Tìm hiểu về Agency TBWA toàn cầu

ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
KHOA THƯƠNG MẠI – DU LỊCH – MARKETING
CHUYÊN NGÀNH MARKETING – KHÓA 37




BÁO CÁO CUỐI KHÓA
CÔNG TY TBWA

GVHD: THẦY HUỲNH PHƯỚC NGHĨA

Danh sách nhóm 7:
1. Nguyễn Thị Huyền Trang 31111022120 – MA02
2. Nguyễn Thị Thanh Mai 31111023648 – MA02
3. Vũ Văn Khánh 31101020160 – MA02
4. Nguyễn Kế Trí 31111020055 – MA02
5. Trịnh Ngọc Châu 31111020819 – MA02



Tp Hồ Chí Minh, ngày 10 tháng 10 năm 2014



MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU 1

I. SƠ LƯỢC VỀ TBWA: 2
1.Lch s: 2
2. Cu trúc: 10
2.1. TBWA toàn cu 10
2.2. TBWA Vit Nam 11
m: 11
4. Hiu qu kinh doanh: 11
5.Thành tc, ging: 12
6. Sát bn: 14
7. Nhân vt tiêu biu: 14
II. Nội dung: 16
i th cnh tranh: 16
1.1 J. WALTER THOMPSON COMPANY 16
1.2. LEO BURNETT COMPANY 17
1.3. MCCANN WORLD GROUP 18
2. Nhng chin dch tiêu biu: 18
III. CHIẾN DỊCH “ALL IN OR NOTHING” CỦA ADIDAS DO TBWA THỰC HIỆN 25
1. Gii thiu v ADIDAS 25
2. Phân tích th ng 25
3. Chin dch truyn thông 26
ng: 26
3.2. Mc tiêu Marketing 26
3.3. Mc tiêu truyn thông 27
3.4. Headline 27
nh v 27
p 27
3.7. Insight 27
3.8. Yu t lí tính 27
3.9. Yu t cm tính 27
3.10. Các kênh truy dng 28

4. Thc hin chin dch 28
5. Kt qu ca chin dch 32
6. Phân tích yu t sáng to qua mô hình S.I.M.L.E 34
6.1. Simple 34
6.2. Memorable 35
6.3. Interesting 35
6.4. Linked to brand 35
6.5. Emotional involving & liked: 36
7. Liên h thc tin  Vit Nam 36
7.1.Nghiên cu th ng 36
7.2. Chin di th ng Vit Nam. 37
8. Bài hc kinh nghim t chin dch 39
IV. BÀI HỌC KINH NGHIỆM 40
1. Bài hc kinh nghim v qun tr công ty qung cáo toàn cu 40
1.1. Cu trúc công ty: Cu trúc hn hp kt hp ma trn linh hot giúp kt hp sc mnh các b
phn t các công ty con trên toàn th gii. 40
1.2. Chit 40
1.3. Qun tr ngun lc 41
2. Bài hc kinh nghim v xây dng IMC Plan 42
p 42
2.2. Sáng to 42
TÀI LIỆU THAM KHẢO 44


1

LỜI MỞ ĐẦU
Khác bit hay là chng nhà marketing trong k nguyên công ngh s luôn phi

i, nm bt nhng s ng mi trong marketing nhm lèo lái con thuyn
úng nhng giá tr ct ra. Mt trong nhng công c marketing hiu qu nht
nhm n lng ti hành vi, thói quen mua hàng ci tiêu dùng hay khách hàng bng
cách cung cp nhp bán hàng theo cách thuyt phc v sn phm hay dch v ca
ng cáo.
Qung cáo là ho ng truyn thông phi trc tip gi i v 
i mun truyn thông phi tr tin truy 
n thuyt phn i nhng
cáo ca các công ty trên th gi ng cáo trên TV,
internet, tp chí, radio Phía sau nhng chin dch qung công ty truyn thông,
qung cát s là nhng nhà sn xut thm lng, cng hin nhng giá tr tt nht ca
mình cho các Client.
TBWA toàn cu là m    c qung cáo có tr s ti Midtown
Manhattan , thành ph New York , Hoa K trc thuc t TBWA là mt trong
nhng Agency qung cáo ln nht th gii, TBWA có rt nhiu chin dch thành công vang di
trên th giThink diffirent ca Apple, All in or Nothing ca Adidas, Absolut vodka
ads bottle cu chin dc vinh danh là mt trong
nhng chin dch hay nht mi thn dch Absolut vodka ads bottle ca công ty
Vin & Sprit.
 bit thêm nhiu thông tin v công ty TBWA toàn cng thành tu,
chin dch tiêu biu nhóm s 7 s phân tích báo cáo cui môn hìm hiu v Agency TBWA
toàn cc chía thành 4 phn:
Phần 1: Sơ lượt về TBWA
Phần 2: Nội dung
Phần 3: Phân tích chiến dịch “All in or Nothing” của Adidas do TBWA thực hiện
Phần 4: Bài học kinh nghiệm

