B GIÁO DC VÀ ÀO TO
TRNG I HC KINH T TP.HCM
HOÀNG VN DNG
GII PHÁP NÂNG CAO HIU QU
HOT NG MNG DI NG
SFONE
LUN VN THC S KINH T
TP. H CHÍ MINH – NM 2006
Trang 1
Chng I
TNG QUAN V MNG THÔNG TIN DI NG
1.1 MNG THÔNG TIN DI NG
1.1.1 Gii thiu chung v mng thông tin di đng
Mng thông tin di đng là mng kt ni và cung cp thông tin liên lc di
đng, không c đnh, giúp cho các khách hàng s dng dch v có th nhn và thc
hin cuc gi.
Vic thc hin các loi hình cung cp thông tin liên lc trên mng di đng
đc gi là cung cp dch v thông tin di đng.
Ngày nay, mng thông tin di đng không ch phc v trong lnh vc nghe và
gi mà còn cho phép thc hin các chc nng trong lnh vc tryn s liu.
Các tin ích đang đc khai thác thc hin ph bin trên c s mng thông
tin di đng nh: truyn thông tin theo yêu cu IOD (Information on Demand),
thng mi đin t (E-Commerce), lnh vc gii trí nh: xem phim trên đin thoi
theo yêu cu (VOD: Video on Demand), nghe nhc theo yêu cu (MOD: Music on
Demand),…
1.1.2 Tính cht đc thù ca dch v mng thông tin di đng
Dch v thc hin trên mng thông tin di đng mang nhiu tính cht khá đc
bit so vi nhiu loi hình dch v khác. Nó ra đi trong điu kin khoa hc k
thut phát trin cao. Quá trình sn xut tri qua nhiu khâu vi nhiu c quan chc
nng liên quan. Khác vi các sn phm dch v thông thng, dch v thông tin di
đng có nhng đc thù riêng nh sau:
- Mt là: tính vô hình, ch có th đánh giá đc cht lng dch v do s
cm nhn ca khách hàng s dng dch v, các mc đ khác nhau ch không th
nm, s hoc trông thy đuc.
- Hai là: tính không đng nht, vic tiêu chun hóa đuc áp dng ch cho các
thit b phc v nh mt yu t trong khâu sn xut. Quá trình xây dng mng hay
nói đi là quá trình sn xut, lp đt và vn hành có liên quan đn nhiu c quan
Trang 2
chuyên ngành do đó khó chun hóa, nhng nó đòi hi phi có s hp tác cao trong
vic t chc sn xut và kinh doanh.
- Ba là: quá trình sn xut và tiêu th đng thi, điu này có ngha là vic
sn xut và tiêu th gn lin nhau và ngay tc thi và không có khái nim tn kho,
không tiêu th đuc.
- Bn là: không lu tr đuc, đây là dch v không th ct gi hay lu tr đ
d phòng trong nhng trng hp khn cp. Chính vì th mà khi dch v không
đuc thuê bao chp nhn hay không đc khai thác ht công sut chc nng s đem
li vic lãng phí, mt mát ln cho doanh nghip.
Theo nhng phân tích trên thì dch v mng thông tin di đng có nhng đc
thù ht sc riêng, đòi hi khi doanh nghip vn hành cn phi có k hoch chin
lc, phng pháp kinh doanh hiu qu mi đm bo đáp ng đc nhu cu ca
thuê bao, đng thi đt đc li nhun kinh doanh mong mun.
1.2 CÁC YU T NH HNG N HIU QU KINH DOANH DCH V
MNG THÔNG TIN DI NG
1.2.1 Công ngh ca mng thông tin di đng
Yu t công ngh là mt trong s các yu t quan trng nh hng ln đn
dch v mng thông tin di đng. Lch s công ngh mng thông tin di đng đã tri
qua các thi k nh sau:
- FDMA (Frequency Division Multiple Access) đây là công ngh da trên
k thut đa truy cp phân chia theo tn s. Theo k thut này đ liên lc đuc vi
nhau thông qua trm anten thì mi thit b đu cui (đin thoi di đng) đuc cp
phát hai kênh liên lc trong sut thi gian thông tuyn. Hn ch ca k thut này là
s xy ra nhiu giao thoa do tn s các kênh lân cn là đáng k. Anten phi có b
thu phát riêng làm vic vi thit b đu cui trong h thng t bào.
H thng FDMA đin hình xut hin ti th trng Vit Nam trong thi k
đu ca thông tin di đng đin hình là AMPS (Advance Mobile Phone System) hay
còn gi là h thng dùng k thut tun t (Analoge) ca nhà cung cp mng di đng
Call Link. Thc t trong thi k này dung lng mng không ln và thit b đu
Trang 3
cui thng rt to, cng knh tiêu hao nng lng nhiu, nhiu sóng giao thoa dn
đn cht lng thai không cao.
- TDMA (Time Division Multiple Access) đây là công ngh da trên k
thut đa try cp phân chia theo thi gian. Ph tn s quy đnh cho liên lc di đng
đuc chia thành các di tn s liên lc, mi di liên lc này đuc dùng chung cho N
kênh liên lc, mi kênh liên lc là mt khe thi gian trong chu k mt khung. c
đim là tín hiu thuê bao đc truyn dn s. Liên lc song công mi hng thuc
các di tn liên lc khác nhau. Gim nhiu giao thoa. Gim s trm thu phát (BTS).
Công ngh này cho phép tng dung lng kt ni đng thi ti các trm BTS đm
bo tit kim vn đu t cho nhà cung cp dch v mng thông tin di đng so vi
công ngh FDMA trc đây.
H thng TDMA đin hình là GSM (Global system for Mobile
Communication) hay còn gi là h thng dùng k thut s. Công ngh này đc các
nhà khai thác mng đin thai di đng Mobi, Vina và Vietel đang s dng.
- CDMA (Code Division Multiple Access) đây là công ngh da trên k
thut đa phân chia truy cp theo mã. c đim là di tn s tín hiu rng hàng Mhz.
K thut tri ph cho phép tín hiu vô tuyn s dng có cng đ trng rt nh và
chng pha đnh hiu qu hn FDMA và TDMA. Vic thuê bao trong cell dùng
chung tn s khin cho thit b truyn vô tuyn đn gin, vic thay đi k hoch tn
s không còn là vn đ, chuyn giao tr thành mm, điu khin dung lng trong
cell rt linh hot. Công ngh này có th nói là công ngh tiên tin hn rt nhiu so
vi các công ngh đã nêu trên, đc Sfone, EVN-Telecom, Hà ni Telecom - là
nhng nhà khai thác mng thông tin di đng ra sau - chn la s dng. Tuy nhiên
tn s s dng có khác nhau: Sfone s dng tn s 800Hz, EVN-Telecom s dng
tn s 450Hz, điu này cng rt quan trng vì di tn s thp, tín hiu d b nhiu,
do đó phi đu t thêm các thit b chng nhiu mi đm bo cht lng tín hiu.
