báo cáo ảnh hưởng của phong cách sống đến hành vi tiêu dùng xe máy honda việt nam

L/O/G/O
ẢNH HƯỞNG CỦA PHONG CÁCH SỐNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG XE MÁY
HONDA VIỆT NAM
ẢNH HƯỞNG CỦA PHONG CÁCH SỐNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG XE MÁY
HONDA VIỆT NAM
GVHD: ThS. Nguyễn Ngọc Bích Trâm
Nhóm thực hiện: nhóm 6
Trường Đại Học Tài Chính – Marketing
Khoa Tài Chính – Ngân Hàng
www.themegallery.com
2
Danh sách nhóm 6
1. Thái Văn Tài
2. Lương Hồng Hải
3. Mai Thị Hồng Vân
4. Trần Hữu Tài
5. Lê Phạm Lan Anh
6. Nguyễn Thị Tình
7. Nguyễn Thị Thanh Trà
8. Nguyễn Duy Nhâm
9. Huỳnh Thị Xuân Dượt
10. Nguyễn Lê Hoài Nhân
www.themegallery.com
NỘI DUNG
NỘI DUNG
Cơ sở lý thuyết
1
Ảnh hưởng của phong cách sống đến hành vi mua của người tiêu
dùng
2
Ứng dụng yếu tố phong cách sống trong việc xây dựng chiến lược Marketing của

Honda Việt Nam
3
www.themegallery.com
Chương 1. Cơ sở lý thuyết
Chương 1. Cơ sở lý thuyết
Phong
cách
sống
Được thể hiện qua hành động, sự quan tâm và
quan niệm của người đó về môi trường xung
quanh
•
Life style
1. Cách thức sống
2. Cách sinh hoạt
3. Cách làm việc
4. Cách xử sự
Gia đình
Gia đình
Tâm lý bản
thân
Tâm lý bản
thân
Văn hóa
Văn hóa
Xã hội
Xã hội
www.themegallery.com
02
01

Tự định hướng
Các nguồn lực
Chương 1. Cơ sở lý thuyết
Chương 1. Cơ sở lý thuyết
Phương pháp xác định phong cách sống: Phương pháp VALS 2
TM

www.themegallery.com
Đổi mới
Tư tưởng
Tin tưởng
Thành dạt
Nỗ lực
Kinh
nghiệm
Thể hiện
Sống sót
Đổi mới
Tư tưởng Thành dạt
Kinh
nghiệm
Thể hiện
Nguồn lực cao
Nguồn lực thấp
Nguyên tắc
Địa vị
Hành động
(xã hội)
Mục lục
www.themegallery.com

Chương 2. Ảnh hưởng của phong cách sống đến hành vi mua của người tiêu
dùng
Chương 2. Ảnh hưởng của phong cách sống đến hành vi mua của người tiêu
dùng
2.1 Lịch sử phát triển của Honda Việt Nam
2.1.1 Sơ lược quá trình phát triển của xe máy tại Việt Nam
www.themegallery.com
www.themegallery.com
Xe máy chiếm tỷ lệ khoảng 61% tổng phương
tiện giao thông. Đến năm 2013, tổng số xe máy
của cả nước lên 37.023.078 xe.
www.themegallery.com
Honda Yamaha
Suzuki SYM
www.themegallery.com
2.1.2 Giới thiệu về Honda Việt Nam

Công ty Honda Việt Nam là liên doanh giữa công ty Honda Motor Nhật Bản, công ty Asian
Honda Motor Thái Lan.

Ngày 22 tháng 3 năm 1996
www.themegallery.com
Hình
www.themegallery.com
2.2.1 Người đổi mới
2.2.1 Người đổi mới
•
Đặc điểm: Ngành nghề đa dạng
Họ là những người thích ứng rất nhanh với các thay đổi của xã hội
để tiếp nhận những cái tiên tiến hơn

www.themegallery.com
Lứa tuổi cũng rất đa dạng
2.2.1 Người đổi mới
2.2.1 Người đổi mới
www.themegallery.com
Sản phẩm
Sự sang trọng
quý phái
Khẳng định giá trị bản thân
Mẫu mã đa dạng, chủng
loại phong phú
2.2.1 Phong cách sống của
nhóm người đổi mới ảnh hưởng đến hành vi mua xe
2.2.1 Phong cách sống của
nhóm người đổi mới ảnh hưởng đến hành vi mua xe
Hình
www.themegallery.com
Định hướng
Dựa trên truyền thống, quan điểm về văn hóa,
gia đình, cộng đồng
Cảm thấy hài lòng, tự tin, thoải
mái khi tự mình đưa ra quyết
định
Luôn trang bị một lượng kiến
thức nhất định
Nguyên tắc
Niềm tin
Trách nhiệm
2.2.2 Nhóm người tư tưởng và nhóm người tin tưởng
2.2.2 Nhóm người tư tưởng và nhóm người tin tưởng

Đặc điểm
www.themegallery.com
S
S
W
W
O
O
T
T
•
Nhãn hiệu có giá trị
•
Có chất lượng
Yêu cầu
đối với
sản phẩm
2.2.2 Phong cách sống của
nhóm người tư tưởng và người tin tưởng ảnh hưởng đến hành vi mua xe
2.2.2 Phong cách sống của
nhóm người tư tưởng và người tin tưởng ảnh hưởng đến hành vi mua xe
www.themegallery.com
Hình
www.themegallery.com
2.2.3 Người thành đạt
2.2.3 Người thành đạt
www.themegallery.com
Tiền bạc, tài sản cá nhân
Tiền bạc, tài sản cá nhân
Sức mạnh điều động nguồn lực

Sức mạnh điều động nguồn lực
Thành quả lao động
Thành quả lao động
Hình ảnh tên tuổi, địa vị xã hội
Hình ảnh tên tuổi, địa vị xã hội
Biểu hiện của người thành đạt
Biểu hiện của người thành đạt
www.themegallery.com
1
Người thành đạt rơi vào nhóm tuổi 35-50
2
Là công chức, doanh nhân có trình độ học vấn cao, có sức mạnh,
sự tự tin
3
Có xu hướng sử dụng những sản phẩm đắt tiền, sang trọng
Đặc điểm của người thành đạt
Đặc điểm của người thành đạt
www.themegallery.com
Thiết kế
Tính năng
Đẹp, sang trọng, tinh tế
Vượt trội, công nghệ hiện đại
Địa vị
Hợp với môt trường sống
PowerPoint Đẹp
Những tiêu chí để lựa chọn xe của người thành đạt
Những tiêu chí để lựa chọn xe của người thành đạt
www.themegallery.com
Honda SH PCX
2.2.3 Phong cách sống của

nhóm người thành đạt ảnh hưởng đến hành vi mua xe
2.2.3 Phong cách sống của
nhóm người thành đạt ảnh hưởng đến hành vi mua xe
Hình
www.themegallery.com
Tham
vọng
Ganh
đua
Phấn
dấu
Đặc điểm
2.2.4 Người nỗ lực
2.2.4 Người nỗ lực
www.themegallery.com
Phần lớn là những người trẻ
2.2.4 Người nỗ lực
2.2.4 Người nỗ lực