TÌNH HÌNH sản XUẤT và TIÊU THỤ của sữa VINAMILK VNUA

HỌC VIỆN NÔNG NGHIỆP VIỆT NAM
KHOA KẾ TOÁN VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
$$$
TIỂU LUẬN
ĐỀ TÀI: TÌNH HÌNH SẢN XUẤT VÀ TIÊU
THỤ CỦA SỮA VINAMILK
SV Thực hiện:Phạm Tiến Dũng
MSV: 560545
Lớp: CNTYC-K56
Hà Nội, 2015
Họ và tên: Phạm Tiến Dũng
Mã sinh viên: 560545
Lớp: CNTYC-K56
Khoa chăn nuôi
Ngày sinh: 24-04-1993
Số điện thoại: 01684293795
Quê quán: Kim Lộc- Can Lộc- Hà Tĩnh
Sở trường:sử dụng máy tính tốt, biết sử dụng các phần mềm xử lý ảnh
và video, phục vụ cho công tác làm bài tập một số môn học
Sở đoản : khó tập trung được trong khi học và làm việc
2
I.Đặt vấn đề
Từ năm 1990 khi Việt Nam bắt đầu phát triển ngành chăn nuôi bò
sữa, công ty Vinamilk đã gắn bó với các hộ nông dân và triển khai thu
mua sữa tươi nguyên liệu. Mục tiêu của Vinamilk là ngày càng nâng cao
chất lượng sữa bò tươi nguyên liệu, tăng năng suất khai thác sữa để
nông dân cùng Vinamilk phát triển một ngành chăn nuôi bò sữa bền
vững, an toàn thực phẩm và chuyên nghiệp, cung cấp cho người tiêu
dùng những sản phẩm sữa được kiểm soát nghiêm ngặt về vệ sinh an
toàn thực phẩm từ nông trại chăn nuôi bò sữa đến bàn ăn.

II.Giới thiệu sơ lược về công ty cổ phần sữa
Việt Nam-vinamilk
Thành lập ngày 20 tháng 8 năm 1976, đến nay Vinamilk đã trở
thành
công ty hàng đầu Việt Nam về chế biến và cung cấp các sản phẩm về
sữa, được
xếp trong Top 10 thương hiệu mạnh Việt Nam. Vinamilk không những
chiếm
lĩnh 75% thị phần sữa trong nước mà còn xuất khẩu các sản phẩm của
mình ra
nhiều nước trên thế giới như: Mỹ, Pháp, Canada,…
Hoạt động hơn 10 năm trong cơ chế bao cấp, cũng như nhiều DN
khác
chỉ sản xuất theo kế hoạch, nhưng khi bước vào kinh tế thị trường,
Vinamilk
3
đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội, không ngừng đổi mới công nghệ, đầu
tư cơ sở
hạ tầng, đa dạng hóa sản phẩm để chuẩn bị cho một hành trình mới. Từ
3 nhà
máy chuyên sản xuất sữa là Thống Nhất, Trường Thọ, Dielac, Vinamilk
đã
không ngừng xây dựng hệ thống phân phối tạo tiền đề cho sự phát triển.
Với
định hướng phát triển đúng, các nhà máy sữa: Hà Nội, liên doanh Bình
Định,
Cần Thơ, Sài Gòn, Nghệ An lần lượt ra đời, chế biến, phân phối sữa và
sản
phẩm từ sữa phủ kín thị trường trong nước. Không ngừng mở rộng sản
xuất,

xây dựng thêm nhiều nhà máy trên khắp cả nước (hiện nay thêm 5 nhà
máy
đang tiếp tục được xây dựng), Vinamilk đạt doanh thu hơn 6.000 tỷ
đồng/năm,
nộp ngân sách nhà nước mỗi năm trên 500 tỉ đồng. Cty Vinamilk hiện có
trên
200 mặt hàng sữa và sản phẩm từ sữa như: sữa đặc, sữa bột cho trẻ
em và người
lớn, bột dinh dưỡng, sữa tươi, sữa chua uống, sữa đậu nành, kem, phô-
mai,
4
nước ép trái cây, bánh biscuits, nước tinh khiết, cà phê, trà… Sản phẩm
đều
phải đạt chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế.
