Ý NGHĨA CÁC CÂU SLOGAN QUẢNG CÁO NỔI TIẾNG

MỤC LỤC
1
I.Ý NGHĨA CÁC CÂU SLOGAN QUẢNG CÁO NỔI TIẾNG
1.MaxWell House - Good to the last drop! (Ngon đến giọt cuối cùng)
Đây là khẩu hiệu của hãng cà phê nổi tiếng ở Mỹ MaxWell House. Đọc qua câu slogan này,
không khó để chúng ta thấy nó hao hao slogan quảng cáo của nước mắm Chinsu “Thơm ngon
đến giọt cuối cùng” nhỉ?

Câu slogan này ra đời trong một hoàn cảnh thật tình cờ: Chuyện kể rằng năm 1907, tổng
thống Mỹ lúc bấy giờ là Roosevelt nổi tiếng là một người thích uống cà phê. Biết được điều
này, nhà buôn Joel Owley Cheek đã cố tình thể hiện tài chế biến của ông tại hội chợ vùng
Mashville, Tennessee, nơi Tổng thống sẽ ghé qua.

Khi Roosevelt đi ngang qua gian hàng của Joel, ngài được mời một ly cà phê bốc khói thơm
lừng. Giai thoại kể rằng, Roosevelt đã quay sang nhóm người đi cùng và tuyên bố: “Good to
the last drop!” Câu nói vô tình đó không ngờ đã mở ra một trang mới cũng như sự nổi tiếng
cho nhãn hiệu cà phê Maxwell House và trở thành một trong những slogan hay nhất mọi thời
đại. Hơn 100 năm qua, hãng MaxWell House đã không ngừng nỗ lực, phấn đấu để mang
hương vị thơm ngon và lời cam kết chất lượng của hãng để làm vừa lòng khách hàng của họ.

2. De Beers Consolidated – A diamond is forever! (Kim cương là vĩnh cửu)
Đây là khẩu hiệu tiếp thị được ngành quảng cáo chọn là một trong top 10 slogan của thế kỉ
20. Slogan này được hãng quảng cáo N.W.Ayer tạo ra năm 1948 cho Công ty kim cương De
Beers Consolidated. “A diamond is forever” được khai thác từ câu danh ngôn “Love is
forever” (Tình yêu là vĩnh cửu) nhằm ám chỉ kim cương của De Beers Consolidated đồng
nghĩa với sự bất diệt, và do đó đồ trang sức kim cương được coi là biểu tượng của một tình
yêu vĩnh cửu.

Cho đến ngày nay, kim cương vẫn tiếp tục nắm giữ sức mê hoặc đến kỳ diệu, là một biểu
tượng bất diệt của tình yêu. Không thể phủ nhận câu slogan này đã góp phần kích thích mọi
người tiêu thụ mạnh kim cương, tạo nên tiếng tăm cũng như nguồn doanh thu không nhỏ cho

De Beer Consolidated.

3. Burger King - Have it your way. (Thưởng thức theo cách của bạn)
Hãng Burger King đã từng đứng vị trí thứ hai trên thị trường bánh hamburger tại Mỹ, chỉ sau
McDonald’s. Mở đầu chiến dịch quảng cáo của mình với khẩu hiệu “Have it your way" vào
năm 1974, gần như đây là một lời chế giễu của Burger King về cung cách làm việc theo
phương thức "sản xuất hàng loạt" hamburger của McDonald's. Đối với Burger King, ăn uống
là một nghệ thuật và người thưởng thức là một nghệ sỹ, vì vậy hãy “thưởng thức theo cách
của bạn”. Đây có thể coi là một chiến dịch marketing thành công, góp phần củng cố vị trí số
hai của họ.

2
4. Adidas – Impossible is nothing (Không có gì là không thể)
Hãng giày thể thao Adidas được ra đời vào năm 1949. Thể thao chính là mục tiêu mà Adidas
hướng tới. Vào năm 2004, Adidas thực hiện chiến dịch quảng cáo thương hiệu lớn nhất trong
vòng sáu năm bằng việc in cụm từ “Impossible is nothing” bên cạnh nhãn hiệu của mình, để
cho rất nhiều vận động viên nổi tiếng của mọi thời đại trong làng thể thao trên khắp thế giới
mang nó trên trang phục hoặc dụng cụ của họ và đã gặt hái thành công vang dội.

Chiến dịch marketing cũng như slogan này của Adidas không chỉ đem lại những lợi ích thiết
thực cho người tiêu dùng, mà qua đó, tạo tình cảm của người dân với Adidas. Mục tiêu
“Không có gì là không thể” nhằm thúc đẩy phong trào thể thao, khuyến khích mọi người
thuộc mọi lứa tuổi tham gia và trải nghiệm niềm vui của thể thao. Việc quảng bá hình tượng
của công ty một cách hiệu quả thông qua slogan “Impossible is nothing” và các chiến dịch
marketing cho thấy Adidas không chỉ đã trở thành người dẫn đầu trên thị trường về trang
phục thể thao mà còn trở thành nhãn hiệu được ưa chuộng nhất.

5. Sony – make.believe
Thông điệp mới này được Sony công bố năm 2009 nhằm thống nhất các ý tưởng truyền thông
của Sony xuyên suốt các lĩnh vực điện tử, trò chơi, phim truyện, âm nhạc, điện thoại di động

và các dịch vụ qua mạng.

“make.believe” biểu tượng cho tinh thần sáng tạo và cải tiến không ngừng, đồng thời tôn vinh
cả hai lĩnh vực hoạt động của tập đoàn Sony: ngành điện tử và ngành giải trí.

“believe” tượng trưng cho lý tưởng và các ý tưởng của Sony, bao gồm khả năng suy nghĩ, sự
tưởng tượng và mơ ước; còn ”make” nhấn mạnh đến khả năng của tập đoàn trong việc biến
các ý tưởng thành hiện thực.

Dấu chấm (.) nằm giữa make và believe là sự giao thoa giữa ý tưởng và hiện thực, là nơi mà
cảm hứng gặp gỡ sáng tạo và sáng tạo gặp gỡ thực tế. Dấu chấm tượng trưng cho vai trò của
Sony trong việc "kết nối" các ý tưởng thành hiện thực. Có thể nói make.believe là sự kết hợp
giữa giấc mơ và hiện thực, giữa nhà thiết kế và các kỹ sư, giữa phần cứng và phần mềm, giữa
điện tử và giải trí, giữa Sony và người tiêu dùng.
6. KFC: “It’s Finger lickin' good" (Vị ngon trên từng ngón tay)
KFC là nhãn hiệu của loạt cửa hàng ăn nhanh được đánh giá nổi tiếng thứ hai trên thế giới chỉ
sau McDonald’s. Thực ra câu slogan chuyển thể sang tiếng Việt chưa thể hiện được hết ý đồ
của KFC đâu. Ý nghĩa của slogan này rất thú vị : khi ăn, ta có thể "liếm" hương vị của miếng
gà rán trên các đầu ngón tay thay vì dùng khăn ăn để lau tay.

