tài liệu tổng hợp kiến thức seo cho người mới bắt đầu

Nội dung
Phần I. Tổng quan về seo
1. Khái niệm về seo
2. Các thuật ngữ trong seo

Phần II. Seo onpage
Domain
Site Structure – Cấu trúc Website
2.3. Tối ưu Title, Meta Description, Heading H1-H6
2.4. Một vài lưu ý tối ưu nội dung cho trang.
2.5 Tối ưu hình ảnh trên site
2.6. Sử dụng đường dẫn URL thân thiện với người dùng và bộ máy tìm
kiếm SE
2.7. Các file hệ thống – robots.txt, sitemap.xml .
2.8. Xây dựng liên kết nội bộ (Internal Link)
2.1
2.2

2.9 Tốc độ tải trang

2.10 keyword

Phần III. Seo offpage.
3.1. SEO Offpage là gì ?
3.2. Backlink là gì ?
3.3. Một vài chỉ số cần lưu ý ở một website khi làm SEO Offpage
3.4. Những tiêu chí của một Liên kết chất lượng.
3.5. Những thuật toán đánh giá Website của Google.
3.6. Tổng hợp các kênh xây dựng liên kết khả thi cho người làm SEO.
3.7. Mô hình xây dựng liên kết.
3.8. Sử dụng đối thủ để gia tăng nguồn xây dựng liên kết.

3.9. Vấn đề Submit Backlink – Giúp Google index backlink nhanh chóng.

1


Phần I. Tổng quan về seo
1.Khái niệm về seo
SEO viết tắt tiếng Anh của Search Engine Optimization tiếng Việt hiểu là Tối ưu hóa
công cụ tìm kiếm. Người làm SEO sử dụng các phương pháp, thủ thuật tối ưu hóa
website nhằm đưa website giữ vị trí thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm (Google)
thông qua các truy vấn tìm kiếm của người dùng (Từ khóa tìm kiếm)
2.Các thuật ngữ trong seo
. ♦ Keywords
Keywords có nghĩa là từ khóa SEO…Là từ chính miêu tả chung nhất về nội dung mà
bạn đang có và là những từ dùng để chỉ sản phẩm, ngành nghề kinh doanh hay dịch vụ
của website…
♦ Backlink
Backlink đơn thuần là một link từ website khác tới website của bạn. Số lượng backlink
là chỉ số về sự quan trọng và sự ảnh hưởng của một trang web nào đó. Số lượng
backlink càng cao thì khả năng được tìm thấy trong các công cụ tìm kiếm càng cao.
♦ Pagerank
PageRank hay Ranking viết tắt là PR tạm dịch là thứ hạng trang. Là thông số của
website được Google đưa ra để đánh giá chất lượng của website. PR có thang điểm
tăng dần từ 0-10.
♦ Internet Directory
Internet Directory là thư mục trên internet chứa đựng rất nhiều website theo từng
danh mục, từng chủ đề các nhau. Khác với các Cỗ máy tìm kiếm các thư mục internet
không hoạt động tự động mà thường do người quản trị cập nhật thông tin thông qua
bản đăng ký của các chủ website gửi đến. Nếu website của bạn có mặt tại nhiều thư
mục internet thì các chỉ số ranking, pagerank và cả vị trí trên các search engine cũng

cao hơn. Tham khảo Submit website Directory.
♦ SEM
SEM là viết tắt của Search Engine Marketing. SEM chính là sự tổng hợp của nhiều
phương pháp marketing nhằm mục đích giúp cho website của bạn đứng ở vị trí như
2


bạn mong muốn trong kết quả tìm kiếm trên internet. SEM bao gồm các thành phần
chính sau:
- SEO (Search Engine Optimization)
- PPC (Pay Per Click)
- PPI (Pay Per Inclusion)
- SMO (Social Media Optimazation)
- VSM (Video Search Marketing)
♦ Google Penalty

Google penalty là một hình phạt mà Google đề ra để áp dụng cho các website mắc phải
lỗi như:
– Link tới những site bị banned
– Gửi những query tự động lên Google
– Hidden text, hidden links
– Tạo backlink xấu
– Spam từ khóa
♦ Trustrank
Trustrank tạm hiểu là độ tin cậy của Google đặt vào một website, độ nổi tiếng của
website đó, uy tín của website đó. Có thể là do website đã có vài năm, nhiều website nổi
tiếng và link đến website đó, và website đó không sử dụng bất cứ kĩ thuật spam nào
trong quá khứ.
♦ Sitemap
Sitemap hay gọi là Sơ đồ của một website là một danh lục liệt kê tất cả các mục thông

tin trên trang web của bạn cùng sự mô tả ngắn gọn cho các mục thông tin
đó. Sitemap nên được sử dụng dễ dàng trong việc thực hiện tìm kiếm nhanh để tìm ra

3


thông tin cần thiết cũng như trong việc di chuyển thông qua các đường link trên
website của bạn. Sitemap nên là một sơ đồ hoàn hảo nhất của website.
♦ SERP
SERP là viết tắt của cụm từ Search Engine Results Page tạm dịch là trang kết quả của
công cụ tìm kiếm. Đây là trang Web mà các công cụ tìm kiếm hiển thị kết quả tìm kiếm
ứng với truy vấn từ khóa tìm kiếm của người dùng.
♦ Anchor text
Anchor Text tạm dịch là ký tự liên kết là chuỗi các ký tự ẩn chứa đường dẫn tới một
trang Web hay các tài nguyên khác.
♦ Google sitelinks
Google sitelinks là tập hợp các liên kết xuất hiện phía dưới địa chỉ trang trong kết quả
tìm kiếm. Những đường liên kết phụ này trỏ tới các thành phần chính của trang Web
đó. Nó được lựa chọn tự động bởi thuật toán của Google.
♦ Outbound Link
Outbound Link chính là link ra hay là liên kết trên website của mình đến những
website khác.
♦ Cloaking
Cloaking là một kỹ thuật SEO mà giúp cho nội dung của site dưới mắt các Spiders của
các Search Engines (cỗ máy tìm kiếm) khác với nội dung mà khách truy cập site thấy.
Điều này thường được thựa hiện bằng cách sẽ điều chỉnh hiện nội dung tùy theo IP
truy cập website.
♦ Negative SEO
Negative SEO là cách mà các Webmaster sử dụng để tăng ranking trên các công cụ tìm
kiếm cho trang Web của mình bằng cách sử dụng các link “rác” hay các thủ thuật khác

bị cấm trên các Search Engine.
♦ Web Crawler
Web Crawler được hiểu nó là 1 chương trình hoặc các đoạn mã có khả năng tự động
duyệt các trang web khác theo 1 phương thức, cách thức tự động. Thuật ngữ khác của
Web Crawler có thể dễ hiểu hơn là Web Spider hoặc Web Robot.
4