Có th minh ha khái quát s khác nhau gia 03 công ngh FDMA, TDMA,
CDMA theo nh hình di đây:
Trang 4
F
R
E
Q
U
EN
C
Y
T
I
M
E
P
o
w
e
r
CDMA
TDMA
P
o
w
e
r
FDMA
T
I
M
E
F
R
E
Q
U
E
N
C
Y
T
I
M
E
F
R
E
Q
U
E
N
C
Y
P
o
w
e
r
Hình v 1.1 - Minh ha khái quát 3 công ngh FDMA, TDMA, CDMA
Các đc đim khác bit ca CDMA vi FDMA và TDMA khin các nhà
cung cp mng thông tin di đng hng đn đu t là:
- H thng CDMA có tính bo mt ca cuc gi và hiu qu khai thác bng
tng (bng tn có th đc xem là tài nguyên mng quc gia) cao hn so vi h
thng FDMA và TDMA.
- H thng CDMA có kh nng chuyn giao mm (soft-handoff) do đó kh
nng bt tay ca CDMA tt hn so vi h thng FDMA và TDMA.
- Kh nng m rng dung lng CDMA d dàng và chi phí thp hn so vi
FDMA và TDMA.
- Dung lng mm ca h thng CDMA gp 6 đn 10 ln so vi FDMA
(APMS) và 5 đn 8 ln so vi TDMA (GSM).
Ngoài ra, hin nay trên th gii công ngh WCDMA (Wide CDMA) vi
bng thông cc rng cng đã đc trin khai khá nhiu ti các nc phát trin nh
M, Nht bn, ….
1.2.2 Vùng ph sóng mng thông tin di đng
Trang 5
Liên quan đn dch v thông tin di đng vùng ph sóng luôn là vn đ đc
nhà đu t rt chú trng, và là mt trong nhng nn tng đc xem nh là yu t
chính đ thc hin các chin dch thu hút thuê bao v phía mình.
Nu nh đ ph sóng toàn quc trc đây Mobi – Vina phi mt gn 10 nm,
đây thi gian 10 nm cng còn do nhiu yu t nh cân nhc đu t, phát trin
công ngh, thì Viettel ngay khi ra đi đã ph sóng toàn quc. Sfone cng va thc
hin xong vic ph sóng toàn quc trong tháng 6 nm 2006. ph sóng đc nh
vy thì vn đu t ngay thi gian đu rt ln. iu nay cho thy vùng ph sóng có
tm quan trng chin lc nu không khai thác hiu qu s là mt s lãng phí ln,
dn đn tht bi trong kinh doanh.
Khái nim ph sóng ca mng thông tin di đng còn bao gm c khái nim
ph dày. Thc vy, hin nay các thuê bao khi chn la dch v cng thng nhc
ti vùng ph sóng. Các nhà cung cp dch v thông tin di đng nu cha tin hành
ph sóng toàn quc hay đã ph sóng toàn quc ri nhng mt đ ph sóng cha dày
thng phi dùng chin thut v giá cc đ thu hút khách hàng cùng vi các dch
v Giá tr gia tng đi kèm đ bù đp cho phn “thiu ht” này hoc thng hng
ti đi tng khách hàng hay phân khúc khách hàng là nhng ni thành ph, trung
tâm ln ni h tính toán là đu t ph sóng đó s có hiu qu kinh t ngay.
Nói đn vùng ph sóng thì yu t công ngh nêu trên cng nh hng không
nh. Nhng nhà khai thác dch v thông tin di đng khác nhau có th tit kim mt
khon tin ln trong đu t ph sóng nh vào vic kt hp Roaming ni vùng, vi
điu kin các nhà khai thác thông tin di đng này s dng cùng công ngh.
GSM là mt chng minh thc t, nu nh trc đây Mobi và Vina phi mt
khong thi gian khá lâu và khá nhiu vn đu t cho vic lp đt các trm BTS
ph sóng c nc và tin hành Roaming ni vùng cho h, thì Viettel – nhà cung cp
ra sau dch v mng vin thông di đng - đã khôn khéo tit kim khon chi phí đu
t khng l, khi thc hin Roaming đuc ngay vi Mobi và Vina, đng thi tuyên
b ngay khi va khai trng vic đã ph sóng 64/64 tnh thành c nc. Trong khi
đó Sfone khi khai trng vi t cách là ngi đi đu trong công ngh tiên phong
Trang 6
CDMA ch ph sóng đc có 13 tnh thành, vic này làm cho nhiu thuê bao ngh
rng Sfone không phi là mng thông tin di đng toàn quc mà ch là mng đin
thoi di đng ni vùng. Sfone cng đã mt thi gian gn 3 nm và nâng ngay chi
phí đu t c s h tng k thut t khong 115 triu USD lên hn 450 triu USD,
trong đó vic đu t nâng cp vùng ph sóng chim khong 131 triu USD.
1.2.3 Thit b đu cui phc v mng thông tin di đng
Thit b đu cui chính là các đin thoi di đng đc dùng đ truyn và
nhn tín hiu cuc gi trc tip đn các thuê bao. Ngày nay, gii tr Vit nam còn
cho các thit b đu cui này mt cái tên khá ng nghnh là các “chú d”. Thit b
đu cui là mt trong nhng yu t chính và ch yu thu hút thuê bao và nh hng
rt ln đn doanh thu ca nhà cung cp dch v thông tin di đng. Thông qua thit
b đu cui thì sc mnh công ngh ca mng thông tin di đng đc th hin. Các
thit b đu cui không ch góp phn quyt đnh cht lng dch v thông tin di
đng mà còn th hin nh mt phn tính cách, v trí xã hi,… ca đi tng s
dng. Cuc chin ca nhà cung cp mng thông tin di đng đc tp trung vào thit
b đu cui vi vic tung ra nhiu mu mã đa dng, phong phú, nhiu loi giá c
phù hp vi các thành phn s dng, hoc đa ra nhng hình thc tng cho các thuê
bao đin thoi (min phí tin mua đin thoi) vi điu kin hp đng đuc ký bo
đm thuê bao s dng trong mt khong thi gian nht đnh. Hình thc này đc áp
dng nhiu các nc nh M, Nht bn, Hàn quc,
Ti Vit nam mng đin thoi di đng Sfone là nhà cung cp dch v thông
tin di đng đu tiên đã áp dng chng trình này: Sau mt nm k t ngày đa đin
thoi di đng công ngh CDMA vào th trng Vit Nam, doanh s ca Sfone vn
còn thp, Sfone đã quyt đnh đa chng trình khuyn mãi tng máy đin thoi
nhm thu hút khách hàng. Chng trình khuyn mãi này đc gi là chng trình
đin thoi trao tay. Sau khi đa chng trình đin thoi trao tay vào th trng,
thuê bao SFone tng trng rt nhanh do đc đim ca chng trình đin thoi trao
tay có chi phí gia nhp mng thp nên đã thu hút đc phn đông các thuê bao có
thu nhp trung bình. Tuy nhiên, giá tr máy do Sfone cung cp trong chng trình
Trang 7
này là nhng dòng máy cht lng trung bình thp, điu này đã khin cho sau đó
hình nh thng hiu b nh hng. Qua đó, chúng ta cng có th thy đc phn
nào tác đng nh hng ca các thit b đu cui đi vi dch v thông tin di đng.
