THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN TRANG BÁO THANHNIENONLINE

ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

LỜI MỞ ĐẦU
Cách đây hơn 70 năm, kể từ khi kỹ nghệ quảng cáo ra đời, những người hoạt
động trong ngành này đều phải công nhận rằng quảng cáo chính là sự phản ánh trực
tiếp xã hội đương thời. Một ấn phẩm của công ty quảng cáo N.W.Ayer & Són của Mỹ
năm 1962 viết: “Mỗi ngày qua bức tranh về thời đại mà chúng ta đang sống đều được
ghi lại một cách đầy đủ và sinh động trong các mục quảng cáo trên báo và tạp chí”.
Còn giờ đây chỉ với modem, chúng ta có thể thấy bức tranh ấy ngay trên màn hình
máy tính của chúng ta.
Internet đã trở thành một phần quan trọng trong kế hoạch truyền thông mix của
các nhà quảng cáo. Những nhà kinh doanh nhạy cảm đã nhận thấy Internet không chỉ
là một mạng thông tin thông thường. Nó là một thị trường toàn cầu và với sự phát triển
từng ngày của mạng Internet, các nhà tiếp thị khôn ngoan đang biến công nghệ mới
này thành lợi thế của mình. Quảng cáo trên mạng đnag phát triển với tốc độ rất nhanh
trên thế giới, hơn 100% mỗi năm, đem lại lợi ích cho cả người quảng cáo và người bán
quảng cáo. Số lượng các doanh nghiệp tham gia và hoạt động quảng cáo trên mạng
cũng đang tăng lên nhanh chóng. Các doanh nghiệp Việt nam cũng không nằm ngoài
xu thế này.
Cùng với sự xuất hiện và phát triển của thương mại điện tử, quảng cáo Internet
cũng bắt đầu xuất hiện tại Việt Nam. Các doanh nghiệp Việt Nam đang bắt đầu khám
phá những sức mạnh của quảng cáo trên mạng và nó đã chứng minh những hiệu quả
tuyệt vời của mình, đặc biệt trong việc giúp các doanh nghiệp Việt nam có được sự
hiện diện của mình trên thị trường thế giới. Tuy nhiên, cũng như thương mại điện tử,
việc quảng cáo trên Internet mới chỉ hạn chế trong một bộ phận nhỏ các doanh nghiệp.
Một phần là do cơ sở hạ tầng kỹ thuật thông tin của Việt Nam vẫn còn nhiều hạn chế,
một phần khác quan trọng hơn là các doanh nghiệp chưa nhận thức được các lợi ích
của quảng cáo trên mạng và cách thức để biến phương tiện truyền thông này phục vụ
cho hoạt động kinh doanh và quảng cáo của mình.

Nhưng không phải quảng cáo trên internet của Việt Nam không được khai thác,
trong những năm gần đây, các Doanh nghiệp Việt Nam bắt đàu chú ý và tập trung
nhiều hơn trong viẹc quảng cáo trên Internet. Trong cấu trúc và vận hành thương mại
điện tử Internet, xét trên cả khía cạnh kinh doanh và quản trị, quảng cáo trên website

NTH: NHÓM III – QC03C

Trang i


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

đang đóng một vai trò vô cùng quan trọng bởi nó không chỉ tác động đến những nội
dung cốt lõi của các giao dịch và thương vụ mà còn tạo dựng nên thị trường “ảo”, thị
trường “số hoá” cho các doanh nghiệp. Đồng thời nó cũng định rõ những công cụ
nhằm thực hiện các mục tiêu thương mại trên thị trường này. Hiện tại trên các trang
báo, thời sự tổng hợp cũng xuất hiện rất nhiều những mẫu quảng cáo của các Doanh
nghiệp. Trước hiện trạng đó, nhóm đã tiến hành nghiên cứu về các hình thức quảng
cáo trên Website Thanhnienonline.
Nội dung đề tài gồm 3 phần như sau:
Phần 1: Tổng quan về trang web Thanhnienonline
Phần 2: Thực trạng quảng cáo trên trang Thanhnienonline
Phần 3: Giải pháp cho quảng cáo trên trang Thanhnienonline
Với thời gian hạn hẹp và nhiều mặt còn hạn chế nên những vấn đề nghiên cứu ở
đây không tránh khỏi những thiếu sót. Rất mong nhận được sự góp ý, nhận xét của
Thầy Cô giáo và bạn bè cùng quan tâm đến đề tài trên.
Nhóm xin chân thành cảm ơn đến Giảng viên Lê Phước Cửu Long đã trực tiếp
hướng dẫn nhóm hoàn thành đồ án này.

Xin chân thành cảm ơn Thầy.