Từ đó ta có thể cảm nhận được hương vị của miếng gà rán một cách chân thực nhất. Có thể
thấy FKC đã rất thông minh khi sử dụng slogan này vì nó khơi gợi được trí tưởng tượng của
khách hàng khi nghĩ đến thương hiệu gà rán KFC.

3
7.Nokia: “Connecting people” (Kết nối mọi người)
Hẳn chúng ta đã rất quen thuộc với câu khẩu hiệu của hãng điện thoại Nokia: Kết nối mọi
người. Câu khẩu hiệu tuy ngắn gọn mà thông minh này tượng trưng cho tiêu chí của công ty,
đó là kết nối tất cả mọi người, gạt bỏ những rào cản, khoảng cách với nhau.

Có thể nói Nokia đã rất nỗ lực để thực hiện sứ mệnh của mình thông qua câu slogan này bằng
cách không ngừng chế tạo ra những sản phẩm mới với nhiều tính năng, ứng dụng mới với giá
thành hợp lý, phù hợp với mọi tầng lớp khách hàng. Nhờ đó mà nhãn hiệu Nokia đã trở thành
biểu tượng thân thuộc với tất cả mọi người.

8.Apple: "Think different" (Hãy suy nghĩ khác biệt)
Thương hiệu Quả táo cắn dở hẳn đã không còn xa lạ với chúng ta, và khẩu hiệu “Think
different” có thể coi là slogan nổi nhất trong lịch sử thăng trầm của Apple: Với Apple, người
sử dụng có thể cảm nhận được sự khác biệt mà các sản phẩm của thương hiệu này đem lại.
Apple đã tự tìm cho mình một lối đi riêng, khác biệt hoàn toàn so với các thương hiệu khác từ
mẫu mã cho đến các ứng dụng, phần mềm cũng như các tính năng của sản phẩm, kích thích
trí tò mò, sự ham muốn khám phá của người sử dụng.

Apple đã tập trung xây dựng một thương hiệu mạnh dựa trên cơ sở giá trị tinh thần tình cảm
hơn là giá trị công năng, từ đó dần dần có chỗ đứng trong lòng khách hàng, góp phần tạo nên
thành công của thương hiệu này.

9.Nike: “Just do it!” (Cứ làm đi)
Có lẽ chúng ta dễ dàng nhận thấy biểu tượng đường cong màu đỏ với slogan “Just do it!” của
hãng thể thao Nike. Slogan này được hiểu như một lời khuyến khích hay thúc đẩy người ta
hãy tiến về phía trước và được ra đời vào năm 1970. Theo một số giả thuyết thì Nike đã thuê
một số hãng quảng cáo thiết kế slogan cùng logo cho công ty.

Tuy nhiên Philip Hampson Knight (người sáng lập và là chủ tịch của Nike) không cảm thấy
hài long với các phương án mà đối tác đưa ra. Cuối cùng, khi nghe một đối tác đưa thêm
phương án "trình bày" nữa qua điện thoại, Knight tỏ ra thất vọng, cúp máy và nói: “Just do
it!”. Lúc này có lẽ ông đã quá nản, có hiện tượng muốn buông xuôi rồi! Nhưng câu nói đầy
"thái độ" ấy lại là một ý tưởng tuyệt vời gắn liền với Nike đến tận bây giờ.

Tuy nhiên, cũng có giả thuyết cho rằng: “Just do it” là lời một bài hát khá thịnh lúc bấy giờ.

Nhưng thật là bất ngờ, khẩu hiệu này của công ty đã được người Mỹ nồng nhiệt đón nhận. Và
slogan này đã trở thành một trong những câu khẩu hiệu hay nhất mọi thời đại, đem lại danh
tiếng cũng như lợi nhuận khồng lồ cho hãng giày thể thao huyền thoại.
II.Ý NGHĨA CÁC LOGO THƯƠNG HIỆU QUẢNG CÁO NỔI TIẾNG
Hãng xe Audi
4
Logo của hãng xe đắt tiền này là 4 vòng tròn đan xen lẫn nhau, tượng trưng cho 4 công ty
đóng vai trò chủ chốt trong hiệp hội liên minh xe hơi vào năm 1932. 4 công ty đó là DKW,
Horch, Wanderer và Audi. Như vậy logo này chứng minh cho sự tự hào về quá khứ của hãng
xe Audi đấy nhỉ?

Trang web Amazon
Sách trong thư viện được phân loại từ A tới Z, đó cũng là điểm đặc trưng khi nhắc đến sách
vở. Và trang web phân phối sách trực tuyến khổng lồ Amazon thực sự rất “nhạy bén” khi
đánh một mũi tên nối giữa chữ “a” và “z”. Ngoài ra, gạch nối này còn có dáng vẻ của một nụ
cười thân thiện nữa chứ! Đúng là đẳng cấp!

Công ty chuyển phát nhanh FedEx Express
Đây cũng là một trong những logo quen thuộc với nhiều người. FedEx là một hãng chuyển
phát nhanh hàng đầu thế giới, vậy thì cái logo cũng phải xứng tầm chứ nhỉ… Để ý kĩ nhé, đây
là chi tiết ít người phát hiện ra nhất đấy: có một mũi tên được tạo ra bởi 2 chữ cái E và X màu
vàng ở cuối cùng. Mũi tên là thứ không gì chính xác hơn mô tả cho “vận tốc” giao hàng của
hãng này. Thế mới biết chẳng cớ gì mà 2 chữ E và X lại viết hoa để tạo ra mũi tên.

Hãng truyền thông NBC
“Ông trùm” truyền thông nước Mỹ chẳng phải tay vừa khi sở hữu một trong những logo đình
đám nhất thế giới. Logo của hãng này là hình một con công màu mè đang xòe rộng đuôi,
vươn đầu sang bên phải. Công là loài động vật chỉ nhìn được về hướng đằng trước do bộ lông
đuôi đồ sộ bành trướng của mình. Logo này biểu lộ hàm ý NBC chỉ có nhìn về phía trước mà
thôi!

Socola Toblerone
Logo của thương hiệu socola nổi tiếng nước Thụy Sĩ “che giấu” một chú gấu trên hình đỉnh
núi. Con gấu này là biểu tượng của thành phố Berne, nơi sản xuất ra loại socola hình tam giác
nổi tiếng khắp thế giới này.

Giải đua xe công thức 1
Thoạt nhìn thì đây là một cái logo vô cùng đơn giản nhưng thử nhìn kĩ xem. Số “1” được
khéo léo lồng vào giữa chứ “F” và hàng mũi tên đỏ biểu tượng cho tốc độ xé gió của các cuộc
đua. Đơn giản mà đi vào lòng người ở chỗ này đây!

Tập đoàn Unilever
Unilever là tên một tập đoàn thực phẩm, đồ uống, mỹ phẩm chăm sóc sức khỏe hàng đầu thế
giới. Chính vì sự đa năng trong sản phẩm nên logo của Unilever cũng muốn truyền tải một
thông điệp thật đa dạng.