1.2.4 Chính sách tip th, bán hàng và h thng phân phi
Chính sách tip th, bán hàng và h thng phân phi là yu t sng còn đi
vi nhà cung cp dch v thông tin di đng. Hin nay trong điu kin cnh tranh
khc lit, các nhà cung cp dch v thông tin di đng đu cn phi tng cng tip
cn khách hàng. a s các nhà cung cp dch v thông tin di đng đu ý thc đc
điu này và hu ht trong s các nhà cung cp dch v thông tin di đng đu đã đã
ký hp đng t vn vi các công ty Qung cáo hàng đu Vit Nam nh Saatchi &
Saatchi, Ogivy & Mather và các nhà cung cp dch v truyn thông hàng đu nh
Mindshare, TK&L…
Ngoài ra, ti các đim giao dch khách hàng - là ni đóng vai trò quan trng
trong vic trao đi thông tin trc tip gia đi din nhà cung cp dch v và khách
hàng - mt nguyên tc đ ra là thi gian ch cung cp dch v thông tin di đng
không đc quá lâu. Các khách hàng khi đn ti bt k đim giao dch nào thì vic
gim thiu thi gian ch đi kt ni dch v, cng nh b trí đ lng nhân viên
giao dch phc v khách hàng là ht sc cn thit.
Thi gian hot đng ti các đim giao dch phi linh hot, thun tin đ có
th đáp ng hu ht cho mi đi tng khách hàng khác nhau, k c thi gian ngoài
gi hành chính, các ngày l và ngày ngh theo quy đnh.
V trí các đim giao dch vi khách hàng cn thun tin cho vic cung cp
dch v, thng đc đt ti nhng ni d thy, d tìm, thun tin xe c nh: khu
th t, siêu th…Bên cnh đó, vic sp xp, cung cp đy đ tin nghi ti các đim
giao dch này cng luôn đc theo dõi theo phong cách riêng ca tng nhà cung cp
dch v thông tin di đng và mang tính chuyên nghip.
V kênh phân phi, hu ht các nhà cung cp dch v thông tin di đng đu
có kênh phân phi hin din đ trên 64 tnh thành c nc. H thng phân phi này
đi vi nhà cung cp dch v thông tin di đng GSM thng ch làm công tác bán
Trang 8
dch v, thc hin đu ni, và kiêm luôn công tác thu cc và chm sóc khách hàng.
H thng phân phi thit b đu cui do th trng đm nhn. i vi nhà cung cp
thông tin di đng CDMA do tính đc thù công ngh mi, ngoài các nhim v đc
nêu trên thì còn phi thit lp và giám sát, tác đng đn h thng phân phi thit b
đu cui do sn phm thit b đu cui cha nhiu và cha t cung bi th trng t
do. Ngoài ra, trong thi gian đu, nhà cung cp dch v thông tin di đng CDMA
cng phi còn áp dng đn chính sách h tr giá, đ h tr cho các nhà phân phi
ngoài th trng đm đng công tác phân phi thit b đu cui ca CDMA.
Chính sách bán hàng trong cung cp dch v thông tin di đng vi các gói
cc mm do, hp lý cng đc các nhà cung cp dch v thông tin di đng rt
quan tâm. Trong th đc quyn trc đây Vina và Mobi áp dng các gói cc đn
điu và mang tính áp đt cho các thuê bao bao gm: mt gói cc cho thuê bao tr
sau, mt gói cc cho thuê bao tr trc. Khi Sfone bt đu tham gia th trng vi
nhiu gói cc linh hot phc v nhiu đi tng riêng bit nh thuê bao tr sau có
nhu cu dùng nhiu thì có gói cc VIP, có nhu cu s dng bình thng thì dùng
gói cc Standard, có nhu cu gi đn mt s thuê bao di đng c đnh nào đó trong
mng Sfone thì dùng Free One. Thuê bao tr trc bình thng thì dùng gói cc
Economy, hay không có nhu cu nghe gi thng xuyên thì dùng gói cc Daily….
Thì ngay lp tc Mobi, Vina và k đn là Viettel, sau này là EVN-Telecom cng bt
đu có nhng đng thái tích cc và linh hot trong gói cc ca mình. Tính linh
hot hp lý ca cách tính cc không ch là nhiu loi gói cc mà còn th hin
ch tính cc theo thi gian cng rt linh hot: trc đây đn v tính cc trong
dch v thông tin di đng thng đuc s dng bng phút, sau đó là 30 giây – 10
giây – 6 giây và cui cùng hin nay là 1 giây có ngha là “xài” bao nhiêu thì “tr”
by nhiêu.
Ngoài ra, hin nay trong chính sách bán hàng xu hng tng thi gian gi
min phí nhm lôi kéo thuê bao v phía mình đang đc thc hin hu nh ph bin
s dng bi các nhà cung cp dch v thông tin di đng.
1.2.5 Dch v giá tr gia tng ca mng thông tin di đng
Trang 9
Trong lnh vc bu chính vin thông, dch v thông tin di đng đc hiu là
dch v t nhà khai thác mng đin thoi di đng (NSP: Network Service Provider)
cung cp ti khách hàng (end-user), bao gm c dch v thoi (voice service) và
dch v truyn d liu (data service). Trong đó, nu nh thi k đu mi phát
trin ca dch v thông tin di đng, dch v thoi đc xem là dch v chính yu, thì
trong giai đon hin nay, khi mà ngành vin thông đang có nhng bc phát trin
v bão thì dch v truyn d liu li tr thành yu t sng còn cho nhà khai thác
mng đin thai di đng.
Theo xu hng phát trin đó, hin nay các nhà cung cp dch v thông tin di
đng đã xác đnh các tin ích cung cp cho khách hàng s phi bao gm: dch v
thoi truyn thng (nghe-nói) và các dch v giá tr gia tng (Value Added Service –
VAS).