NTH: NHÓM III – QC03C

Trang i


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU.................................................................................................................................................................I
MỤC LỤC.....................................................................................................................................................................II
PHẦN I: TỔNG QUAN VỀ TRANG WEB THANHNIENONLINE...................................................................1
1.1. ĐƠN VỊ CHỦ QUẢN
1
1.2. LỊCH SỬ RA ĐỜI CỦA BÁO THANH NIÊN ONLINE
1
1.3. NỘI DUNG CỦA TRANG WEB
1
1.4. CẤU TRÚC TỔNG THỂ CỦA THANHNIENONLINE
3
1.4.1. Cấu trúc................................................................................................................................................3
1.4.2. Không gian...........................................................................................................................................4
1.4.3. Giao diện..............................................................................................................................................4
1.4.3. Đối tượng độc giả................................................................................................................................4
1.4.4. Tôc độ truy cập....................................................................................................................................4
1.5. XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA THANH NIÊN ONLINE
4

PHẦN II: THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN TRANG BÁO THANHNIENONLINE...............................5
2.1. CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRÊN THANHNIENONLINE
5
2.1.1. Quảng cáo trang chủ...........................................................................................................................5

2.1.1.1. Quảng cáo banner................................................................................5
2.1.1.2. Quảng cáo TVC....................................................................................8
2.1.2. Quảng cáo chuyên trang.....................................................................................................................8
9
2.2. THỰC HIỆN QUẢNG CÁO TRÊN THANHNIENONLINE
9
2.2.1. Mức phí................................................................................................................................................9
2.2.2. Bảng xếp hạng các trang báo điện tử ở Việt Nam...........................................................................12
2.3. QUY TRÌNH ĐĂNG QUẢNG CÁO TRÊN THANHNIENONLINE
14
2.4. ƯU ĐIỂM VÀ NHƯỢC ĐIỂM CỦA THANHNIENONLINE
17
2.4.1. Ưu điểm..............................................................................................................................................18
2.4.2. Nhược điểm........................................................................................................................................19
2.5. ỨNG DỤNG CỦA THANHNIENONLINE
19
PHẦN III: GIẢI PHÁP..............................................................................................................................................21
3.1. GIẢI PHÁP CHO NGƯỜI BÁN QUẢNG CÁO
21
3.1.1. Nội dung phong phú..........................................................................................................................21
3.1.2. Độc giả trung thành..........................................................................................................................22
3.1.3. Quản lý thuận tiện.............................................................................................................................22
3.1.4. Quảng cáo hiệu quả..........................................................................................................................22
3.2. GIẢI PHÁP CHO NGƯỜI MUA QUẢNG CÁO
22

KẾT LUẬN...................................................................................................................................................................24

NTH: NHÓM III – QC03C

Trang ii


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

NTH: NHÓM III – QC03C

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

Trang iii


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

PHẦN I: TỔNG QUAN VỀ TRANG WEB
THANHNIENONLINE
1.1. Đơn vị chủ quản
Thanhnienonline là tờ báo điện tử trực thuộc của báo in Thanh niên là diễn đàn
của Hội liên hiệp Thanh niên Việt Nam.
Giấy phép xuất bản số: 14/GP-BC cấp ngày 25/9/2003
Tòa soạn: 248 Cống Quỳnh, Q.1, TPHCM
Điện thoại: (84.8) 8394046
Fax: (84.8) 8322025
E-mail:

1.2. Lịch sử ra đời của Báo Thanh niên online
Báo Thanh niên online thử nghiệm ngày 28/11/2003 và chính thức giới thiệu
địa chỉ trang web www.thanhnien.com.vn vào ngày 11/12/2003 trên báo Thanh Niên
hằng ngày và được đông đảo bạn đọc trong và ngoài nước đón nhận, trong đó có hơn
50% bạn đọc là kiều bào ở rất nhiều nước. Chỉ chưa đầy 4 tuần xuất hiện trong làng
báo chí điện tử Việt Nam, Thanh Niên điện tử đã có những bước tiến ngoạn mục, và
được mạng thông tin quốc tế Alexa.com đánh giá cao. Ngoài việc đăng tải mọi thông
tin trên báo in, Thanh Niên Online đã phát huy thêm thế mạnh của báo mạng. Báo in
chỉ có thể đăng tải thông tin, sự kiện vào ngày hôm sau thì báo mạng cập nhật từng
giờ, ngay khi sự việc xảy ra. Báo điện tử có thể đăng tải tất cả những thông tin trên
mọi lĩnh vực văn hóa văn nghệ, giáo dục, chính trị xã hội... mà không bị hạn chế về số
trang. Chủ trương của Thanh Niên Online là phát huy thế mạnh trong việc đăng tải các
thông tin về văn hóa văn nghệ, dịch vụ, thể thao... phục vụ nhu cầu giải trí của đông
đảo bạn đọc.
Với 200 phóng viên tác nghiệp trên toàn quốc và rất nhiều cộng tác viên ở nước
ngoài, Báo Thanh Niên luôn có nguồn thông tin phong phú, có thể cung cấp cho bạn
đọc những sự kiện, vấn đề nóng bỏng vừa xảy ra ở khắp thế giới
1.3. Nội dung của trang web
Trang web thanhnienonline là một trang web thời sự tổng hợp bao gồm nhiều
nội dung quan trọng. Trong khi nhiều tờ báo tổng hợp những tin nóng, để “câu khách“
thì Thanh niên luôn tập trung vào những thông tin mang bản chất về những vấn đề xã
hội, ảnh hưởng đến con người, có ý nghĩa nhân văn.
NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 1


