THUYẾT TRÌNH PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KHOA HỌC KIỂM NGHIỆM KHÁI NIỆM SẢN PHẨM

Thành viên nhóm 3
Thành viên nhóm 3
1
Lê Đình Hưng
TRÍ
2
Mai Xuân THỦY
3
Lương HIỆP
4
Huỳnh Ấn VĂN
5
Nguyễn Thị Hoàng ANH
6
Nguyễn Thị THƠM
7
Lê Thị Minh TÂM
8
Đỗ Thị Nguyệt CẦM
9
Hoàng Thị HẠNH
10
Nguyễn Thị Bích HÂN
11
Nguyễn Việt Ngọc LINH

KIỂM NGHIỆM
KIỂM NGHIỆM
KHÁI NIỆM SẢN PHẨM

KHÁI NIỆM SẢN PHẨM


Nước hoa dùng cho
Nước hoa dùng cho
nam giới chơi thể thao
nam giới chơi thể thao
ĐỀ TÀI
ĐỀ TÀI
:
:


1.GIỚI THIỆU
1.GIỚI THIỆU
Nước hoa có 5 loại chính:
•
Họ Hoa cỏ (Floral family),
•
Họ Trái cây (Fruity family),
•
Họ Thảo mộc (Herbaceous family),
•
Họ Chypre nguồn gốc từ Hi Lạp
(Chypre family)
•
Họ Đông Phương (Oriantal family).


MUỐN PHÁT TRIỂN Ý TƯỞNG

MUỐN PHÁT TRIỂN Ý TƯỞNG
SẢN PHẨM
SẢN PHẨM
(nước hoa cho nam giới chơi thể thao)
(nước hoa cho nam giới chơi thể thao)
Trước hết phải hiểu rõ:
•
Nhu cầu của người chơi thể thao.
•
Mức độ chấp nhận của họ đối với khái
niệm sản phẩm nước hoa này.


2.ĐỊNH NGHĨA NHU CẦU VÀ
2.ĐỊNH NGHĨA NHU CẦU VÀ
KHÁI NIỆM NƯỚC HOA
KHÁI NIỆM NƯỚC HOA


THỂ THAO
THỂ THAO


2.1.Định nghĩa nhu cầu:
2.1.Định nghĩa nhu cầu:


•
Từ thực tế, người chơi thể thao không thể tránh khỏi
các hiện tượng tâm sinh lý xảy ra dễ thấy nhất như

hồi họp, lo lắng, mất tự tin, căng thẳng, mệt mỏi, cơ
thể ra nhiều mồ hôi, …
•
Người chơi thể thao như tennis, bowling ngoài nhu
cầu rèn luyện tinh thần và thể chất còn đi kèm với các
nhu cầu khác như giao tiếp, giao lưu, kết bạn, mở
rộng quan hệ hợp tác làm ăn…
•
Ngoài ra họ còn có nhu cầu thể hiện phong cách, cá
tính, đẳng cấp riêng của họ thông qua những môn thể
thao mà họ tham gia, thông qua những vật dụng và
những tiện nghi mà họ sử dụng và thông qua loại
nước hoa mà họ dùng…


2.2.Khái niệm:
2.2.Khái niệm:


•
Khái niệm 1: Nước hoa giúp khử mùi hôi cơ thể,
tạo cảm giác thanh khiết khi chơi thể thao và sự tự tin
trong giao tiếp.
•
Khái niệm 2: Hương thơm nước hoa thể hiện
phong cách, đẳng cấp riêng của người chơi thể thao.
•
Khái niệm 3: Hương thơm nước hoa tạo sự hưng
phấn, sảng khoái, phục hồi sinh khí, kích thích tinh
thần cho người chơi thể thao.

3. Mục tiêu nghiên cứu:
3. Mục tiêu nghiên cứu:
•
Xác định rõ nhu cầu của
khách hàng đối với loại
nước hoa này.
•
Đo lường mức độ chấp
nhận của khách hàng đối
với loại nước hoa này.


4. PHẠM VI, PHƯƠNG PHÁP,
4. PHẠM VI, PHƯƠNG PHÁP,
ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU
ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU
•
Đối tượng nghiên cứu: Nam giới, độ tuổi 25-
45, có tham gia bộ môn: tennis hoặc bowling.
•
Phạm vi: Các sân thể thao ở thành phố
Hồ Chí Minh và Bình Dương
•
Phương pháp: Sử dụng phương pháp định tính
được thực hiện thông qua kỹ thuật phỏng vấn
sâu.
•
Chọn mẫu theo phương pháp thuận tiện, kích

thước mẫu dự kiến 4 người.


5. Ý NGHĨA ĐỀ TÀI
5. Ý NGHĨA ĐỀ TÀI
•
Giúp nhà quản trị nhận định đúng về
nhu cầu thị trường, để có thể phát triển
sản phẩm hay không.
•
Tập trung vào phát triển một vài khái
niệm mà phần đông khách hàng tiềm
năng chấp nhận. Làm cơ sở cho việc
thiết kế sản phẩm hoàn chỉnh và cho
các bước tiếp theo của chiến lược
marketing.


