Tài liệu học seo cơ bản cho người mới bắt đầu
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (848.97 KB, 18 trang )
1
Search Engine Optimization(SEO)
I. Search
-
II.
Engine (SE) là gì?
Công cụ tìm kiếm giúp người dùng tìm kiếm các thông tin trên mạng
internet.
Tìm kiếm bằng cách nhập cụm từ truy vấn
Các SE phổ biến: Google, Bing, Yahoo, Ask , Baidu (TQ 80%) , …
Chức năng chính của SE
SE sử dụng các con bọ(spider) để đọc nội dung các trang web. Bọ tìm
kiếm thực chất là một chương trình thông minh của các công cụ tìm kiếm
xây dựng nhằm mục đích dò quét các website và thu thập thông tin.
SE hoạt động như một hệ thống CSDL
• Lưu trữ thông tin hàng triệu websites
• Index: sắp xếp các web pages theo keywords
• Robot crawl hàng tỉ trang web thông qua links
• Robot không đọc được các trang bí mật
Chuẩn bị sẵn câu trả lời => Khi người dùng gõ cụm từ để tìm kiếm, SE
đưa ra kết quả LIÊN QUAN và HỮU ÍCH
2
Quy trình làm việc của một SE
Làm sao để SE quét và đọc một trang nội dung(crawl) website?
-
-
-
Khám phá: Robot sẽ thu thập thông tin từ website này sang website khác
nhờ links, do đó xây dựng backlink từ các trang chất lượng mà bot hay
vào.
Submit website mới cho SE:
• Google: />• Bing: />Sử dụng XML sitemap
Con người tìm kiếm cái gì?
Có 3 loại truy vấn chính:
3
DO Giao dịch: Mua vé, mua hàng … Hành động: nghe nhạc, xem
phim…
- KNOW Để biết thông tin: khách sạn tốt nhất đà nẵng
- GO Tìm một website: Facebook, yotube …
Tìm hiểu về Seo
- SEO (Search Engine Optimization) là một tập hợp các phương pháp
nhằm nâng cao thứ hạng của một website trong các trang kết quả của các
công cụ tìm kiếm(Search Engine Result Page-SERP).
-
III.
Seo mang lại những gì?
-
Tăng số lượng khách hàng tiềm năng
Tăng lượng truy cập website
Tăng thứ hạng website
4
Tại sao cần SEO?
-
Nếu website của bạn không nằm trong trang 1 của Google, bạn đang để
mất một lượng lớn khách hàng tiềm năng vào tay đối thủ
5
SEO hiển thị như thế nào?
CTR(Click/Hiển thị) của SEO trên trang 1
CTR của các vị trí trong kết quả tìm kiếm:
-
Vị trí thứ 1 nhận được 18.2% lượng traffic
Vị trí thứ 2 nhận được 10.1%
Vị trí thứ 3 nhận được 7.2%
Vị trí thứ 4 nhận được 4.8%
Còn lại dưới 2%
Tổng CTR của 10 kết quả đầu tiên đat 52.32%
Traffic: Lượng truy cập website.