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

Các trang chuyên mục được báo thanh niên khai thác bao gồm:
STT
1

Chuyên mục
Chính trị - xã hội

2

Thế giới trẻ

3

Kinh tế

4

Thế giới

5

Văn hóa – nghệ thuật

6

Giáo dục

7

CNTT

8
9

Khoa học
Sức khỏe

10

Đời sống

11

Thư giãn

12
13

Nhà đất
Các chuyên mục khác

Chuyên mục con
Phóng sự
Pháp luật: Tin đó đây và pháp đình
Hoạt động Đoàn – Hội
Chứng khoán
Du lịch
Gương mặt doanh nghiệp
Khuyến mãi- sản phẩm mới

Tư liệu
Quan sát
Duyên dáng Việt Nam
Văn học
Âm nhạc
Điện ảnh
Mỹ thuật
Thời Trang
Sân khấu
Shop văn nghệ
Xem- Nghe -Đọc
Truyền hình
Camera
Du học
Tuyển sinh
Trắc nghiệm
Kinh nghiệm
Sản phẩm mới
Games
Tư vấn ung thư
Nhịp sống địa phương
Giải trí
Hôn nhân
Tư vấn
Vườn hồng
Ẩm thực
Làm đẹp
Sinh hoạt cộng đồng
Ảnh vui
Lượm lặt

Tòa soạn- bạn đọc:
Từ thiện;
Bài bạn đọc;

NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 2


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET
Tìm người
Ý kiến
Kiều bào
Chuyên đề

1.4. Cấu trúc tổng thể của Thanhnienonline
1.4.1. Cấu trúc
Trên trang chủ của thanhnienonline, thanh menu được đặt bên trái màn hình.
Ảnh nhỏ đặt bên trái màn hình, dành khoảng trống cho các bài text. Quy hoạch gọn
chặt, không có nhiều khoảng trống, sử dụng nhiều phương tiện hỗ trợ điều hướng.
Phần tâm của trang chủ không có các chuyên mục đã hiển thị trên website mà là các
bài nổi nật với đầy đủ title (tiêu đề), sapo (đoạn mở đầu hay đoạn giới thiệu tóm tắt nội
dung bài viết) và dùng đường link tới các bài liên quan. Tổng thể trang chia thành 4
cột, kích thước bằng nhau, các bài text chiếm 2 cột giữa.
Cấu trúc của thanhnienonline sử dụng dạng 3 cấp đó là: trang chủ, trang chuyên
đề, trang nội dung. Sự phân cấp thông tin của thanhnienonline là đưa tin mới nhất, phù
hợp với tiêu chí nội dung, tin quan trọng trước, tin Đảng trước sau đó là các tin kém
quan trọng hơn, phù hợp với nội dung tiêu chí của thanhnienonline đồng thời cũng phù

hợp với tính thời sự của của thanhnienonline. Do đó, màu sắc, ảnh minh hoạ sao cho
thu hút độc giả chú ý vào thông tin mới của báo, nhận ra đó là tin bài mới post. Đối
với trang chủ của thanhnienonlinen thì màu sắc hài hoà, có nhiều khoảng trắng, bài
mới nhất quan trọng nhất được phân cấp theo thứ tự từ trên xuống dưới, bài quan trọng
nhất mới nhất của thanh niên online được đưa lên trên đầu sau đó là đến các bài được
sắp xếp theo thứ tự. Tuy nhiên, kích thước của các bài lại bằng nhau, không phân biệt
bài mới nhất, không có ảnh to. Vì các bài viết được sắp xếp theo thứ tự từ trên xuống
dưới, trong diện tích bằng nhau nên không tạo được điểm nhấn, không đưa được mắt
độc giả đến tin quan trọng nhất. Tuy nhiên, giữa tin quan trọng nhất và các bài đã được
đăng tin thì được phân biệt bằng một mục quảng cáo. Sau tin quan trọng nhất đó là
“chào buổi sáng” và tiếp theo là các tin chính trị xã hội, thế giới trẻ, văn hoá nghệ
thuật, giáo dục, khoa học. Không gian của các bài có nhiều khoảng trống, tạo nhiều
khoảng trắng, làm cho nền của giao diện trang nhã hơn, hài hoà hơn.
Bên cột trái phía trên sau menu là các thông tin quan trọng, liên hệ toà soạn, dự
báo thời tiết, thông tin cần thiết, tim việc nhanh, và cuối cùng là mục quảng cáo, với
màu sắc nổi bật tương đối thu hút mắt độc giả.
NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 3