♦ Bounce rate
Là tỷ lệ số người click vào website rồi bỏ đi
♦ Conversion rate
Tỷ lệ số người đặt hàng/ tổng số người duyệt sites
♦ Landing page
Là webpage đầu tiên hiển thị cho người dùng khi vào website.
Những yếu tố quan trọng của SEO Kiến thức cơ bản về SEO cũng như là cái lòng cốt
không thể thiếu, ngoài nội dung, chiến lược SEO, thì kỹ thuật SEO là điều chắc chắn
phải có. Các bạn có thể tham khảo qua một số yếu tố chính như sau:
Domain – tên miền: Các yếu tố chọn tên miền như có chứa từ khóa, dễ nhớ,..
Unique Content: Nội dung chất lượng và không trùng lặp.
On-Page: tối ưu hóa những thành phần trên site và ngoài site giúp website thân thiệt
với các Search Engine, là cách SEO hướng đến nội dung website bằng việc cải tiến lại
code và nội dung cho trang web, để các search engine sẽ tìm đến website của bạn dễ
dàng hơn.
Off-Page: quá trình xây dựng liên kết ( Link Building ) và độ phổ biến của liên kết cũng
như việc thúc đẩy truy cập, càng nhiều liên kết thì càng tốt. Công việc off-page trong
SEO cũng khá rộng nhưng chủ yếu là xây dựng backlink, trustrank…..
Nguồn bài viết: />Phần II. Seo onpage
SEO On-page là quá trình seo thực hiện ngay trên trang,trong quá trình này bạn Tối
ưu nội dung và cấu trúc Website sao cho thân thiện với bộ máy tìm kiếm Google và
quan trọng là thân thiện với người dùng là con người.

Những yếu tố chính cần tối ưu bao gồm:
•

DOMAIN – Tên miền

5


•

•

•
•
•
•

SITE STRUCTURE – Cấu trúc Website, một số tài liệu nước ngoài còn gọi là
Website Architecture
TITLE, META DESCRIPTION, HEADING (h1-h6) – Các thẻ Tiêu đề, Mô tả, Thẻ
Heading h1-h6.
IMAGE – Tối ưu hình ảnh với Alt Text
SYSTEM FILE – Các file hệ thống như robot.txt, XML Sitemap
INTERNAL LINK – Liên kết nội bộ trong site.
SPEED LOAD SITE – Tốc độ tải trang.
2.1
Tìm hiểu về Domain
Domain là một địa chỉ định danh dẫn tới một website với nội dung thông tin dữ liệu
được lưu trữ trên một nền cơ sở dữ liệu Host (hay Server). Và domain là duy nhất,
không trùng lặp.

tên miền là sự nhận dạng vị trí của một máy tính trên mạng Internet, nói cách
khác tên miền là tên của các mạng lưới, tên của các máy chủ trên mạng Internet.
Cấu trúc của Domain gồm 1 phần tên do bạn chọn và 1 phần gọi là đuôi của domain
ví dụ là đuôi “.com” và “.vn” . Phần đuôi của Domain rất đa dạng
Dùng chung
1- COM : Thương mại (COMmercial)
2- NET : Mạng lưới (NETwork)
3- ORG : Các tổ chức (ORGnizations)
4- INFO: Thông tin (INFOmation)
5- EDU : Giáo dục (EDUcation)
6- MOBI: Điện thoại di động
Dùng ở Mỹ
6- MIL : Quân sự (Military)
7- GOV : Nhà nước (Government)

•

•

a.Các dạng Domain dùng trong seo
Cũng giống như Keyword, người ta chia Domain thành 3 loại chính sau đây để dễ tìm
hiểu :
EMD – Exact Match Domain Name : Tên miền là từ khóa chính cần
SEO. Rất dễ hiểu, ví dụ từ khóa chính của bạn là dịch vụ“học tiếng anh ” thì domain
dạng EMD sẽ là hoctienganh.com, tuhoctienganh.vn…
PMD – Partial Domain Name : PMD là tên miền liên quan đến từ khóa
làm SEO. Ở dạng này nếu thấy khó hiểu, có thể hình dung như sau . Ở Keyword, giả sử
6

•

•

•
•
•
•
•

Keyword chính là “Ranking with P1App”, đây là từ khóa về lĩnh vực SEO, thì Partial
Keyword có thể là các từ liên quan như SEO, Google, Ranking, Traffic. Nghĩa là nó có
liên quan đến lĩnh vực của từ khóa chính.
Quay lại ví dụ như trên, nếu từ khóa chính của mình là “học tiếng anh” có thể chọn
PMD như là : hocngoaingu.com , ngoaingu.com , …
Brand Name Domain (Tên miền Thương hiệu)– đây là dạng Domain
có thể nói là khó SEO nhất, cần đầu tư nội dung chất lượng nhiều nhất, tuy nhiên
Google càng lúc càng ưu tiên xếp hạng cao cho dạng domain này.
Đây gọi dễ hiểu là Domain dạng thương hiệu . Ví dụ website của unilever tập đoàn kinh
doanh hàng tiêu dùng hàng đầu thế giới thì domain dạng thương hiệu là unilever.com
Việc lựa chọn domain thế nào là tùy sở thích , và mục đích của mỗi người.
Thông thường domain dạng EMD dễ SEO hơn, nhưng với sự cập nhật thuật toán liên
tục và hướng tới người dùng thì dùng domain dạng này, seoer cần tập trung vào xây
dựng và phát triển nội dung chất lượng cho website. Và Branded Domain được
khuyến khích hơn vì có thể phát triển nội dung rộng, xây dựng được thương hiệu riêng
cho website.
b. Một vài lưu ý khi chọn mua tên miền
• Bạn cần xác định được tên miền đó có đúng chủ sở hữu chưa tránh trường hợp khi
website của bạn phát triển có người có thể lấy website của bạn “đúng luật”. Vì vậy sau
khi đăng ký xong tên miền bạn cần kiểm tra mục who.is để xác định chủ sở hữu.