6
Quy trình Seo
Các nhóm Seo
•
•
•
•
Black Hat SEO: Dùng thủ đoạn để SEO
White Hat SEO: Dùng phương pháp SEO bằng cách nắm bắt cơ chế vận
hành của SE và tối ưu hóa website thân thiện
Gray Hat SEO: Ứng dụng cả 2 cách, đen mà như trắng, vẫn nguy hiểm
Blue Hat SEO: nhóm cao thủ, có kinh nghiệm sâu về cả Black và White
SEO, nghiên cứu, kiểm chứng để đưa ra phương pháp SEO tốt nhất
7
Một số thuật ngữ SEO quan trọng
-
PR (PageRank) chỉ số của Google cho biết mức độ quan trọng của một
trang nội dung
PA (Page Authority) Chỉ số mức độ uy tín, chất lượng của một trang
DA: Domain Authority Chỉ số chất lượng của một website 4. Robots.txt
là file điều hướng, ra mệnh lệnh cho các robot tìm kiếm
Crawling: Chỉ việc “bọ” quét và đọc một trang nội dung nào đó
Indexing: Chỉ việc một trang nội dung được máy tìm kiếm đưa vào hệ
thống của nó và sẽ hiển thị khi được tìm kiếm –
Onpage SEO: Các yếu tố về SEO được thực hiện trên website 8
Offpage SEO: Các yếu tố về SEO được thực hiện ngoài website
Bot: Các con “bọ” quét tự động hệ thống Internet của máy tìm kiếm
Inbound link: Các liên kết từ các website khác trỏ tới website của mình
Backlink: liên kết từ một trang nội dung (website) trỏ tới một trang nội
dung (website) khác
Sitemap.xml: File giúp các công cụ tìm kiếm đọc trang web dễ hơn
Thuật toán Google
Các hình thức “phạt” các website của Google
Panda : Đánh vào onpage - các trang nội dung kém chất lượng
Penguin: Đánh vào offpage - giảm thứ hạng các trang SEO quá đà
Pigeon: Tìm kiếm địa phương
HummingBird: không ảnh hưởng tới thứ hạng từ khoá.
Top Heavy: Website chứa quá nhiều quảng cáo làm người dùng mất tập
trung
Payday Loans: Truy vấn Spam
Sandbox (là một bộ lọc), trại cải tạo cho các web page lên top quá
nhanh, đáng nghi ngờ
IV. Seo Onpage
1. Thẻ tiêu đề
- Thẻ tiêu đề cho người dùng và công cụ tìm kiếm biết chủ đề của trang cụ
thể là gì. Thẻ <title> phải được đặt trong thẻ <head> của tài liệu HTML.
<html>
<head>
<title></title>
<meta></meta>
-
8
</head>
</html>
-
Tốt nhất là bạn nên tạo tiêu đề duy nhất cho mỗi trang trên trang web của
bạn.
Nếu tài liệu của bạn xuất hiện trong trang kết quả tìm kiếm, nội dung của
thẻ tiêu đề thường sẽ xuất hiện tại dòng đầu tiên của các kết quả.
Biện pháp tốt cho các thẻ tiêu đề trang
-
-
Mô tả chính xác nội dung trang: Chọn tiêu đề truyền đạt hiệu quả chủ
đề nội dung trang.
Tránh:
• Chọn tiêu đề không liên quan đến nội dung trang
• sử dụng các tiêu đề mặc định hoặc không rõ ràng như "Không có
tiêu đề" hoặc "Trang Mới 1"
Tạo thẻ tiêu đề duy nhất cho mỗi trang - Mỗi trang của bạn tốt nhất
nên có thẻ tiêu đề duy nhất, thẻ này giúp Google biết trang này không
giống như các trang khác trên trang web của bạn ở điểm nào.
Tránh:
• Sử dụng thẻ tiêu đề duy nhất cho tất cả các trang web của bạn
hoặc nhóm lớn các trang
9
-
-
Sử dụng các tiêu đề ngắn gọn, nhưng mang tính mô tả - Tiêu đề có thể
vừa ngắn gọn và giàu thông tin. Nếu tiêu đề quá dài, Google sẽ chỉ hiển
thị một phần tiêu đề trong kết quả tìm kiếm. Tránh:
• Sử dụng các tiêu đề quá dài không có ích cho người dùng
• Sử dụng các từ khoá không cần thiết trong các thẻ tiêu đề của bạn
Một tiêu đề hiệu quả cần chứa từ khóa chính và một câu quảng cáo thu
hút khách hàng, dù trang web của bạn không ở top1 nhưng vẫn có lượng
click từ khách hàng rất lớn. Vd:
2. Sử dụng thẻ meta "description"
-
-
-
Thẻ meta mô tả của trang cung cấp cho Google và các công cụ tìm kiếm
khác bản tóm tắt nội dung trang. Trong khi tiêu đề trang có thể là một vài
từ hoặc cụm từ, thẻ meta mô tả của trang có thể là một hoặc hai câu hoặc
một đoạn ngắn. Giống như thẻ <title>, thẻ meta mô tả được đặt trong thẻ
<head> của tài liệu HTML của bạn.
