Top 50 vietnam furniture manufacturer

SƠ LƯỢC KẾT QUẢ KHẢO SÁT CHI TIẾT
NGÀNH HÀNG NỘI NGOẠI THẤT
DỰ ÁN KHẢO SÁT
THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG TẠI VIỆT NAM NĂM 2010


MỤC LỤC
Bối cảnh dự án khảo sát
Mục tiêu của dự án khảo sát
Thông tin nghiên cứu
Thiết kế và phương pháp nghiên cứu
Liệt kê tên thương hiệu đạt top 500
Kết quả tên thương hiệu nổi tiếng trong ngành hàng nội
ngoại thất
Thông tin chính được thu thập (bản câu hỏi khi khảo sát)
Tóm lược ngành hàng nội ngoại thất
Báo cáo chi tiết cho thương hiệu ĐÈN XINH
Đưa ra kết luận đánh giá tổng kết cho thương hiệu ĐÈN
Tính khách quan của dự án


1a.BỐI CẢNH DỰ ÁN KHẢO SÁT
 Hiện

Việt

đang

tế thế giới việc
nghĩa sống

triển bền vững của

thể đáp ứng được

cũng xuất

từ

kết chương
 Tiếp nối
một lần bởi
vừa

của Chương
Thương mại

cộng đồng

Việt

về việc nhận biết

đảm bảo chất lượng

Thương Hiệu nổi tiếng đã

những đánh

của ngưởi

thị trường Việt

để

thể lựa chọn

thương hiệu đó

đời nhằm đáp ứng

cầu

Thương Hiệu Nổi Tiếng được tổ chức
nghiệp Việt

đã được dư luận đánh
mới

nhằm lắng

cầu thiết thực của người

hiệu

nghiệp

nghiệp đó từ đó tạo cơ hội để

cầu

tiếp cận những thương hiệu nổi tiếng
được những sản phẩm

hội nhập với nền

định vị thương hiệu của mỗi

thể đến gần hơn với người

của họ để



dựng

sự

nghiệp

đoạn mở cửa thị trường

cũng đã
nghiệp

năm

chương
phần
hội

một chương


1a.BỐI CẢNH DỰ ÁN KHẢO SÁT
 Chương

Thương Hiệu Nổi Tiếng tại Việt

năm


bố kết quả chương
nhận thức của
một lần nữa về tầm
trọng của Thương Hiệu


những
nghiệp
chiến lược
dựng
kết đảm bảo chất lượng
sản phẩm
những Thương Hiệu
được nhiều người biết đến

người
tại Việt

đầy đủ về những

sẽ được tổ chức dựa
nghiệp Việt
triển Thương Hiệu
đó đã tạo dựng được
Thương Hiệu Nổi Tiếng

 Mặc
hiện
rất nhiều
cuộc
chọn thương hiệu như
Việt
chất lượng
Thương hiệu mạnh nhưng điểm
biệt lớn nhất của
chương
Thương hiệu nổi tiếng tại Việt
lựa chọn
được
thương hiệu
nổi tiếng với
 Người
trực tiếp đưa đánh
của
trả lời bảng
hỏi
điểm nổi bật của dự
cứu sẽ được thực hiện dựa

việc chọn
mẫu phải những người đã sử dụng
sản phẩm 
đó sẽ đưa
một kết quả
xác và thông tin sẽ mang tính tập trung cao hơn (phản hồi sẽ dựa trên kinh
nghiệm sử dụng sản phẩm của người tiêu dùng)