Một tên miền hay, hiệu quả sẽ chứa những thành tố sau :
Thương hiệu ( đôi khi không cần thiết lắm, tùy mục đích là gì nữa )
Chứa từ khóa.
Ngắn gọn, dễ nhớ.
Mua thời gian dài.
Và một lưu ý là, hãy mua nhiều tên miền đuôi khác nhau :
.com/.net/.org…
Vì sao là cùng một tên hãy mua nhiều đuôi khác nhau, giả sử khi nhắc đến trang mua
hàng thương mại điện tử “cùng mua” hay “mua chung” hay “sendo” , chắc chắn là
rất nhiều người chỉ nhớ được cái thương hiệu nó là thế chứ không nhớ chính xác được
là
“cungmua.com
hay
cungmua.vn”
; “muachung.com
hay
muachung.vn” ; “sendo.vn hay sendo.com hay là sendo.com.vn”... Đó là lý do bạn
cần phải mua đa dạng đuôi tên miền cho cái tên bạn đã chọn. Tránh việc bạn xây dựng
được một Brand lớn, tên gọi ăn sâu vào tiềm thức khách hàng nhưng lại bị mất khách
7


•

hàng vào tay một công ty khác cũng chọn tên tương tự và đuôi tên miền khác bạn ( và
biết đâu họ lên top giỏi hơn bạn ) thì xem như bạn mất trắng.
Cuối cùng là để phát triển lâu dài khách hàng nên chọn mua tên miền, hosting ở
những nhà cung cấp lớn, uy tín, đảm bảo support tốt như : Godaddy, Namecheap… có
thể săn coupon giá rẻ, chứ đừng mua ở những nguồn bán tên miền trôi nổi không đảm
bảo nhé.

2.2
Site Structure – Cấu trúc Website
a.Cấu trúc Website là gì ?
Site Structure – Cấu trúc Website bạn có thể hiểu nó đơn giản như là bộ khung
xương của một căn nhà, ngôi nhà có cấu trúc phòng khách, phòng ngủ, gian nhà
chính. Một website cũng như thế, bạn sẽ có trang chủ (Homepage) và những trang
con. Và việc bắt tay vào xây dựng cấu trúc Website hay xem xét lại cấu trúc của
trang web hiện có là điều cực kì quan trọng ở giai đoạn đầu tiên của SEO.
b. Vì sao cần chú ý xây dựng cấu trúc Website phù hợp ngay từ đầu ?

•

•

•

Đầu tiên là vì khách hàng. Đó là điều cực quan trọng khi làm Marketing và với
SEO ( kênh tiếp thị số ) điều này càng cần được phát huy. Việc xây dựng cấu trúc cho
Website giúp cho khách hàng có cái nhìn bao quát về nội dung, cấu trúc của trang web
điều này tương tự như mục lục của một cuốn sách. Bạn xây dựng nên một cấu trúc cấp
bậc rõ ràng cho từng page, category của site mình, việc làm này cũng hướng tới lợi ích
là giúp cho Google Crawler dễ dàng thâm nhập vào trang web và với một cấu trúc rõ
ràng, trang web sẽ được đánh giá cao ( nói một cách dễ hình dung là như vậy ). Mọi
thứ bạn xây dựng cho website của mình, ngoài việc bảo đảm đủ những tiêu chí giúp
Google đánh giá cao thì điều tối quan trọng, là những cái bạn xây dựng nên phải thật
sự thân thiện với người dùng để có được kết quả SEO tốt về lâu dài, bền vững.
Điều thứ hai, Đó là bạn sẽ tránh được một cơ số sức lực, thời gian, ngân sách và
quan trọng là tránh hụt hẫng :3 , khi mà tiến hành SEO không có cấu trúc, cho lên top
những từ khóa không có tỷ lệ chuyển đổi cao. Với một cấu trúc Website rõ ràng, sẽ giúp
gia tăng chỉ số DA cho trang web của bạn bởi các liên kết trong trang được phân bố

hợp lý, đồng đều.
Về lâu dài, khi trang web của bạn có nội dung tốt và bền vững, sitelink của trang
web sẽ hiển thị trên SERPs rất đẹp và chuyên nghiệp ( giúp gia tăng tỷ lệ CTR đáng
kể ).
8


Và còn những lợi ích khác, trong quá trình làm SEO bạn sẽ tự khám phá ra

•

được.
c. Ví dụ minh họa cấu trúc Website – Cách chọn từ khóa đúng để SEO dựa vào
Site Structure
Bên dưới đây mình sẽ xây dựng một cấu trúc site minh họa về một trang web bán túi
sách như sau:

2.3. Tối ưu Title, Meta Description, Heading H1-H6
a. Tối ưu thẻ Title – Thẻ tiêu đề.
Thẻ tiêu đề cho người dùng và công cụ tìm kiếm biết chủ đề của trang cụ thể là gì.
Thẻ <title> phải được đặt trong thẻ <head> của tài liệu HTML. Nếu website của bạn
xuất hiện trong trang kết quả tìm kiếm, nội dung của thẻ tiêu đề thường sẽ xuất hiện
tại dòng đầu tiên của các kết quả. Các từ trong tiêu đề được in đậm nếu chúng xuất
hiện trong truy vấn tìm kiếm của người dùng. Điều này có thể giúp người dùng nhận
ra những trang liên quan đến tìm kiếm của họ.