Có th đnh ngha li v dch v giá tr gia tng nh sau: Các dch v giá tr
gia tng là nhng dch v làm gia tng thêm giá tr ca nhng dch v c bn bng
cách thêm vào đó các tính nng mà khách hàng mong mun và cn có.
Nu ch đng trên khái nim thoi trong di đng thì dch v nhn tin (Short
Messenger Service – SMS) cng có th coi là mt trong nhng loi hình gia tng
giá tr ca dch v thông tin di đng.
Có th lit kê mt s các dch v gia tng ph bin hin nay nh: dch v gia
tng trên thoi (Coloring - Miss call alert – Call perfect); dch v gia tng trên nn
tin nhn (SMS) là nhng dch v mà hin nay hu ht các nhà cung cp dch v
thông tin di đng đu có và có th coi nh là nhng dch v giá tr gia tng c bn
nht; dch v gia tng trên nn WAP (Wireless Access Protocol) hay trên nn GPRS
là nhng dch v đc thit lp cho các nhà cung cp dch v thông tin di đng áp
dng công ngh 3G; dch v Kt ni Internet trc tip qua đin thoi di đng
(Mobile Internet),…
Sau đây là tóm tt mt s các dch v giá tr gia tng c bn hin nay đang
đc cung cp ti th trng dch v thông tin di đng ca Vit nam:
Trang 10
Dch v Hin th s thuê bao ch gi: cho phép hin th s đin thoi ca
máy gi trên màn hình ca máy nhn đc cuc gi.
Dch v Cm hin th s thuê bao ch gi: cho phép s máy gi đn không
hin th trên máy ngi nhn.
Dch v Chuyn hng cuc gi: Cuc gi vào có th tm thi đc chuyn
đn mt thit b đu cui khác (máy đin thoi di đng, máy đin thoi đ bàn hoc
Hp Th thoi) trong trng hp máy nhn b bn, không ngi nhc máy, máy di
đng ht pin hoc ngoài vùng ph sóng, )
Dch v Gi cuc gi: ây là tính nng gi cuc gi tm thi giúp thuê bao
có th kim soát c hai cuc gi khác nhau cùng lúc.
Dch v Cuc gi ch: Dch v này cho phép thuê bao nhn thêm cuc gi
th hai trong khi đang bn máy.
Dch v Chuyn tip cuc gi: cho phép chuyn tip cuc gi đang đàm
thoi sang bt k mt máy đin thoi nào khác đ tip tc cuc nói chuyn.
Dch v Gi Quc t: cho phép thc hin cuc gi đi bt k nc nào trên
quc t.
Dch v Gi Hi ngh: Dch v này h tr nhiu thuê bao có th cùng đàm
thoi chung vi nhau.
Dch v Thông tin: Cung cp các thông tin thng thc (D báo thi tit,
Th thao, Chng khoán, ) Cung cp các h tr, ch dn (Dò tìm đa ch, vn phòng,
khách sn, )
Dch v Kim tra tài khon tr trc bng tin nhn: thông báo giá tr còn
hin ti trong tài khon ca bn bng cách gi tin nhn.
Dch v Hp Th Thoi: Ngi ch Hp th thoi có th nghe nhn tin nhn,
cng nh có th đc thông báo v các cuc gi nh trong trng hp tt máy, bn
máy,
Dch v Tr li t đng-Hng dn cho thuê bao tr trc: Kim tra và np
li tài khon thuê bao tr trc
Trang 11
Dch v truyn Fax-D liu: Gi fax, data thông qua kt ni Bu đin (1260,
1280 )
Dch v Quay s nhanh: Cung cp các s gi nhanh cho các dch v di đng
thuê bao tr trc.
1.2.6 Dch v chm sóc khách hàng
Chm sóc khách hàng là mt ni dung quan trng không th thiu đc trong
công tác marketing. Chúng ta bit rng chi phí đ có đc mt khách hàng mi s
cao hn nhiu vi chi phí đ gi khách hàng đó.
Trong dch v thông tin di đng thì vn đ chm sóc khách hàng rt đc coi
trng và quan tâm. Hu ht các nhà cung cp dch v thông tin di đng đu gi
thông đip đn nhân viên mình vi ni dung “ Khách hàng là thng đ” hay
“Khách hàng là ngi tr lng cho chúng ta”….
Vic chm sóc khách hàng ca dch v thông tin di đng cng có nhng đc
thù riêng nh:
- Phng pháp tip cn: các thuê bao có th đc gii đáp thc mc qua h
thng tr li t đng ARS (Auto Response System) ca công ty. Qua tip cn trc
tip vi nhân viên bán hàng, nhân viên tng đài. Qua các phng tin Web, SMS,
email, th tín…
- Chu k và hình thc chm sóc: các thuê bao luôn đuc quan tâm theo dõi
theo nhng chu k và hình thc chm sóc nht đnh. C th khi thuê bao ri vào
trng thái ngng s dng s có nhng chng trình khuyn mãi nhm cun hút các
thuê bao này tip tc s dng nh tng không mt s phút min phí cho thuê bao tr
sau, hay tng giá tr s dng ca các th np tin “th cào” cho thuê bao tr trc….
- Gim t l tht thoát doanh thu: Công tác chm sóc khách hàng còn gánh
vác mt nhim v rt nng là làm sao cho t l tht thoát doanh thu là nh nht.
iu này đng ngha là vic thu cc các thuê bao phi mc cao nht. Thc t thì
t l mt cc xy ra hu ht các nhà cung cp dch v thông tin di đng do nhiu
nguyên nhân nh: các thuê bao li dng khe h trong chính sách bán hàng, khuyn
mãi, các thuê bao chuyn đi mng, các thuê bao không còn nhu cu s dng…. T
Trang 12
l tht thoát cc này thng dao đng trong khong 4 đn 10% doanh thu ca các
thuê bao s dng hình thc tr sau.
1.3 MT S CH TIÊU ÁNH GIÁ HIU QU HOT NG MNG THÔNG
TIN DI NG
1.3.1 Hiu qu s dng vn và t sut li nhun
a. Hiu qu s dng vn:
Trong hot đng kinh doanh vn là mt trong nhng yu t cn thit quyt
đnh s ra đi và phát trin ca doanh nghip. Vn đ đc quan tâm hàng đu là s
dng vn nh th nào đ đem li kt qu cao nht. ó chính là hiu qu s dng
vn.
b. S vòng quay ca vn:
Ch tiêu này nói lên rng trong mt đn v thi gian vn đc quay bao
nhiêu ln. ây là mt h s cn đc nâng cao vì h s này t l vi hiu qu quá
trình kinh doanh, h s này đc biu din qua công thc sau đây:
Doanh thu - thu
N
v
=
Tng vn
(1)
c. T sut li nhun:
Li nhun là phn tin (giá tr) dôi ra ca hot đng sn xut kinh doanh sau
khi đã tr đi mi chi phí cho hot đng đó. ó là phn chênh lch gia tng thu
nhp và tng chi phí. ây là ch tiêu đc coi trng hàng đu trong quá trình sn
xut kinh doanh, b nh hng bi nhiu yu t khách quan nh chính sách kinh t,
xã hi, các hot đng kinh t, cung cu nguyên liu, nhân công, sn phm hàng
hoá,…
T sut li nhun là ch tiêu phn ánh t l phn trm gia li nhun thu
đc và s vn b ra ban đu sau mt quá trình hot đng kinh doanh, đc th
hin qua công thc:
Li nhun
H
v
=
Tng vn
x 100 (2)
Công thc này phn ánh c mt đng vn b ra thì thu đc bao nhiêu đng
li nhun.