2

CÔNG TY TBWA

I. SƠ LƯỢC VỀ TBWA:
Địa chỉ trụ sở chính:
TBWA House: 292 Madison Avenue New York, New York, 10017 U.S.A.
Điện thoại: (212) 725-1150
Fax: (212) 213-2869
Công ty tư nhân
Thành lập: 1970
Nhân viên: 1,000
Doanh số trung bình: $1 billion/năm
1.Lịch sử:
TBWA là mt công ty quc li 16 thành ph trên th
gii. Công ty khi nghip  châu Âu và to ra tên tui ti Hoa K bng vic xúc tin cho nhng
sn phm t châu Âu, chng h u Absolut vodka vc khoáng Evian. Vi danh
ting trong s sáng to và mnh m trên phm vi quc t, TBWA luôn gi cân bng vi mt v
trí l ng qung cáo toàn cu.

3

c thành li bt c ng là Giám
u hành ca nhiu tng cáo khng l  
u tiên là William G. Tragos, mi sinh ti M gc Hy L
th tic bin vi tính cách mnh m, phong cách hoang di cá nhân ca mì
Tc ca Young & Rubicam tt nhân vc bit
n nhii Pháp chuyên v nghiên cu th ng. Uli Wiesendanger -
mt công dân Th- u hành sáng to ca doanh nghip và cui cùng là
n t Ý - c giao nhim v Account Management (Qun lý quan h vi
khách hàng) trong doanh nghip mi.
 vit tt tên ca bi sáng lp. Nhi sáng lp này
hy vng s khai thc "s phong phú trong các nng va chm

mnh và ly s c to ra t s  t trong mt n
phm cu công ty này v n
t nhiu quc gia khác nhau, và bi vì tt c m làm vic quc t,
vì vy chúng tôi s phát trin thành công ty qung quc t
- Tragos hng trong tnh ca chúng tôi không phi là tr thành
mt công ty qung cáo ca Mc to thành t i châu Âu và mt
i M s m rng ra tm quc t
TBWA bu vic m rng ch sau mu tiên là m mi Milan.
Tip theo  m
mt công ty mi lc thêm vào h thng. TBWA t hào vng, không
n ra suôn s. Trong nhu ca công ty. Vào
thc phi ct gi tránh sa
thi nhân viên.
i Paris và tr v  m u tiên ca TBWA ti
M. Ti thi m  thành ph u
hành bi Richard Costello   thành mng trong TBWA và là
ch tu hành th ng na M. Chi nhánh ti thành ph New York ca TBWA bu
vi 7.500.000 $ giá tr cc cho mt vài khách
hàng nh  thành nhng khách hàng ln ngun thu nhp di dào cho

4

TBWA. Bao gm c          c khoáng Evian và
Fromageries Bel  công ty sn xut t th ng khó
t k công ty nào tn ti ti bt c i mt phóng viên ca
c bit ni tit doanh nghip, chúng tôi có
th là nhng th nh t nhiu và tri rng kh
m mu vodka Thi ting vi mt ngân
sách qung cáo nh t khách hàng; các chin dch qung cáo tin tên
tui cho TBWA. Quá trình sáng to mà d u là chin dch qung cáo hình   u