9


Thẻ Title thì có Title cho Site và Title cho bài viết . Nhưng một Thẻ tiêu đề tốt, tối ưu,

hiệu quả cho SEO sẽ đảm bảo những tiêu chí sau đây :
– Độ dài tiêu đề từ 65-70 ký tự tính cả khoảng trắng.
– Tiêu đề là riêng biệt cho mỗi trang.
– Tiêu đề ngắn gọn, bật lên nội dung chính cần mô tả. Bắt đầu tiêu đề bằng từ khóa
chính là một lựa chọn rất tốt và quan trọng hơn, nó có nghĩa hay với người dùng là
được.
– Rõ ràng, nêu lên nội dung chính muốn đề cập đến.
b. Tối ưu thẻ mô tả Meta Description.
Thẻ meta mô tả của trang cung cấp cho Google và các công cụ tìm kiếm khác bản tóm
tắt nội dung trang. Trong khi tiêu đề trang có thể là một vài từ hoặc cụm từ, thẻ meta
mô tả của trang có thể là một hoặc hai câu hoặc một đoạn ngắn. Giống như
thẻ <title>, thẻ meta mô tả được đặt trong thẻ<head> của tài liệu HTML của bạn.
VD: Tử, Lập Trình, Thủ thuật web là những nội dung chính của website
doanhnhanso.info.” />
Các thẻ meta mô tả rất quan trọng vì Google có thể sử dụng chúng làm các đoạn trích
cho trang của bạn. Google còn có thể chọn sử dụng phần tương ứng của văn bản hiển
thị trên trang của bạn nếu nó khớp với truy vấn của người dùng. Thêm các thẻ meta
mô tả vào mỗi trang web của bạn luôn luôn là biện pháp tốt trong trường hợp Google
không thể tìm thấy lựa chọn văn bản tốt để sử dụng trong đoạn trích.
Các đoạn trích xuất hiện bên dưới tiêu đề của trang và phía trên URL của trang trong
kết quả tìm kiếm.

Các từ trong đoạn trích được in đậm khi chúng xuất hiện trong truy vấn của người
dùng. Điều này giúp người dùng biết liệu nội dung trên trang có khớp với những gì mà
người đó đang tìm kiếm hay không.
Tương tự như Title, thẻ mô tả luôn đi đôi với tiêu đề, và nó cũng sẽ tối ưu khi đảm bảo
các yếu tố sau :
– Độ dài thẻ mô tả từ 140-155 ký tự.
– Ngắn gọn, súc tích, thu hút, chứa từ khóa và nêu bật vấn đề người dùng cần.

– Tối ưu CTR.
10


• Tóm tắt một cách chính xác nội dung của trang - Viết mô tả vừa cung cấp thông
tin vừa thu hút người dùng nếu họ nhìn thấy thẻ meta mô tả của bạn dưới dạng đoạn
trích trong kết quả tìm kiếm.
• Sử dụng các mô tả duy nhất cho mỗi trang
- Mỗi trang có một thẻ meta mô tả khác nhau giúp cả người dùng và Google, đặc biệt
là trong các tìm kiếm mà người dùng có thể đưa lên
nhiều trang trên tên miền của bạn (ví dụ: các tìm kiếm sử dụng trang web: toán tử).
Nếu trang web của bạn có hàng nghìn hoặc thậm chí hàng triệu trang, các thẻ meta
mô tả được tạo thủ công có lẽ không thể khả thi. Trong trường hợp này, bạn có thể tạo
tự động các thẻ meta mô tả dựa trên nội dung của mỗi trang.
d. Sử dụng hiệu quả Thẻ Heading H1-H6 hỗ trợ tối ưu Onpage cho bài viết.
– Các thẻ Heading này có mục đích là giúp bạn nhấn mạnh nội dung, mức độ quan
trọng của các dòng tiêu đề qua định dạng khác nhau về màu chữ, độ lớn, độ đậm font
chữ mà bạn có thể tùy chỉnh theo ý thích thông qua công cụ Themes Option của các
Themes Premium của WordPress.
– Từ khóa quan trọng nên chứa trong thẻ H1, H2.
– Mỗi trang chỉ nên sử dụng 1 thẻ H1, 1 thẻ H2 và nhiều thẻ H3, H4, H5 tùy sự phân bố
nội dung.
Mình thường sử dụng thẻ H1 cho tiêu đề bài viết.
2.4. Một vài lưu ý tối ưu nội dung cho trang.
một vài lưu ý khi thực hiện tối ưu lại nội dung cho trang.
– Luôn ghi nhớ, viết nội dung cho người dùng, không viết cho công cụ tìm kiếm. Có rất
nhiều người áp dụng kỹ thuật ẩn nội dung, Cloaking, hiển thị nội dung cho con bọ
riêng và cho người dùng riêng. Điều này là không nên. Vì bất cứ một hành vi không
đúng luật nào mà sử dụng, Google sẽ luôn tinh vi trong việc phát hiện ra và loại trừ
ngay lập tức.

– Đảm bảo từ khóa chứa trong các Thẻ tiêu đề, Mô tả.
– Từ khóa nên xuất hiện trong Thẻ Heading H1, H2. Và xuất hiện trong 100 kí tự đầu
tiên của bài viết.
– Mật độ từ khóa (KEYWORD DENSITY) là tỷ lệ % giữa số lần xuất hiện từ hay cụm
từ khóa so với tổng số từ hiển thi trong trang web của bạn. Mật độ từ khóa của một
trang nên từ 1-5%. Tuyệt đối không nhồi nhét, chèn hàng loạt từ khóa vào trong site,
bạn sẽ được ăn spam ngay lập tức.
2.5. Tối ưu hình ảnh trên site .
– Alt text có nghĩa là alternative information – thông tin thay thế cho người dùng
không hiển thị được hoặc chọn ẩn hình ảnh trong trình duyệt hoặc đơn giản là các
11


user agents không có khả năng hiển thị hình ảnh. Thẻ alt mô tả hình ảnh nhằm cung
cấp thông tin cho những người dùng vừa kể trên như các bạn có thể quan sát qua
hình minh họa bên cạnh.
<img title="Minh họa trường hợp không dùng thẻ Alt" src=" />wp-content/uploads/alt-image.jpg" alt="Alt image" hspace="10" width="105"
height="54"
align="z
right" />
Thuộc tính ALT là thuộc tính quan trọng đối với ảnh, trong HTML được gói là thẻ (tag)
img nhưng rất nhiều người bỏ qua thuộc tính này.
Đầu tiên chúng ta tìm hiểu về Thẻ IMG
Thẻ IMG là gì?