Trang 13
Nói đn vn, ngi thng vch rõ hai ch tiêu đó là vn c đnh và vn lu
đng. Chúng ta ln lt xem xét hiu qu kinh doanh đc đánh giá thông qua 2 ch
tiêu này:
- Vn c đnh và hiu qu s dng vn c đnh:
Vn c đnh là vn đu t cho c s vt cht ban đu nh: nhà xng, máy
móc thit b,… Vn c đnh không chu nh hng ca s lng sn phm và cng
không đánh giá qua s vòng quay mà ch có mt ch tiêu duy nht là t sut li
nhun ca vn c đnh:
Li nhun
H
vcđ
=
Vn c đnh
x 100 (3)
Ch tiêu này đánh giá c mt đng vn c đnh b ra, sau mt thi gian hot
đng kinh doanh thì thu đc bao nhiêu đng li nhun. Ch tiêu này có xu hng
gim dn nu không nói đn khu hao.
- Vn lu đng và hiu qu s dng vn lu đng:
Vn lu đng là vn b sung trong quá trình kinh doanh đ duy trì hot đng
ca đn v. Vn lu đng bin thiên cùng chiu vi s lng sn phm hàng hóa và
đc đánh giá qua mt s chi tit sau đây:
Hiu qu s dng vn lu đng:
là kt qu đt đc nhng ch cn c vào
vn lu đng ngoi tr nhng nhân t nh hng.
S vòng quay ca vn lu đng
: cng ging nh vn nói chung, vn lu
đng cng quay vòng trong quá trình hot đng. S vòng quay ca vn lu đng
trong mt đn v thi gian gi là s vòng quay ca vn lu đng, ký hiu là n
vlđ
:
Doanh thu - thu
n
vlđ
=
VL
x 100 (4)
VL: vn lu đng bình quân tính cho mi đn v thi gian.
T sut li nhun vn lu đn
g, ký hiu là H
vlđ
, đc biu hin qua công
thc:
Li nhun
H
vlđ
=
Vn lu đng
x 100 (5)
Ch tiêu này phn ánh mt đng vn lu đng b ra trong mt đn v thi
gian thu đc bao nhiêu đng li nhun.
Trang 14
Hai ch tiêu trên càng ln thì hiu qu kinh doanh càng cao và ngc li.
i vi hot đng mng di đng Sfone, là mt doanh nghip mi hot đng
đc mt thi gian ngn, thêm vào đó do đc thù ca ngành kinh doanh, vn đu t
ban đu rt ln, do đó vic đánh giá hiu qu hot đng ca mng thông qua các ch
tiêu v hiu qu s dng vn và t sut li nhun là rt cn thit, đóng góp vai trò
quan trng trong vic đa ra các quyt đnh v chin lc vn và k hoch kinh
doanh lâu dài.
1.3.2 Yu t lao đng và hiu qu s dng lao đng
Trong quá trình sn xut kinh doanh, lao đng đc đánh giá là mt yu t
đc bit quan trng, xuyên sut quá trình hot đng sn xut kinh doanh. Kt cu
lao đng thích hp chc chn mang li hiu qu cao. Vi sn xut, lao đng đc đ
cao v chuyên môn, sc kho, tính cn cù chu khó. Trong lnh vc kinh doanh, lao
đng li mang hình thái trí tu, nng đng và linh hot vi mi bin đng bên ngoài,
góp phn mang li hiu qu quan trng cho quá trình kinh doanh.
Hiu qu s dng lao đng là ch tiêu nhm phn ánh s tác đng ca mt s
bin pháp đn lao đng v mt s lng và cht lng vi mt mc đích cui cùng
là tng kt qu và hiu qu kinh doanh. Hiu qu s dng lao đng đc đánh giá
thông qua ch tiêu ch yu là nng sut lao đng. ây là ch tiêu thng đc đ
cp đn, góp phn quyt đnh s phát trin ca doanh nghip. Nng sut lao đng
đc th hin qua hai công thc:
Giá tr hàng hóa tiêu th
W =
Hao phí lao đng
(6)
Giá tr hàng hóa tiêu th
W =
Tng s lao đng
(7)
Trong hot đng kinh doanh vin thông nói chung và hot đng mng di
đng Sfone nói riêng, vi các đc đim đã phân tích phn đu chng 1, do đây là
mt loi hình hot đng kinh doanh cao cp, yêu cu v lao đng đòi hi rt ln
trong vic đáp ng trình đ k thut, nghip v,… cng nh s phi hp đng b
gia các khi chc nng hot đng trong h thng: qun lý điu hành k thut,
Trang 15
chin lc kinh doanh phân phi sn phm dch v,… Vi mt c cu t chc lao
đng gn nh, cân đi, phù hp, nng sut lao đng cao s đem đn kt qu hot
đng kinh doanh hiu qu cho doanh nghip.
1.3.3 Ch tiêu đánh giá cht lng, sn phm, dch v
a. Khái nim v cht lng
Cht lng là mt phm trù phc tp và có nhiu cách gii thích khác nhau
theo góc đ ca ngi quan sát, ngi s dng, do vy s quan tâm khác nhau v
cht lng là điu tt nhiên.
Cht lng là mt khái nim va tru tng va c th và là cái đp đ. Nhà
doanh nghip, ngi qun lý, chuyên gia, ngi công nhân, ngi buôn bán đu
hiu cht lng di góc đ ca h, do đó rt khó đnh ngha đúng và đy đ v
cht lng. Thm chí nu càng c gng đnh ngha nó, thì ta li nhn đc mt đnh
ngha không chính xác.
Mt s đnh ngha v cht lng đc bit đn nh:
Theo TCVN ISO 8402: Cht lng là tp hp các đc tính ca mt thc th
(đi tng) to ra cho thc th (đi tng) đó có kh nng tha mãn nhu cu đã
nêu ra hoc tim n.
