Thuyết trình quản trị phát triển sản phẩm mới khẩu trang hương tự nhiên

QT phát triển sản phẩm mới

KHẨU TRANG HƯƠNG TỰ NHIÊN

NHÓM 6
Nguyễn Thị Thanh Hoài
Trịnh Anh Dũng
Bùi Thị Khánh Linh
Đinh Văn Thích
Bùi Việt Đức
Nguyễn Thị Hương Giang
Lê Thị Lan


PHẦN 1


KHỞI NGUỒN
Ý TƯỞNG



NHU CẦU SỬ DỤNG KHẨU TRANG


Ý TƯỞNG


KHẨU TRANG CÓ MÙI HƯƠNG TỰ NHIÊN

1. KHẨU TRANG
CÓ NGĂN

KHẨU TRANG HOẠT TÍNH

KHẨU TRANG VẢI


2. MÙI HƯƠNG

TÚI THƠM 2x3 CM


PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM
“KHẨU TRANG HƯƠNG TỰ NHIÊN”
TẠI THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI


NGHIÊN CỨU


Mục đích
Nghiên cứu

+

Nhu cầu thị trường

+

Thực trạng sử dụng khẩu trang hiện có

=> Phát triển sp “Khẩu trang hương tự
nhiên”.


Mục tiêu

-

Xác định được nhu cầu thị trường

-

Xác định những đặc tính sản phẩm mới


Câu hỏi nghiên cứu
- Nhu cầu về sản phẩm mới tại thị trường Hà Nội như thế nào?
- Lợi ích sản phẩm mới đem lại cho khách hàng là gì?
- Sản phẩm mới cần có những đặc tính gì để thu hút khách hàng? (mùi hương, hình thức; giá,…)
-Thị trường đã xuất hiện những đối thủ cạnh tranh chưa? Đặc điểm sản phẩm của đối thủ cạnh tranh?


Dữ liệu cần thu thập
Dữ liệu thứ cấp

Tình trạng ô nhiễm

Thị trường khẩu trang

- Khu công nghiêêp

- Thương hiệu

- Lượng khí thải

- Mẫu mã, chất lượng, giá cả

- Môi trường làm việc

- Nhu cầu sử dụng

Tình trạng tại các bến xe

Mùi hương

- Số bến xe, ga tàu, tuyến bus

- Hương thơm phổ biến

- Lưu lượng người di chuyển

- Công dụng mùi hương


Dữ liệu cần thu thập
Dữ liệu sơ cấp
Quan sát tại đường, các bến xe

-

Khách hàng có thường xuyên sử dụng khẩu trang không?
Thái độ khách hàng trước các mùi khó chịu như thế nào?
Việc sử dụng khẩu trang thông thường có giúp khách hàng cảm thấy thoải mái không?


PHẦN 2


BỐ CỤC

Khái quát nghiên cứu

Mô tả sản phẩm mới

Triển khai hoạt động


KHÁI QUÁT NGHIÊN CỨU
1. Tổng quan nghiên cứu
Loại hình

Nghiên cứu thăm dò

Phương pháp

Quan sát trong môi trường bình thường, có tổ chức

Mục đích

Nghiên cứu về nhu cầu thị trường và thực trạng sử dụng khẩu trang để phát triển sản phẩm mới

Mục tiêu

Xác định được nhu cầu thị trường đối với sản phẩm mới
Xác định những đặc tính cần có ở sản phẩm mới


Tình trạng ô nhiễm

Thị trường khẩu trang

Môi trường làm việc bốc mùi ở làng nghề làm

- Đa dạng: hàng chất lượng và kém chất lượng, mức giá,

bún, cơ kim khí,...ở Hoài Đức, Thanh Oai, Phú

mẫu mã

Xuyên,…

- Phân biệt bởi giá và địa điểm bán
- Mới đáp ứng nhu cầu tránh nắng, bụi, chưa thực sự ngăn
mùi, mang lại cảm giác thoải mái

Mùi hương

- Hương thơm phổ biến: chanh, cam, bạc hà, lavender

DLTC

Tình trạng tại các bến xe

- Công dụng:
+ Hương chanh giúp minh mẫn, thư thái
+ Hương cam giảm căng thẳng
+ Hương bạc hà tạo năng lượng
+ Hương lavender giảm nhức đầu, thư giãn

- 9 bến xe khách lớn, 3 ga tàu, trên 80 tuyến xe bus
- Lưu lượng người di chuyển cao
Bến xe: 200- 1600 chuyến/ngày
Xe bus: trên 9000 chuyến/ ngày


KHÁI QUÁT NGHIÊN CỨU
2.

Kết quả nghiên cứu quan sát

Kết quả

-

Cảm giác bức bối, khó chịu với môi trường ô nhiễm xung quanh
Hành động dùng tay bịt mũi khi đi qua khu vực ô nhiễm, lên tàu xe
Tình trạng đeo khẩu trang tránh mùi xăng xe, mùi điều hòa, mùi ghế
da tuy nhiên vẫn cảm thấy khó chịu và có cảm giác say xe.

-

Cơ hội thị trường

Sử dụng vỏ bánh mì, vỏ cam quýt làm giảm cảm giác say xe

-

Quy mô thị trường lớn: nhu cầu sử dụng đa dạng ở mọi ngành
nghề, lứa tuổi

-

NTD chưa nhận biết được mong muốn về 1 loại khẩu trang mới
Khẩu trang hương tự nhiên chưa xuất hiện ở thị trường Hà Nội
Thị trường chưa xuất hiện đối thủ cạnh tranh trực tiếp


Sau khi nghiên cứu, nhóm quyết định lựa chọn phát triển sản phẩm mới cho doanh nghiệp KISSY bởi:

-

Thương hiệu đã xây dựng được lòng tin với người tiêu dùng
Chất lượng sản phẩm hiện tại phù hợp với mục tiêu sản mới hướng đến
Hệ thống phân phối bao phủ
Nguồn lực tài chính ổn định


MÔ TẢ SẢN PHẨM MỚI

PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CHO KISSY
Công dụng
Lọc khí, chống bụi
3

1

Ngăn mùi hôi, tạo cảm giác dễ chịu

Đặc điểm
Mùi hương nhẹ tự nhiên, an toàn
Tạo sự dễ chịu, an tâm

Hình thức
KT y tế: túi hương gắn liền
2

KT vải: túi hương tháo rời


MÔ TẢ SẢN PHẨM MỚI
KHẨU TRANG Y TẾ

Lớp 1

Lớp 2

vải lọc bụi cao cấp

than hoạt tính lọc không

khí ô nhiễm

Lớp 3

Lớp 4

vải lọc bụi cao cấp

vải cotton thấm
hút mồ hôi


MÔ TẢ SẢN PHẨM MỚI
KHẨU TRANG VẢI

Lớp 1

Lớp 2

Lớp 3

vải cotton

lớp sợi hoạt tính

lớp lưới mỏng