Có
Giới thiệu một số tính năng
nước hoa có thể có. Theo
anh tính năng nào cần thiết
cho ngưới chơi thể thao?
Anh có dùng nước hoa
khi chơi thể thao?
Dùng nước hoa khi chơi thể
thao giúp ích cho anh điều
gì? (gợi ý nếu cần thiết)
Không
Không cần thiếtchưa có điều kiện dùng?

(biết nước hoa cho người
chơi thể thao, nhưng do giá
cả, )
chưa có nhu cầu hoặc chưa
biết nước hoa thể thao có
những tính năng hữu ích gì
ngoài việc tạo hương thơm
không quan tâm đến nước
hoa hoặc cho đó là hàng hóa
xa xỉ…
Vậy theo anh, sử dụng nước hoa khi chơi thể thao
như tennic hoặc bowling là:
Không cần thiết, cần thiết, rất cần thiết?
theo anh biết, nước hoa thể
thao có những tính năng
nào? (gợi ý nếu cần thiết)
Dừng phỏng vấn.
Thu thập dữ liệu
ngoài những tính năng đã
nêu, nước hoa thể thao cần
phải có thêm những tính
năng nào?
6. DÀN BÀI
6. DÀN BÀI


PHỎNG VẤN
PHỎNG VẤN

7.KẾT QỦA PHỎNG VẤN
7.KẾT QỦA PHỎNG VẤN
•
Phỏng vấn người 1, 2, 3 tại sân tennis Cung văn
hóa lao động.
•
Phỏng vấn người 4 chơi tennis tại sân Trung
Sơn, Q8.
•
Người 5: nhân viên văn phòng Cty Cogate,
28 tuổi, chơi bowling.
•
Người 6: nhân viên IT, Cty Prudential, 25 tuổi,
chơi bowling.
•
Phần gợi ý trong quá trình phỏng vấn để thu
thập dữ liệu: dựa theo nội dung định nghĩa về
nhu cầu và 3 khái niệm đã được nhóm thảo luận
và thống nhất .


Câu hỏi
phỏng vấn
Người 1 Người 2 Người 3 Người 4 Người 5 Người 6
Anh có dùng
nước hoa khi
chơi thể thao?
Có Không Không Không Có không
Dùng nước hoa
giúp ích cho anh

điều gì?
- Dùng nước
hoa tôi cảm
thấy dễ chịu vì
tôi thích mùi
hương của nó
- với lại dùng
nước hoa là
phong cách
riêng của tôi
- Vì tôi ra
nhiều mồ hôi
nên dùng
nước hoa để
nó khử mùi
- Giúp tôi
cảm thấy
sảng khoái, tự
tin hơn.
- Tạo phong
cách riêng
của tôi
Ngoài 2 tính
năng nước hoa
anh đang dùng
anh nghĩ nước
hoa thể thao cần
phải có những
tính năng nào?
- phải khử

được mùi cơ
thể vì chơi thể
thao đổ nhiều
mồ hôi, hôi
khó chịu lắm.
- ngoài ra
phải giữ được
mùi lâu
Phải lâu phai
mùi vì vận
động nhiều
nên cơ thể tỏa
nhiệt nhiều
khiến nước
hoa nhanh
phai mùi.


Anh có nghĩ
hương thơm
nước hoa giúp
anh mau
chóng hồi
phục sức lực
trong khi chơi
hoặc sau thời
gian tạm nghĩ?
Có thể lắm chứ!
Khi mình chọn
đúng mùi hương

mình ưa thích
thì mùi hương
của nó làm cho
mình dễ chịu,
sảng khoái dĩ
nhiên làm cho
mình mau hồi
phục sức lực.
Tôi nghĩ là có
vì hương thơm
dễ chịu của
nước hoa làm
cho mình dễ
hưng phấn hơn
nên góp phần
làm cho mau
hồi phục sức
lực hơn
Anh không
dùng nước hoa
do thấy không
cần thiết hay
chưa có điều
kiện dùng vì
giá cả quá đắt
hay lý do
khác?
Giá cả cũng một
phần. Nhưng tôi
thấy không cần

thiết phải dùng
vì chơi thể thao
đổ mồ hôi như
thế này mà xức
nước hoa làm
sao mà chịu nỗi.
Dùng nước hoa
thì cũng hay
nhưng mình chỉ
chơi với bạn bè
thôi nên chưa
đến lúc phải
dùng nó.
Tôi thấy nước hoa
đâu giúp ích gì
được cho tôi với
lại giá cả của nó
quá đắt mà chơi
thể thao cần gì
dùng nước hoa!
- Tôi thấy
giá cả của nó
quá đắt
-Tôi nghĩ đổ
mồ hôi
nhiều dùng
nó nhiều lúc
gây khó chịu
hơn.