Absolute vodka ca TBWA bc ngh thut) ca công ty - Geoff
Hayes- c ra khi bn tm trong mp tri và ngi xuc TV. Vi mt bn phác
tho  hn xung quanh nhng cho khách hàng mi này.
u, ông nng và bt tay vào phác tho
mt vng hào quang vi mt thiên thn có cánh chu, kèm thei mt
dòng ch  hoàn ho tuy hoàn ho c
 t l   thú v vi nhãn hiu ca sn phm trên cái chai ch vi hai t trên
headlines.
n v ca Hayes, tr  tr thành quu tiên trong mt
lot qu    c tip t      n cho TBWA nhiu gii
ng. Doanh s ti M c u m thành loi
u nhp khu ti Hoa K và chim 58% th phn. Chin dch qu
c thành mt bi bán
u vodka. Chúng tôi mun to nên mt sn phm th- u
hành ca TBWA phát biu trong tiu s ca chin dn tip th 
  p tc m rng TBWA bng m   i Amsterdam và m 
phòng th hai ca M  t gia nh
phát trin nhanh chóng, thêm 100 triu USD mng .
Phn ln s ng này din ra  c ngoài trong khi hong ca công ty ti M vn
i nh. S  ng này là m Milan thuc vùng
t ca SEAT  mt nhà sn xun  

5

 c m i gian này,
t vi 7 công ty khác không thuc quyn s hu ca h. Nha
công ty trên khp th git tng cng 453.3 triu USD, vi nhng doanh nghip
không thuc M chim 3/4 li nhun ca doanh nghi    c khách hàng
Ralston Purina  c Anh và mt công ty trc thuc Henkel ca Tây Ban Nha.
  3 tc, tu

m rng vi ti rng  Châu âu và Bc M n Pacific Rim. Công ty cân nhc kh
 rng h thng  Hng Kông, Nht Bn hoc Hàn Quc, vi Hm
khà thi nht. Mng công tác vi công ty Nht Bn K&L trong mt chin dch
cho máy nh Nikon ti th ng Châu Âu, rào cn thâm nhp vào th 
trong ngành qung co  Nht Bn là quá ln. Tng th thì nhng thu nhp ca TBWA m
mc 545 tri thành công ty qung th 21 trên
toàn th gii.
Vào mùa ngh l n vào mt quc bit cho Absolut.
n mt vi mch vào mt print ads c phát hành trong tp chí New York và The
c m n trang qung cáo này, con chip s n nhng bài
hát mng Giáng sinh. Vi qung cáo, chi phí cho chin dch trên
chim 1 triu USD ch gm chi phí sn xut. n nhn thành công
cho mt lot các qung cáo ca Absolut  các 'thành ph
mt cái chai b bao ph t bc nh trên không ca hòn
o hin th Công viên Trung tâm bên trong mm các ch cái
ca nhãn hiu thnh ca mt h t
 ngh ca mu hành ti nhà nhp khu Cartillon Importer, Ltd.
nhà phân phu ca M, mt chin di thiu tác phm ca các ngh c
pop ni ting, chng hi t
cách hiu riêng ca h v u vodka. Truyn thng qung cáo tp chí hào nhoáng ca
Absolut tip to ra mt chai giy trng ging
a vi nhng bông tuyt nha bên trong.
i M ca TBWA tung ra mt qu
thành mt trong nhng chin dch truyn hình thành công nht c

6

hng vi các din viên Tony Randall và Jack Klugman, ca 'Odd Couple' ni ting, xut
hin trong qu       Eagle Anheuser-Busch ca - mt khách hàng ca
o tình hung hài ca h ti các v 

mt ca hàng tp hóa, nhà bp, và trên mt chic gh phòng khách; Tính cách cu k ca
Randall tm nhn rn phm ca mu cao cp, trong khi nhân vt
ca Klugman ln cm giác thoi mái nhn mnh rng khán gi i lúc -
vi s ng ln. Các quu Eagle thách thc ca Frito-Lay mt phn ca
doanh nghip thuc mng tht (snack) và các sn phm cm v trí th ba
ca th phn.
p vc BFV&L v
phòng qung cáo ca TBWA  St.Louis, mu ca thành ph. Công
ty hy vng s tr thành công ty qung cáo ln th hai  St. Louis, sau D'Arcy Masius Benton &
u th ng trong nhi
Hng qung cáo ct gn 160 tri
    c nhiu khách hàng mi, bao g c khoáng S   
Hathaway Warnaco, m    c hoa c     truyn thông
doanh nghip ca Western Union, T
Connecticut. Tuy nhiên, TBWA mt khách hàng l1988, khi sn xut ôtô Tây
Ban Nha SEAT chn mt công ty qung cáo khác. Air Plus, th tín dng Pan-European, mì ng
Barilla, Máy vi tính Bull, Head Skis, và các khách hàng còn li, nhii s dng dch v ca
công ty ti nhim. TBWA công b k ho 
 i Barcelona, Tây Ban Nha, và Padua, Ý.
 tham gia vào vic kinh doanh qung cáo  châu
Âu, sát nhp thành công và tip qun Boulet Dru Dupuy Petit Group mt công ty qung cáo 
Anh thuc mt tng cáo khng l ca Pháp. TBWA dành 5 tri
phn ca Boase Massimi Pollitt, cui cùng chi phn ca công ty. Mc dù công ty
ca Anh cu b mc
tham gia vào tha thun này là mt tht bi. Nhn xét ca Ch tch TBWA Tragos trong Adweek,
n chúng tôi thành nh