Vinamilk cũng đã thiết lập được hệ thống phân phối sâu và rộng,
xem
đó là xương sống cho chiến lược kinh doanh dài hạn. Hiện nay, Cty có
trên 180
nhà phân phối, hơn 80.000 điểm bán lẻ phủ rộng khắp toàn quốc. Giá cả
cạnh
tranh cũng là thế mạnh của Vinamilk bởi các sản phẩm cùng loại trên thị
trường
đều có giá cao hơn của Vinamilk. Vì thế, trong bối cảnh có trên 40 DN
đang
hoạt động, hàng trăm nhãn hiệu sữa các loại, trong đó có nhiều tập đoàn
đa
quốc gia, cạnh tranh quyết liệt, Vinamilk vẫn đứng vững và khẳng định vị
trí
dẫn đầu trên thị trường sữa Việt Nam.
Trong kế hoạch phát triển, Vinamilk đã đặt mục tiêu phát triển vùng

nguyên liệu sữa tươi thay thế dần nguồn nguyên liệu ngoại nhập bằng
cách hỗ
trợ nông dân, bao tiêu sản phẩm, không ngừng phát triển đại lý thu mua
sữa.
5
Nếu năm 2001, Cty có 70 đại lý trung chuyển sữa tươi thì đến nay đã có
82 đại
lý trên cả nước, với lượng sữa thu mua khoảng 230 tấn/ngày. Các đại lý
trung
chuyển này được tổ chức có hệ thống, rộng khắp và phân bố hợp lý giúp
nông
dân giao sữa một cách thuận tiện, trong thời gian nhanh nhất. Cty
Vinamilk
cũng đã đầu tư 11 tỷ đồng xây dựng 60 bồn sữa và xưởng sơ chế có
thiết bị bảo
quản sữa tươi. Lực lượng cán bộ kỹ thuật của Vinamilk thường xuyên
đến các
nông trại, hộ gia đình kiểm tra, tư vấn hướng dẫn kỹ thuật nuôi bò sữa
cho năng
suất và chất lượng cao. Số tiền thưởng và giúp đỡ những hộ gia đình
nghèo
nuôi bò sữa lên đến hàng tỷ đồng. Nhờ các biện pháp hỗ trợ, chính sách
khuyến
khích, ưu đãi hợp lý, Vinamilk đã giải quyết việc làm cho hàng vạn lao độ
ng
nông thôn, giúp nông dân gắn bó với Cty và với nghề nuôi bò sữa, góp p
hần
thay đổi diện mạo nông thôn và nâng cao đời sống; nâng tổng số đàn bò
sữa từ
6

31.000 con lên 105.000 con.
Cam kết Chất lượng quốc tế, chất lượng Vinamilk đã khẳng định m
ục
tiêu chinh phục mọi người không phân biệt biên giới quốc gia của thươn
g hiệu
Vinamilk. Chủ động hội nhập, Vinamilk đã chuẩn bị sẵn sàng từ nhân lực
đến
cơ sở vật chất, khả năng kinh doanh để bước vào thị trường các nước
WTO một
cách vững vàng với một dấu ấn mang Thương hiệu Việt Nam
III.Tình hình sản xuất
7
Với việc thành lập Công ty TNHH Một thành viên Bò sữa Việt Nam,
Vinamilk đã khởi động chương trình phát triển ngành chăn nuôi bò sữa.
Vào tháng 07/2007, trụ sở chính Công ty được chuyển về TP.Hồ Chí
Minh nhằm thuận tiện cho công tác quản lý. Trang trại Bò sữa Phú Lâm
được chuyển đổi thành Chi nhánh trực thuộc Công ty TNHH Một thành
viên Bò sữa Việt Nam, với tên gọi mới là Trang trại Bò sữa Tuyên
Quang.