Trong HTML, hình ảnh được định nghĩa với thẻ <img>.
Thẻ <img> là trống rỗng, điều đó có nghĩa rằng nó chỉ chứa các thuộc tính, và
không có thẻ đóng.
Để hiển thị một hình ảnh trên một trang, bạn cần sử dụng thuộc tính src. Src là
viết tắt cho "nguồn". Giá trị của thuộc tính src là địa chỉ URL của hình ảnh bạn

muốn hiển thị.
Ví dụ:
?
1 <img src="url">
Ngoài ra thẻ IMG còn các thuộc tính như alt, border, width, height,...
Thuộc tính ALT là gì?
Có thể hiểu thuộc tính này dùng để mô tả về ảnh, dành cho các công cụ tìm kiếm
hiểu được ảnh này có nội dung là gì (do chúng không có khả năng đọc nội dung
của ảnh).
Đối với người duyệt web, thông tin này cũng quan trọng, nó được hiển thị thay
vì một biểu tượng phản cảm không thấy ảnh khi ảnh không hiển thị được.
Cách sử dụng thuộc tính ALT?
<img src="url" alt="some_text">
1
//ví dụ:
2
3
SEO"/>
Lưu ý rằng: Alt không phải là tooltip (thông tin hiển thị lên khi di chuột vào
12


ảnh): Chỉ trình duyệt Internet Explorer hỗ trợ hiển thị alt text như tool tip.
Nhưng tốt nhất bạn nên sử dụng thuộc tính title làm tiêu đề ảnh của ảnh như
một tooltip.
Cách tối ưu hình ảnh.
– Bọ tìm kiếm chỉ đọc được Text và không có khả năng đọc nội dung ảnh. Xu hướng
hiện nay, Google rất khuyến khích và ưu ái những bài viết đầu tư nội dung hình ảnh,
infographic… SE sẽ đọc nội dung ảnh của bạn thông qua nội dung dạng Text bạn điền

vào thẻ ALT và tên file ảnh.
– Lưu ý, luôn luôn đặt tên file ảnh trước khi upload. Trong khi upload, điền từ khóa
cần hướng đến vào thẻ ALT.
– Tên file ảnh nên lưu dưới dạng từ khóa và các từ cách nhau bằng dấu gạch nối “-“
2.6. Sử dụng đường dẫn URL thân thiện với người dùng và bộ máy tìm kiếm SE
Hầu hết các công cụ tìm kiếm đều có một chỉ tiêu về đánh giá url trong bảng tuần hoàn
các yếu tố xếp hạng website. Và một điều nhận thấy khi search bất kỳ từ khóa nào thì
các kết quả ở thứ hạng cao thường có url được tối ưu rất tốt. Với 2 lý do đơn giản nêu
trên chắc chắn bạn đã thấy tầm quan trọng của đường dẫn thân thiện.
Tối ưu url cho website là gì? thế nào là url thân thiện?
Tầm quan trọng của URL thân thiện: Tối ưu hóa URL là một bước trong quá trình xây
dựng Onpage cho website. Công việc này thực chất là đi tối ưu đường link cho các
chuyên mục hay bài viết sao cho thân thiện với các công cụ tìm kiếm. Ngoài ra, nó còn
giúp người dùng biết được vị trí mình đang ở đâu, ở bài viết thuộc chuyên mục nào?
tối ưu cấu trúc URL đó chính là làm tăng khả năng thứ hạng trên các search engine
nơi mang lại cho chúng ta phần lớn các traffic và làm cho URL dễ nhớ sẽ làm tăng
lượng click, một trang web với URL quá khó nhớ tất nhiên người ta chỉ đến (direct) lần
đầu tiên. Thông thường URL sẽ mang nội dung tổng quát của website/blog
Cách thức tối ưu hóa URL: Sau đây là 1 vài ý kiến có thể tham khảo:
Chuyển các URL “động” sang URL “tĩnh”: Động là sao? Đó chính là khi URL của bạn
mang theo cả các dữ liệu ví dụ như sau: />Nhìn vào URL trên bạn có thể đoán được dữ liệu cần quan tâm đó là danh mục
(category) là thức ăn (food) và tên thức ăn (title) là bánh xèo và còn kèm theo các toán

13


tử như “?” “&” “=” như vậy sẻ làm chậm đi tốc độ xử lý. Còn tĩnh thì rất đơn giản như
sau mà lại dễ nhớ />Dấu cách giữa các từ khóa (keyword): Các dấu cách giữa các từ trên URL sẽ làm
cho các search engine dể dàng tìm ra URL bạn hơn />Không nên có quá nhiều từ khóa: Cái gì nhiều cũng không tốt lắm, càng nhiều từ
khóa sẽ làm cho các search engine tìm ra trang bạn chậm hơn các trang khác có cùng

nội dung nhưng từ khóa gọn và súc tích.
Chỉ nên giữ lại các từ khóa trên URL: Cần loại bỏ bớt các số và nhiều từ không phải
là từ khóa , cái này thì tùy thuộc vào bản thân mỗi người có cách nhìn tốt về title mà
mình viết ra.
Không
nên
quá
nhiều
subfolders: Nghĩa
…/wor…/plugins/twitter/twitter-tools/

là:

/>
Giữ cho các từ khóa ở gần tên domain của bạn nhất: />Không nên để URL có dấu: URL bằng tiếng việt thì nên bỏ dấu đi vì một số search
engine không đọc được tiếng việt có dấu. Cái này thì hiện tại cũng hơi khó cho ngôn
ngữ tiếng Việt, vì hầu hết các title blog đều được thể hiện bằng tiếng Việt.

Những lưu ý khi tối ưu url cho website:
Nên bao gồm 1 vài từ khóa quan trọng trong URL: Cụ thể, một từ khóa khi đưa
vào URL cần khiến đọc giả thấy được họ thực sự đang đọc và đang xem vấn đề gì ở nội
dung của URL đó. Mọi người sẽ nhìn thấy URL của bạn trong kết quả tìm kiếm ở phía
trên cùng của trình duyệt web của họ trong khi họ đang trên trang của bạn, và bất cứ
nơi nào, nơi họ có thể lưu các URL cho mình – giống như trong bookmark, hoặc trong
nội dung email. Tối đa nên có ít hơn 5 từ khóa quan trọng trong URL, không nên chất
quá nhiều vào một URL.
Kích thước tối đa nên sử dụng cho một URL là 115 ký tự: Theo nghiên cứu mới
nhất thì các URL ngắn được người dùng click nhiều hơn gấp 2 lần các URL dài hơn
chúng. Một URL ngắn sẽ dễ dàng chia sẻ hơn ở các trang mạng xã hội. Hơn thế nữa,
một URL quá dài sẽ được coi như là 1 spam. Một URL dài sẽ chứa nhiều từ khóa, và

