Kế hoạch truyền thông festival tây sơn – bình định 2013
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (2.73 MB, 30 trang )
KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
CHUYÊN NGÀNH QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ TRUYỀN THÔNG
PHAN BẢO THY
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TÂY SƠN –
BÌNH ĐỊNH 2013
GVHD : TH.S VĂN THỊ BÍCH TY
MỤC LỤC
BÌNH ĐỊNH: VÙNG ĐẤT VÕ TRỜI VĂN, FESTIVAL TS-BĐ
CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG VÀ TT FESTIVAL
QUI TRÌNH HOẠCH ĐỊNH KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TS-BĐ
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TS- BĐ 2013
KẾ
KẾ HOẠCH
HOẠCH TRUYỀN
TRUYỀN THÔNG
THÔNG
FESTIVAL
FESTIVAL
TÂY
TÂY SƠN
SƠN –– BÌNH
BÌNH ĐỊNH
ĐỊNH
2013
2013
Quần tụ Võ Việt
GIỚI THIỆU BÌNH ĐỊNH VÀ FESTIVAL TÂY SƠN – BÌNH ĐỊNH
Danh lam thắng cảnh
Lịch sử - con người
Festival Tây Sơn - Bình Định
Clic
k
icon
to
add
pict
ure
Click icon to add picture
Click icon to add picture
Lễ khai mạc hoành tráng
Chương trình
Văn hóa nghệ thuật tổng hợp để quảng bá hình ảnh và thu hút đầu tư
Festival Tây Sơn - Bình Định
Click icon to add picture
Click icon to add picture
Click icon to add picture
TRUYỀN THÔNG VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN
CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG
•
Hình 1.1 : Mô hình truyền thông Claude Shannon & Harold Laswell, (Trần Hữu Quang, 2006, tr.
5).
TRUYỀN THÔNG VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN
CÁC LOẠI SỰ KIỆN
•
Hình 1.3: Phân loại nhóm sự kiện theo www.eventchannel.vn
TRUYỀN THÔNG VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN
CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG
•
Hình 1.1 : Mô hình truyền thông Claude Shannon & Harold Laswell, (Trần Hữu Quang, 2006, tr.
5).
TRUYỀN THÔNG VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN
CÁC NHÓM CÔNG CHÚNG TRUYỀN THÔNG VÀ MÔ THỨC TIẾP NHẬN
Nhóm
Nhóm 1:
1: nhóm
nhóm theo
theo dõi
dõi tin
tin tức,
tức, thời
thời sự
sự và
và mở
mở mang
mang kiến
kiến thức
thức
Nhóm
Nhóm 2:
2: nhóm
nhóm theo
theo dõi
dõi tin
tin tức
tức thời
thời sự
sự và
và thông
thông tin
tin thị
thị trường
trường
Nhóm
Nhóm 3:
3: nhóm
nhóm theo
theo dõi
dõi tin
tin tức
tức thời
thời sự
sự và
và hưởng
hưởng thụ
thụ văn
văn hóahóavăn
văn nghệ
nghệ
Nhóm
Nhóm 4:
4: nhóm
nhóm hưởng
hưởng thụ
thụ văn
văn hóahóa- văn
văn nghệ
nghệ
Nhóm
Nhóm 5:
5: nhóm
nhóm ít
ít đọc
đọc –
– ít
ít xem
xem –
– ít
ít nghe
nghe
QUI TRÌNH HOẠCH ĐỊNH KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
( Đỗ Hòa, Xây dựng kế hoạch truyền thông, 2008)
Hình 1.6: Qui trình hoạch định kế hoạch truyền thông
BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Những tồn tại từ kì festival 2008
1.Mức độ nhận biết tại địa phương tương đối tốt nhưng vẫn còn nhầm lẫn
Biểu đồ 2.1 : Mức độ nhận biết Festival Tây Sơn – Bình
Định 2008
BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Những tồn tại từ kì festival 2008
2. Mức độ nhận biết của Festival ở ngoài tỉnh còn rất thấp.
Biểu đồ 2.2 : Tỉ lệ nhận biết Festival Tây Sơn – Bình Định 2008 trong và ngoài tỉnh
Bình Định.
BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Những tồn tại từ kì festival 2008
3. Chủ đề - nội dung và các chương trình chưa ấn tượng và dễ nhớ
4. Các điểm nhấn truyền thông trong Festival hầu như không được biết đến.
5. Các kênh truyền thông Festival chưa đạt hiệu quả cao
Biểu đồ 2.4 : Thống kê mức độ hiệu quả kênh
truyền thông
BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Những tồn tại từ kì festival 2008
THIẾU SÓT
TỪ BẢN KẾ HOẠCH
THIẾU
-
-
Mục tiêu truyền thông
HẬU QUẢ
-
hiệu quả truyền thông đã đạt
Đối tượng truyền thông
Môi trường truyền thông
Đánh giá hiệu quả và điều chỉnh.
Dự kiến thời gian (timeline)
Thêm vào đó:
- Kênh truyền thông không đầy đủ và có sự phối hợp
- Tổ chức nội dung thông tin chưa tốt
- Tuyên truyền một chiều, thiếu sự tương tác hai chiều theo mô hình Lasswel
Không có được bản báo cáo về
được
-
không có những kênh truyền
thông và nội dung thông điệp phù
hợp cho từng mục tiêu cụ thể
BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Ưu điểm và Nhược điểm giai đoạn 2013
Ưu điểm
•
Chương trình Festival 2013 được ủng hộ. Theo khảo sát,
Nhược điểm
•
có 67/72 người
(chiếm 93,0 5%) muốn Festival Tây Sơn – Bình Định
được tổ chức lần nữa.