Các thẻ meta mô tả rất quan trọng vì Google có thể sử dụng chúng làm
các đoạn trích cho trang của bạn. Nói "có thể" bởi vì Google có thể chọn
sử dụng phần tương ứng của văn bản hiển thị trên trang của bạn nếu nó
khớp với truy vấn của người dùng. Thêm các thẻ meta mô tả vào mỗi
trang web của bạn luôn luôn là biện pháp tốt trong trường hợp Google
không thể tìm thấy lựa chọn văn bản tốt để sử dụng trong đoạn trích.
Các từ trong đoạn trích được in đậm khi chúng xuất hiện trong truy vấn
của người dùng. Điều này giúp người dùng biết liệu nội dung trên trang
có khớp với những gì mà người đó đang tìm kiếm hay không. Vd:
10
Biện pháp tốt cho các thẻ meta mô tả
Tóm tắt một cách chính xác nội dung của trang - Viết mô tả vừa cung cấp thông
tin vừa thu hút người dùng nếu họ nhìn thấy thẻ meta mô tả của bạn dưới dạng
đoạn trích trong kết quả tìm kiếm.
Tránh:
•
•
•
•
viết thẻ meta mô tả không liên quan đến nội dung trên trang
sử dụng các mô tả chung chung như "Đây là một trang web" hoặc "Trang về
bán quần áo"
chỉ điền các từ khoá vào mô tả
sao chép và dán toàn bộ nội dung của tài liệu vào thẻ meta mô tả
Sử dụng các mô tả duy nhất cho mỗi trang - Mỗi trang có một thẻ meta mô tả
khác nhau giúp cả người dùng và Google. Nếu trang web của bạn có hàng nghìn
hoặc thậm chí hàng triệu trang, các thẻ meta mô tả được tạo thủ công có lẽ không
11
thể khả thi. Trong trường hợp này, bạn có thể tạo tự động các thẻ meta mô tả dựa
trên nội dung của mỗi trang.
Tránh:
sử dụng thẻ meta mô tả cho tất cả các trang trên trang web của bạn
hoặc cho số lượng trang lớn
3. Tối ưu URL của bạn
Tránh sử dụng các url động, chứa các ký tự không có nghĩa gây rối mắt
người đọc.
•
Biện pháp tốt cho cấu trúc URL
-
-
Sử dụng các từ trong URL - URL chứa các từ khóa liên quan đến nội
dung và cấu trúc trang web. Url viết không dấu và cách nhau bởi dấu “-“,
vd: không nên viết url bằng
chữ hoa.
Tránh:
• sử dụng các URL dài dòng với các tham số và các ID phiên không cần
thiết
• chọn tên trang chung chung như "trang1.html" • sử dụng quá nhiều
từ khoá như "quan-nam-quan-nam-dep-quannam.htm"
Tạo cấu trúc thư mục đơn giản - Sử dụng cấu trúc thư mục tổ chức tốt
nội dung của bạn và giúp khách truy cập dễ dàng biết vị trí của họ trên
trang web của bạn.
Tránh:
• Tổ chức thư mục quá nhiều tầng, khiến url không được thân thiện,
không tối ưu với công cụ time kiếm.
".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html"
• Sử dụng tên thư mục không liên quan đến nội dung trong thư mục
đó. “…/thoi-trang/du-lich-quang-ninh.html”.
Vd: Url thân thiện với công cụ tìm kiếm.
12
4. Cung cấp nội dung và dịch vụ chất lượng
Viết nội dung chuẩn với công cụ tìm kiếm và hấp dẫn người đọc luôn
được ưu tiên hàng đầu. Khi một bài viết cung cấp thông tin hữu ích đến
người đọc và nhận được nhiều sự quan tâm chia sẻ thì trang web đó được
đánh giá cao trên bộ máy tìm kiếm.