Vào tháng 04/2008, trang trại chăn nuôi Bò sữa thứ 2 của Công ty
là Trang trại Bò sữa Bình Định được Sở Kế hoạch - Đầu tư tỉnh Bình
Định cấp giấy phép thành lập và đi vào hoạt động. Việc trang trại chăn
nuôi Bò sữa tại Bình Định đi vào hoạt động đã góp phần cung cấp nguồn
sữa tươi nguyên liệu phục vụ cho nhu cầu sản xuất cho các Nhà máy
của Vinamilk tại khu vực miền Trung. Đến 09/2009, sự kiện Trang trại Bò
sữa Nghệ An khánh thành và đưa vào hoạt động đã được báo chí và
các cơ quan truyền thông đánh giá là trang trại hiện đại bậc nhất khu
vực Đông Nam á về quy mô và công nghệ, với tổng số vốn mà Vinamilk
đầu tư ban đầu là hơn 100 tỷ đồng.
Tháng 07/2010, Vinamilk mua lại toàn bộ cổ phần tại Công ty Cổ

phần Sữa Lam Sơn, trong đó có Trang trại Bò sữa Sao Vàng. Sau đó
Vinamilk đã bàn giao trang trại này cho Công ty TNHH Một thành viên Bò
sữa Việt Nam tiếp nhận quản lý. Vào tháng 08/2010, Sở Kế hoạch - Đầu
tư tỉnh Thanh Hóa đã cấp giấy phép hoạt động và chính thức đổi tên
trang trại này thành Trang trại Bò sữa Thanh Hóa. Đến tháng 04/2012,
Trang trại Bò sữa Lâm Đồng đã hoàn tất công tác xây dựng chuồng trại
và nhập bò về chăn nuôi. Đây là trang trại chăn nuôi bò sữa thứ 5 của
Công ty được đưa vào hoạt động.
8
Tháng 12/2013, Sở Kế hoạch - Đầu tư tỉnh Tây Ninh đã cấp giấy
phép hoạt động cho Trang trại Bò sữa Tây Ninh, trang trại có quy mô
8.000 con bò sữa được đặt tại huyện Bến Cầu (tỉnh Tây Ninh
Nhà văn phòng làm việc của Trang trại Bò sữa Tây Ninh được xây dựng
trên diện tích 685 ha
Trong năm 2014 và giai đoạn tiếp theo, Công ty tiếp tục triển khai
các dự án trang trại mới như Trang trại Bò sữa Hà Tĩnh (quy mô 2.000
con) tại huyện Hương Sơn, tỉnh Hà Tĩnh; Dự án Trang trại Bò sữa Thanh
Hóa 2 (quy mô 2.000 con) tại huyện Như Thanh , tỉnh Thanh Hóa; và Dự
án Công ty TNHH Bò sữa Thống Nhất Thanh Hóa có quy mô 16.000 con
được xây dựng trên diện tích gần 2.500 ha tại huyện Yên Định – tỉnh
Thanh Hóa.
Vinamilk mua sữa từ nông dân, tăng mạnh sản lượng và
giá trị:
Năm 2015, Vinamilk giữ sản lượng và giá thu mua sữa tươi
Trong năm 2014, Vinamilk thu mua hơn 183 triệu kg sữa, tăng 17,12% so
với năm 2013. Riêng khu vực phía Bắc, Vinamilk thu mua gần 22 triệu kg sữa
(mua từ hộ nông dân 14,7 triệu kg), tăng 50,1% sản lượng và 58,6% giá trị.
