trái sang
phải sẽ là các chuyên mục mà khách hàng có thể quan tâm như: bảo trì máy tính, bảng
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 17
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
giá, kiến thức về laptop, thông tin liên hệ. Từ trên xuống phía bên trái của website cũng

được đặt các chuyên mục dáng chú ý như các linh kiện laptop hay cách tự vệ sinh máy
tính của bạn. Khi click vào các mục này chúng ta sẽ được dẫn đến những bài viết có nội
dung mà ta quan tâm.
Như vậy, với thiết kế cấu trúc hợp lí thì khi vào website này bạn chỉ cần 1 đến 2 cú
click chuột là có thể tiếp cận thông tin mình mong muốn. Ngoài ra với thiết kế thân thiện
như vậy sẽ giúp người truy cập ở lại với trang lâu hơn bởi lượng thông tin đa dạng nhưng
vẫn được sắp xếp hợp lí, không bị rối. Đồng thời cấu trúc này cũng giúp các bot dễ dàng
đi sâu vào các trang web con để đánh giá xếp hạng trang.
2.1.3. Thiết kế cấu trúc URL
Đa số các trang web hiện nay đều sử dụng URL thân thiện và vesinhmaytinh.com cũng
vậy. Khi click vào một trong nhựng mục nhỏ của website ta được URL:
/>Sử dụng cấu trúc URL thân thiện
Nhìn vào URL này ta thấy được ngay trang web con mà người truy cập click vào có tiêu
đề khá rõ ràng, đó là “7 cách giúp chăm sóc máy tính tốt”. Với cấu trúc URL thân thiện
này bạn có thể dễ dàng nhớ và nhập lại để truy cập trang web mà không cần phải thông
qua công cụ tìm kiếm một lần nữa. Ngoài ra URL rõ ràng, gần với tiêu đề sẽ giúp website
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 18
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
tăng hạng khi Google đánh giá bởi các bot sẽ dễ dàng đọc được nội dung chính của bài
viết ngay từ URL và việc URL dễ đọc, dễ hiểu sẽ có lợi cho người tìm kiếm, một tiêu chí
mà Google luôn đánh giá cao.
2.2.SEO on-page
2.2.1. Title, Decription
Title tag và decription tag của vesinhmaytinh.com trên trang hiển thị của Google
2.2.1.1. Thẻ title
Đầu tiên, nên nhớ rằng, tiêu đề bài viết là phần đầu tiên đập vào mắt người xem.
Chính vì vậy, trước khi quan tâm đến nội dung của bài viết , người dùng sẽ dựa vào tiêu
đề để đánh giá về mức độ hấp dẫn của toàn bài rồi sau đó mới quyết định là có click vào
xem hay không.

NHÓM 1 – BB GROUP Trang 19
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
Ngoài ra, tiêu đề cũng là một trong những yếu tố mà các công cụ tìm kiếm quan tâm
và dựa vào đó để xếp hạng kết quả. Do đó, cần lưu ý những yêu cầu sau khi đặt tiêu đề:
- Title không nên quá dài hoặc quá ngắn. Khi title quá dài Google sẽ tự động
cắt đi phần nội dung phía sau.
- Nên để tiêu đề từ khoảng 60 đến 70 ký tự, vị Google chỉ hiện thị tối đa được
70 ký tự, nếu dài hơn thì nó sẽ tự động cắt bớt bằng dấu “ …”
- Mỗi title không nên chứa hơn 5 từ khoá trong đó. Chỉ nên để 1 đến 2 từ khóa
trong title, phải đảm bảo từ khóa có nghĩa, dễ đọc và tự nhiên để hấp dẫn
người dùng
- Không để trùng lắp các thẻ tiêu đề trong trang Web, mỗi trang nên có một
tiêu đề riêng.
- Không nên để trống Title.
 Title của trang chủ website vesinhmaytinh.com thể hiện được dịch vụ mà doanh
nghiệp đang kinh doanh mặc dù tương đối dài nhưng khi đọc vào vẫn có thể hiểu
được nội dung tiêu đề. Đồng thời title này chứa các từ khóa có liên quan đến dịch
vụ, giúp trang web dễ dàng hiện lên top đầu khi tìm kiếm. Với các trang bên trong
thẻ title đều khác nhau tùy theo nội dung của trang đó.
2.2.1.2. Thẻ meta decription
Trong lúc tạo meta description bạn cần lưu ý một số điều như sau :
• Meta description giữa các trang không được trùng lặp nhau.
• Meta description phải diễn tả đúng nội dung tóm tắt của trang.
• Meta description không nên quá ngắn hoặc quá dài. Độ dài của thẻ mô tả
tối ưu nhất là từ 70 đến 160 ký tự.
• Không nên lặp quá nhiều từ khoá trong Meta description.
• Meta description nên được viết hấp dẫn để thu hút người tìm kiếm thông
tin.
 Meta decription của trang chủ vesinhmaytinh.com cũng đã cho thấy những dịch