7

       i Kerlick, Switzer & Johnson, m  

qung cáo khác ca St. Louis. TBWA mt ln na mua mi và sát nh St.
Louis và ti d kin thu nh
triu USD. Bông b n s
hu mt phn ca Posey, Quest, Genova, mt công ty qung cáo nh  Greenwich, Connecticut,
ng da
Beiersdorf ca Nivea. Ct c các qung cáo ca Robert
Jenkins  c khách hàng mi thông qua mt quan h
i tác không ràng buc vi Graf Bertel Dominique/New York, mà kt qu trong công vic cho
công ty Steuben Glass và các nhà sn xut khác hàng xa x
u $ 850 triu thu cho ma Anh -
ln này McCaffrey và McCall, thuc s hu cu ca Anh.
Trong mt liên k a thun vi Graf Bertel Dominque, TBWA ký mt
tha thun v ng cáo khng l Nht Bn, Hakuhodo. Liên minh mang tính ràng
bu  u này cho phép TBWA cnh tranh hiu qu    c ca th gii,
chng hc ni tii nh
ca nó. Các c giành chin thng NEC Technologies tài khon trò
u USD và tài khon ca công ty quc t Nissan vi hóu USD.
c v m mt công ty Hà Lan da trên gi là TBWA-
NETHwork.
i sáng l
bt ng i vì m tui 57 Trong nhng i s
gn v u ca ngành công nghip qung cáo và cuc m cnh
tranh cho các tài khon có tên tui ln . C g  giành chin thng trong tài khon ca
Continental Airlines 50 triu USD, ch tch Tragos thông báo các nhà qun lý ca hãng hàng
không có công ty qung cáo nên dng la mình trong trt t -
n, t m
tham gia ý kin cho Nikon, vi giá 20 triu USD ca Jose Eber kinh doanh các sn ph
sóc tóc, và cho tài khon Benson & Hedges, tr giá 50 tric dù n l
giành chin thng TBWA nhng khách hàng tht bi, bao gm trong quá trình la chi
chin thng cui mt h 

8

y mt s tài khon mi khác, tuy nhiên, bao gm Air France, mt sn
phm mi t    u, cùng vu
NEET nh a công ty Reckitt & Colman. Tuy nhiên, mc tin mang tính bing
c thc hin khi TBWA tr thành m to ra qung cáo cho Pegasus,
mt dòng mi ca chic sn xut bi Mazda. Mi din ca Mercedes-
Benz ti Anh, Mazda ti B, Saab ti B c, và Nissan  Hà Lan và Tây Ban Nha, tuyn sinh
ng cáo vi M tài khon ô tô quc gia là mt ging mà
TBWA rt mun.
TBWA mong mu to ra qung cáo cho mt h  công t ngun
t quan nim cho rng danh ting ca TBWA tt li phía sau kh a nó. M
ng nh ca công ty, dp ba ln ca doanh nghip trong mt khong thi
c r ca ch tch Tragos, h i l
Madison vi m nht. Trong mt s t ni tic thông qua
các chin dch Absolut làm lu m các công vic thc hii ngoài
nhìn thuyên v qung cáo tp chí; nhii cm thy vic
c Absolut là mt hing mt hit. Ngoài ra, danh ting ci M b gii hn
bi pha lý hp ca chin dch khác. C Chock Full o 'Nuts viu cà phê và
nhng qung cáo sáng to cho min thoi, ví dc nhìn thy ch
có  c. Mc vn, mt s
c tip xúc vi quc gia, chng h-  
n 150 tri- i bò, tng th, TBWA v 
vào nó riêng. Nhng n l c mt chút ghi nhn khi Adweek tên TBWA mt
trong nhi
 u hành khu ngh mát Club Med
TBWA cung cp mt công vic. Mc dù Club Med ch mang li 15 tri
tín và quyn ca mt b sung có giá tr cho danh sách khách hàng c
91 TBWA nhc tài khon ca New York Mets sau khi gi