Biện pháp tốt cho nội dung
Viết văn bản dễ đọc - Người dùng thích nội dung được viết rõ ràng
và dễ theo dõi.
Tránh:
• Viết văn bản cẩu thả với nhiều lỗi chính tả và lỗi ngữ pháp.
• Đưa văn bản vào trong hình ảnh: Lưu ý là bot của google sẽ
không đọc được văn bản trong các hình ảnh, người dùng không
thẻ sao chép văn bản đó
Sử dụng ngôn ngữ phù hợp
Tạo nội dung mới mẻ, duy nhất
Tạo nội dung chủ yếu dành cho người dùng của bạn, không phải
dành cho công cụ tìm kiếm
5. Liên Kết Nội Bộ - Internal Link
-
-
(Internal links) là nhân tố quan trọng bật nhất trong SEO. Internal links là
những liên kết qua lại giữa các trang trong cùng một tên miền.
Bọ tìm kiếm của google(spider) khi quét trang web nó sẽ lần theo các link
nội bộ để chuyển đến các trang, nên một trang web có liên kết nội bộ
khoa học, tối ưu sẽ giúp spider thu thập thông tin nhanh hơn.
Các liên kết nội bộ cũng giúp điều hướng người dùng tới các thông tin có
thể hữu ích với họ.
13
Lưu ý: spider sẽ không thể truy cập vào các link có thuộc tính
rel=”nofolow”, tức là các liên kết sử dụng thuộc tính này không có tác dụng
điều hướng bọ tìm kiếm.
6. Khái Niệm Về AnChor
Anchor text hay còn gọi văn bản neo nghĩa là mọi người có thể nhìn thấy
từ đó liên kết tới một trang đích bằng cách nhấp chuột vào phần văn bản đó,
hiểu theo cách khác nghĩa là phần văn bản nào nhấp vào mà tới một trang
đích nào đó thì đấy chính là Anchor Text.
Vd:
14
Khi bọ tìm kiếm quét các trang có liên kết chúng sẽ đọc được Anchor text
sau đó đi tới trang đích được liên kết. Các công cụ tìm kiếm sẽ lưu lại nội
dung trang nguồn và nội dung văn bản neo, chúng sẽ được lưu trữ lại trên
cơ sở dữ liệu khi có truy vấn tìm kiếm các công cụ sẽ đánh giá sắp xếp để
đưa ra nội dung liên quan nhất tới người dùng.
7. Khái Niệm Về Sitemap
(Sơ đồ trang web) là một danh sách thu thập các trang của một trang web.
Sơ đồ trang web là một cách để báo cho Google về các trang trên trang web
của bạn, trong trường hợp không thể tìm ra các trang con trên trang web của
bạn thì việc tạo và gửi Sơ đồ trang web sẽ giúp đảm bảo rằng Google tìm
thấy tất cả các trang trên trang web của bạn, bao gồm cả các URL mà có thể
không được phát hiện bởi quá trình thu thập thông tin bình thường của
Google.
8. Tối Ưu Hoá Hinh Ảnh
- Từ khóa văn bản xung quanh
- Từ khóa có trong tên ảnh
- Kích thước hình ảnh (tối thiểu 320 pixel, tối đa 1280 điểm ảnh)
- Từ khóa trong thẻ alt
- Đảm bảo Google Spider có thể truy cập thư mục hình ảnh trên trang web
bạn
-
15
Tiêu chuẩn viết bài cho website
-
Chất lượng nội dung được đánh giá là quan trọng nhất
Số lượng bài nhiều nhưng không chất lượng, sẽ không xếp hạng cao trên
Google.
Cung cấp thông tin đầy đủ, độc đáo, phong phú, có ích cho người dùng
Viết có chiến lược
Tín hiệu nhận biết: Nội dung của bạn có được người dùng chia sẻ sau khi
đọc không?
Social & SEO
-
Likes, shares, retweets là dấu cho SE biết đâu là nội dung hay và mới
Social Media giúp Search Engines index nội dung nhanh hơn
Thứ hạng search content sẽ được cải thiện nếu website nhận được nhiều
kết nối từ MXH:
16
Tối ưu hoá OFF PAGE
V.