vụ của doanh nghiệp, từ đó nếu người đọc có quan tâm đến các thông tin này sẽ
click vào bên trong để xem. Meta decription có chứa từ khóa “vệ sinh máy tính”
được lặp lại khá nhiều lần, điều này sẽ gây cảm giác không mấy thích thú cho
người tìm kiếm, ngoài ra cũng không cung cấp được thêm rằng ngoài dịch vụ vệ
sinh máy tính thì doanh nghiệp còn có các dịch vụ khác.
2.2.2. Mật độ từ khóa
Như đã nói ở trên, mật đố từ khóa là một trong những tiêu chí đánh giá website
của các công cụ tìm kiếm (search engine) hiện nay.
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 20
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
Nội dung và mật độ từ khóa một bài viết được xếp hạng 6 trong kết quả tìm kiểm của
Google với từ khóa “vệ sinh laptop”
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 21
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
Dựa theo hình trên, sau khi sử dụng tiện ích SEOquake Density để thống kê mật
độ từ khóa trong website />nha.html
Dựa vào hình trên, ta thấy được có đến 30 cụm từ khóa, trong đó từ khóa “vệ sinh
laptop” có mật độ xuất hiện nhiều nhất trong website trên, lập lại 11 lần trong các thẻ
Title và Descripton, mật độ tính được là 5.02%. Đối với một từ khóa thì tỷ lệ 5.02% được
đánh giá khá tốt, cho thấy công tác SEO của của website
khá đầy đủ, do đó website xuất hiện vị trí đầu tiên trong danh sách tìm kiếm của Google
cũng là điều hợp lý.
2.2.3. SEO copywriting
Để website có mặt trong top đầu của các từ khóa tìm kiếm của google thì ngoài
việc tối ưu các yếu tố như đã nêu thì doanh nghiệp cần phải đầu tư mạnh vào các bài viết
trong website của mình. Google đề cao chất lượng nội dung, thông tin của website. Một
website có nội dung tốt, được nhiều người truy cập, có lượng thông tin cao có liên quan
đến ngành, dịch vụ, sản phẩm doanh nghiệp đang kinh doanh, thường xuyên được cập

nhật,… sẽ được google đánh giá chất lượng tốt.
Nói như vậy để ta thấy được tầm quan trọng của nội dung trong SEO. Website có
cấu trúc tốt khi các bài viết cũng được đầu tư tốt. Vậy làm thế nào để tối ưu nội dung bài
viết trên các website? Nhóm sẽ trình bày một cách cơ bản, dễ hiểu nhất trên 2 góc độ của
1 bài viết: nội dung và hình thức.
2.2.3.1. Nội dung
Một người khi tìm kiếm Google đều mong muốn thấy được kết quả phù hợp nhất
với những gì mình đang tìm kiếm. Khi họ tìm thấy kết quả và truy cập vào trang web đọc
nội dung và thấy rằng bài viết quá nghèo nàn về mặt ý tưởng, không có gì hấp dẫn, mới lạ
dẫn đến họ rời bỏ trang web, không để lại bất cứ lượt bình luận, chia sẻ, tương tác nào
trên trang web đó. Việc này về lâu về dài sẽ gây ảnh hưởng đến lượng truy cập vào
website bởi tính tương tác với các bài viết và thời gian ở lại với website cũng được
Google xem là yếu tố đánh giá, xếp hạng. Ngoài ra, việc các doanh nghiệp sử dụng SEO
mà không chăm chút nội dung với những thông tin về doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ
hay một chủ đề nào đó có liên quan, để những thông tin đó trở nên cũ kĩ, dẫn đến việc
phẩn nào giảm uy tín của doanh nghiệp trên thực tế.
Như vậy, theo nhóm các yếu tố cần lưu ý khi viết nội dung cho các bài viết trong
website giúp trang web thu hút được người tìm đó là:
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 22
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
- Nội dung, ý tưởng độc, lạ.
- Các bài viết nên tập trung đi theo một chủ đề cụ thể.
- Website phải được cập nhật một cách thường xuyên.
Trờ lại với vesinhmaytnh.com, theo nhóm tìm kiếm trên website thì các bài viết đều tập
trung đi theo chủ đề về máy tính, laptop. Những chủ đề đó không chỉ liên quan đến dịch
vụ mà công ty đang kinh doanh mà còn rất hút người xem bởi hiện nay gần như ai cũng
sở hữu riêng cho mình một chiếc máy tính hay laptop, nhất là các bạn sinh viên, và các
vấn đề nảy sinh liên quan đến laptop, máy tính cũng không phải là ít. Với những bài viết
như “7 cách giúp chăm sóc laptop bền hơn”, “Vệ sinh laptop Dell” hay “Làm cách