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

Bên cột phải trên cùng là thông tin nổi bật, quảng cáo, các thông tin khác. Từ
cách sắp xếp thông tin trên, cho ta thấy “những mảnh đất đẹp” đều dành cho thông tin
của thanhnienonline và cuối cùng mới đến quảng cáo. Quảng cáo trong
thanhnienonline chiếm tỷ lệ không nhiều, các mục quảng cáo trong thanhnienonline có
màu sắc nổi bật hơn cả, làm cho trang chủ có màu sắc không đơn điệu, tạo cảm giác

nóng hơn cho trang chủ, làm cho trang chủ thêm sinh động.
1.4.2. Không gian
Không gian trong thanhnienonline thoáng, có nhiều khoảng trắng, màu sắc hài
hoà hợp lý, tạo sự dễ chịu cho mắt của người đọc, các lĩnh vực thông tin sắp xếp hợp
lý giúp cho độc giả dễ tìm kiếm, đó là một thuận lợi đáng kể. Tuy nhiên, trang chủ của
thanhnienonline không có bài chủ đạo, không tạo điểm nhấn, các bài đều đều nhau,
không tập trung mắt độc giả vào một bài nhất định, ảnh trong trang chủ, không có ảnh
lớn, ảnh ngay dưới title nên không thu hút được mắt độc giả.
1.4.3. Giao diện
Giao diện Thanhnienonline tương đối đẹp và bắt mắt. Màu sắc hài hòa, trong đó
màu xanh da trời là chủ đạo và nổi bật là cách phối màu hợp lý. Bố cục cân đối, gọn
nhẹ phù hợp, giúp người đọc dễ dàng truy cập và tìm kiếm tin bài. Công cụ chức năng
rất thuận tiện và thân thiện với người dùng, dễ tìm kiếm thông tin trên báo. Các
chuyên đề được bố trí đầy đủ.
1.4.3. Đối tượng độc giả
Đối tượng độc giả của thanhnienonline nhắm đến chủ yếu là lực lượng trẻ tuổi,
năng động và cần những kiến thức thiết thực cho nên phong cách của thanhnienonline
là trẻ trung, màu sáng, phù hợp với đối tượng là các bạn trẻ.
1.4.4. Tôc độ truy cập
Tốc độ truy cập của thanhnienonline rất cao và chính xác nếu không muốn nói là
“nhanh nhất” trong hàng loạt các báo điện tử, tin tức cập nhật nhanh, mới mẻ.
1.5. Xu hướng phát triển của Thanh Niên online
Với nội dung tin phong phú, nhưng thanhnienonline chủ yếu là cung cấp những
chuyên tin thời sự tổng hợp, về mọi lĩnh vực từ kinh tế, văn hóa, xã hội đến công nghệ,
chính trị…nhưng vì thanhnnienonline là trang thời sự tổng hợp nên về tính thương
mại, trang web không đa dạng.

NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 4

ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

Nắm bắt được điều đó, Thanhnienonline đã hợp tác với Rongbay.com và ra mắt
chuyên trang Rao vặt nhằm cung cấp thêm cho độc giả kênh thông tin về những góc
cạnh trong cuộc sống.
Hiện tại, trên đa số các website của Việt Nam, các thông tin đăng tải của người
dùng không còn “nóng”. Vì vậy chuyên trang rao vặt của thanhnienonline có thể hạn
chế được điều đó khi có cơ chế rao và kiểm duyệt tin khá tốt, phân loại tin theo tỉnh
thành giúp người sử dụng dễ dàng tra cứu những thông tin mình cần. Với tiêu chí
“không ngừng tìm kiếm những lợi ích mới cho người sử dụng”, chuyên trang rao vặt
của Thanhnienonline đã cung cấp thêm công cụ bản đồ.
Bên cạnh đó, thanhnienonline cũng cho ra đời những góc thông tin về nhà đất
và chuyển thành chuyên trang về địa ốc, tư vấn trực tuyến cho việc Tuyển sinh Đại
học vào các khối ngành khác nhau.

PHẦN II: THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN TRANG BÁO
THANHNIENONLINE
2.1. Các hình thức quảng cáo trên thanhnienonline
2.1.1. Quảng cáo trang chủ
2.1.1.1. Quảng cáo banner
Các quảng cáo bằng Banner trên Trang chủ thanhnienonline bao gồm các hình
thức sau:
 Top Banner

NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 5


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

 Leader Banner

NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 6


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

 Big Banner trên

 Center Banner

 Square banner

NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 7


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

2.1.1.2. Quảng cáo TVC

2.1.2. Quảng cáo chuyên trang
Tại các chuyên trang của Thanhnienonline, hình thức leader banner không được
các nhà quảng cáo áp dụng. Vị trí Top Banner cũng rất hiếm khi xuất hiện mẫu quảng
cáo trên thanhnienonline. Còn lại các hình thức khác tùy thuộc vào tính chất của
chuyên mục và của mẫu quảng cáo được đăng. Đồng thời, TVC cũng không được
đăng trên các chuyên trang.
 Top Banner

NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 8


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

 Big Banner trên

2.2. Thực hiện quảng cáo trên thanhnienonline
2.2.1. Mức phí
Để thực hiện đăng quảng cáo trên báo thanhnienonline, các doanh nghiệp sẽ
phải bỏ ra chi phí cho mẫu quảng cáo của mình, cụ thể như sau:
BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO THANHNIEN ONLINE
Mô tả

Kích
STT Vị trí

thước

Vị trí

(pixels)
1
2

3

4

Top
Banner
Leader
Banner
Big
Banner
Trên
Double

Đơn giá (VND/tuần)