Thống kê 19 ngày đầu năm 2015 (tính từ ngày 1.1 đến ngày 19.1.2015),
Vinamilk thu mua gần 12 triệu kg sữa, tăng trưởng gần 20% so với cùng kỳ năm
9

2014, riêng khu vực TP.Hồ Chí Minh và phụ cận, trong 19 ngày đầu năm 2015,
Vinamilk thu mua hơn 7,5 triệu kgsữa, tăng trưởng 11% so với cùng kỳ.
Cũng trong thời gian này, Vinamilk thu mua sữa tại khu vực Bình Định và
Lâm Đồng tăng trưởng đến 71% so với cùng kỳ. Hiện nay tại Việt Nam,
Vinamilk thu mua bao tiêu đến 60% lượng sữa tươi nguyên liệu của bà con nông
dân.
Vinamilk mua sữa từ nông dân, tăng mạnh sản lượng và giá trị. Vì vậy các
hộ chăn nuôi bò sữa, là người cung cấp nguyên liệu sữa, nếu tuân thủ các yêu
cầu nghiêm ngặt về chất lượng sữa tươi nguyên liệu thì sẽ không bao giờ phải lo
đầu ra vì Vinamilk ký hợp đồng bao tiêu cam kết thu mua cả 365 ngày trong
năm. Vì vậy, rất mong các cơ quan quản lý ngành chăn nuôi và các đơn vị thông
tin truyền thông cùng phối hợp với Vinamilk để tuyên truyền cho các hộ chăn
nuôi bò sữa hiểu, chia sẻ và tuân thủ các yêu cầu nghiêm ngặt về an toàn vệ sinh
thực phẩm để đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng nguyên liệu đầu vào của Vinamilk,
hướng tới một ngành chăn nuôi phát triển bền vững.
Hiện nay, Vinamilk đang hỗ trợ thu mua sữa cho hộ nông dân chăn nuôi
bò sữa cùng một mặt bằng giá thu mua thống nhất với các trang trại thuộc công
ty con của Vinamilk, để người nông dân tiếp cận các chính sách, phương tiện kỹ
10
thuật chăn nuôi hiện đại, tiến tới phát triển ngang bằng với trang trại chăn nuôi
quy mô công nghệ cao, công nghiệp hiện đại trong tương lai. Giá thu mua sữa
tươi nguyên liệu của Vinamilk cơ bản vẫn giữ nguyên như năm 2014, nếu không
đạt chỉ tiêu nào sẽ bị trừ bao nhiêu, Vinamilk đều đã tập huấn và thông báo cho
các hộ chăn nuôi trước đó và thể hiện quy định trong Hợp đồng thu mua 2015.
Hiện nay, số hộ chăn nuôi giao sữa đạt chất lượng cao với giá thu mua
14.000đ/kg và trên 14.000đ/kg vẫn chiếm trên 50%, và minh chứng sản lượng
thu mua 19 ngày đầu tháng 1/2015 so với cùng kỳ 2014 tăng gần 20%. Điều này
thể hiện Vinamilk không giảm sản lượng thu mua và không giảm giá thu mua
nếu chất lượng sữa đạt tất cả các chỉ tiêu yêu cầu.
Điều này thể hiện với những chính sách thắt chặt tiêu chuẩn chất lượng

sữa thu mua của Vinamilk sẽ giúp cho người nông dân ngày càng hướng đến
việc phát triển chăn nuôi bền vững, hiệu quả và ngày càng nâng cao chất lượng
an toàn thực phẩm đối với nguyên liệu đầu vào,đáp ứng tốt yêu cầu của nhà sản
xuất, giúp cho doanh nghiệp và người nông dân ngày càng gắn bó, hợp tác một
cách hiệu quả vì một ngành chăn nuôi phát triển bền vững.
11
Hệ thống 5 trang trại của Vinamilk cũng đã đạt hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001:2008
do Tổ chức chứng nhận Bureau Veritas (Pháp) cấp.