mt tm nhà bóng chày có in s n thoi c nhi ra quynh; hai tháng
ng Carvel, mt nhà cung cp kem vi mt tài khon $ 6.000.000. Ti
châu Âu, công ty c nhãn hiu mi t 

9

Ti Hoa K p hai công ty con - m x n
mãi và m  qun lý marketing trc ti      i tác Nht Bn
ng quan h vi TBWA bu USD cho công ty. TBWA
 hoch s dng ti tài tr cho vic m rng các chi nhánh  c và các
qung su tiên ca mình,
 n phòng tn cu gii lu
u 1 t  thành công ty qung cáo ln th 21 trên th gii.
T gin nay, TBWA tip tc tìm kim mt khách hành trong ngành ô tô uy
tín và mang tính bi hoch m m bin phía Tây
 M và tip tc phát trin th ng trên toàn châu Á. Khi nn kinh t toàn cu tr nên hi nhp
 rng ra quc t bng thit k là rt thích hp  tn dng t
nhi mi.

10

2. Cấu trúc:
2.1. TBWA toàn cầu


Cấu trúc hỗn hợp giữa địa lý và chức năng:
- Cc qun lý các khu vc trên toàn c
 Latin và Châu Phi; Châu Âu. Trong các khu vc này còn chia nh ra các khu vc
nh c khác qun lý.
- Cu trúc theo ch

+ Toàn cu hành, Giám
c sáng to.

11

+ Tng quc gia, khu vc nh: Tùy tu kin tng quc gia mà có các b phn chc

2.2. TBWA Việt Nam
TBWA\Việt Nam  n truyn thông, xây dng chic, phát tring sáng to cho
kênh truyi chúng và kênh k thut s.
Biz Tequila  quan h công chúng, t chc s kin, hong kích hou, tip th th
nghim
CPM  tip th ti kênh phân phi, kênh bán l, khách hàng bí n, dch v 
n thoi.
Focus  d liu và tip th trc tip

3. Đặc điểm:
TBWA luôn kinh doanh v ch  rng
mi kinh doanh bng các công ty do chính h xây nên ch không thâu tóm các công ty nh.
M u vn t 4 qum làm vic  rt
nhiu các quc gia khác nhau trên th gii. TBWA luôn hy vng s thích nghi vi nên kinh t
toàn cu và phc v c cho tht nhiu các quc gia nh kinh nghim làm vic t nhiu ni ca
h.
ng làm vic thn thin và sáng tc gia.
TBWA không ch mun bán sn phng cho khách hàng mà h luôn hng
n ving trn vn cho các nhu cu v n
thc.
4. Hiệu quả kinh doanh:
- i M t 7.500.000 $ tronu tiên.
-  ti M ca Absolut t u m

thành lou nhp khu ti Hoa K và chim 58% th phn.
- Sut gia nhn nhanh chóng, thêm 100 triu USD mi 

12

- t tng cng 453.3 triu USD
- ng thu nhp cm mc 545 tri thành
công ty qung th 21 trên toàn th gii.
- ng qung cáo ct gn 160 triu 
- p tính riêng c t 850 triu USD.
-  gii lu 1 t  thành
công ty qung cáo ln th 10 trên th gii.
- T gin nay, TBWA luôn nm trong top 10 công ty quu trên th
gii.
5.Thành tựu đạt được, giải thưởng:
CANNES LIONS  TBWA/BRUSSEL  Creative Awards 2013

TBWA/HAKUHODO
1 Silver adidas Japan K.K  The Highest Gold
4 Bronze
[OOH] Nissan Motor Company
[PR] Nissan Motor Company
[Promote&Activation] United arrows Ltd.
[Promote&Activation] PROTLEAF Corporation