Không phải ngẫu nhiên mà chữ U viết tắt kia được tạo thành bởi nhiều hình thù, chẳng cái
nào giống cái nào như trong hình đâu. Mỗi hình đều mang một ý nghĩa riêng cả đấy: trái tim
5
đại diện cho tình yêu, sự quan tâm, chăm sóc và sức khỏe, con chim biểu tượng cho sự tự do,
cây lá ý muốn nói sự hòa hợp với thiên nhiên trong từng sản phẩm, v.v…
Hãng máy tính IBM
Hãng máy tính IBM với logo truyền thống rất thực dụng, đơn giản, dễ hiểu, logo này được
Paul Rand thiết kế vào năm 1972. Nhưng vào năm 1981, có lẽ để thay đổi không khí và muốn
biến cái logo trở nên “xì-tin” hơn, đích thân Paul Rand đã “cải biến” và cho ra đời logo phụ
rất bắt mắt và gợi mở như trên. IBM- “I” có cách phát âm giống “eye”; cái mắt, “B” có cách
phát âm giống “bee” con ong, thế là IBM đã có một logo rất vui nhộn và bay bổng sáng tạo.
Hãng SUN Microsystem
(chủ quản mã nền Java rất nổi tiếng) sở hữu một logo độc nhất vô nhị, có tính đối xứng tuyệt
đối, có nghiêng đầu về bất cứ hướng nào bạn cũng sẽ thấy chữ “sun” hiện ra do tất cả các chữ

trong từ “Sun” đều được ghép bởi chữ cái “U”.
Families và Marriage
Trên đây là hai logo của hai tờ tạp chí khá nổi tiếng ở Mỹ, chuyên về mảng hôn nhân và gia
đình là Families và Marriage. Khoan hãy bàn về nội dung “chưa phù hợp” với tuổi của teen
mình mà hãy nhìn và khâm phục khả năng thiết kế logo của họ: 3 chữ “I” được biến tấu thành
ông bố, bà mẹ và một đứa con (rất logic, rất đúng với tiêu chí “mỗi gia đình chỉ có từ 1 đến 2
con nhé!). Còn 2 chữ “R” trong từ Marriage lại quay sang “nắm tay”, “hôn nhau chùn chụt” y
hệt cô dâu và chú rể vậy.

LG
Người ta đã tốn khá nhiều giấy mực để bàn về ý nghĩa của logo LG, một số người khác phát
hiện ra rằng có một khuôn mặt pacman ẩn giấu đằng sau logo của hãng này. Pacman vốn là
một trò chơi điện tử rất phổ biến ở Nhật Bản và các nước phương Tây trong thập niên 80. Sức
ảnh hưởng của trò chơi này lớn đến nỗi từng có cả một "văn hóa pacman" vào thời kỳ đó.
Forkwire
là tên một trang web giao đồ ăn trực tuyến rất thông dụng ở Mỹ, "fork" có nghĩa là cái dĩa
nhưng logo của hãng lại "biến ảo" cái dĩa uốn theo chữ @, một biểu tượng kinh điển của
ngôn ngữ mạng. Đúng là một logo thật đỉnh, nhìn vào thôi là biết ngay chức năng và cách
thức làm ăn của công ty.
Pepsi
“Giải thưởng” bí ẩn và khó hiểu nhất có lẽ thuộc về logo của Pepsi. Đầu tiên bạn hãy kiếm
ngay một lon hoặc chai Pepsi, soi hàng chữ Pepsi và trong gương bạn sẽ có được dòng số “bí
hiểm” từ chữ Pepsi ngược: 12939. Nếu đây là ngày tháng năm theo cách viết của người Mỹ
thì nó sẽ là ngày 9 tháng 12 năm 1939 (mà cũng có thể là 1839). Nhưng dãy số trên lại trở
nên vô nghĩa nếu như so với dòng lịch sử ra đời của Pepsi.
Năm 1898, trước cái khí hậu nóng nực tại bắc Carolina, một dược sĩ trẻ tên là Bradham bắt
đầu thí nghiệm chế tạo một thứ nước giải khát mới toanh bắt đầu từ các loại gia vị, nước quả
và sirô… Và anh ta đã thành công, một loại đồ uống có tên là Pepsi-Cola đã ra đời. Đầu tuên
nó có tên là “Brad’s Drink” (đồ uống của Brad) và có thành phần từ hạt cây cô-la, vani và
6

nước hương liệu. Năm 1902, Bradham thành lập công ty và đặt chung tên của công ty và loại
nước uống của mình là Pepsi – Cola.

Một cách giải thích khá thuyết phục cho sự hiện diện của dòng số đó là: Năm 1939, Bradham
muốn tạo một logo mới dễ nhớ về sản phẩm của mình. Nhưng sau bao tháng suy nghĩ, ông
vẫn không chọn được 1 cái nào phù hợp. Vào một ngày mùa đông tuyết rơi ở New York, ông
đang suy nghĩ về nó, bước ra ban công để tìm chút thư giãn. Ông lấy tay ghi lên ô cửa sổ
ngày hiện tại, 12.9.39 (ngày 9 tháng 12 năm 39, viết theo cách Mỹ).

Sau khi bước vào phòng và nhìn ra ban công, qua ô cửa kính, ông thấy những con số 12 9 39
hình như tạo nên 1 chữ gì đó. Bước lại gần để xem thì ông thấy đó là nguyên chữ PEPSI do
đọc các con số ở mặt bên kia của ô cửa sổ. Do ô cửa sổ dính đầy tuyết nên các con số đã hiện
ra rất rõ và qua cửa kính đã được nhìn ra thành chữ PEPSI. Một sự trùng hợp khó tin và vô
cùng bất ngờ, sau đó Bradham đã nghiên cứu và cho ra đời logo Pepsi theo hình thù bây giờ.
Chanel
Chanel, hãng thời trang nổi tiếng đến từ Paris, nhãn hiệu dành cho những quý cô tinh tế.
Nhắc đến Chanel người ta có thể nghĩ ngay đến những trang phục, phụ kiện như túi xách hay
nước hoa mang đậm chất lãng mạn và quý phái đặc trưng của nước Pháp. Logo của Chanel là
2 chữ C quay lưng và lồng vào nhau. Logo này bắt đầu xuất hiện vào năm 1952 trên lọ nước
hoa Chanel No.5 và sau đó nó đã trở nên nổi tiếng khắp thế giới.

Đã có rất nhiều sự lí giải khác nhau về ý nghĩa của biểu tượng này. Có giả thiết cho rằng đây
là hình hai chiếc móng ngựa lồng vào nhau theo như bản phác thảo vào năm 1886 của họa sĩ
Mikhail Vrubel, giả thiết khác thì lại coi biểu tượng hai chữ lồng vào nhau tượng trưng cho sự
thành công và may mắn.

