Tối Ưu Hoá Trang Đích trong Google Adwords

Quang Minh & Minh Hân

Tối Ưu Hoá Trang Đích


1) Tại sao phải tối ưu hoá?
2) Tối ưu hoá trên máy tính
3) Tối ưu hoá trên di động


Tại Sao Phải Tối Ưu Hoá?


Proprietary + Confidential

Bạn sẽ vào trang nào?


Trang đích là cầu nối giữa click chuột và chuyển đổi

40%

0.05 giây

tỷ lệ thoát trung
bình

ấn tượng đầu tiên
về trang web

2.6 giây

94%

định vị thông tin quan
trọng nhất

ấn tượng về thiết kế
web đầu tiên


Ảnh Hưởng Đối Với Điểm Chất Lượng

Thứ Hạng
QC

=

CTR

CPC Tối Đa

+

Điểm Chất
Lượng

Liên Quan
Quảng Cáo

+

Ảnh Hưởng Của
Tiện Ích

Trải Nghiệm
Trang Đích

Trải nghiệm trang đích chiếm ~33% điểm chất lượng


Vai Trò Của Trang Đích

I Quảng bá thương hiệu
Khách hàng sẽ đánh giá thương hiệu thông
qua trang web của thương hiệu đó

I Hành vi người dùng
Sử dụng Google Analytics để hiểu thêm hành
vi của người dùng sau khi họ nhấp chuột vào
quảng cáo

I Bán hàng & marketing
Sử dụng thương mại điện tử, đơn đăng ký,
hoặc so sánh hiệu suất của những khuyến mại
khác nhau


Quy tắc chung khi tối ưu hoá trang đích

.

Thiết kế
Văn bản
Hình ảnh

Sự liên quan

Ấn tượng
đầu tiên

Lời kêu gọi
hành động

Độ thuyết
phục

Tốc độ truy
cập


1

Sự Liên Quan
●

Đảm bảo rằng nội dung trang đích
khẳng định lại nội dung của từ khoá tìm
kiếm và nội dung mẫu quảng cáo

Mua Nexus 6

Sự Liên Quan
2
Mua Nexus 6 Mới Giá Rẻ
www.muanexusgiare.com
Nexus 6 Nhập Khẩu Chính Hãng
Nhiều Mẫu Mã Với Khuyến Mại Lớn!

3


Thiết kế - Văn bản - Hình ảnh
●

Tập chung vào sản phẩm cần tiếp thị

●

Giữ trang web nhìn đơn giản và thoáng

●

Giữ cho câu chữ và đoạn văn ngắn

●

Chỉ hiển thị và yêu cầu thông tin cần thiết

●

Sử dụng hình ảnh chất lượng cao & bắt mắt

●

Cung cấp thêm ảnh sản phẩm chi tiết


Lời kêu gọi hành động
●
●
●
●

Từ ngữ miên tả hành động
Phần trên trang web
Màu sắc nổi bật
Tối giản số nút kêu gọi hành động
trên cùng trang


Ấn tượng đầu tiên
Sử dụng gam màu tự nhiên và đảm
bảo sự tương phản rõ ràng giữa màu
nền và phông chữ

Hạn chế việc hiển thị quá nhiều banner
và quảng cáo trên trang web

Đảm bảo trang web không có lỗi gì với

mọi trình duyệt


Giá trị đề xuất

Độ tin cậy

Tóm tắt, thể hiện giá trị
một cách ngắn gọn và dễ
hiểu

Đánh giá của khách hàng,
chứng chỉ, giải thưởng, bài
báo...

Độ Thuyết Phục

Sự hiếm hoi
Tiếp thị lên đầu trang
những sản phẩm, khuyến
mại sắp kết thúc

Miêu tả cách dùng
Giải thích sản phẩm và
những trường hợp sử dụng


Tốc độ truy cập

Sử dụng

PageSpeed Insights
và Webmaster
Tools để đo lường
và tối ưu tốc độ
trang web


Bạn đã sẵn sàng trên di động chưa?


I Di động là thiết bị chính
Người Việt trung bình sở hữu 1.4 thiết bị và
55% sở hữu điện thoại di động thông minh

Tại sao phải
tối ưu hoá di động?

I Di động là tìm kiếm
56% người Việt dùng di động để tìm kiếm và
23% tìm hiểu thông tin sản phẩm

I Di động là giới trẻ
45% người Việt dưới 44 tuổi tìm kiếm trên di
động
Nguồn: Consumer Barometer - Việt Nam 2015


Trang cần cải thiện

Trang tối ưu hoá

cho di động


/>
Kiểm tra độ thân thiện
cho di động của trang
web


Quy tắc chính tối ưu hoá riêng cho di động


25 Nguyên Tắc Tối Ưu Hoá Cho Di Động
Tính
thương
mại và
chuyển đổi

Mẫu đăng
ký

Tìm kiếm
trong trang

Tính khả
dụng và
yếu tố hình
thức

Trang chủ

và điều
hướng
trang web


25 Nguyên Tắc Tối Ưu Hoá Cho Di Động
Tính
thương
mại và
chuyển đổi

Mẫu đăng
ký

Tìm kiếm
trong trang

Tính khả
dụng và
yếu tố hình
thức

Trang chủ
và điều
hướng
trang web


TÌM KIẾM TRONG TRANG

Thiết kế chức năng tìm kiếm
Bảo đảm kết quả tìm kiếm
chính xác
Sử dụng bộ lọc để cải thiện
kết quả tìm kiếm
Hướng dẫn người dùng
tìm kiếm tốt hơn


Tìm kiếm trong trang

Thiết kế chức năng tìm kiếm

● Đặt chức năng tìm kiếm
website gần phía trên
trang chủ


Tìm kiếm trong trang

Bảo đảm kết quả tìm kiếm
chính xác
●

Bảo đảm kết quả tìm kiếm
website chính xác, và sử dụng các
tính năng tìm kiếm thông minh
như tự động hoàn tất và sửa lỗi
chính tả.