14


trọng lượng xếp hạng cho mỗi từ sẽ trở nên mỏng và ít giá trị cho từng từ cụ thể trong
search engine.
Không nên sử dụng quá nhiều tham số trong truy vấn URL của trang
web. Trong một URL, các ký tự ? hay & được coi là một tham số. Ví dụ cho một URL
kém
thông
minh
dạng
như:
/>id=1234567&foo=abc123def&color=yellow&sort=price. Quá nhiều tham số trong URL
có thể gây ra tình trạng overload cho các robot trong khi làm việc thu thập dữ liệu. Vì
vậy hãy cân nhắc trong khi truyền tham số cho URL.
Sử dụng dấu gạch ngang(-) thay vì dấu gạch chân(_) trong URL: Theo nghiên cứu
mới nhất thì các Search Engine hiểu _ là nhấn mạnh một từ. Tuy nhiên dấu gạch ngang
(-) được xem như là không gian tách biệt 2 từ. Dấu gạch ngang tốt hơn cho SEO vì
chúng cho phép công cụ tìm kiếm tách biệt và phân loại các từ khóa liên quan.
URL phân biệt chữ hoa chữ thường: Cách tốt nhất cho một URL là viết thường
toàn bộ, như vậy sẽ đồng nhất và không bị trùng lặp.
Loại bỏ từ không cần thiết. Cố gắng tối ưu độ dài của 1 URL đến hết mức có thể.
Bạn có thể bỏ qua các từ như: và, hoặc, là, …v..v.. để tập trung vào các từ khóa chính. Ví
dụ: example.com/5-toi-uu-duong-dan-url-website.html sẽ được tối ưu hơn là
example.com/5-cach-toi-uu-duong-dan-url-c
ho-website-cua-ba
2.7. Các file hệ thống – robots.txt, sitemap.xml .
a- Robots.txt

15


Hình ảnh minh họa cho tính năng và cơ chế hoạt động của bọ tìm kiếm khi đi qua hệ
thống có tập tin robots.txt.
File Robots.txt là gì ?
Nếu gọi làm SEO Onpage là đi tối ưu cho bề mặt và cấu trúc ngôi nhà của bạn thì file
Robots.txt này như một người giữ cửa, cho phép bọ tìm kiếm tìm đến và thâm nhập
vào đây. Robots.txt là một tập tin văn bản đơn giản có đuôi .txt, được đặt trong thư
mục gốc của Website ngang cấp với file index.php. Tập tin này chứa các câu lệnh có
tính điều hướng giúp cho việc quản trị Website trở nên thuận tiện trong việc thiết lập
quyền truy cập của bọ tìm kiếm, trang nào cần được index và trang nào không cần,
không được lập chỉ mục.
File robots.txt rất đơn giản, bạn có thể sử dụng Notepad có sẵn trong máy tính để tạo
nó. Mẫu file robots của WordPress có dạng như sau :
16


User-agent: *
Disallow: /wpDisallow: /feed/
Disallow: /trackback/
•

•

Giải thích các thuộc tính :
User-agent : * có nghĩa là tất cả những robot tìm kiếm từ các SE (Google,
Yahoo và Bing) nên sử dụng hướng dẫn này của bạn để tìm kiếm trang web.
Disallow: /wp-: dòng code này báo cho công cụ tìm kiếm biết nó không
nên index ở những file của WordPress bắt đầu bằng wp-.

Đoạn mã ví dụ :
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/
Disallow: /search?q=*
Sitemap: />Bạn chỉ cần tạo file với cấu trúc như trên và upload vào folder của website là xong.
b- Sitemap.xml
Sitemaps là gì ?
Sitemaps là sơ đồ của Website (bao gồm hình ảnh, nội dung, dữ liệu…) giúp cho người
dùng và Google Bot dễ dàng thực hiện việc tìm kiếm nhanh để tìm ra thông tin cần
thiết cũng như dễ dàng di chuyển toàn bộ site thông qua các đường link có trên
website của bạn. Nhiệm vụ của Sitemaps là làm bản đồ cho các công cụ tìm kiếm thu
thập thông tin của website một cách hiệu quả và cập nhật những thay đổi trên website
của bạn.
Hướng dẫn tạo sitemaps cho site.
– B1: Bảo đảm trang web của bạn đã cài xong plugin Yoast SEO.
– B2: Truy cập Google Search Console ( trước đây gọi là Google Webmaster Tool) là
công cụ miễn phí của Google nhưng rất hữu ích cho việc quản trị Blog, website của
bạn. Bạn phải thêm sitemap của site bạn vào Google Search Console để Google nhận
dạng được, công việc này tuy rằng không mang tính bắt buộc nhưng nó giúp cho việc
index và xếp hạng website được chính xác và nhanh chóng hơn.
– B3: Vào giao diện của Search Console => Crawl => Sitemaps.

17


Ở góc phải, bạn tiếp tục nhất vào ADD/TEST SITEMAP

Bạn điền đuôi sitemap_index.xml vào và sau đó nhấn Submit

18


Vậy là xong, bạn theo dõi tình hình sitemap của mình tại đây về các thông báo lập chỉ
mục, index, lỗi index…
2.8. Xây dựng liên kết nội bộ (Internal Link)

a- Liên kết nội bộ là gì ?
Internal Link được xem là một backlink trỏ đến một trang khác trên cùng một website
của bạn.
Liên kết nội bộ của website nếu được tối ưu tốt, sẽ giúp giảm thiểu tỷ lệ Bounce
Rate (tỷ lệ thoát), giữ người dùng ở lại trang web của bạn lâu hơn, click vào nhiều liên
kết hữu ích và sẽ góp phần gia tăng thứ hạng website.