Nước có rất
nhiều loại và
có nhiều tính
năng như:
- khử mùi hôi
cơ thể
- tạo cảm giác
sảng khoái,
mát mẽ, không
khí trong lành
dễ chịu
-tạo sự tự tin
…
- ….
Vậy theo anh
tính năng nào
cần thiết đối
với người chơi
thể thao?
-Tôi thấy tính
năng khử mùi
hôi cơ thể là
cần thiết
- tạo cảm giác
sảng khoái
- tạo sự hưng
phấn
- thể hiện đẳng
cấp của người

dùng nó
- tính năng khử
mùi hôi cơ thể
- tạo sự hưng
phấn
- tạo sự tự tin
- tạo cảm giác
sảng khoái
- thể hiện đẳng
cấp vì người
dùng nước hoa là
dân sành điệu,
dân có nhiều tiền.
- Nếu nó có
tính năng khử
mùi hôi cơ thể
là quá tốt
-Tạo phong
cách riêng.
-Tạo cảm giác
sảng khoái, dễ
chịu
Anh có nghe
nói hay biết gì
về nước hoa
dùng cho
người chơi thể
thao?
-Tôi có biết
nước hoa có

tính năng khử
mùi
- hương thơm
của nó cho cảm
giác thoải mái,
tạo không khí dễ
chịu


Ngoài những tính
năng trên anh nghĩ
những tính năng
nào sau đây cần
thiết đối với nước
hoa cho người chơi
thể thao
- tạo sự hưng phấn
- giúp mau chóng
phục hồi sinh lực
- ….
-Tôi thấy tính
năng mau chóng
phục hồi sinh
lực rất hay vì
chơi thể thao
mệt mõi hương
thơm của nó làm
cho mình mau
chóng lấy lại sức
lực thì rất hay.

- Thể hiện đẳng
cấp cũng đúng
vì người dùng
nước hoa đa
phần là dân có
tiền
Một tuần anh chơi
tennis mấy lần
Tôi chơi 3 lần/ 1
tuần
Tôi chơi 2 lần/
1 tuần
Tôi chơi 2 lần/ 1
tuần
Tôi chơi 3 lần/ 1
tuần
5 lần/ 1 tuần Tôi chơi
2lần/ 1 tuần
Vậy theo anh, sử
dụng nước hoa khi
chơi thể thao như
tennic và bowling là:
Không cần thiết,
cần thiết, rất cần
thiết?
Tôi nghĩ là rất
cần thiết vì
ngoài việc chơi
ra tôi thấy một
số người còn

muốn chứng tỏ
cho người khác
thấy mình là dân
sành điệu nữa
nên họ sử dụng
nhiều lại nước
hoa rất đắt tiền.
Tôi thấy cần
thiết
Tôi thấy cần
thiết
Tôi thấy không
cần thiết
Rất cần thiết Không cần
thiết


Câu hỏi phỏng vấn Người 1 Người 2 Người 3 Người 4 Người 5 Người 6
Anh có dùng nước
hoa khi chơi
thể thao?
Có Không Không Không Có không
- tạo hưng phấn
- phong cách
riêng của tôi
- phải khử mùi
hôi cơ thể
- ngoài ra phải
giữ được mùi lâu
mau hồi phục

sức lực.
- khử mùi hôi
cơ thể là cần
thiết
- tạo cảm giác
sảng khoái
- tạo sự hưng
phấn
- thể hiện
đẳng cấp của
người dùng
nó
- khử mùi
- tạo hưng
phấn
-Tôi thấy tính
năng mau
chóng phục
hồi sinh lực
- Thể hiện
đẳng cấp
- tính năng khử
mùi hôi cơ thể
- tạo sự hưng
phấn
- tạo sự tự tin
- tạo cảm giác
sảng khoái
- thể hiện đẳng
cấp vì người

dùng nước hoa
là dân sành
điệu, dân có
nhiều tiền.
- khử mùi
- hưng phấn, tự
tin hơn.
- Tạo phong
cách riêng của
tôi
ngoài ra phải
giữ được mùi
lâu
mau hồi phục
sức lực hơn
- Nếu nó có
tính năng khử
mùi hôi cơ thể
là quá tốt
-Tạo phong
cách riêng.
-Tạo cảm giác
sảng khoái, dễ
chịu
dụng nước hoa khi
chơi thể thao là:
Rất cần thiết cần thiết cần thiết không cần thiết Cần thiết Không cần
thiết
8. XỬ LÝ DỮ LIỆU
8. XỬ LÝ DỮ LIỆU


1/6 người cho là rất cần thiết.

3/6 người cho là cần thiết.

2/6 người cho là không cần thiết.

6/6 người cho là nước hoa khử mùi hôi cơ thể.

4/6 người cho là nước hoa tạo phong cách riêng.

6/6 người cho là nước hoa tạo hưng phấn.

3/6 người cho là nước hoa thể hiện đẳng cấp.
NHẬN XÉT
NHẬN XÉT


9.
9.
KẾT QỦA NGHIÊN CỨU
KẾT QỦA NGHIÊN CỨU
:
:
•
Khách hàng có nhu cầu về loại nước
hoa dùng cho người chơi thể thao.
•

Khái niệm được chấp nhận cao nhất:
Nước hoa thể thao tăng cường hưng
phấn, không lo mùi hôi cơ thể.


CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC ANH CHỊ
CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC ANH CHỊ