nào giúp laptop không quá nóng?”, website có thể thu hút được một lượng người quan
tâm nhất định những nội dung này. Ngoài ra website cũng thường xuyên cập nhật những
thông tin, bài viết mới để đáp ứng nhu cầu tìm hiểu của khách hàng.
2.2.3.2. Hình thức
“Nội dung chuẩn SEO” bản chất là để chỉ hình thức của 1 bài viết như thế nào sẽ có khả
năng tăng hạng trên các cỗ máy tìm kiếm. Google là một “cỗ máy/công cụ tìm kiếm”. Nó
được thiết kế với hơn 500 triệu biến và 2 tỷ thuật ngữ để quét và xếp hạng các trang web,
từ đó quyết định vị trí của website khi người dùng tìm kiếm. Có thể nội dung của bạn đối
với người xem thì hay thật, hấp dẫn thật, thế nhưng Google không quan tâm. Nó chỉ dựa
vào rất nhiều tiêu chí hình thức khác nhau để đánh giá nội dung của bài viết có thân thiện
với người dùng, có ích cho người dùng hay không. Và từ những tiêu chí, chuẩn mực đó,
các nhà làm SEO đã tìm ra những cách đơn giản để tối ưu hóa các bài viết, giúp chúng
lên top tìm kiếm của Google.
Nhóm đưa ra một số yếu tố cơ bản và phổ biến trong việc tối ưu hóa một bài viết
giúp mọi người có cái nhìn dễ dàng hơn về công việc này. Và bài viết nhóm chọn trong
website vesinhmaytinh.com đó là “7 cách giúp chăm sóc latop bền hơn”
a) Từ khóa (Keyword)
Trong SEO copywriting, việc nghiên cứu từ khóa được xem là một trong
những công việc quan trọng nhất, liên quan đến một số yếu tố khác, quyết định
hiệu quả của SEO nội dung bài viết. Thói quen tìm kiếm của chúng ta trên Google
thường chỉ xoay quanh một vài từ khóa, chứ ít khi viết toàn bộ những gì mình cần
lên Google. Tuy nhiên từ khóa cũng cần phải cụ thể chứ không phải là một từ khóa
quá ngắn và chung chung.
Từ khóa cần có mức độ tập trung. Chúng ta không chọn một từ khóa để đưa
vào bài viết mà chọn nhiều từ khóa có liên quan với nhau, trong đó có 1 từ khóa
trọng tâm, còn lại là các từ khóa phụ sẽ được rải đều trong bài viết đề khỏi gây
nhàm chán cho người đọc cũng như bổ trợ cho từ khóa chính. Từ khóa chính này
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 23
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM

nên được đặt ngay trong tiêu đề (một yếu tố về từ khóa được đánh giá ảnh hưởng
rất cao trong xếp hạng của Google).
Ngoài ra nếu gặp khó khăn trong việc xác định những từ khóa phụ liên
quan đến từ khóa chính, bạn có thể sử dụng Google Adwords Tools, nó sẽ gợi ý
cho bạn biết những từ khóa có liên quan cũng như mức độ cạnh tranh của các từ
khóa đó, từ đó bạn sẽ dễ dàng có những sự lựa chọn từ khóa hợp lí cho bài viết của
mình.
Công cụ hổ trợ lập từ khóa của Google
Xét trở lại bài viết nhóm đang trình bày, từ khóa chính đã được trong tiêu
đề đó chính là “cách chăm sóc laptop”. Đây là từ khóa thường mọi người sẽ sử
dụng trên Google để tìm kiếm thông tin chăm sóc cho máy tính của mình. Và với
công cụ Google Adwords Tools nhóm cũng đã tìm thấy các từ khóa có khả năng
đưa vào bài viết để tối ưu hóa. Thực tế cũng cho thấy bài viết cũng có một số từ
khóa như “vệ sinh laptop”, “vệ sinh máy tính”, “tuổi thọ laptop”, “cách sử
dụng pin”, được rải đều trong bài viết. Những từ khóa này không chỉ góp phần
làm nội dung bài viết mạch lạc mà còn tạo điều kiện để tối ưu bài viết.
b) Liên kết trang
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 24
LỚP: 11DMA1
TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM
Nhìn vào bài viết ta có thể thấy có sự xuất hiện của những liên kết mà khi
ta click vào sẽ được dẫn sang các trang khác trong website. Đây là những liên kết
nội. Việc đặt các liên kết nội (internal link) dẫn đến các bài viết cũ có liên quan
trên website của bạn. không chỉ tạo điều kiện cho bot tìm kiếm tiếp tục cập nhật lại
bài viết cũ, tăng mức độ uy tín cho trang mà còn giúp bạn tăng lượt xem đáng kể
vì biết đâu các liên kết nội đó lại có ích cho người đọc.
Ngoài ra bạn cũng nên có các liên kết ngoại (các liên kết trỏ ra các trang
web khác) để tăng mức độ phong phú cho bài viết với các liên kết dẫn đến các bài
viết liên quan ở trang khác. Và việc dùng liên kết ngoại cũng giúp bạn tạo mối
quan hệ với các website khác.

c) Vị trí từ khóa
Khi viết xong nội dung thì bạn nên đọc lại bài viết một lần nữa và sửa lại
các từ khóa trong bài để tối ưu hơn. Từ khóa tối ưu không phải là nó được lặp đi
lặp lại từ đầu tới cuối bài viết mà là hãy áp dụng các từ khóa phụ chèn xen kẽ vào
để có sự thay đổi, mặt khác bạn cũng tránh được việc bị Google phạt về việc cố ý
nhồi nhét – spam từ khóa. Như ta thấy trong bài viết các từ khóa không xuất hiện
quá dày đặc mà được rải đều trong bài, phục vụ cho việc phát triển nội dung bài
viết. Các vị trí từ khóa như vậy sẽ không chỉ tối ưu bài viết mà còn là cho bài viết
trở nên một cách tự nhiên, không bị khô cứng về mặt từ ngữ.
d) Tiêu đề bài viết
Thường tiêu đề bài viết sẽ được viết sau cùng. Mặc dù hơi ngược so với cách viết
thông thường, thế nhưng khi bạn hoàn thành nội dung và cảm nhận đầy đủ về
những gì mình đang viết, bạn sẽ có những ý tưởng tốt cho tiêu đề của mình. Và
tiêu đề được xem là bộ mặt cho cả bài viết đó mà độc giả không cần đọc bài cũng
hiểu được bạn sẽ viết gì trong đó. Một tiêu đề tốt thường thì hội đủ các yếu tố sau
đây:
• Ngắn gọn nhưng miêu tả đầy đủ nội dung.
• Chứa từ khóa chính mà bạn đang focus.
• Hấp dẫn, nhìn thấy là muốn bấm vào luôn.
Ở đây tác giả đã đặt từ khóa chính là “cách chăm sóc laptop” vào trong tiêu đề
bài viết. Đồng thời tiêu đề cho thấy rõ ràng nội dung sẽ là “7 cách” và những cách
đó sẽ giúp laptop “bền hơn”. Với những người muốn biết làm thế nào để kéo dài
tuổi thọ laptop, hẳn bài viết này sẽ kéo họ tìm đến trang web này.
Giả sử đặt tiêu đề là: “Các cách chăm sóc laptop bền hơn” hay “Cách chăm sóc
laptop hiệu quả” thì rõ ràng mức độ thu hút của tiêu đề “7 cách giúp chăm sóc
laptop bền hơn” sẽ cao hơn.
2.3.SEO off- page
NHÓM 1 – BB GROUP Trang 25
LỚP: 11DMA1