1a.BỐI CẢNH DỰ ÁN KHẢO SÁT
Được thực hiện bởi
đầu tại Việt

cứu thị trường

Gần

năm hoạt động

lĩnh vực

nghiệp

cộng với vốn kiến thức

nghiệm từ rất nhiều dự

đặt sự

thực

mục

động của

Với

hoạt động tại

cứu
văn

cũng

đầu

tại Việt

cứu thị trường
đính


hiện

cộng

nghiệp Việt
Đông

nhiệm

dụng

chuẩn quốc tế

được chứng nhận bởi Viện

Chuẩn

chứng nhận của

đại diện của tổ chức

thế giới
của hiệp hội

gần

Nội Đà Nẵng Cần Thơ
được nhiều



nghiệm

hoạt

cứu thị trường Mỹ

cứu thị trường

lớn nhất


1b. MỤC TIÊU CỦA DỰ ÁN KHẢO SÁT


giới

đánh

của Dự

đâu


được dữ liệu
Khảo

Thương Hiệu nổi tiếng

cuộc kiểm

nghiệp

Người

định

người

thể đánh

tại Việt
đánh

hoạt động sản xuất

xếp hạng
tại Việt
được

hiệu đảm bảo chất lượng

thương hiệu nổi tiếng được nhiều người biết đến ở Việt

một chỉ số Với chỉ số
những

tại Việt

nhận thức về những Thương Hiệu Nổi Tiếng

những sản phẩm


Thương Hiệu hiện

sức khỏe

Thương Hiệu của



về

tổ chức cũng

thể xếp hạng Thương Hiệu


2. THÔNG TIN NGHIÊN CỨU
 Đo lường chỉ số sức mạnh thương hiệu
được

hợp từ

chỉ số phụ

Mức độ nhận biết
Nhận biết đầu
Nhận biết
trợ
Nhận biết
trợ

Mức độ
thuộc đối với thương hiệu
Mức độ
cực
nghĩ đến thương hiệu
Mức độ

Tỉ lệ đã
sử dụng
Thương hiệu
sử dụng thường
nhất
Mức độ


3. THIẾT KẾ VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

bảng

sẽ được
thập
hỏi được thiết kế sẵn

độ

 Phương
lựa chọn đáp
dụng bảng lựa chọn ngẫu

phỏng vấn trực tiếp từng
phỏng vấn khoảng
hộ

đình phương

dựa
chọn mẫu ngẫu

 Đối tượng phỏng vấn




 Với cỡ mẫu
những dự
điều

số tối đa
hội
diện rộng


cứu sẽ được thực hiện
vực
đó
gồm
phố
Cần Thơ

tỉnh
Hồ

nằm
đại diện

giới hạn
Việt

Nội Hải

của
từng
Đà Nẵng


KẾT QUẢ THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG TRONG NGÀNH HÀNG NỘI
NGOẠI THẤT
DANH SÁCH THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG NGÀNH HÀNG NỘI NGOẠI THẤT ĐƯỢC SẮP XẾP THEO TRẬT TỰ A, B, C
Thương hiệu ĐÈN XINH đứng thứ

nội ngoại thất của Dự

khảo

Thương hiệu nổi tiếng

TÊN THƯƠNG HIỆU
MỸ TRÂN FUNITURE
NỆM ƯU VIỆT
NGỌC DIỆP
NHÀ ĐẸP

Chỉ số/ %

Xếp hạng

Bếp Việt
NỘI THẤT ĐÔNG DƯƠNG

Chỉ số sức mạnh
thương hiệu

CỬA TỰ ĐỘNG NABCO

NỘI THẤT HÒA PHÁT

CỬA TỰ ĐỘNG SINIL

NỘI THẤT LỢI PHÁT

CỬA TỰ ĐỘNG SƠN HÀ

NỘI THẤT MỸ Á

ĐẠI CHÂU

PHỐ XINH

ĐÈN XINH

Tổng nhận biết

ĐỒ GỖ HƯNG LONG
SÀN GỖ HÙNG HƯNG
ĐỨC LONG GIA LAI

GỖ TÂN MAI

Tấn Tài
THANG MÁY QUẢNG LIÊN

KYM ĐAN

TRANG THIẾT BỊ VĂN PHÒNG XUÂN HÒA
TRUONG THANH
ƯU ViỆT


7. TÓM LƯỢC CHO NGÀNH HÀNG NỘI NGOẠI THẤT
Yếu tố sản phẩm thích ứng với điều kiện sống nhỏ gọn trong phố thị và tạo thêm công năng đã được
quan tâm. Ngày càng có nhiều cư dân sống trong nhà phố và chung cư vốn chật hẹp. Nhắm vào yếu tố
đó, nhiều doanh nghiệp đã sản xuất và đưa vào thị trường các dạng đồ nội thất mà tính công năng được
chú ý, ví dụ, với các loại bàn ghế, giường, kệ đều có thể xếp gập và nhiều tiện dụng. Về chất liệu, gỗ và
các loại nguyên liệu trong thiên nhiên vẫn là chủ đạo. Ngoài ra, còn có các loại như chất tổng hợp solid
surface trọng lượng nhẹ, chống cháy không mối mọt và vượt trội là không thấm nước thích hợp cho nội
thất trong phòng tắm, nhà bếp.
Bắt kịp xu hướng thời đại, thị trường đã xuất hiện các mẫu đồ gia dụng đặc biệt được thiết kế theo ý
tưởng từ các nước châu Á như Nhật, Trung Quốc kết hợp tính hiện đại của châu Âu và phong cách Việt.
Xu hướng thiết kế mới này có thể thấy rõ nhất ở các sản phẩm: bàn, ghế, giường, salon.
Nhu cầu về trang trí nội thất và tiện nghi trong đời sống đã góp phần phát triển thị trường chăn
gối khá mạnh. Cùng với hệ thống hàng chục cửa hàng chuyên doanh các loại chăn, drap, gối cao cấp
của Hàn Quốc, Đài Loan như Everron, Nghi Khang Mỹ, LiLy MaLien, nhiều nhãn hiệu hàng Việt Nam cũng
đã tham gia và nhanh chóng tạo được thiện cảm của khách hàng ở thị trường này như: Thắng Lợi, Việt
Thắng, Thanh Thủy, Kymdan. Tại các cửa hàng nội thất lớn hay các trung tâm nội thất lớn như Phố Xinh,
Land Bond, Lee Furniture, SB Furniture, người mua dễ bị choáng bởi mẫu mã vô cùng đa dạng từ bàn
ghế, kệ, giường tủ kính... Tuy nhiên, 70% sản phẩm là hàng nhập khẩu, trong đó phần lớn là hàng
Trung Quốc vì nhiều mẫu mã đẹp, lại thay đổi mẫu liên tục, chất lượng tốt, kỹ thuật sắc sảo, giá lại khá
mềm.