Để ngành công nghiệp chế biến sữa phát triển bền vững, Vinamilk luôn cố
gắng chủ động được nguồn sữa nguyên liệu đạt về số lượng và chất lượng. Từ
năm 2006, Vinamilk đã bắt đầu đầu tư vào lĩnh vực chăn nuôi bò sữa một cách
trực tiếp thông qua xây dựng các trang trại nuôi bò sữa công nghiệp với tổng
vốn khởi điểm là hơn 500 tỷ đồng và hiện nay đã tăng đến 1.600 tỷ. Tính đến
thời điểm này Vinamilk có 5 trang trại ở Tuyên Quang, Thanh Hóa, Nghệ An,
Bình Định, Lâm Đồng. Trong kế hoạch năm 2014 -2015, thêm 4 trang trại quy
mô lớn đang được Vinamilk xây dựng và đưa vào hoạt động như các trang trại
Thống Nhất (Thanh Hóa), Như Thanh (Thanh Hóa), Hà Tĩnh và Tây Ninh.
12
Trong giai đoạn 2014 – 2016, Vinamilk dự kiến sẽ tiếp tục nhập bò giống
cao cấp từ các nước Úc, Mỹ để đáp ứng cho nhu cầu con giống của các trang trại
mới. Hiện nay, tổng đàn bò cung cấp sữa cho công ty bao gồm các trang trại của
Vinamilk và bà con nông dân có ký kết hợp đồng bán sữa cho Vinamilk là hơn
80.000 con bò, mỗi ngày cung cấp gần 600 tấn sữa tươi nguyên liệu. Và với kế
hoạch phát triển các trang trại mới, công ty sẽ đưa tổng số đàn bò của Vinamilk
từ các trang trại và của các nông hộ lên khoảng 100.000 con vào năm 2017 và
khoảng 120.000 - 140.000 con vào năm 2020, với sản lượng nguyên liệu sữa dự
kiến đến năm 2020 sẽ tăng lên hơn gấp đôi, là 1.000 - 1.200 tấn/ngày đảm bảo
nguồn cung cấp nguyên liệu sữa thuần khiết dồi dào phục vụ nhu cầu trong nước
và cả xuất khẩu.
Năm 2014, năm trang trại của Vinamilk gồm trang trại Nghệ An, trang trại

Tuyên Quang, trang trại Thanh Hóa, trang trại Bình Định và trang trại Lâm
Đồng đều đã đượcTổ chức Chứng nhận Global G.A.P. ConTrolUnion trao giấy
chứng nhận đạt chuẩn quốc tế Thực Hành Nông Nghiệp Tốt Toàn cầu (Global
G.A.P.). Đây là những trang trại đầu tiên tại Đông Nam Á được Global G.A.P.
chứng nhận và là 1 trong những trang trại đạt chuẩn quốc tế GlobalG.A.P. của
Châu Á.
Vinamilk đạt doanh thu gần 36.000 tỷ đồng:
Doanh thu Vinamilk trong năm 2014 xấp xỉ 36.000 tỷ đồng, tăng
gần 14% so với năm 2013 và nộp ngân sách hơn 3.500 tỷ đồng.
Kế hoạch kinh doanh năm 2015 của công ty dự kiến khả quan
hơn, khi nhà máy 23 triệu USD tại Campuchia mà Vinamilk nắm giữ 51%
đã động thổ trong năm qua. Dự án này sẽ đi vào hoạt động từ năm
2015, doanh thu ước tính khoảng 35 triệu USD và dự kiến tăng dần qua
các năm. Công ty cũng đầu tư vào Ba Lan với quy mô khoảng 3 triệu
USD nhằm cung cấp nông sản và gia súc để hỗ trợ sản xuất các sản
phẩm sữa, đồ uống, tiếp cận và mở rộng ở thị trường châu Âu.
13
Tại Mỹ, công ty đã mua 70% cổ phần của nhà máy sữa Driftwood,
mang lại doanh thu hơn 2.600 tỷ đồng trong năm 2014. Driftwood là một
trong những nhà sản xuất sữa lớn nhất tại California (Mỹ) và là nhà cung
cấp sữa cho hệ thống trường học theo chương trình sữa học đường của
Los Angeles thuộc bang California.
