Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (91.53 KB, 3 trang )
Lý do thất bại của quảng cáo
By Tuấn Nguyễn August 13, 2014
0
195
Tôi vẫn thường hay lấy hình ảnh của người đi câu cá để ví như việc chạy
quảng cáo vậy. Chúng ta chỉ biết buông câu và chờ đợi cá cắn câu. Tuy
nhiên nếu có kiến thức thì việc đi câu sẽ hiệu quả hơn rất nhiều, như việc
xác định được mực nước nông hay sâu, hiểu rõ đặc tính từng loài cá ở từng
môi trường ao hồ, hiểu về thời tiết và môi trường xung quanh,… Dưới đây
là những lý do khiến cho quảng cáo thất bại:
1. Quảng cáo quá rộng
Người làm quảng cáo thiếu kinh nghiệm thường hay suy nghĩ quảng cáo
của mình càng nhiều người biết đến càng tốt. Tuy nhiên bản chất của
quảng cáo là phải nhắc đi nhắc lại nhiều lần. Mà ngân sách cho mỗi chiến
dịch quảng cáo lại cố định, do vậy nếu mở rộng kênh, mở rộng đối tượng
khách hàng thì tần suất nhắc lại sẽ bị giảm do phải phân bổ ngân sách ra
nhiều nơi. Thực tế cho thấy một quảng cáo chỉ được khách hàng ghi nhớ
khi nó được nhắc đi nhắc lại ít nhất 5 lần. Ngoài ra rất khó để có thể thiết
kế ra một thông điệp quảng cáo phù hợp với tất cả mọi đối tượng.
Do vậy ta cần phải dồn lực target tới khách hàng mục tiêu mà ta đang cần
nhắm tới nhất và nhắc đi nhắc lại nhiều lần thông điệp quảng cáo đó để
khách hàng có thể ghi nhớ được.
2. Thiếu tính nhất quán
Nhiều bạn nghĩ rằng cần phải đổi mới các thông điệp, màu sắc của quảng
cáo cho đỡ nhàm chán, tuy nhiên lại làm theo hướng thiếu tính nhất quán
và hệ thống. Mỗi lần dùng slogan, tone màu khác nhau khiến cho khách
hàng không thể nhớ nổi bạn là ai. Mỗi lần quảng cáo mới của bạn xuất hiện
lại như một nhãn hàng mới gia nhập thị trường thì thật phí tiền của. Điều