HK MOST VALUABLE COMPANIES AWARDS
Most Reliable Creative & Digital Agency of the Year

AGENCY OF THE YEAR 2013
Silver - Hong Kong, Macau Digital Agency of the Year

13


W3 AWARDS
1 Gold, 2 Silvers - Wyeth See the World at Home
3 Silvers - Wrangler Mileage
2 Silvers - one2free Playground
1 Silver - one2free Game On

MARKETING EXCELLENCE AWARDS
1 Gold, 1 Silver - AIA Real Life Never Stops
1 Gold, 2 Bronze - Wyeth Gold See the World at Home
1 Silver - Aids Concern Don't be Haunted by your Sexual Past
1 Bronze - Wyeth Illuma A Taste of Mum's Life

KAM FAN AWARDS
1 Bronze, 2 Merits - AIA Real Life Never Stops
1 Bronze - Wrangler Wrangler Mileage
3 Merits - one2free Game On
1 Merit - one2free Playground
1 Merit - Wyeth Gold See the World at Home
1 Merit - AIA Spring Income Plan

20th ANNUAL COMMUNICATION ARTS INTERACTIVE AWARDS Mobile Category -
Wrangler Wrangler Mileage


14

YAHOO BIG CHAIR AWARDS
The Best Content Marketing Award - Wyeth Gold See the World at Home

MOB-EX AWARDS
Best in Show - CSL
2 Golds, 2 Silvers - one2free Playground
1 Gold, 2 Bronzes - Wrangler Wrangler Mileage
1 Silver, 1 Bronze - Wyeth Gold See the World at Home
TBWA\ TEQUILA\ HONG KONG

6. Sách đã xuất bản:
The Art of the Idea  John Hunt  Worldwide Director Creative of TBWA
Lee Clow Bread: The Book  TBWA

7. Nhân vật tiêu biểu:
Lee Clow
Ch tch, TBWA \ARTS MEDIA LAB
c Media Arts, TBWA \ Worldwide
qu
Ông bu ti Chiat ngày to

 nh
T ng, hình nh, k chuyi diu.

15

ng nu nó tt nó s làm cho bn cm thy m làm cho
bi hay khóc, nó có th làm bn ngc nhiên hoc thông báo cho bn, nó có th to ra s tò
mò hoc truyn cm hng cho s ng. Tuy nhiên, bn s mun xem nó.
n dch ni ting vi Apple "s Macintosh, hoc Energizer Bunny

mà gi i th gii vi Pepsi, hoc k nim th gii th thao cho Adidas vi
Impossible là chin dn cm thy tình yêu cho chó trong chin dch chó
 ht c công vic ci mun xem.
Và có l không có ví d t ng ca Lee trong ngành công nghii
quan h a mình vi Steve Jobs. H o ra các công vic bây gi ni ting
vi s hi sinh cc s dng các bng, các trang và nhng
b c công nhn nh
giúp dàn xp ca Apple di chuyn vào âm nhc vi iPod và iTunes vi chin dch ni ting bóng,
n thoi vi các th loo ra các 'chin dch ca thp k' Mac
c khi to dng mt th loi hoàn toàn mi vi iPad.
Lee tip tc tìm thy nhng nim vui và y thách thc. Ông tin rng chúng
 u ca thi gian thú v nht "qung cáo" các doanh nghing gp. Trong khi rt
nhi nhng thách thc cn truyn thông, ông tin
ri ln nho k t khi cuc cách mng sáng tu tiên ca

Lee tin rng "ngày hôm nay tt c mi th có th n truyn thông.
i cách mu. Nu bn thích mg hiu,
bn có th tìm nó ra. Nu bn không thích mu, bn có th ch trích nó công khai. Vì
vy, tt c mi th mu không phi k li câu chuyn ca mình mt phá và
i s quynh xem h muu ca bn hay s b 
Mc tiêu c tr thành ngh t c 
tin truyn thông, và to ra nhng mà có th dàn xnh nhãn hiu x lý th nào
trên th gii.
K t khi ông bu vi Chiat \ Day và khu khiêm tn ca mình ti mt khách sn
 trung tâm thành ph c mi mi

16

toàn cu ln nht và không có tranh chp là mt trong nhng mo nht và
trao ging trên th gii.