Vinamilk đặt mục tiêu doanh số khoảng 3 tỷ USD và đứng vào top
50 công ty sữa lớn nhất thế giới vào năm 2017.
Theo số liệu công bố mới nhất của Công ty nghiên cứu thị trường
Nielsen về thị trường sữa tươi ở Việt Nam, sữa tươi Vinamilk đứng đầu
về cả sản lượng lẫn doanh số bán ra trong phân khúc nhóm các nhãn
hiệu sữa tươi. Đây là kết quả được Nielsen thực hiện trên 36 thành phố,
theo thị phần doanh thu và sản lượng của phân khúc nhóm các nhãn
hiệu sữa tươi trong ngành hàng sản phẩm sữa nước từ tháng 10/2013

đến tháng 9/2014.
Trước đó, tại hội nghị khoa học và công nghệ thực phẩm thế giới
tổ chức ở Montreal, Canada, doanh nghiệp được trao giải thưởng công
nghiệp thực phẩm toàn cầu IUFoST 2014 cho sản phẩm sữa nước ADM.
14
Nhà máy sản xuất sữa nước hiện đại được đầu tư hơn 2.400 tỷ đồng.
Năm 2014, 5 trang trại chăn nuôi bò sữa của đơn vị này ở Nghệ
An, Lâm Đồng, Tuyên Quang, Thanh Hóa và Bình Định được công nhận
đạt chuẩn quốc tế GlobalG.A.P. (thực hành nông nghiệp tốt toàn cầu).
Đây là những trang trại đầu tiên tại Đông Nam Á và là một trong những
trang trại trên toàn châu Á đạt được tiêu chuẩn này.
Trong hai năm 2013-2014, Vinamilk mở thêm hai siêu nhà máy
mới sản xuất sữa bột và sữa nước ở Bình Dương với tổng vốn đầu tư
hơn 4.400 tỷ đồng. Công ty đầu tư 19,3% cổ phần tại nhà máy Miraka
(New Zealand). Sản phẩm của doanh nghiệp hiện có mặt ở hơn 31 nước
như Campuchia, Thái Lan, Hàn Quốc, Nhật Bản, Đài Loan, Thổ Nhĩ Kỳ,
Nga, Canada, Mỹ, Australia…
Các mặt hàng xuất khẩu gồm sữa bột trẻ em, bột dinh dưỡng, sữa
đặc, sữa nước, nước giải khát, sữa đậu nành, sữa chua. Chiến lược
xuất khẩu trong 3 năm tới tập trung vào thị trường Trung Đông, châu Phi,
Cuba, Mỹ.
15
Sữa tươi Vinamilk 100% đứng đầu thị trường Việt Nam:
Theo số liệu công bố mới nhất của công ty nghiên cứu thị trường
Nielsen, Sữatươi Vinamilk 100% đứng đầu về cả sản lượng bán ra lẫn
doanh số bán ra trongphân khúc nhóm các nhãn hiệu sữa tươi.
Đây là kết quả được Nielsen thực hiện trên 36thành phố, theo thị
phần doanh thu và sản lượng của phân khúc nhóm các nhãn hiệusữa
tươi trong ngành hàng sản phẩm sữa nước từ tháng 10/2013 - 9/2014.
Thương hiệu của những giải thưởng

Trước đó, tại hội nghị khoa học và công nghệ thực phẩm thế giới
tổ chức ởMontreal, Canada, Vinamilk cũng vừa nhận được giải thưởng
công nghiệp thực phẩmtoàn cầu IUFoST 2014 cho sản phẩm sữa nước
ADM của Vinamilk.
Với giải thưởng lần này, sản phẩm sữa nước củaVinamilk đã vượt
qua hơn 100 sản phẩm được đề cử đến từ 70 quốc gia để lọt vàovòng
chung kết và đoạt giải thưởng Công Nghiệp Thực phẩm Toàn Cầu 2014.
