tối ưu hóa công cụ tìm kiếm seo

Công ty Cổ phần WMS
www.wms.vn
Chuyên đề: Tối ưu hóa công cụ
tìm kiếm (SEO)
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 2
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
• Tại sao phải làm SEO?
• SEO và PPC (Google Adwords)
• Cơ chế hoạt động của Google
• Hai tiêu chí của việc xếp hạng
• Qui trình thực hiện SEO
 Lựa chọn keyword
 On-page optimization
 Off-page optimization
 Theo dõi tiến triển
• “Black hat SEO” vs “White hat SEO”
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 3
Tại sao phải làm SEO?
• Pre-internet vs Internet consumer behavior
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 4
SEO và PPC (Google Adwords)
• Khi người sử dụng (NSD) thực hiện lệnh tìm kiếm trên Google,
sẽ có 2 loại kết quả xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm:
 SEO (Search Engine Optimization): Kết quả tìm kiếm “tự nhiên”
(Organic)
 PPC (Pay per Clicks): Kết quả tìm kiếm có tính phí (Sponsored
Links/Ads)
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 5
SEO và PPC (Google Adwords)
• SEO (Organic) vs PPC (Sponsored Links/Ads)
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 6

SEO và PPC (Google Adwords)
• Các số liệu thống kê:
 75% người sử dụng click chuột vào kết quả “tự nhiên”, chỉ
25% người sử dụng click chuột vào kết quả trả phí (theo
MarketingSherpa và Enquiro)
 Trang đầu tiên của Google thu hút 89% lượt người xem.
Hầu hết NSD không để mắt đến những trang tiếp theo.
 Vị trí đầu tiên trên trang thứ 1 thu hút khoảng 42% lượt
người ghé thăm
Trong chuyên đề này chúng ta sẽ tập trung tìm hiểu
về SEO
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 7
Cơ chế hoạt động của Google
• Bước 1: Google quét qua internet để tìm kiếm các
trang web, sau đó lưu trữ những trang web này
trong danh mục của mình
 Làm sao để “trình báo” trang web của mình cho Google?
 Có 2 cách:
 Sử dụng công cụ Add URL của Google tại địa chỉ (xem hình ở slide
sau): /> Tạo một đường link từ trang web mới đến trang web đã có trong
danh mục của Google
• Bước 2: Google có một phần mềm chuyên xử lý các
tìm kiếm của NSD và tìm ra những trang web phù
hợp nhất trong danh mục của mình để hiển thị
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 8
Cơ chế hoạt động của Google
• Khai báo trang web của mình cho Google thông qua địa chỉ:
/>ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 9
Hai tiêu chí của việc xếp hạng
• Sự liên quan

 Sự liên quan là thước đo mức độ phù hợp của
trang web với một cụm từ được tìm kiếm
(keyword)
• Uy tín
 Được đo bằng mức độ quan trọng và sức ảnh
hưởng của trang web đó dưới quan điểm của
Google
 Google gọi tiêu chí này là PageRank
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 10
Qui trình thực hiện SEO
• Bước 1: Lựa chọn
keyword
• Bước 2: On-page
optimization
• Bước 3: Off-page
optimization
• Bước 4: Theo dõi tiến
triển
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 11
Lựa chọn keyword
• Việc lựa chọn keyword căn cứ vào các tiêu chí sau:
 Sự liên quan
 Đặt mình vào vị trí của người tìm kiếm. Hãy suy nghĩ liệu họ sẽ gõ
những cụm từ khóa nào về sản phẩm, dịch vụ liên quan đến ngành
của bạn.
 Số lượng người tìm kiếm
 Keyword đó có nhiều người tìm kiếm không? Số lượng người ghé
thăm phụ thuộc vào số người tìm kiếm keyword đó.
 Độ khó (mức độ cạnh tranh)
 Mức độ cạnh tranh giữa các doanh nghiệp để được xếp hạng cao

cho các từ khóa đó.
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 12
Lựa chọn keyword
• Công cụ hỗ trợ
 Keyword Suggestion, Google Trends & Keyword
Planner của Google
 Chỉ số KEI = S
2
/C
 Trong đó
S: Số lượng người tìm kiếm một từ khóa nào đó
C: Số lượng bài viết chứa từ khóa đó (thể hiện mức độ
cạnh tranh)
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 13
Lựa chọn keyword
• Google Suggestion
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 14
Lựa chọn keyword
• Google Trends
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 15
Lựa chọn keyword
• Google Trends
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 16
Lựa chọn keyword
• Các bước lựa chọn keyword:
 Bước 1: Dựa vào “khách hàng”, Google
Suggestion, Google Trends để đưa ra một list các
keyword
 Bước 2: Dựa vào Keyword Planner để “rút gọn”
hoặc lựa chọn một số keyword quan trọng để làm

SEO
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 17
Lựa chọn keyword
• Xác định hệ số “S” → Keyword Planner
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 18
Lựa chọn keyword
• Xác định hệ số “C”
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 19
Lựa chọn keyword
• Bí quyết
 Lựa chọn keyword theo thứ tự:
Keyword có chỉ số KEI cao
Keyword có mức độ canh tranh thấp
Keyword dài
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 20
On-page optimization
• On-page optimization
 Page title
 Meta description tag
 URLs
 Meta keywords
 Nội dung của trang
• Tiêu đề (Headings)
• Các hình ảnh
• Mật độ keyword
 Các lưu ý
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 21
Page title
• Tiêu đề của trang web, được hiển thị ngay đầu cửa
sổ của trình duyệt

ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 22
Page title
• Ngoài ra tiêu đề còn hiển thị:
 Trên trang kết quả tìm kiếm
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 23
Page title
• Ngoài ra tiêu đề còn hiển thị:
 Anchor text khi trang web được share trên mạng xã hội
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 24
Page title
• Trong HTML
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 25