Lee Clow là mt thành viên ca Câu lc b c ngh thut Hall of
Fame, và Bo tàng Qung cáo Hall of Fame v Ngh thut hii c vinh danh bi
Clios vi ging Thành tu tri.
II. Nội dung:
1. Đối thủ cạnh tranh:
TBWA là mc quu th gii hi 
công ty gp phi s cnh tranh quyt lit ca các mu th gii trong ngành
qung cáo trên toàn c     ANY, LEO BURNETT
COMPANY, INC, McCann Worldgroup.
1.1 J. WALTER THOMPSON COMPANY
u truyn thông tip th c bin nhiu nht trên th gii vi nhiu
ng tiên phong su s t ti New York, JWT thc là mt mng
i toàn cu vc gia, gn 10.000 chuyên viên Marketing.
JWT luôn nm trong mu th gii và tip tc thng tr trong ngành công
nghip qung cáo t sn xut truyu tiên vào nn nhng nhãn
hit ging ln ngày nay.
JWT tin thân vc thành lp 1864 ti New York bi William
   i tên thành Công ty J. Walter Thompson sau khi James Walter
Thompson mua li công ty t ông Carlton. 1916, Thompson bán li JWT cho ông Thompson
Stanley Resor và Charles E. Raymond vc mua li bi Tp
p tc cho ti nay.
1.1.1. Dịch vụ
K hoch qung cáo, Quà tng, sn phm khuyn mãi. Tip th trc tip. Qung cáo. Tip
th buôn bán.
1.1.2. Khách hàng

17


1.2. LEO BURNETT COMPANY

c gi là Leo Burnett Worldwide, Inc. là mt công ty
qung cáo toàn cc thành lp i Leo Burnett, ch vi 8 nhân viên và 3
khách hàng (Realsilk Hosiery, Hoover và the Minnesota Valley Canning Company). B u
bng mt khu tp tác công ty Minnesota Canning Valley thc
hin chin dch qung cáo và giúp các sn phm ca công ty y tr u yêu thích
ct trong nhng nhãn hiu chính ct
dòng các loc bán trên th i cái tên Green Giant. Ni tip thành
công là Pillsbury Dough-
1.2.1. Dịch vụ
K hoch qung cáo. Khu kin. Nghiên cu th ng. Quà tng, sn phm
khuyn mãi. Tip th trc tip. Qung cáo. Tip th buôn bán.
1.2.2. Các dự án đã thực hiện gần đây
D án Heinz: Tht s, nhng lo thành long cao cp. Nhân
vt anh hùng ca chic này là mt nhân vt mi hoàn toàn, mt lou cao cc nhân
cách hóa bng nhng tính cách ci. Lou cao cu hút tình cm ca
khách hàng vi loi.
D c bo v tr ng và chng
li vic uu bia khi lái xe. Mt trong nhu nguy him ca tr em khi tham gia giao
c bng, bên c ch ra nhng nguy hii vi nhi
uu bia khi tham gia giao thông.
D t loi thi thng cp trm
trng trên th t s tr li ngon mc bi s i ca mình. Chin dch
làm mi sn phm ci cách nhìn nhi vi Daz vi câu kt khu hiu: Daz.
Loi xà bông bn có th c
1.2.3. Khách hàng

18

COI Communications / Department for Communities & Local Government / Department


Monster.co.uk / Nintendo / Procter & Gamble / Samsung / Scottish Widows / Unifem / Western
Union / Walt Disney.

1.3. McCann Worldgroup
Mcann toàn cu là mt trong 4 công ty qung cáo ln nht th gii 120
quc gia, trc thuc t
1.3.1. Dịch vụ cung cấp:
K hoch truyn thông, Qung cáo
1.3.2. Khách hàng:
Boehringer Ingelheim, Boots Pharmaceutical, Cai Lan Oils & Fats Industries Co,.Ltd.,
Cathay Pacific Airways, Clipsal, Coca-Cola Company, Eastern Falcon Oil (EFO), Gillette



2. Những chiến dịch tiêu biểu:
Aquafresh “Captain Aquafresh”

Agency: TBWA/London
Advertiser: GlaxoSmithKline
Creative type: Television
Sector: FMCG, Household Products, Agencies
Country: United Kingdom
line thuc s hu ci thiu mt linh vt trong
chin dch truyn hình mi ca mình. TBWA \ London to ra hình mu này v

19

mc gi chó th ng loi th
ngt  bo v ng.