Nhưng giả thiết hai chữ C là viết tẳt của từ “CoCo” được coi là có cơ sở nhất. Vì người sáng
lập ra thương hiệu này là Gabrielle Bonheur Chanel. Khi còn là ca sĩ ở một quán café nhỏ tại
Pháp, bà thường lấy nghệ danh là “CoCo”, và sau này khi đã trở thành nhà thiết kế nổi tiếng,
nghệ danh này đã được gắn với họ của bà để tạo nên một thương hiệu nổi tiếng: CoCo

Chanel.

Lacoste
Lacoste được cả thế giới biết đến với biểu tượng chú cá sấu nhỏ màu xanh của mình. "Tiểu
sử" của chú cá sấu này cũng khá thú vị.

Người sáng lập ra thương hiệu Lacoste là Jean Rene Lacoste, một vận đông viên tennis. Năm
1993, ông đã gây dựng một công ty thời trang chuyên sản xuất áo cho môn thể thao này. Tuy
vậy logo của hãng không hề có liên quan gì đến tennis mà lại bắt nguồn tử nickname của ông:
Alligator (cá sấu). Có lần một trong những người bạn của ông vẽ tặng cho ông hình một con
cá sấu. Và khi sáng lập công ty thời trang, Jean Rene Lacoste đã dùng hình này làm biểu
tượng cho nhãn hiệu riêng của mình. Chỉ không lâu sau đó, biểu tượng chú cá sấu nhỏ này đã
được cả thế giới biết đến.
Hermès
7
Đây là nhãn hàng thời trang xa xỉ đến mức nó đã trở thành một trong những chuẩn mực của
sự đẳng cấp và sang trọng.

Khởi nghiệp với việc sản xuất những chiếc yên ngựa hoàn hảo từ năm 1837 do Thierry
Hermes điều hành. Cái tên Hermès nổi tiếng trên thế giới từ những năm 1879 khi con trai của
Thierry là Charles-Emile Hermes kế tục sự nghiệp của cha. Từ lúc ấy, họ bắt đầu mở rộng
hoạt động của mình sang lĩnh vực thời trang với quần áo và phụ kiện được chế tác bằng da.
Năm 1922, Hermès bắt đầu khẳng định tên tuổi của mình bằng những mẫu túi da đầu tiên của
hãng. Từ đó cho đến nay, Hermès vẫn luôn là một trong những thương hiệu đẳng cấp trong
làng thời trang thế giới. Những điều này có thể lí giải phần nào cho logo của hãng, đó là hình
một quý ông sang trọng đứng trước cỗ xe ngựa uy nghiêm, một bức tranh toát lên toàn bộ vẻ
quý tộc và đẳng cấp như chính thương hiệu Hermès vậy.

Versace

Nhìn vào biểu tượng của Versace, chúng ta sẽ liên tưởng ngay đến một nhân vật ác quỷ trong
thần thoại Hi Lạp là Medusa (quỷ đầu rắn). Theo như trong thần thoại, Medusa có khả năng
hóa đá bất cứ ai nhìn vào đôi mắt chết người của nó. Gianni Versace đã sáng tác ra biểu tượng
này vào năm 1978. Ông là một người tôn thờ những hình tượng thần thoại cổ điển và theo
như lí giải của mình, biểu tượng này làm toát lên đặc điểm của nhãn hiệu Versace: “sự quyến
rũ và hấp dẫn chết người”.
Viettel
Tập đoàn Viễn thông Quân đội được thành lập theo quyết định 2097/2009/QĐ-TTg của Thủ
tướng Chính phủ ký vào ngày 14/12/2009, là doanh nghiệp kinh tế quốc phòng 100% vốn nhà
nước với số vốn điều lệ 50.000 tỷ đồng, có tư cách pháp nhân, có con dấu, biểu tượng và điều
lệ tổ chức riêng.
Tầm nhìn thương hiệu Viettel
Nhà sáng tạo luôn quan tâm – Caring Innovator
Tầm nhìn thương hiệu sáng tạo ra một hướng đi chung cho các hoạt động của Viettel, được cô
đọng từ việc tổng hợp cơ sở mong muốn của khách hàng và sự đáp ứng của Viettel kết hợp
giữa văn hóa Phương Đông và Phương Tây
Phương Tây – Innavator
Tiên phong, sáng tạo
Liên tục đổi mới, cải cách
Làm việc và tư duy logic có hệ thống
Cá thể hóa
Phương Đông – Caring
Luôn lắng nghe, quan tâm, chăm sóc
Tư duy trực quan sinh động
Cơ chế cân bằng, ổn định
Tình cảm, có trách nhiệm xã hội, tham gia các hoạt động nhân đạo

Thông điệp của Viettel
8
Say it your way

Hãy nói theo cách của bạn
Ý nghĩa câu slogan của Viettel
“Hãy nói theo cách của bạn” thể hiện rõ trên hai vế:
Sự quan tâm, lắng nghe, tôn trọng và đáp ứng của Viettel đối với khách hàng và các thành
viên.
Bên cạnh đó là sự khuyến khích phản hội, đóng góp, xây dựng và sáng tạo của mọi người
(khách hàng và các thành viên Viettel) Nhằm tạo ra các sản phẩm ngày càng hoàn hảo đáp
ứng nhu cầu của khách hàng.
Ý nghĩa logo Viettel
Hình dáng: Logo được thiết kế dựa trên ý tưởng cội nguồn, lấy từ hình tượng hai dấu nháy
đơn. Hình tượng này thể hiện Viettel luôn luôn biết lắng nghe trân trọng và cảm nhận những
ý kiến của mọi người – khách hàng, đối tác và các thành viên của Tổng cong ty như những
các thể riêng biệt. Đây cũng chính là những nội dung của cẩu hiệu (slogan) của Viettel: Hãy
nói theo cách của bạn.
Nhìn logo Viettel, ta thấy có sự chuyện động liên tục, xoay vần vì hai dấu nháy được thiết kế
đi từ nét nhỏ đến nét lướn, nét lớn lại đến nét nhỏ, thể hiện tích logic, luôn luôn sáng tạo liên
tục đổi mới.
Khối chữ Viettel đặt ở giữa thể hiện quan điểm phát triển, tầm nhìn thương hiệu Viettel là
luôn lấy con người làm trọng tâm trong sự phát triển, luôn quan tâm đến khách hàng, chữ
Viettel được thiết kế có sự liên kết với nhau, thể hiện sự gắn kết, đồng lòng, kề vai sát cánh
của các thành viên trong Tổng công ty, chung sức xây dựng một mái nhà chung Viettel