•
•
Mới chỉ tổ chức một lần và còn rất ít người biết đến, đặc
biệt là những người ngoài tỉnh.
•
•
Hạn chế về kinh phí và nhân lực.
Chưa biết cách kể một câu chuyện thu hút truyền
Có kinh nghiệm tổ chức và làm truyền thông
thông và đông đảo quần chúng dựa trên những tư liệu có
Có sự nghiên cứu và hoạch định chiến lược truyền thông
sẵn về triều đại Tây Sơn và nền văn hóa võ thuật truyền
thống đầy màu sắc của dân tộc.
•
Chưa có kinh nghiệm quản lý kĩ thuật và khủng hoảng
truyền thông cho Festival.
BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Ưu điểm và Nhược điểm giai đoạn 2013
Cơ hội
•
•
•
•
Các công cụ truyền thông hiệu quả hơn, mới hơn
Công nghệ và kĩ thuật ngày càng tiến bộ
Thách thức
•
•
•
Festival Tây Sơn – Bình Định là một trong số ít các Festival
•
Thời điểm tổ chức Festival (tháng 8) trùng với nhiều sự kiện
nổi bật nên làm hạn chế mức độ phổ biến của chương trình.
có nét đặc trưng của địa phương, vinh danh võ thuật dân
tộc.
Nguy cơ thâm hụt ngân sách tổ chức nếu không biết tiết
kiệm trong ngân sách truyền thông.
của tài trợ xã hội
•
Người dân hiện nay không còn nhiều hào hứng và bị ảnh
hưởng bởi các loại hình giải trí khác
Được xem là một Festival ở tầm địa phương.
Các doanh nghiệp hiện nay đã hiểu được tầm quan trọng
Có quá nhiều chương trình lễ hội được tổ chức
•
Ở xa các trung tâm truyền thông, hạn chế về việc tác nghiệp
của phóng viê
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Mục tiêu cụ thể
•
85% số người dân Bình Định được hỏi biết về festival (ngẫu nhiên), trước khi
chương trình diễn ra.
•
95% số người dân Bình Định được hỏi sau khi chương trình diễn ra biết đến
Festival Tây Sơn – Bình Định là chương trình tôn vinh võ thuật dân tộc.
•
30% số người dân ở TP. HCM (hoặc các địa phương khác) biết về Festival Tây Sơn
Bình Định.
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG
Tuyên bố
•
Festival Tây Sơn – Bình Định 2013 là hoạt động văn hoá tập trung các chương trình văn hóa – thể thao – văn nghệ tổng hợp
nhằm tôn vinh nền văn hóa Võ thuật truyền thông dân tộc, truyền bá và lưu giữ những giá trị văn hóa võ thuật Bình Định với bạn
bè trong nước và quốc tế. Đồng thời giới thiệu về những giá trị văn hoá của tỉnh Bình Định; thu hút các doanh nhân, các nhà đầu
tư trong và ngoài nước đến tham quan du lịch, tìm kiếm cơ hội hợp tác, đầu tư; qua đó thúc đẩy phát triển du lịch, thu hút đầu tư
vào tỉnh.
Thông điệp truyền thông
BÌNH ĐỊNH – ĐẤT VÕ TRỜI VĂN
Slogan festival
FESTIVAL TÂY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
QUẦN TỤ VÕ VIỆT
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Câu chuyện chủ đề
Ý NGHĨA THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU
•
Người dân trong tỉnh Bình Định, tập trung nhiều nhất ở Quy Nhơn và Tây
Sơn.
•
Mở rộng ra ở địa bàn thành phố HCM và Hà Nội cùng một số tỉnh khu
vực duyên hải Nam Trung Bộ như Phú Yên, Quảng Ngãi, Khánh Hòa…
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Chiến thuật
•
•
•
•
•
Giai đoạn 1 từ ngày 1/6 đến 25/7.
Festival Tây Sơn- Bình Định 2013, Quần tụ võ việt trên vùng đất võ trời văn Bình Định
Tổ chức họp báo ở Quy Nhơn, Hà Nội, Sài Gòn
Các cuộc thi hưởng ứng : Thi thơ, thi văn, thi hoa khôi xứ võ, sáng tạo logo chương trình
Các chương trình truyền thông hưởng ứng: Chương trình đồng hành, gameshow, tuần lễ phim
hành động võ thuật
•
Thực hiện các chương trình social media
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Chiến thuật
•
•
Giai đoạn 2 từ ngày 26/7 đến 10/8.
Festival Tây Sơn - Bình Định Quần tụ võ việt là sân chơi mang đậm dấu ấn lịch sử
hào hùng của triều đại Tây Sơn và sắc hương xứ võ.
•
•
•
Thông tin từ các hoạt động chương trình
Tổ chức hội thảo
Bế mạc tuần lễ phim, giao lưu ngôi sao võ thuật, bế mạc các chương trình hưởng
ứng
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Chiến thuật
•
•
Giai đoạn 3 từ ngày 10/8 đến 15/8
Festival Tây Sơn – Bình Định thành công rực rỡ, đậm màu sắc văn hóalịch sử và bảo tồn giá trị dân tộc
•
Tổng kết, đánh giá
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
TIẾN ĐỘ THỰC HIỆN