Theo t đin ting Vit ph thông: Cht lng là tng th nhng tính cht,
thuc tính c bn ca s vt (s vic) làm cho s vt(s vic) này phân bit vi s
vt (s vic) khác.
Theo chuyên gia K Ishikawa: cht lng là kh nng tha mãn nhu cu ca
th trng vi chi phí thp nht.
Theo nhà sn xut: cht lng là sn phm dch v phi đáp ng theo
nhng tiêu chun k thut đ ra.
Theo ngi bán hàng: cht lng là hàng bán ht, có khách hàng thng
xuyên.
Theo ngi tiêu dùng: cht lng là s phù hp vi mong mun ca h.
Cht lng sn phm/ dch v phi th hin các khía cnh sau:
- Th hin tính nng k thut hay tính hu dng ca nó;
Trang 16
- Th hin cùng chi phí;
- Gn lin vi điu kin tiêu dùng c th.
b. Quy trình các bc đánh giá và lng hóa cht lng (Algoritm)
Gm các bc sau:
Bc I: Xác đnh mc tiêu đo lng: lng hóa cht lng sn phm/ dch
v.
Bc II: Xác đnh danh mc các ch tiêu cht lng: ch tiêu cht lng là
các thuc tính cu thành nên ch tiêu cht lng, đc phân chia theo nguyên tc
phân cp, phân nhánh. Có các ch tiêu cht lng đn l (tính an toàn, tính v
sinh….) hoc ch tiêu cht lng tng hp (mc cht lng, h s sn sàng, trình đ
cht lng….) Yêu cu khi la chn h thng ch tiêu là:
- Ch tiêu phi phù hp vi tính cht sn phm
- S ch tiêu không nhiu quá
Bc III: Xác đnh tm quan trng (trng s) ca các ch tiêu cht lng:
da vào ý kin các chuyên gia (sp xp th t u tiên cho ch tiêu cht lng, cho
đim tng ch tiêu). Cht lng đc hình thành t các ch tiêu, các đc trng. Mi
ch tiêu đc trng li có tm quan trng và vai trò khác nhau đi vi s hình thành
ca cht lng. Tm quan trng ca cht lng đc biu th bng mt khái nim
“trng s”. Gi Ci là giá tr ch tiêu đc trng th i (vi i=1…n); Vi là trng s ca
ch tiêu đc trng th i thì cht lng Qs đc tính theo công thc sau:
Qs = f (Ci Vi) (8)
Trong thc t, tht khó xác đnh đc cht lng Qs, vì vy ngi ta có th
dùng nhiu phng pháp khác nhau đ lng hóa cht lng bng phng pháp
gián tip thông qua mt s ch tiêu phn ánh cht lng nh sau:
Mt là: h s cht lng (Ka)
Bng phng pháp gián tip, thông qua h s cht lng đ đo cht lng,
tính theo phng pháp trung bình s hc, có trng s nh sau:
Trang 17
∑
∑
=
=
=
n
i
n
i
Vi
CiVi
Ka
1
1
(9)
Trong lun vn này thì Ci có đim ti đa là 5, kt qu h s cht lng Ka
nh sau:
ánh giá kt qu h s Ka
Cht lng Yu Trung bình Tt
Ka Di 1,67 T 1,67 đn 3,33 T 3,33 đn 5
Theo nh đã nêu khi Ka càng gn đim 5 thì cht lng càng cao.
Hai là: Mc cht lng (MQ)
Mc cht lng là đc tính tng đi ca cht lng sn phm da trên s so
sánh mt hoc tng th các ch tiêu cht lng ca sn phm so vi mu chun nh:
tiêu chun thit k, nhu cu th trng… Mq đuc tính nh sau:
Cht lng sn phm
Mq =
Cht lng chun
(10)
Trên thc t, mc cht lng (Mq) đc xác đnh thông qua h s mc cht
lng (Kma), nó là h s cht lng sn phm qua thc t (Ka) so sánh vi h s
cht lng chun (Koa):
Koa
Ka
CoiVi
Vi
Coi
Ci
KmaMq
n
i
n
i
===
∑
∑
=
=
1
1
(11)
Trong đó:
- Coi: là giá tr chun ca ch tiêu cht lng th i (trong phân tích đánh giá
cht lng ti Sfone, thang đim đc dùng ti đa là 5)
- Koa: là h s cht lng chun.
Nu Mq nh hn 0,5 cht lng dch v không đt yêu cu v cht lng,
Mq càng gn ti 1 thì cht lng ca dch v càng tt.
Áp dng công thc trên ta s tính mt s ch tiêu có liên quan đn cht lng
dch v nhm có đnh hng chính xác yu t nào cn tp trung phát trin và nâng
cao tính hiu qu ca dch v.
Trang 18
Chng II
GII THIU MNG DI NG SFONE – PHÂN TÍCH VÀ ÁNH GIÁ
HIU QU HOT NG CA SFONE
2.1 GII THIU MNG THÔNG TIN DI NG SFONE
2.1.1 Lch s hình thành Sfone
Sfone là thng hiu (Brand) ca Trung tâm Ðin thoi di đng CDMA
STELECOM. Tr s chính đt ti 97 Nguyn Th Minh Khai, phng Bn Thành,
qun 1, Thành Ph H Chí Minh.
Ngành ngh kinh doanh ca Sfone bao gm:
- Thit lp mng vin thông công cng và cung cp các dch v vin thông.
- Thit lp mng li và kinh doanh các dch v vin thông.
Sfone là d án hp tác gia Công ty SPT (Công ty C phn Dch v Bu
chính Vin thông Sài Gòn) vi Công ty
SLD Telecom (đc thành lp ti
Singapore gm các thành viên SK Telecom, LG Electronics, và Dong Ah Elecomm)
theo hình thc Hp đng Hp tác Kinh doanh (BCC – Business Cooperation
Contract) cung cp dch v đin thoi di đng vô tuyn c đnh và các dch v giá
tr gia tng s dng công ngh CDMA 2000 – 1x trên phm vi toàn quc.
Công ty C phn Dch v Bu chính Vin thông Sài Gòn (SAIGON
POSTEL CORP. - tên vit tt SPT) đc thành lp bi nhiu doanh nghip Nhà
nc, các doanh nghip này hot đng trên nhiu lnh vc khác nhau nh: kinh
doanh dch v xut nhp khu, đa c, du lch, kim khí đin máy, sn xut thit b
đin t, tin hc, vin thông và cung cp dch v bu chính vin thông.
