MUL113 - Slide 4

BÀI 4:
THI T K CÁC Y U T NGÔN NG TR C
QUAN TRONG B NH N Di N TH
NG HI U


N I DUNG BÀI H C

t tên th ng hi u
 Thi t k logo
 Kh u hi u

2


B nh n di n th

ng hi u

 B nh n di n th ng hi u (brand identity) là s k t
h p b ng hình nh và ngơn t c a m t th ng hi u, bao
g m c nh ng ng d ng thi t k
h a tích h p,
c
áp d ng cho m t s n ph m hay d ch v
n l ho c m t
dòng s n ph m và d ch v m r ng


 Nó cịn

c g i là:

o b nh n di n tr c quan (visual identity)
o b nh n di n doanh nghi p (corporate identity).

 M t b nh n di n th ng hi u có th bao g m m t câu
tuyên ngôn, kh u hi u và qu ng cáo, tùy thu c vào
khách hàng, công ty thi t k ho c agency qu ng cáo




thành công, hi u qu và b n v ng, b nh n di n
th ng hi u ph i:
o
o
o
o
o
o

D nh .
Linh ho t.
Có tinh th n phù h p v i th ng hi u và khách hàng.
Th hi n m t thông i p ý ngh a.
Khác bi t hóa th ng hi u v i i th c nh tranh.
c bi t.


T TÊN TH

NG HI U


Tên th

ng hi u

 Tên th ng hi u (brand name) là m t nh n di n v
ngôn t (verbal identity) - m t cái tên thích h p - cho
s n ph m, d ch v hay t ch c.


Các lo i tên th
 Tên ng

i sáng l p (founder’s name)

ng hi u


Các lo i tên th
 Tên gi i thích (explanatory)

ng hi u


Các lo i tên th

ng hi u

 Tên bi u c m (expressive) ho c tên t sáng tác
(invented)


Các lo i tên th
 Tên n d (allegorical) ho c bi u t

ng hi u

ng (symbolic)


Các lo i tên th
 Tên t vi t t t (acronym)

ng hi u


Cách

Có m c
đích

Có th
m r ng

áng
nh

S khác
bi t

t tên hi u qu

B n
v ng

Tên
th ng
hi u

cs
h uh p
pháp


Case study: Joyco

Bi u t ng c a th ng hi u là hai
vòng tròn đ t g n nhau, bên trong l n
l t ch a hai ch “JOY” và “CO” t o ra
hai khuôn m t h nh phúc, r ng ng i,
th hi n s k t h p và h p tác c a
nhi u công ty khác nhau.


C m nang quy chu n v đ h a. Công
ty thi t k : Pentagram, London, V ng
qu c Anh.

i tác: John McConnell.
Khách hàng: Joyco.


THI T K
LOGO


Logo
 Logo là
o m t bi u t ng (symbol) ho c nhãn t (wordmark) c
bi t có ch c n ng nh n di n;
o còn
c g i là bi u t ng th ng hi u (brandmark), d u
hi u (mark), ký hi u nh n di n (identifier), m u logo
(logotype), bi u t ng b ng t ng ho c hình nh
(logomark) ho c nhãn hi u ng ký (trademark).
o t ng tr ng và bao qt tồn b nh ng gì th ng hi u và
công ty mu n th hi n.


 Logo cung c p m t s nh n di n ngay t c thì.


Các lo i logo

 Logo theo nhãn t
(wordmark, còn
g i là logotype)

c



Các lo i logo
 Logo theo ch cái (lettermark)


Các lo i logo
 D u hi u bi u t

ng (symbol mark):

o Là hình th c logo s d ng m t d u hi u hình nh (visual
mark)
làm bi u t ng cho m t th ng hi u;
o có th là m t
• hình nh tr c quan (pictorial visual)
• hình nh tr u t ng (abstract visual),
• hình nh khơng mang tính i di n (nonrepresentational
visual).


Các lo i logo
 D u hi u bi u t
mark):

ng hình nh (pictorial symbol

Các lo i logo
 D u hi u bi u
t ng tr u t ng
(abstract symbol
mark)


Các lo i logo
 D u hi u k t h p (combination mark)