Màu sắc logo Viettel
Ba mày logo là: Xanh, vàng đất và trắng
Màu xanh thiên thanh biểu hiện cho màu của trờ, màu của khát vọng vươn lên, màu của
không gian sáng tạo.
Màu vàng đất biểu thị cho đất, màu của sự đầm ấm, gần gũi, đôn hậu, đón nhận.
Màu trắng là nền của chữ Viettel, thể hiện sự chân thành, thắng thắn, nhân từ.
Sự kết hợp giao hòa giữa trời, đất và con người “Thiên thời – Địa lợi – Nhân hòa” theo
những quan điểm của triết học và cũng gắn liền với lịch sử, định hướng của Tổng công ty thể

hiện cho sự phát triển vừng bền của thương hiệu Viettel
Heineken
Heineken ra mắt thị trường lần đầu vào năm 1873 tại Amsterdam, Hà Lan với biểu tượng đơn
giản một ngôi sao đỏ 5 cánh và dòng chữ Heineken màu xanh lá cây.
Tuy nhiên, Alfred Heineken, cháu nội của nhà sáng lập, gia nhập vào năm 1942 và biến
Heineken từ một cơ sở sản xuất đơn thuần thành một doanh nghiệp gần gũi với khách hàng.
Cũng chính vì tiêu chí gần gũi này, ông yêu cầu bộ phận quảng cáo “biến tấu” chữ e trong
dòng chữ Heineken. Ông gợi ý rằng, chữ “e” trên logo của hãng cần phải trông “thân thiện
hơn”.
Vì vậy, tất cả các chữ “e” trong thiết kế logo của Heineken được in nghiêng ra sau và trông
như thể chúng đang cười ngặt nghẽo.
Nhờ chiến lược gần gũi với khách hàng này, ông Alfred đưa ra chủ trương xuất khẩu bia ra
toàn thế giới. Trong nhiều năm qua, Heineken được xem là thương hiệu bia thành công nhất
và trở thành loại bia nhập khẩu số 1 tại Mỹ.
9
Đặc biệt, số lượng bia lon được Heineken sản xuất trong năm 2002 có thể xếp thành vòng
xung quanh trái đất 35 lần
Sony Ericsson
Sony Ericsson mang đến 1 logo (biểu tượng) mới màu xanh rất ấn tượng, và trông rất sống
động trong màn hình điện thoại cũng như trên các quảng cáo. Đối với máy điện thoại di động
thì logo này mang đến “cảm xúc”, theo lời Mats Georgson, người phát ngôn của công ty. Ông
ta nói nó sẽ: “thể hiện một cách sống động, có thể chuyển động và chạy nhảy – như một chất
lỏng hay một con người khác của chúng ta. Chúng tôi muốn nó là một thứ gì đó được tạo ra
để làm bạn ngạc nhiên”. Đối với tôi, đó là một chiến lược sáng tạo vượt khỏi các qui luật.
Logo có ý nghĩa như là một sự khơi gợi lên hình ảnh nào đó và thường được đính kèm theo
thương hiệu. Vì thế nếu theo lời Mats thì nó dường như không “thật” và đôi khi gây phản tác
dụng. Nó đã dành được rất nhiều ưu ái cũng như sự đầu tư tiền của lớn. Nhưng logo không
thể làm nên thương hiệu và cũng không thể tạo sự khác biệt.
Tên thương hiệu "Motorola"
Đầu những năm 1930, Paul Galvin tập trung vào nghiên cứu, sản xuất radio sử dụng trên các

loại xe hơi và cả những loại radio sử dụng trong gia đình, trong số đó, loại radio Victrola đã
trở thành sản phẩm được người sử dụng ưa chuộng trên thị trường.
Vào một buổi sáng, Paul Galvin nảy ra ý tưởng chọn từ “motor” trong từ “automotive” mang
ý nghĩa về dòng sản phẩm radio sử dụng trên các loại ô tô kết hợp với tên sản phẩm đã thành
công Victrola để đặt ra cái tên mới Motorola cho công ty.
Theo một cách diễn giải khác, Motorola là sự kết hợp của đơn giản giữa “Motor” (ôtô) và câu
cảm thán phổ biến “ola”. Khác nhau về cáhc diễn giải nhưng năm 1947, Galvin
Manufacturing Corporation chính thức đổi tên thành Motorola Inc.
Ý nghĩa logo Motorola
Phù hiệu chữ “M” được cách điệu hóa (Motorola gọi đó là “emsignia” như là cách chơi chữ
của insignia – nghĩa biểu trưng, chữ M phát âm là “em”) được thiết kế năm 1955. Theo một
lãnh đạo của Motorola, “hai đỉnh tam giác cấu thành biểu tượng M mang đầy khát vọng, nỗ
lực vươn lên, thể hiến tầm nhìn lãnh đạo đầy cấp tiến của công ty”.
Bạn sẽ cảm nhận đầy đủ hơn ý nghĩa của logo Motorola khi biết rằng Paul Galvin – nhà sáng
lập của công ty này khởi đầu sự nghiệp bằng công việc bán bắp rang tại các nhà ga để kiếm
tiền mưu sinh khi chỉ mới 13 tuổi. Con trai ông, Bob Galvin – người cũng có đóng góp không
hề nhỏ cho sự thành công của Motorola, cũng chỉ xuất phát từ vị trí thủ kho trước khi đảm
nhiệm cương vị Phó Chủ tịch Motorola năm 26 tuổi (năm 1948).
Trong giai đoạn từ năm 1958 cho tới năm 1987, dưới sự điều hành của Bob Galvin, Motorola
đã có được bước phát triển nhảy vọt, tổng doanh số bán ra tăng từ con số 216,6 triệu USD lên
6,7 tỷ USD, giá cổ phiếu cũng theo đó tăng từ 89 cent/1 cổ phiếu lên 6,10 USD/cổ phiếu.
10
Nếu đã từng sử dụng qua điện thoại di động của Motorola, chắc chắn bạn khó có thể quên
được âm điệu “Hello Moto” mang đầy âm hưởng điện từ, rất hiện đại và dễ nhớ. Sự cộng
hưởng của âm thanh, màu sắc, rất nhiều đường nét (hình tròn, tam giác, parabol ) trong một
bố cục rất chặt, tạo nên một logo rất cân đối nhưng không hề đơn điệu. Có lẽ không cần phải
bàn nhiều về giá trị của logo Motorola khi xét đến thực tế là logo này đã tồn tại hơn nừa thế
kỷ mà chưa một lần phải thông qua “giải phẫu”.
Theo khảo sát của CoreBrand, năm 2007 thương hiệu của Motorola rớt xuống vị trí 93 từ vị
trí 83 của năm 2006. Tuy nhiên chắc chắn rằng đành giá này cũng chỉ mang tính nhất thời vì