19


•

Ví dụ : ở bài viết hướng dẫn làm SEO Onpage căn bản này, nhắc đến Nghiên cứu từ
khóa và đặt một link trỏ đến bài Hướng dẫn Nghiên cứu từ khóa đã có thì đó là
một backlink nội bộ.
b – Một vài phương thức xây dựng backlink nội bộ hiệu quả.
– Xây dựng nội dung phong phú cho site.
Để có thể xây dựng liên kết nội bộ được nhiều và bảo đảm tự nhiên, thì trước tiên bạn
phải đầu tư xây dựng nhiều nội dung cho site. Các nội dung phải liên quan đến chủ đề
chính của bạn. Ví dụ bạn muốn SEO cho trang web bán đàn guitar, bạn cần viết những
bài Blog dạng Tips, Tricks như : Hướng dẫn tự học guitar tại nhà cho người mới, Cách
chọn mua đàn guitar bền, tốt…
Trong 2016 này và thời gian tới, chắc chắn những trang web bán hàng, bán sản phẩm

mà không có chuyên mục Blog với các bài viết nội dung hữu ích cho người dùng mà
liên quan đến sản phẩm, sẽ nhanh chóng bị “thất sủng” bởi Google.
– Đa dạng hóa Anchor text.
Anchor Text là những dòng chữ (Text) chứa backlinks. Và để cho việc xây dựng
backlinks nội bộ thật tự nhiên thì bạn nhất định phải đa dạng hóa Anchor Text.
Anchor Text không phải lúc nào cũng là từ khóa cần SEO. Nhưng nó phải liên quan
tới nội dung của trang bạn trỏ liên kết đến.
Ví dụ từ khóa mình cần SEO cho bài viết này là “hướng dẫn seo onpage“, anchor text sẽ
có thể là những từ như : kiến thức seo onpage, làm seo onpage cho website, tối ưu
onpage cho trang web…những anchor text này rất tốt và chiếm tỷ lệ cao. Bên cạnh đó
bạn hãy có thêm những anchor text tự nhiên như “tìm hiểu thêm” , “xem thêm“… và
thực hiện đa dạng hóa anchor text tốt sẽ giúp trang web của bạn được tối ưu một cách
tự nhiên dưới sự quan sát của thuật toán Google.
– Chọn link nội bộ mang thông tin hữu ích cho người đọc.
Giả sử bạn thấy wosdpress là hữu ích, tốt cho người dùng thì bạn đặt một liên kết trỏ
đến trang “Thủ thuật WordPress”trong site của mình, vì mình nghĩ, người đọc sẽ cần
biết thêm thông tin về lĩnh vực này.
Ngoài ra, hệ thống menu và liên kết ở phần Footer của trang web cũng là những
backlinks nội bộ trỏ về các page chính trong site. Không có 1 con số cụ thể rằng đi bao
nhiêu liên kết nội bộ là cần thiết cho 1 bài viết, vì thế hãy để mọi thứ tự nhiên, miễn
sao nó cung cấp thông tin hữu ích cho người.
2.9. Tốc độ tải trang (Speed Load Site)
Được hiểu nôm na là thời gian load ra giao diện web khi người dùng truy cập.việc tối
ưu tốc độ tải trang để giảm thiểu tối đa tỷ lê thoát và giúp tạo cảm giác thoải mái lúc
đầu cho người truy cập vào website.
Tốc độ tải trang nên dưới 4 giây được cho là tốt nhất hiện nay.
20


•

•
•
•
•
•
•
•

Các công cụ kiểm tra tốc độ tải trang miễn phí :
/> /> /> />Hỗ trợ tăng tốc PageSpeed Insight:
Thường xuyên dọn dẹp file ảnh rác, không còn sử dụng trong Media Library.
Sử dụng plugin WP Super Cache, plugin miễn phí tốt nhất để hỗ trợ tăng
tốc website WordPress bằng công nghệ tạo bộ nhớ đệm (cache) dành cho các
website nhỏ và vừa, cụ thể là sử dụng phương thức HTML Cache.
Trên đây là tất cả các kiến thức cơ bản về seo onpage hy vọng mọi người đọc và nắm
kỹ nội dụng.

2.10 keywork
KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ TỪ KHÓA
Từ khóa là gì ? Từ khóa là một từ hoạc một cụm từ dùng để xác định một chủ đề, một
đối tượng hay một khái niệm nào đó. Và khi mọi người muốn tìm kiếm thông tin thì
người dùng sẽ tìm kiếm từ khóa đó trên công cụ tìm kiếm và sẽ nhận được kết quả trả
về với keyword đó.
TẦM QUAN TRỌNG CỦA VIỆC NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA
từ khóa sẽ là quan trọng nhất trong quá trình Seo nếu bạn có một dự án và có một bộ
từ khóa liên quan cho chúng là bạn đã chiếm 70% tỉ lệ thành công, 30% còn lại chỉ là
việc bạn điều hướng mà thôi. Nhưng để có một bộ từ khóa thì bạn phải mất khá nhiều
thời gian và công sức nghiên cứu và nếu bạn đi sai hướng từ bước này thì chắc chắn
rằng dự án của bạn không thể mang lại thành công
CÁC BƯỚC NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA CƠ BẢN

Bước 1. Phân tích và tìm hiểu thông tin quanh dự án
Với mỗi Seoer hay với các công ty dịch vụ Seo cũng đều phải trải qua bước này đó là
việc phân tích và tìm hiểu các thông tin quanh dự án và tìm ra những key mang lại
những giá trị thực sự. Một bước quyết định tới sự thành công của cả dự án và cái áp
lực của người đi tìm kiếm và phân tích từ khóa đó chính là làm sao tìm ra những Key
HOT – Những key có nhiều lượt tìm kiếm và đặc biệt những từ khóa đó có khả năng sẽ
21


mang lại cho bạn hay chủ của dự án mà bạn nhận doanh thu, hay nói cách khác bạn
phải tìm ra từ khóa giúp nâng cao doanh số của trang web.
•

Tìm hiểu về nội dung trang web hướng tới: Từ khóa của bạn dĩ nhiên là
phải hướng tới nôi dung của website , nó sẽ bao trọn toàn bộ dịch vụ bạn hướng
tới và thường đó là những từ khóa chính. Bạn nên tìm hiểu về nội dung hay còn
gọi cách khác là tìm hiểu về dịch vụ và sản phẩm website đang hướng tới người
dùng điều đó sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan về từ khóa cho toàn site.

•

Địa điểm khách hàng sinh sống: Khách hàng bạn ở đâu? Đó là những điều
bạn phải giải quyết về địa lý, sự khác biệt của một vùng sẽ làm thay đổi và sẽ có
sự khác nhau về từ khóa. Ví dụ bạn làm dịch vụ sửa điều hòa bạn Seo tại Bắc thì
bạn nên làm từ ” Sửa điều hòa” Nhưng nếu bạn vào Nam thì từ bạn lên làm đó
là “Sửa máy lạnh”. Chính vì có sự khác nhau về tên gọi giữa các vùng miền bạn
cần chú ý tới yếu tố địa điểm khi bạn tiền hành chiến dịch SEO.