Số chia

Tổng

sẻ

số

Trang chủ

Chuyên
mục

690 x 90

1

3

3

25.000.000 12.000.000

1.000 x 90

1

3

3

35.000.000 15.000.000

300 x 150

-

3

-

15.000.000

300 x 300

-

3

-

30.000.000 14.000.000

300 x 250

1

3

3

30.000.000 12.000.000

7.000.000

5

Banner
TVC
Big

6

Banner

300 x 150

-

1

-

7.000.000

3.500.000

7

Dưới
Center

665 x 90

1

3

3

20.000.000

8.000.000

NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 9


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

Banner
Half
8

9
10

Center
Banner
Square
Banner

Large

11

Banner
Bài PR
Tin

12

SPM

330 x 90

2

3

6

12.000.000

5.000.000

145 x 145

4

3

12

4.000.000

2.000.000

300 x 250

1

3

3

7.000.000

3.500.000

800 chữ + 2 ảnh

15.000.000

8.000.000

- 250 chữ + 1 ảnh

-

3.000.000

DVM

NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 10


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET
BẢNG MÔ TẢ VỊ TRÍ

NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 11


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO TRÊN THANH NIÊN MEDIA
Mô tả
Vị trí

Kích thước
(pixel)

Quảng cáo đầu

Thời lượng

Thanhnien Media

700 x 394

30 giây

5.000.000

700 x 394

30 giây

4.000.000

700 x 394

30 giây

3.000.000

700 x 394
Logo + chạy chữ

30 giây

3.000.000
5.000.000

clip
Quảng cáo
giữa clip
Quảng cáo
cuối clip
Góc công nghệ
Tài trợ clip

Đơn giá ( VNĐ/clip)

 Yêu cầu kỹ thuật của QC TVC
-

Khách hàng có thể quảng cáo hoặc tài trợ Video clip trên các chuyên

mục: Góc Công Nghệ, Thời sự, Kinh tế, Văn Hóa – Nghệ Thuật, Thể thao, Sức
khỏe, Du lịch - Ẩm thực
-

Khi đăng TVC trên Thanhnien Online khách hàng phải cung cấp Video

Clip theo quy định với kích thước 720 x 576
-

Frame rate : 24 hình/giây

-

Định dạng file: AVI, DVD hoặc HD.

-

Mỗi TVC có thời lượng quảng cáo không quá 30 giây.

-

Số chia sẻ: Cùng một vị trí banner, TVC sẽ có 3 mẫu quảng cáo khác

-

Một kỳ đăng quảng cáo banner, TVC tương đương một tuần

-

Một kỳ đăng bài PR và tin SPM tương đương một ngày

-

Banner độc quyền = Giá chia sẻ X 2,5

-

Quảng cáo Rich Media = Giá banner X 1,3

nhau

 Yêu cầu kỹ thuật QC Banner
-

Mỗi banner có thời lượng quảng cáo không quá 15 giây, dung lượng

<45Kb, thiết kế đồ họa dạng JPG/GIF hoặc Flash.
-

Nội dung quảng cáo phải tuân thủ theo quy định của nhà nước, phù hợp

với thuần phong mỹ tục Việt Nam và được sự chấp thuận của Thanh Niên Online.
-

Khách hàng sẽ được hỗ trợ viết bài và thiết kế banner miễn phí.

2.2.2. Bảng xếp hạng các trang báo điện tử ở Việt Nam
NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 12


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

Theo thống kê của Bộ Thông tin & Truyền thông, tính đến tháng 12/2010: cả
nước có 706 cơ quan báo in (trong đó có 76 báo Trung ương, 102 báo địa phương, 528
tạp chí), 21 báo điện tử, 160 trang tin điện tử của các cơ quan báo in, 76 đài phát
thanh, truyền hình, hơn 17.000 người được cấp thẻ nhà báo.
Theo đánh giá chung của giới truyền thông, với đất nước đứng Top 20 về lượng
truy nhập Internet như Việt Nam thì số lượng báo điện tử (21 báo điện tử đăng ký với
Bộ Thông tin & Truyền thông, không tính các trang điện tử hoặc website tự phong là
báo điện tử - PV) hiện quá ít.
Nếu chiếu theo tiêu chí đánh giá báo điện tử của Pingdom tại Việt Nam thì lọt

vào các top sẽ là "bài toán rất khó" đối với các tờ báo điện tử của Việt Nam.
Mặc dù các báo điện tử của Việt Nam hằng năm vẫn tự xếp hạng mình thuộc
Top 2.000, Top 1.000 của thế giới; tuy nhiên số liệu kiểm chứng thì vẫn chưa có cơ
quan nào đứng ra xác nhận. Mặt khác, hiện chưa có đơn vị nào thống kê số lượng
người truy nhập các báo điện tử Việt Nam để xếp hạng. Tuy nhiên, trong một nghiên
cứu mới nhất năm 2010 về các trang báo điện tử Việt Nam thì báo Dân trí
(www.dantri.com.vn) được truy cập bởi gần 20% người sử dụng Internet Việt Nam nói
chung và gần 50% người sử dụng Internet ở Hà Nội - đứng đầu các báo điện tử. Cũng
theo bản nghiên cứu này, tỷ lệ sử dụng các trang báo điện tử khác nhau theo các vùng
miền. Nếu như Dân trí và Vietnamnet được truy cập chủ yếu ở Hà Nội thì báo Tuổi trẻ
và Thanh niên thu hút độc giả cao hơn ở TPHCM…
Tuy nhiên, theo thống kê của trang Baomoi.com trong ba tháng trở lại đây thì
báo Thanh Niên online không được xếp vào top 10 trang web có số lượt người đọc
nhiều nhất, cụ thể như sau:

NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 13


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

Nhưng Báo Thanh Niên Online lại được xếp ở vị trí thứ 8 trong top 10 trang
báo điện tử về số tin nhiều nhất, cụ thể như sau:

Như vậy so với các trang báo trực tuyến khác thì báo Thanh Niên Online vẫn
còn nhiều hạn chế về số lượng người xem và số tin đăng tải. Để khắc phục được
những vấn đề còn nan giải của báo điện tử Việt Nam, các tòa soạn đã định hướng phát

triển trong 5 - 10 năm tới là lọt vào Top 200 báo điện tử hàng đầu thế giới, đó đang là
nhiệm vụ và mục tiêu phấn đấu mới cho các tờ báo điện tử Việt Nam nói chung và báo
Thanh niên online nói riêng.
2.3. Quy trình đăng quảng cáo trên thanhnienonline
Trong thời đại bùng nổ thông tin thì việc đăng quảng cáo lên website là việc hết
sức cần thiết để quảng bá cho thương hiệu của mình. Nhưng quan trọng là việc để đưa
tin về thương hiệu sản phẩm của mình lên trag web đặc biệt là các trang báo mạng thì
NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 14


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

bao gồm những bước nào, có giống với những website thương mại khác hay trong quá
trình đăng quảng cáo cần có những điểm lưu ý nào?
Trang Thanhnienonline là trang Báo điện tử chủ yếu đăng những tin tức về
Kinh tế, xã hội và các lĩnh vực khác trong đời sống, không gian dành cho quảng cáo
rất ít nhưng cũng không ít quảng cáo được đăng trên trang báo này. Và ở mỗi quy trình
là một điểm khác mà mỗi website muốn tạo cho mình một điểm nhấn riêng. Quy trình
đăng quảng cáo lên Thanhnienonline bao gồm ….. bước:
Bước 1: Đầu tiên bạn vào website www.thanhnien.com.vn

Bạn sẽ thấy dưới thanh menu có một thanh chức năng với mục Quảng cáo hoặc
phía dưới cùng của trang báo là mục “Liên hệ quảng cáo”:

NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 15


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

Kích vào nút “Quảng cáo” hoặc “Liên hệ quảng cáo” sẽ xuất hiện một cửa sổ
Đăng quảng cáo để nhập thông tin về đơn vị mua quảng cáo. Bạn cần khai báo thông
tin của người trực tiếp mua quảng cáo tại các ô: “Họ và tên”, “Đơn vị công tác”, “Địa
chỉ”, “Điện Thoại”, “Email”, “Từ ngày…đến…”, “Mã xác nhận” rồi “Nhập mã xác
nhận”. Bên phải khung thông tin khai báo là Danh sách các Vị trí Banner mà đơn vị
mua quảng cáo muốn đăng quảng cáo của mình bằng hình thức đó bao gồm:
-

Top banner

-

Leader Banner

-

Big Banner trên

-

TVC

-

Big Banner dưới

-

Center Banner

-

Haft Center Banner

-

Square Banner

-

Large Banner

-

Bài PR

-

Double Banner

Bạn tick vào những vị trí mà đơn vị muốn đăng quảng cáo trên Thanhnienonline

NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 16


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

Đồng thời, phía dưới khung liên hệ quảng cáo là bảng báo giá cùng với yêu cầu
kỹ thuật của mẫu quảng cáo khi đăng trên thanhnienonline. Sau khi khai báo đầy đủ,
tick vào nút “Gửi”, trong vòng 48 giờ Hệ thống giao dịch đăng quảng cáo của
Thanhnienonline gửi về mail bạn đã đăng ký 1 hộp thư yêu cầu bạn gửi về cho bên bán
quảng cáo nội dung quảng cáo bạn muốn đăng.
Bước 3: Để tiếp tục quy trình, bạn soạn đầy đủ nội dung và mô phỏng mẫu
quảng cáo và bạn muốn đăng (có file đính kèm theo) và gửi mail lại cho địa chỉ của
thanhnienonline.
Bước 4: Qua quá trình kiểm duyệt nội dung quảng cáo, đơn vị quảng cáo của
Thanhnienonline sẽ gửi về cho bạn một mẫu hợp đồng quảng cáo và yêu cầu bạn điền
đầy đủ các yêu cầu về quảng cáo, chữ ký…. và chuyển phát nhanh qua bưu điện về
Phòng quảng cáo của Thanhnienonline tại 248 Cống Quỳnh, Q.1, TP.HCM
Bước 5: Tiếp theo là Phòng quảng cáo của Thanhnienonline sẽ gửi về lại bản
hợp đồng cho bạn với những thỏa thuận của 2 bên và yêu cầu bạn thanh toán với nhiều
hình thức, tiền mặt, thanh toán qua Ngân hàng. Đồng thời, sẽ gửi về mail của bạn một
địa chỉ để bạn truy cập và kích hoạt tài khoản quản lý trên trang thanhnienonline.
Bước 6: Cuối cùng, khi bạn thanh toán xong chi phí cho quảng cáo và đăng
nhập thành công tài khoản quản lý, bạn tiến hành đăng quảng cáo trên
Thanhnienonline
2.4. Ưu điểm và nhược điểm của Thanhnienonline
NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 17