Vinamilkcũng là đại diện duy nhất thuộc ngành sữa VN nhận giải thưởng
lần này.
Để tiếp tục phát triển tại các thị trường xuất khẩu trọng điểm, trong
năm 2014,Vinamilk đã chính thức động thổ nhà máy tại Campuchia. Dự
án có tổng vốn đầu tư 23 triệu USD, trong đó Vinamilk có tỉ lệ nắm giữ
sở hữu 51%.
Năm 2015, khi dự án đi vào hoạt động doanh thu năm đầu tiên
ước tính đạt khoảng 35 triệu USD và tăng dần qua các năm sau.
16
Vinamilk cũng đã đầu tư vào Ba Lan, với quy mô khoảng 3 triệu USD.
Dự án này sẽđóng vai trò cung cấp nông sản và gia súc để hỗ trợ sản
xuất các sản phẩm sữa,đồ uống, là những ngành hàng cốt lõi của
Vinamilk. Đồng thời, dự án còn là cửangõ cho Vinamilk tiếp cận và mở
rộng ở thị trường châu Âu.
Ngoài đầu tư dự án mới, Vinamilk cũng rất thành công trong việc
đầu tư và vận hành một loạt các dự án đã được đầu tư trước đó. Tại Mỹ,
Vinamilk đã mua 70% cổphần của nhà máy sữa Driftwood, dự án
Driftwood đã chính thức khai thác một cáchhiệu quả, đem lại doanh thu
hơn 2.600 tỷ đồng cho Vinamilk trong năm 2014.Driftwood là một trong
những nhà sản xuất sữa lớn nhất tại California (Mỹ) và lànhà cung cấp
sữa cho hệ thống trường học theo chương trình sữa học đường của
LosAngeles thuộc bang California.
Doanh thu năm 2014 của Vinamilk đạt gần 36.000 tỷ đồng, tăng

gần 14% so với 2013 và nộp ngân sách nhà nước hơn 3.500 tỷ đồng.
Trong năm 2014, Vinamilk đã sản xuất và đưa ra thị trường gần 5 tỉ sản
phẩm sữa các loại phục vụ cho người tiêu dùng cả nước.
Vinamilk đang đặt ra mục tiêu sẽ đạt doanh số khoảng 3 tỷ USD và đứng
vào Top 50 công ty sữa lớn nhất Thế giới vào năm 2017.
17
IV.KẾT LUẬN
Cùng với sự phát triển và đổi mới của đất nước, thành lập từ năm
1976 đến nay, công ty cổ phần sữa Việt Nam vinamilk đã tròn 33 năm
phát triển và xây dựng thương hiệu. Dấu ấn sâu đậm nhất của chặng
đường này chính là đã tạo dựng được một thương hiệu Vinamilk không
chỉ mang tầm quốc gia, mà còn vươn ra thị trường thế giới. Công ty đã
đưa ra những chiến lược kinh doanh của riêng mình, phù hợp với tiềm
lực của mình và thị trường hướng tới. Vinamilk đã xây dựng được nền
móng cho mình bằng niềm tin chất lượng. Trong đó, chiến lược về mạng
lưới phân phối của công ty khá thành công. Điều đó được phản ánh rõ
qua con số doanh thu mà mỗi năm công ty thu về. Mong rằng công ty
vinamilk sẽ có những thay đổi về chiến lược kinh doanh cũng như chiến
lược phân phối sao cho phù hợp nhất, đưa công ty ngày càng phát triển.
18
V.TÀI LIỆU THAM KHẢO
/>doanh-thu-gan-36-000-ty-dong-3137965.html
/>vinamilk-100-dung-dau-thi-truong-viet-nam
/>va-gia-thu-mua-sua-tuoi-19034.html
/> />thieu-cong-ty
/>manh-san-luong-va-gia-tri-a171799.html
19