Tr s chính ti đa ch: 45 ng Lê Dun, Qun 1, TP.HCM
SPT là Công ty c phn đu tiên ti Vit Nam hot đng trong lnh vc bu
chính vin thông. Ðc Th tng Chính ph cho phép thành lp ti Vn bn s
7093/ÐMDN ngày 08/12/1995, và đc chính thc thành lp vào ngày 27/12/1995
theo Quyt đnh thành lp s 2914/GP-UB ca y ban Nhân dân thành ph H Chí
Trang 19
Minh - Giy chng nhn đng ký kinh doanh s 064090 do S K hoch và Ðu t
thành ph H Chí Minh cp ngày 17/10/1996.
Ngành ngh kinh doanh và các dch v ca Công ty SPT bao gm:
- Sn xut, lp ráp thit b vin thông, xut nhp khu và kinh doanh thit b
bu chính vin thông.
- Thit k, lp đt, bo trì h thng thit b thuê bao và mng li bu chính
vin thông chuyên dùng.
- Xây dng công trình bu chính vin thông, kinh doanh dch v bu chính
vin thông;
- Cung cp dch v Internet công cng (ISP), cung cp thông tin lên mng
Internet (ICP);
- Thit lp mng và cung cp dch v đin thoi trung k vô tuyn, thit lp
mng vin thông công cng và cung cp các dch v vin thông;
- Cung cp dch v vin thông s dng giao thc IP, thit lp mng li và
kinh doanh các dch v vin thông;
- Kinh doanh các loi hình dch v bu chính trong nc và quc t, làm đi lý
y thác chuyn phát tài liu, chng t kinh doanh và hàng hóa trong phm vi c
nc.
SLD Telecom là mt liên doanh theo hình thc BOT gia 3 công ty Hàn Quc
SK Telcom, LG Electronics và Dong Ah Elecomm đc thành lp vào tháng 10
nm 2000 ti Singapore.
SK Telecom
Vi hn 10 triu thuê bao và doanh thu hàng t won, SK Telecom đc xp
vào 1 trong các công ty cung cp dch v vin thông hàng đu th gii. Công ty đã
đc xp hng nht trong danh sách “ Ch mc quc gia v tha mãn khách hàng”
ca Hàn Quc trong 4 nm liên tc. Vào tháng sáu nm 2000, Tp chí Vin thông
châu Á đã chn SK Telecom là 1 trong nhng nhà cung cp dch v mng đin
thoi CDMA tt nht châu Á. Ngoài ra, vào tháng sáu 2001, SK đã vinh d đc
nhn gii thng quc t v qun lý ca Nhóm phát trin CDMA.
Trang 20
LG Electronics
c thành lp vào ngày 1 tháng 10 nm 1958, LG Electronics là 1 trong các
nhà sn xut toàn cu v lnh vc đin t và vin thông vi 72 chi nhánh trên th
gii vi hn 55,000 nhân viên. Sn phm ch yu ca LG Electronics là TV k
thut s, thit b ghi CD, máy phát DVD, CD, máy tính đ bàn, màn hình máy tính,
máy đin thoi di đng… LGE đang ra sc đy mnh và cng c danh ting “Ngi
dn đu k thut s’ trong lnh vc sn xut sn phm và thit b đin t trong thi
đi k thut s.
Dong Ah Elecomm
Thành lp vào nm 1976, chuyên v h thng cung cp nng lng vin thông,
Dong Ah Elecomm cung cp các gii pháp v sn phm, bao gm thit b chuyn
đi, chnh lu, bn mch module, và h thng giám sát t xa.
Ti Hàn Quc, Dong Ah Elecomm đáp ng ti 85% nhu cu th trng v h thng
cung cp nng lng cho các dch v truyn thông d liu.
2.1.2 C cu b máy t chc ca Sfone hình v 2.1
- Ban điu hành gm: Hi đng qun tr, Ban Giám c Sfone
- Các khi chc nng ca Sfone bao gm:
Khi nhân s, Khi kinh doanh, Khi d án, Khi k hoch-chin lc
Khi Qun tr mng (Phòng K thut, Phòng phát trin và đu t)
Khi K toán (Phòng K toán, Phòng Tài Chính)
Khi Marketing (Phòng Marketing, Phòng bán hàng, Phòng Giá tr gia tng,
Phòng chm sóc khách hàng, Phòng Roaming, Phòng thit b đu cui)
- Các chi nhánh trc thuc Sfone gm:
Trung tâm Công ngh thông tin - CNTT (Phòng thit b, k thut CNTT;
Phòng ng dng CNTT)
Chi nhánh Sfone ti Hà Ni (Phòng cung cp h tr bán hàng, Phòng k
thut, Phòng k toán)
Chi nhánh Sfone ti à Nng (Phòng cung cp h tr bán hàng, Phòng
qun tr mng)
Trang 21
Các ca hàng bán hàng trc tip: khu vc 1 ti Hà ni (2 ca hàng); khu vc
2 ti TP.HCM (3 ca hàng); khu vc 3 min Trung (đang trin khai)
2.1.3 Công ngh mng di đng Sfone
Sfone là mng đin thoi di đng toàn quc s dng công ngh CDMA ln
đu tiên có mt ti Vit Nam.
CDMA vit đy đ là Code Division Multiple Access ngha là a truy nhp
(đa ngi dùng) phân chia theo mã. CDMA là công ngh tiên tin có mt trên th
trng vin thông quc t t nm 1995. GSM phân phi tn s thành nhng kênh
nh, ri chia x thi gian các kênh y cho ngi s dng. Trong khi đó thuê bao ca
mng di đng CDMA chia s cùng mt gii tn chung. Mi khách hàng có th nói
đng thi và tín hiu đc phát đi trên cùng 1 gii tn. Các kênh thuê bao đc tách
bit bng cách s dng mã ngu nhiên. Các tín hiu ca nhiu thuê bao khác nhau
s đc mã hoá bng các mã ngu nhiên khác nhau, sau đó đc trn ln và phát đi
trên cùng mt gii tn chung và ch đc phc hi duy nht thit b thuê bao (máy
đin thoi di đng) vi mã ngu nhiên tng ng. Áp dng lý thuyt truyn thông
tri ph, CDMA đa ra hàng lot các u đim mà nhiu công ngh khác cha th
đt đc - nh đã gii thiu ti chng 1 - mc 1.2.1.
2.1.4 C s h tng k thut
Trong nm đu tiên, Sfone ch ph sóng 13 tnh/thành ph tp trung xung
quanh 2 thành ph ln là Thành ph H Chí Minh và Hà Ni, trong đó ph sóng
đc 7 tnh/thành ph phía Bc và 6 tnh/thành ph phía Nam .
n tháng 3/2006, Sfone tip tc ph sóng đuc 39 tnh/thành ph quan
trng trên c nc, trin khai lp đt tip 205 trm phát sóng, hàng trm trm
khuych đi, chuyn tip ti 25 tnh còn li và c bn hoàn tt ph sóng toàn quc
vào tháng 6/2006. Hin ti, Sfone nâng cp h thng s dng công ngh 20001X-
EVDO vi tng s trm thu phát sóng BTS h tr EVDO ti 5 thành ph ln là Hà
ni, TP.HCM, TP.Hi Phòng, TP. à Nng và TP. Cn Th.