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

2.4.1. Ưu điểm
Thanhnien Online (TNO) là một tờ báo trực tuyến thu hút được nhiều độc giả.
Hiện nay, nhiều tờ báo đã chuyên tổng hợp tin về những sự kiện giật gân để câu khách.
Nhưng TNO thì chỉ tập trung vào những thông tin đi vào bản chất vấn đề xã hội, ảnh
hưởng đến nhiều người, có ý nghĩa xã hội...Thanh niên online có những ưu điểm sau
-

TNO có giao diện tương đối đẹp và bắt mắt. Màu sắc hài hòa, trong đó màu

xanh da trời là chủ đạo và nổi bật là cách phối màu hợp lý. Bố cục cân đối, gọn nhẹ
phù hợp, giúp người đọc dễ dàng truy cập và tìm kiếm tin bài.
-

Các công cụ chức năng rất thuận tiện và thân thiện với người dùng, dễ tìm

kiếm thông tin trên báo, đặc biệt là tốc độ truy cập và công cụ tìm kiếm cực nhanh và
chính xác.
-

Các đề mục liên quan đến nhiều lĩnh vực như: Chính trị-Xã hội, Thế giới

trẻ, Kinh tế, Thế giới, Văn hóa- Nghệ thuật, Giáo dục, CNTT, Khoa học, Sức khỏe,
Đời sống, Thư giãn , Chuyên mục khác, Chuyên đề được bố trí rất đầy đủ. Đặc biệt,

chỉ cần đặt con trỏ vào mục cần đọc, thư mục con sẽ hiện ra ngoài cho người đọc lựa
chọn.
-

Các bài viết được phân chia phù hợp và khá rạch ròi theo từng lĩnh vực. Ở

phía trên các đề mục (dưới logo của báo) thì có các ấn phẩm với những tên đề mục
riêng nằm song song với điểm mở trang chủ của báo Thanhnien Online như: Tư vấn
ung thư, Media, Tuần san, Thể thao, eThanh Niên, Cuộc sống số, Nhà đất, chỉ cần
click chuột vào các menu là mở ra ngay các trang này.
-

Việc ứng dụng đa phương tiện trên báo TNO khá hấp dẫn đối với độc giả,

nhất là hình ảnh (photo) rất đẹp và sống động; đồng thời các bài viết luôn có hình ảnh
minh họa sinh động, xác thực nêu bật được chủ đề của các bài viết. Còn đối với video
và audio (nằm trong phần Media) cũng khá hấp dẫn, sinh động, cuốn hút độc giả.
Riêng phần thu thập dữ liệu (feedback) giúp người sử dụng có những dữ liệu cần thiết
để áp dụng trong công việc.
-

Người đọc cũng có thể bình luận, chia sẻ với bạn bè những bài viết hay qua

các trang web cá nhân...
-

Nội dung tờ báo này luôn hướng vào các vấn đề gai góc của xã hội

-

Đối tượng chính là thanh niên, là lực lượng trẻ, mà Thanh niên luôn là

những người rất năng động và họ cần những kiến thức thiết thực, bổ ích và TNO đã
NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 18


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

đáp ứng được những nhiệm vụ này.
-

Mọi diễn biến của đời sống xã hội, cũng như các sự kiện lớn về chính trị-

kinh tế, văn hóa- nghệ thuật, thời sự thế giới.... đều được cập nhật, phản ánh khá đầy
đủ và đặc biệt là có những bài viết đi sâu với giới trẻ
-

Nội dung của tờ báo rất dễ xem, hàng ngày chỉ cần lướt qua đôi lần trên

trang web TNO là cơ bản có thể nắm bắt được diễn biến thời sự đã và đang diễn ra
trên khắp mọi miền.
-

Cách trình bày nội dung mạch lạc, các phân đoạn hợp lý, tiêu đề phụ nêu bật

được chủ đề chính của từng phân đoạn và lôi cuốn người đọc.