ngay sau đó, David Beckham - Đại sứ thương hiệu của Motorola, đã xuất hiện đầy ấn tượng,
sẵn sàng “nude” trong chiến dịch quảng bá dòng điện thoại siêu mỏng RAZR2 tại Hàn Quốc.
Vì mục tiêu kinh doanh, Motorola chắc chắn sẽ vẫn quan tâm tới biểu tượng “M” đặc biệt của
mình. Từ góc độ người tiêu dùng, bạn sẽ vẫn thường xuyên bắt gặp logo thể hiện ý chí vươn
lên của cha con nhà Galvin và gần 60.000 cộng sự. Hello Moto!
Ý nghĩa logo Điện Quang
"Điện Quang" là sự kế thừa thương hiệu từ trước năm 1975.
Màu đỏ tượng trưng cho sức mạnh, tâm huyết và lòng trung thành.
Điện Quang là từ ghép giữa dòng điện và nguồn ánh sáng, thể hiện sự lớn mạnh vững vàng.
Ba vòng tròn thể hiện sự truyền tải của dòng điện, nguồn sáng.
Ngôi sao 4 cánh sắc đỏ, trắng, biểu tượng sự giao thoa giữa ánh sáng tự nhiên và nhân tạo.
Thương hiệu được sử dụng cho: Tất cả các sản phẩm của công ty sử dụng thương hiệu "Điện
Quang".
Ý nghĩa logo và hệ thống thương hiệu Mobifone
Hệ thống nhận diện thương hiệu mới của công ty Thông Tin Di Động VMS (MobiFone) được
thiết kế dựa trên sự kết hợp kỳ diệu giữa 2 màu xanh và đỏ với đường nét đơn giản, mạnh mẽ
và hiện đại.
Ý nghĩa của logo Mobifone mới thể hiện sự cân bằng giữa cái quyết liệt của màu đỏ và sự
mềm mại của màu xanh, giữa cái trẻ trung linh hoạt và truyền thống lâu đời. Chữ “i” điểm
giao thoa giữa màu xanh và đỏ của cụm từ MobiFone có dấu chấm mầu đỏ nói nên sự khởi
đầu cho toàn bộ các sản phẩm mang tên Mobi: MobiCard, MobiGold, Mobi4U, MobiQ,
Mobi365 và MobiZone
Logo Vinaphone
Tháng 6/2006, mẫu biểu tượng mới của Công ty VinaPhone đã ra đời. Nhìn về mặt tổng thể,
mẫu logo mới đã đáp ứng được các tiêu chí trong việc thể hiện. Phần chữ (logo type)
“VinaPhone” đã được đơn giản hóa bằng việc viết bằng kiểu chữ thường, đơn giản, dễ đọc.
Biểu tượng (icon) được tạo hình bởi những vòng tròn hình giọt nước liên kết với nhau một
cách mềm mại nhưng rất chặt chẽ và có ý nghĩa. Sau một thời gian nghiên cứu thiết kế, logo
VinaPhone mới đã được Chủ tịch Hội đồng Quản trị Tập đoàn Bưu chính Viễn thông Việt
11

Nam phê duyệt, áp dụng chung cho cả Công ty Dịch vụ Viễn thông và Mạng điện thoại di
động VinaPhone.
Về mặt ý nghĩa, biểu tượng mới được thể hiện theo triết lý của người phương Đông, những
giọt nước liên kết với nhau đã thể hiện được tính kết nối, lan tỏa – đặc trưng ngành nghề của
Công ty VinaPhone. Nước có mặt ở khắp mọi nơi, nước rất mềm mại, uyển chuyển nhưng
cũng có sức mạnh vô cùng to lớn. Hình ảnh 3 giọt nước liên kết với nhau tạo thế vững chắc
mạnh mẽ. Phần vươn lên của 2 nhánh phía trên của biểu tượng đã tạo nên hình chữ V, chữ cái
đầu của chữ “VinaPhone’. Trong quan niệm của nhiều người, chữ V cũng có nghĩa là chiến
thắng (victory), là chất lượng tốt (dấu tick v). Hình ảnh các giọt nước đang lan tỏa thể hiện
khát vọng vươn xa, hướng tới tương lai, phù hợp với định hướng phát triển của doanh nghiệp,
thể hiện trong câu slogan “không ngừng vươn xa” của VinaPhone.
Về màu sắc, mẫu logo mới chỉ sử dụng một màu xanh duy nhất, rất hiện đại và dễ sử dụng,
phù hợp với ý nghĩa biểu tượng hình giọt nước. Nước mang lại sự sống cho nhân loại. Màu
xanh coban thể hiện mong muốn mang lại cho người sử dụng cảm giác hiền hoà, ấm ấp, đầy
tin cậy khi chọn VinaPhone là nhà cung cấp dịch vụ điện thoại di động.
Đường nét logo của VinaPhone uyển chuyển mà thống nhất thể hiện sự đoàn kết gắn bó của
Công ty. Nếu nhìn kỹ sẽ thấy những đường cong uốn lượn trên pano, băng rôn… của Công ty
VinaPhone đều được thiết kế dựa trên đường nét của nó. Nếu sắp xếp đối xứng hình logo
hoặc theo logic, người ta sẽ thấy hình kỷ hà chạy dài vô tận. Với mục tiêu tiếp tục thực hiện
cam kết vì sự phát triển của cộng đồng, Công ty VinaPhone tự đặt ra cho mình một bước tiến
xa hơn - từ khách hàng lan rộng tới đông đảo dân cư trong toàn quốc, mang đến thế giới một
hình ảnh Việt Nam năng động, đoàn kết và hội nhập quốc tế.
Thông điệp Vinaphone
Khẩu hiệu truyền thống “không ngừng vươn xa” của Công ty VinaPhone đã đi sâu vào tâm trí
khách hàng. VinaPhone “luôn bên bạn dù bạn ở nơi đâu” thể hiện cam kết phát triển và vươn
xa để giúp khách hàng thành công hơn tại bất cứ nơi nào khách hàng đặt chân tới. VinaPhone
sẽ không chỉ là cầu nối liên lạc mà còn là cầu nối tình cảm của hàng triệu khách hàng.
Ý nghĩa logo VietnamAirline
Ngày 20/10/2002 Vietnam Airlines tổ chức lễ giới thiệu biểu tượng mới “Bông Sen Vàng”.
Đây là mốc đánh đấu sự thay đổi toàn diện của Vietnam Airlines với chương trình hiện đại