2.1.5 Hot đng kinh doanh ca Sfone
Kênh phân phi sn phm và dch v Sfone
Trang 22
Sfone phân loi kênh phân phi ra thành 3 mng riêng bit:
- Kênh bán hàng trc tip (Direct Sale Forces): Sfone chn kênh bán hàng
trc tip đ tip cn vi đi tng khách hàng là các công ty. H là đi tng khách
hàng mun đng ký hòa mng cho các nhân viên công ty ca h nhm hng các
ch đ u đãi đc bit v dch v mà c th là vic gim cc phí s dng hàng
tháng qua hoá đn thanh toán. Tuy nhiên, các hot đng t kênh bán hàng trc tip
vn chim t trng nh trong c cu các kênh phân phi ca S-Telecom. Hin đi
bán hàng trc tip ch gm 10 thành viên và doanh s mang v đt mc khong
4,5% tng s thuê bao mi trong tháng.
- Các ca hàng trc tip (Direct Shops): Các ca hàng trc tip gm 3 ca
hàng thuc khu vc phía Nam và 2 ca hàng trc tip thuc khu vc phía Bc. Mc
tiêu doanh s cho kênh bán hàng này đt mc 4.000 thuê bao mi/tháng. Chim t
trng 2% tng doanh s ca các kênh bán hàng ca trung tâm Sfone.
- Kênh phân phi gián tip (InDirect Channel): Sfone tp trung vào kênh
phân phi gián tip đ đy mnh khâu tiêu th ca mình. Doanh s mang v t kênh
phân phi này chim t trng cao vi 93,5% tng doanh thu mi tháng ti trung
tâm. Sfone t chc thc hin h thng phân phi ch lc qua các cp đi lý là đi lý
cp 1 còn đc gi là đi lý SES (S-Fone Elite Shop) và đi lý cp 2 còn đc gi
là VAA (Value Added Agent).
Hot đng qung cáo và khuyn mãi
Là nhà kinh doanh mng di đng công ngh mi CDMA đu tiên ti Vit
Nam và đn sau các nhà kinh doanh mng GSM đã có t nhiu nm trc trên th
trng vin thông Vit Nam, Sfone rt ý thc trong vic chú trng xây dng thng
hiu. Nhiu qung cáo v xây dng hình nh thng hiu (Image TVC) đã đc
đa lên các phng tin truyn thông ph bin nh kênh vô tuyn truyn hình, kênh
báo chí, v.v.
Phng thc thc hin tip th truyn thông ca Sfone đc thc hin bi
các công ty chuyên nghip v qung cáo và truyn thông t vn và thc hin. Sfone
đã ký hp đng t vn vi các công ty Qung cáo hàng đu Vit Nam nh Saatchi
Trang 23
& Saatchi, Ogivy & Mather và các nhà cung cp dch v truyn thông hàng đu nh
Mindshare, TK&L. Nhng ngày đu ca quá trình đa dch v vào th trng,
nhng qung cáo nh “Mute Love”, “Vit Nam Vô ch”,… và đc bit là
“Chng trình đin thoi trao tay” đã mang đn ngi tiêu dùng các thông đip rõ
ràng và hp lý.
Cng cn nói thêm v Chng trình đin thoi trao tay (Free Rental
Program), đây là mt chng trình khuyn mãi mi m đi vi th trng vin
thông Vit Nam, sau mt thi gian dài khách hàng s dng các dch v đin thoi
đc quyn ca VNPT
Ni dung ca Chng trình đin thoi trao tay nh sau:
“Khách hàng s đc s dng đin thoi min phí đin thoi có giá tr
khong 50 USD hoc khong 100 USD nhng phi cam kt s dng 6 tháng đi vi
các loi máy có giá tr 50 USD và 12 tháng cho các loi máy có giá tr 100 USD.
Tuy nhiên, khách hàng s phi tr trc mt khon tin đúng bng giá tr máy đ s
dng đin thoi trong thi hn cam kt. Chi phí cuc gi đc tr dn vào khong
tr trc đó”.
Sau khi đa Chng trình đin thoi trao tay vào th trng, thuê bao Sfone
tng trng rt nhanh do đc đim ca chng trình này có chi phí gia nhp mng
thp nên đã thu hút đc phn đông các thuê bao có thu nhp h gia đình t 3 triu
đn 6 triu đng/tháng. ng thi, giá tr máy do Sfone cung cp trong chng
trình này là nhng dòng máy cht lng trung bình thp.
Bên cnh đó, Sfone cng xây dng nhiu chng trình khuyn mãi ln khác
nh: chng trình trúng thng 2 xe Toyota Zace, trúng thng du lch xem World
cup 2006, t chc chng trình ca nhc vi ca s Hàn Quc đc gii tr yêu thích
Bi Rain, ….
2.1.6 Kt qu hot đng ca Sfone
- S thuê bao đt đc sau 3 nm hot đng (2003-2006)
Tính đn thi đim cui tháng 8/2006, Sfone đã đt đc 786.613 thuê bao,
tng trng 165% so vi cùng k nm 2005, d kin đn cui nm 2006, vi nhng
Trang 24
n lc ph sóng hoàn tt 64/64 tnh thành ph, vic tung ra các gói cc đt phá
Forever, Forever couple,… và các dch v giá tr gia tng ch có th thc hin trên
mng CDMA, Sfone s đt mc 1 triu đn 1,3 triu thuê bao – tng trên 190% so
vi nm 2005.
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2003 2004 2005 8/2006 12/2006
Nm
thuê bao
Hình v 2.2 - Biu đ mc tng thuê bao Sfone t 2003-2006
th trên biu th mc tng thuê bao ca Sfone t nm 2003 đn tháng
8/2006 và d kin đn ht nm 2006.
Th phn các thuê bao gia các nhà cung cp dch v di đng mnh tính đn
tháng 8 nm 2006 nh sau:
Mobi
34%
Vina
42%
Sfone
9%
Viettel
15%
Mobi
Vina
Sfone
Viettel
Hình
v 2.3 - Th phn Sfone ti thi đim tháng 8/2006
- Doanh thu bình quân thi đim tháng 8 nm 2006
S doanh thu bình quân mt thuê bao (ARPU – Average Revenue Per Usage)
ca các mng đin thoi di đng báo cáo B bu chính vin thông vào tháng 8/2006
là mc tiêu dùng bình quân ti Vit nam t 140.000 đn 180.000 đng/tháng, tu