-
Setup hệ thống site vệ tinh
Xây dựng liên kết tự nhiên
Tần suất xây dựng liên kết
Quản lý backlink, sử dụng Disavow tool từ chối liên kết xấu
Sử dụng các công cụ check backlink: ahrefs, Webmaster Tools…
Lưu ý khi xây dựng liên kết backlink
Backlink là gì ?
- Chính là một liên kết từ một Website khác đến Website của mình . Ví dụ
mình có 2 Website A và B. Khi website B trỏ về Website A con Spider của
Google nó sẽ đi theo liên kết của bạn từ site B về site A, có nghĩa rằng
Website A được nhận một liên kết từ site B và ngược lại. Nói đến đây chắc
bạn cũng đã hiểu một phần nào đó về backlink trong quá trình tạo liên kết
tuy nhiên vẫn chưa đủ để bạn có thể hiểu rõ được thực sự giá trị backlink
và tầm quan trọng của nó.
- Có 2 thuộc tính của link: dofolow và nofolow, với link nofolow thì các con
bọ tìm kiếm sẽ không thể truy cập vào trang đích thông qua các link này, vì
vậy muốn được bọ tìm kiếm quét và thu thập thông tin từ trang nguồn đặt
link thì cần xây dựng link với thuộc tính dofolow.
Tầm quan trọng của Back Link ?
17
-
Backlink chính là một phiếu bầu để Website của bạn lên top. Bạn có thể
hình dung nó giống như trong một công ty. Khi công ty cần bầu chọn ra một
người được nhiều người tin tưởng nhất làm giám đốc thì việc bạn được
nhiều người bầu chọn chính là yếu tố giúp cho bạn đạt được điều đó.
Google cũng vậy nó dựa trên các website khác để đánh giá xem bạn có đủ
điều kiện để lên thứ hạng cao hay không.
Bạn muốn SEO một từ khóa nào đó lên top thì việc đặt anchor text là điều
hết sức quan trọng. Nó không chỉ dẫn đường cho spider về Website của bạn
mà còn là văn bản giúp cho công cụ tìm kiếm xác định chủ đề liên kết với
Website thông qua từ khóa này Google hiểu được người dùng muốn tìm
kiếm điều gì.
Tất cả các backlink khi ta làm trên các website khác, nó chính là một đường
dẫn giúp cho Spider quay trở lại Website mình một cách dễ dàng.
Một số lưu ý khi đặt backlink
-
-
Đa dạng hoá anchortext
Cùng chủ đề liên quan
Lựa chọn website uy tín, tốc độ index nhanh
Tránh dùng link ẩn
Tránh dùng các phần mềm tự động tạo link
Hạn chế backlink footer
Lưu ý khi setup site vệ tinh
Setup site vệ tinh là xây dựng hệ thống các website con, từ đó backlink về site
chính. Dù mất nhiều thời gian xây dựng hơn so với việc viết bài trên các diễn đàn,
nhưng tính an toàn và bền vững lại cao hơn nhiều.
Xây dựng một hệ thống site vệ tinh lớn mạnh là điều nên làm để duy trì seo lâu
dài.
-
Lựa chọn domain cùng từ khoá. Khác info và dns trung gian.
Thiết kế đơn giản, load nhanh seo từ khoá vào trang chủ.
Các site vệ tinh cùng lĩnh vực nên dùng khác Webmaster Tools.
Số lượng index trên Google lớn hơn 100 index
Host khác nhau
18
VI.
-
Nguyên nhân Seo thất bại
Chọn sai từ khóa
Làm website dạng flash hoặc chỉ quan tâm design
Không mô tả cho hình ảnh
Không có thẻ tiêu đề
Thẻ meta description, keyword không viết hoặc quá dài
Nội dung không phù hợp, chèn quá nhiều từ khóa gây khó chịu
Không có kế hoạch SEO
Thiếu kiên nhẫn
Thiếu nhật ký làm việc