hoá đội ngũ máy bay, mở rộng mạng đường bay và hoàn thiện chất lượng dịch vụ để trở
thành một hãng hàng không có tầm cỡ trong khu vực và trên thế giới.
Hoa Sen một hình tượng có ý nghĩa hết sức đặc biệt đối với người Việt Nam. Hoa Sen biểu
hiện cho sự khai sáng và hoàn mỹ; vừa đời thường lại vừa cao quý, linh thiêng; vừa duyên
dáng, mềm mại, nhưng không kém phần cứng cáp, đĩnh đạc. Đó là những phẩm chất quý giá
của Hoa Sen và là lý do để Vietnam Airlines lựa chọn Hoa Sen làm biểu tượng mới của mình.
Màu vàng của Hoa Sen tượng trưng cho chất lượng và sự hoàn hảo, sang trọng.
12
Ý nghĩa thương hiệu logo Cafe Trung Nguyên
Logo sản phẩm cà phê diễn đạt một phong cách hiện đại. Khối không gian ba chiều được
khắc nổi trên nền của biển hiệu cùng tông màu nhưng khác sắc xảo. Cấu trúc hình tháp thể
hiện khát khao vươn lên, đặt trên nền nâu biểu lộ một nền tảng vững chắc cho sự phát triển.
Bảng hiệu Trung Nguyên sử dụng gam màu nóng với các màu chủ đạo là đỏ, vàng, nâu.
Những màu sắc đầy sức sống thể hiện sự trẻ trung và nhiệt huyết mãnh liệt của tuổi trẻ. Trung
Nguyên chọn nâu là sắc màu chính, vì đó là màu của đất, của cà phê, của cội nguồn dân tộc.
Đường tròn tượng trưng cho sự hợp nhất và đoàn kết. Đường tròn không trọn vẹn thể hiện
cuộc sống chân thực như nó vốn có: vẫn còn những khiếm khuyết, những khoảng trống cần
lấp đầy. Đường tròn là một nét cọ ngẫu hứng đầy sáng tạo, như một nét vẽ nguệch ngoạc vào
đêm, mang cái hồn tinh túy, đậm đà hương vị cà phê phả vào cuộc sống. Đây là một góc nhìn
mới của tách cà phê, thể hiện sự sáng tạo là động lực thúc đẩy mọi hành động của Trung
Nguyên và hệ thống cửa hàng nhượng quyền.
Ý nghĩa câu slogan “Khơi nguồn sáng tạo”
Thể hiện kỳ vọng: Bên tách cà phê Trung Nguyên người tiêu dùng luôn có nhiều ý tưởng mới
lạ, những ý tưởng sáng tạo nhằm tạo nên thành công chọ họ, của gia đình và sự hưng thịnh
của quốc gia.
Ý nghĩa biểu tượng thương hiệu Tập đoàn Kinh Đô
Kinh Đô luôn chú tâm đến việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, mà các yếu tố
nhằm tạo sự chú ý của người tiêu dùng rất quan trọng.
Logo Kinh Đô với một tổng thể hài hòa và đồng nhất về màu sắc đã tạo sự nổi trội của một
thương hiệu dẫn đầu trong lĩnh vực kinh doanh các sản phẩm thực phẩm. Màu đỏ tượng trưng

cho sức mạnh nội tại với đầy đủ tâm huyết và lòng trung thành, tất cả vì sự nghiệp xây dựng
và phát triển của công ty.
Tên Kinh Đô là mong muốn doanh nghiệp có sự lớn mạnh vững vàng, nâng cao tầm vóc và
uy tín của mình trên thương trường. Hình Ellipse đại diện cho thị trường nội địa luôn tăng
trưởng, sản phẩm Kinh Đô luôn chiếm thị phần quan trọng và ổn định.
Hình vương miện đại diện cho thị trường xuất khẩu, sản phẩm Kinh Đô luôn hướng tới năm
châu. Với sức bật đầu tư, tạo nên bước đột phá mới, sản phẩm sẽ vươn rộng có mặt khắp mọi
nơi trên thế giới.
Với những ý nhĩa nêu trên, logo đại diện thương hiệu Kinh Đô đã và đang tiếp tục khẳng định
uy tín và chất lượng với người tiêu dùng trong và ngoài nước.
Ý nghĩa logo Tập đoàn VNPT
Logo VNPT gồm 2 phần: phần hình (graphic logo) là cách điệu của vệt quỹ đạo vệ tinh xoay
quanh quả địa cầu vẽ lên chữ V, biểu hiện sự phát triển theo mạch vận động không ngừng.
13
Phần text: VNPT (viết tắt của Vietnam Posts & Telecommunications)
Thông điệp của Tập đoàn VNPT
- Tiếng Việt: "Cuộc sống đích thực"
- Tiếng Anh: "Real life".
Đồ hoạ: ý nghĩa việc thể hiện đôi mắt trong thương hiệu:
- Đôi mắt thể hiện cho con người, thể hiện sự quan tâm, chia sẻ, minh hoạ cho giá trị nhân
văn của VNPT.
- Cụm đồ hoạ VNPT - cánh sóng cách điệu - đôi mắt: thể hiện VNPT luôn vì khách hàng,
quan tâm chăm sóc khách hàng.
- Sử dụng hình ảnh đôi mắt nam, nữ thể hiện sự cân bằng tự nhiên, sự đa dạng của khách
hàng trong nước và quốc tế của VNPT, tạo sự thuận tiện về tính đối xứng với mỗi hạng mục
thiết kế.
- Ngôn ngữ đồ hoạ được sử dụng một cách hiện đại thông qua sự thể hiện mảng màu giữa
xanh và trắng, vị trí, bố cục hình logo, chữ VNPT và câu slogan.
ý nghĩa của các icon trong thương hiệu
Đây là 3 biểu tượng tượng trưng cho 3 lĩnh vực chính của Tập đoàn Bưu chính Viễn thông

Việt Nam
- Bưu chính với biểu tượng truyền thông phong thư
- Viễn thông với biểu tượng chiếc điện thoại
- Internet biểu tượng chữ @ (còn được hiểu là CNTT)
Ý nghĩa logo Tập đoàn FPT
Logo FPT kế thừa và phát huy những giá trị cốt lõi của Thương hiệu FPT với 3 màu đặc
trưng mang những ý nghĩa riêng: màu cam – thể hiện sinh lực, sáng tạo, chia sẻ cộng đồng;
màu xanh lá cây – biểu hiện của sự thay đổi, phát triển; màu xanh dương đậm – liên tưởng tới
trí tuệ và sự bền vững, thống nhất.
Thêm vào đó, logo mới của FPT có những nét cong dựa trên đường tròn hội tụ và lan tỏa sức
mạnh từ những ứng dụng công nghệ tới cho cộng đồng. Những đường cong uyển chuyển liên
tiếp, có xu hướng vươn lên, tựa như những ngọn lửa bùng lên sinh khí và năng động.
Kiểu dáng 3 khối màu quen thuộc được tạo góc nghiêng 13 độ so với chiều thẳng đứng, tạo
cảm giác đi tới vững vàng. Số 13 là con số linh thiêng luôn gắn bó với lịch sử thành lập và
thành công của FPT. Chữ FPT được thể hiện bằng font chữ kỹ thuật số Phantom Digital, tạo
ấn tượng công nghệ và hiện đại ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Thông điệp thương hiệu Tập đoàn FPT
Chiến lược thương hiệu mới có thông điệp “Tiếp nguồn sinh khí” và hình ảnh logo được thay
đổi trên cơ sở kế thừa nhưng theo hướng hiện đại, năng động và thân thiện hơn. Theo đó, tinh
thần cốt lõi của thương hiệu FPT là: FPT tiếp nguồn sinh khí cho các khách hàng, đối tác,
doanh nghiệp, người tiêu dùng bằng các giải pháp dịch vụ công nghệ thông tin thông minh.
Chiến lược thương hiệu mới sẽ quy hoạch rõ hơn hướng phát triển của FPT theo đuổi chiến
14
lược “Vì công dân điện tử” (e-citizen).
Quý doanh nghiệp muốn được tư vấn và xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu? vậy hãy
liên hệ ngay cho chúng tôi theo thông tin:
Ý nghĩa logo ngân hàng Vietinbank
Logo thương hiệu của Ngân Hàng Công Thương Việt Nam gồm 2 phần: Các chữ cái
VietinBank và biểu tượng trái đất bao trùm đồng tiền cổ, thể hiện sự gắn kết hòa hợp giữa
Trời và đất, Âm và Dương. Hình ảnh một ban mai tươi sáng với vầng dương đang lên và quĩ