Nissan "NissanConnect"
Phát hành: ngày 25 tháng m
Agency: TBWA/London
Advertiser: Nisan
Creative type: Cinema
Sector: Autos, Agencies
Country: United Kingdom
n phim qung cáo vi s u ca mình- Sir Chris
p Olympic. TBWA \ o ra mu qung
cáo này vi vic bu bng hình nh mp trng. Nó ct t hình nh ca mt
chin hiu suc phân tích trong phòng thí nghim
và chin thng ci bt m cao ca s i mi ti các nhà sn
xui ca b phim, t "quyi mi" và "h trc chiu trên màn
hình bc vit bi Anja Muller, chuyn ti qua con mt ngh thut co
dio din bi Juriaan Booij thông qua RSA Films, âm thanh
c x lý bi Unit và biên tp bi Cut & Run.

Jameson “Iron Horse”
m 2013
Agency: TBWA/Chiat/Day
Advertiser: Jameson
Creative type: Television
Sector: Food & Drink, Alcohol, Agencies

20

Country: North America
n mi nht ca mình chin dch qung cáo truyn hình "
tall tales". Trong qung cáo, i sáng lu- i cu mt tàu
chy trn vu whisky Ailen trong khi vô tình dng li mt cuc

ca Ai-len. Chin dc h tr bi hong ngoài trc vit bi Jonathan Marshall
o din ngh thuc thc hin
o din John Hillcoat thông qua Skunk.

Gatorade “Greatness”

Agency: TBWA/Chiat/Day
Advertiser: Gatorade
Creative type: Television
Sector: Food & Drink, Soft Drinks, Agencies
Country: North America
TBWA \ Chiat \   o ra mt chin dch cho Gatorade v    i
Washington Redskins quarterback Robert Griffin III.
Chin dc sn xut bi NFL Films và có cám ci thin
k a mình trong vic n l c s i.

GlaxoSmithKline 'the crowd is my only drug'

Agency: TBWA/London
Advertiser: GSK
Creative type: Television
Sector: FMCG, OTC Drugs, Agencies

21

Country: United Kingdom
u vai trò là nhà cung cp dch v xét nghim chính thc cho
Th vn hi London 2012 vi qung cáo lu tiên tc Anh c k nim
khoa hc chng Doping.
"The crowd is my only drug" -  là thuc duy nht cc thc

hin bi TBWA \ London, ra mt vào ngày phòng chng Doping chính thc cho Th vn h
vào hong.
c vit bo din ngh thut Braulio Kuwabara và
o din bi Scott Lyon thông qua Outsider.

Muller “Wonderful stuff”

Agency: TBWA/London
Advertiser: Muller
Creative type: Television
Sector: Food & Drink, Grocery Food, Agencies
Country: United Kingdom
n khai mt chin dch qung cáo vi chi phí 20 triu b c chy
trong trn chung k
Các bin qung cáo vi s xut hin các nhân vt hot hình truyn hình s tr nên sng
ng t ng nhn nhp nht 
châu Âu, và s  90 giây qung cáo trong các rp chiu phim.

Game Group “Don’t wait for a mỉacle”

Agency: TBWA/London

22

Advertiser: Game Group
Creative type: Television
Sector: Technology, Video Games, Consoles, Agencies
Country: United Kingdom
     t chin dch sáu ch cho các nhà bán l i l Game và
c to ra bi TBWA \ London.

Công trình này c gng khuyi dân mua sn phm trò 
sinh.

The Albert Kennedy Trust “AKT now”

Agency: TBWA/London
Advertiser: The Albert, Kennedy Trust
Creative type: Television
Sector: Government/Non-Profit, Charities.
Country: United Kingdom
Sir Ian McKellan, Paul O'Grady và ngôi sao Samantha Fox trong mt chin dch t thin
trên truyn hình cho AKT (Albert Kennedy Trust)   nhng
ng tính, chuyn gii, cng.
Âm nhc ca b phim là ca khúc 'Creep' c c thc hin bi dàn hp
ng Scala.

John Smith’s “Antiques”

Agency: TBWA/London