-

Thời gian cập nhật thông tin liên tục trong ngày, nhất là khi xảy ra các sự

kiện quan trọng.
Có thể nói, báo Thanhnien Online (TNO) là một trong những tờ báo hay, thu
hút đông đảo bạn đọc và từ lâu đã trở thành người bạn thân thiết của hàng triệu thanh
niên Việt Nam. Từ ngày ra mắt (ngày 11-12-2003) đến nay đã thể hiện sự phát triển tất
yếu phù hợp với xu hướng hiện đại của báo chí trong, ngoài nước và thể hiện vai trò
quan trọng trong đời sống xã hội.
2.4.2. Nhược điểm
Bên cạnh những ưu điểm mà báo Thanh Niên Online đạt được thì vẫn còn
những vấn đề hạn chế như:
-

Trong khi các đề mục như: Tư vấn ung thư, Media, Tuần san, Thể thao,

Thanh Niên, Cuộc sống số, Nhà đất, chỉ cần click chuột vào các menu là mở ra ngay
thì hai đề mục: Cuộc sống số và Nhà đất tốc độ truy cập còn chậm và chưa bằng các đề
mục khác
-

Nội dung của báo còn có phần đi sâu vào chính trị, kinh tế, nhiều khi điều

đó không còn là tờ báo của những người trẻ.
-

Thanh Niên online còn thiếu những bài viết về chân dung những người trẻ

thành đạt, bí quyết kinh doanh, kinh nghiệm là giàu từ chính mảnh đất quê nhà…. Đây

là những điều có thể giúp ích trực tiếp hàng ngàn thanh niên khi họ truy cập vào
www.thanhnien.com.vn
2.5. Ứng dụng của Thanhnienonline
Việc ứng dụng đa phương tiện trên báo TNO khá hấp dẫn đối với độc giả, nhất
là hình ảnh rất đẹp và sống động, đồng thời các bài viết luôn có hình ảnh minh họa
NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 19


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

sinh động, xác thực nêu bật được chủ đề của các bài viết. Còn đối với video và audio
(nằm trong phần Media) cũng khá hấp dẫn, sinh động, cuốn hút độc giả.
Riêng phần thu thập dữ liệu giúp người sử dụng có những dữ liệu cần thiết để
áp dụng trong công việc. Ngoài ra người đọc cũng có thể bình luận chia sẻ với bạn bè
những bài viết hay qua các trang web cá nhân qua các chia sẻ như: Zing, Facebook,
Twitter,Yahoo…

NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 20


ĐỒ ÁN MÔN HỌC

QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

PHẦN III: GIẢI PHÁP
Trong Luật Quảng cáo được đưa ra tại phiên họp Quốc hội đã nêu rõ nên hạn
chế các hình thức quảng cáo trên Báo điện tử. Nhưng việc hạn chế quảng cáo trên báo
điện tử sẽ khiến cho các báo khó có điều kiện nâng cao chất lượng nội dung, thu hút
bạn đọc.
Trước sự phát triển như vũ bão của công nghệ thông tin nói chung và mạng
Internet nói riêng, độc giả của các trang web điện tử càng ngày càng được cung cấp
nhiều sự lựa chọn hơn. Chất lượng và sự phong phú trở thành một yêu cầu cấp thiết
đối với sự tồn tại của mỗi trang báo tin tức. Tuy nhiên đối với nhiều trang báo điện tử
hiện tại, việc xây dựng thông tin còn cần nhiều công sức và tốn kém.
Với tốc độ phát triển thông tin và nội dung ngày nay, để website của bạn thực
sự “sống”, để website thực sự hỗ trợ hoặc là phương tiện chính cho công việc kinh
doanh, thì website của bạn phải đảm bảo và duy trì tính tin cậy, phù hợp và nội dung
thông tin luôn luôn cập nhật. Điều đó chỉ có được khi bạn có một quy trình quản lý,
cập nhật nội dung cho website được hỗ trợ bởi một nền tảng công nghệ tiên tiến.
Chính vì vậy, việc kết hợp hình ảnh, âm thanh và các chức năng trang web một
cách hài hòa cũng như các quảng cáo trên trang báo để tạo nên một trang báo điện tử
hấp dẫn và hiệu quả trở nên khó khăn nếu bạn không có một công cụ hữu hiệu, thuận
tiện và tiết kiệm về mặt chi phí điều hành.
Trang báo điện tử Thanhnienonline có rất nhiều ưu điểm của một trang báo
mạng thật sự. Nhưng bên cạnh đó, những hạn chế cũng như sai sót vẫn còn trong quá
trình hoạt động. Và với những hạn chế của trang báo thanhnienonline cũng như hoạt
động quảng cáo còn tồn tại đó, giải pháp đưa ra cho thanhnienonline là phải thực hiện
các công việc: bao gồm cả việc đưa nội dung thông tin và loại bỏ nội dung thông tin
của website, điều này đảm bảo cho việc cập nhật một cách dễ dàng, nhanh chóng, giúp
cho website luôn đảm bảo tính chính xác, phù hợp và cập nhật theo thời gian, dễ dàng
trong việc xây dựng một trang báo bắt mắt, đảm bảo độ tương tác cao cho người đọc
và đem lại lợi ích về mặt tài chính và quảng bá.
3.1. Giải pháp cho người bán quảng cáo
3.1.1. Nội dung phong phú

Hiện tại, Nội dung của Thanhnienonline đang đi sâu hơn vào lĩnh vực kinh tế,
chính trị mà dần mất đi bản chất vốn có của nó là đáp ứng cho thế hệ trẻ. Vì vậy, để
NTH: NHÓM III – QC03C

Trang 21