đạo chuyển động lớn dần, thể hiện sự vận động và tiếp nối giao hòa giữa Trời và Đất trong vũ
trụ.
Câu định vị thương hiệu: “Nâng giá trị cuộc sống” nhấn mạnh tính Hiệu quả, là mục tiêu hoạt
động của Ngân hàng Công thương Việt Nam thể hiện sự tận tâm của VietinBank trong việc
hỗ trợ và bảo đảm thành công cho khách hàng cũng như nỗ lực góp phần tạo dựng một cuộc
sống tươi đẹp giàu ý nghĩa.
Hệ thống nhận diện thương hiệu mới được xây dựng dựa trên các giá trị thương hiệu của
VietinBank, thể hiện bản sắc và tinh thần riêng của các dịch vụ và sản phẩm mà VietinBank
cung cấp, tạo nên sự khác biệt so với các ngân hàng khác trên thị trường nhưng vẫn gần gũi
và thân thiện với mọi đối tượng khách hàng. VietinBank - với thông điệp “Tin cậy, Hiệu quả,
Hiện đại” khẳng định ba nét tính cách thương hiệu của VietinBank, hàm ý chỉ sự nhất quán và
vững vàng về tài chính và độ tin cậy cao, đồng thời bao hàm tính hiệu quả trong hoạt động
ngân hàng nhằm cung cấp những tiện ích tối ưu cho khách hàng với mục tiêu luôn hướng về
phía trước.
Agribank
Tháng 01/1991, Ngân hàng chính thức lựa chọn logo hình vuông 04 màu: màu nâu đất, xanh
lá cây, vàng, trắng, có 09 hạt lúa vàng kết nối thành hình chữ S, hình đất nước Việt Nam, bên
ngoài có chữ “Ngân hàng Nông nghiệp Việt Nam” viền bao xung quanh, bên trong có chữ
viết tắt tiếng Anh: VBA. Năm 1996, sau khi đổi tên thành Ngân hàng Nông nghiệp và phát
triển nông thôn Việt Nam, hoạt động theo mô hình tổng công ty, thì hình ảnh, vị thế và uy tín
của Agribank dần được khẳng định trong nước và được biết đến trong khu vực và thế giới.
Biểu tượng logo trên tiếp tục được Ngân hàng sử dụng và có thay đổi phù hợp với phần tên
mới của ngân hàng và các chữ cái tiếng Anh viết tắt là VBARD (Vietnam Bank for
Agriculture and Rural Development), với câu định vị thương hiệu “Mang phồn thịnh đến
khách hàng” được sử dụng cho tới hôm nay.
Ý nghĩa logo Techcombank
15
Hai hình vuông đỏ lồng vào nhau tạo thế vững chắc, ổn định, thể hiện cam kết cho sự hợp
tác bề vững và có lợi nhất cho khách hàng, đối tác và nhân viên ngân hàng.
- Hai hình vuông đỏ có tám cạnh mang triết lý phương Đông sâu sắc, tượng trưng cho sự

may mắn, phát tài, phát lộc, điều mà chúng tôi luôn mong muốn cho quý khách hàng, bè bạn
và cho chính mình.
- Hai hình vuông lồng vào nhau sinh ra một hình vuông nhỏ ở giữa nói lên sự phát triển liên
tục của Ngân hàng, những mong muốn tạo ra ngày càng nhiều những giá trị vật chất và tinh
thần mới cho xã hội, kết hợp hài hòa ba lợi ích: lợi ích cá nhân, lợi ích tập thể và lợi ích cộng
đồng.
- Màu đỏ của hai hình vuông lớn nói lên sự nhiệt thành, tận tụy, màu trắng ở giữa tượng
trưng cho cái tâm trong sáng, tính minh bạch, đó là điều quan trọng tạo nên phong cách phục
vụ và văn hóa kinh doanh mà Techcombank muốn xây dựng.
- Ý tưởng kết hợp giữa màu đen và màu đỏ nhiệt huyết, những hình khối chắc và khỏe và
kiểu chữ hiện đại sẽ là hình ảnh mới của Techcombank, khẳng định những định hướng giá trị
tích cực mà một định chế tài chính vững mạnh cần phải có và mang đến khi sát cánh bên
khách hàng trong mỗi dự định và thành công.
Đông á Bank
Ba chữ A cách điệu lồng ghép thành thể hiện mục tiêu đạt hệ số tín nhiệm 3 chữ A
(AAA). Đây là hệ số tín nhiệm cao nhất đánh giá chất lượng hoạt động của ngân hàng theo
tiêu chuẩn quốc tế. Hình tượng này cũng biểu trưng cho vầng ánh dương màu cam mọc từ
phía Đông, một hình ảnh của thành công nhưng vẫn không thiếu sự ấm áp, gần gũi.
• Nét chữ với các góc cong hài hoà thể hiện sự linh hoạt, uyển chuyển, thích
nghi với thời đại trên nền tảng vững chắc của chữ , làm nên một DongA Bank
hoàn hảo trong hoạt động.
• Sự phối hợp giữa màu xanh dương đậm - kế thừa từ màu xanh truyền thống của
DongA Bank và màu cam mang đến niềm tin, sự thân thiện, cởi mở và tràn đầy sức
sống.
Hình ảnh logo mới hướng đến 3 giá trị nổi bật mà DongA Bank cam kết đem lại cho Khách
hàng và đối tác - không ngừng sáng tạo, thân thiện và đáng tin cậy. Đồng thời, logo mới của
DongA Bank cũng thể hiện định hướng đa dạng hoá hoạt động, chủ động hội nhập và xây
dựng một ngân hàng đa năng - một tập đoàn tài chính vững mạnh với đội ngũ nhân lực gắn
kết chặt chẽ, không ngừng sáng tạo vì những giá trị mới mẻ và thiết thực cho cuộc sống.
ngân hàng ACB

16
Màu sắc
Thương hiệu(logo) ACB có màu xanh.
Màu xanh là biểu trưng của: niềm tin, hy vọng, sự trẻ trung và năng động
Thiết kế
Thương hiệu ACB có 12 vạch chạy ngang 3 chữ A, C, B và có vị trí trung tâm.
+ Con số 12 đại diện cho 12 tháng trong năm
+ Các vạch ngang biểu trưng cho dòng lưu thông tiền tệ (ngân lưu) trong hoạt động tài chính
ngân hàng.
+ Vị trí trung tâm biểu trưng cho trạng thái cân bằng.
Tổng quát lại, dòng lưu thông tiền tệ của ngân hàng ACB luôn ở trạng thái ổn định, cân bằng
giữa hai mặt an toàn và hiệu quả, và luôn luôn như thế theo thời gian.
17