•

Thời gian: Đây là điều bạn nên chú trọng vì theo từng ngành tại mỗi địa điểm
thời gian nhất định thì từ khóa đó sẽ có độ hot và có thể sau một khoảng thời
gian sau thì từ khóa đó sẽ không còn được tìm kiếm nhiều nữa. Quay trở lại ví
dụ ở trên với key “sửa máy lạnh”. Với key này thì độ hot của từ sẽ là đỉnh điểm
nhất trong thời gian hè và khi sang đông thì lượt tìm kiếm của từ này sẽ giảm
dần, ngoài lĩnh vực máy lạnh thì lĩnh vực bất động sản cũng là một lĩnh vực khá
nóng về vấn đề key theo thời gian, với những dự án như thế bạn nên tìm hiểu
thật kỹ và hãy tìm ra những key hot.

Bước 2: Thu thập các từ khóa liên quan
Những công cụ sau để nghiên cứu và thu thập lại từ khóa cho dự án.
•

Sử dụng Google Keyword Tools: Google Keyword là một phần của Google
Adword và được tao ra nhằm mục đích cho quảng cáo của Google thêm hiệu
quả hơn và đây là công cụ đánh giá từ khóa hiệu quả nhất của google và được
các Seoer sử dụng khá nhiều và đặc biệt nó hoàn toàn miễn phí. Công cụ này sẽ
giúp bạn đánh giá được lượt tìm kiếm của từ khóa, độ canh tranh của từ, và số
lần tìm kiếm trung bình trên tháng, ngoài ra Google Keyword Tools còn giúp
bạn có được những từ khóa liên quan tới từ khóa chính mà người dùng hay tìm
kiếm.

22


•

Sử dụng Google Trend: Điều hấp dẫn nhất ở Google Trend là nó giúp đánh giá
được xu hướng tiếp theo của từ khóa đó, đây được đánh giáchiếc kìm đa năng
Leatherman của những người lính trong quân đội Thụy Sỹ. Công cụ này nó giúp

người dùng khám phá thế giới đang tìm kiếm điều gì và giúp các Seoer và các
công ty dịch vụ Seo đánh giá được xu hướng tiếp theo của từ khóa. Và nếu bạn
chưa sử dụng Google Trend bạn hãy tìm hiểu về xu hướng này nó sẽ giúp bạn
rất nhiều trong việc định hướng dự án.

•

Sử dụng Google sugget: Chẳng còn gì thú vị hơn việc bạn bạn thu thập từ
khóa từ chính từ Google đây là tính năng tự động hoàn thiện câu lệnh tìm kiếm
dựa trên sự phổ biến của từ khóa. Công cụ này không chỉ giúp người dùng tiết
23


kiệm thời gian mà đôi khi còn đưa ra những gợi ý tốt cho bạn về từ khóa. Hãy
vào Google và gõ từ khóa ngắn của bạn vào, google sẽ show ra cho bạn những
từ khóa liên quan đó được gọi là Google Sugget. Nó giúp bạn biết được Google
và người dùng đang yêu thích từ khóa nào và bạn có thể bổ sung các từ khóa đó
cho bộ Keyword của mình.

•

Sử dụng công cụ để tìm kiếm từ khóa của đối thủ: Việc không thể thiếu khi
làm bất cứ dự án Seo đó là việc nghiên cứu từ khóa của đối thủ, Có thể bạn sẽ
đỡ phải suy nghĩ hơn và nó sẽ là cái chìa khóa mở cho bạn khi bạn bị bí về từ
khóa. Việc nghiên cứu từ khóa của chính các đối thủ giúp bạn biết được đối thủ
đang đi hướng nào và như thế bạn sẽ dễ dàng đánh bại hơn .

•

Sử dụng Google Adword: Với nhiều dự án bạn phải thực hiện chiến dịch

Adword trước khi làm chiến dịch SEO, đây là một phương pháp được dùng cho
các dự án lớn, và đây là cách hiệu quả nhất trong việc tìm kiếm từ khóa mà
người dùng tìm kiếm. Trong mục “thứ nguyên” sẽ mang tới cho bạn những
24


keyword mà người dùng thực sự tìm kiếm và bạn sẽ tìm ra được Keyword cho
mình thông qua việc bạn chạy quảng cáo Adword cho dự án của bạn.

Nhiệm vụ sau quá trình thu nhập từ khóa là bạn phải tìm ra được bộ từ khóa cho dự
án của bạn, sẽ là tốt nhất nếu bạn tìm ra những từ khóa có độ cạnh tranh thấp, lượng
tìm kiếm cao và tỉ lệ chuyển đổi cao.
Bước 3: Xác định từ khóa chính và phụ
•

Từ khóa chính: Là từ khóa ngắn nhất mô tả hay là chủ đề cho chính website
của bạn, nếu là một website với tên miền từ khóa thì cực kỳ dễ xác định, hoặc
tên miền mang tính mô tả hay đặc thù cũng chính là từ khóa chính, còn lại với
các tên miền thương hiệu hoặc không có chút mô tả nào như “jamviet.com”
chẳng hạn, thì việc “tự xác định chủ đề chính” trong website sẽ là từ khóa chính.

•

Từ khóa phụ: Là từ khóa có họ hàng liên quan tới từ khóa chính, thông
thường là dài và mang tính mô tả, có liên hệ mật thiết với các từ khóa chính hay
từ khóa trưởng nhóm, từ khóa phụ sẽ dễ dàng được SEO hơn và có thể có lượng
truy cập không cao.

Với một từ khóa chính bạn hãy xác định những từ khóa phụ cho bộ từ khóa chính bằng
việc sử dụng các công cụ như bước 2 đã làm. Lời khuyên cho bạn là hãy tạo những File

Sheet trong Excel để phân loại các từ khóa chính và phụ để dần hoàn thiện bộ từ khóa
cho dự án và hãy nhóm các từ khóa liên quan lại thành một nhóm và như thế bạn sẽ
chỉ việc viết một bài viết cho tổng hợp các từ chính và phụ với nôi dung tuyệt vời và
thêm chút điều hướng link bạn sẽ vượt mặt đối thủ với nội dung tươi mới và link chất
lượng.
Bước 4: Kiểm tra độ khó của từ khóa
25