Marketing management and entrepreneurship

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (28.69 MB, 194 trang )

!*-

+$-"' 5 ' &'- '
'-+)+'.+,!")

$.*).$) +-/( )/ *! 2'$
)./-2/$*)
*)6 3 -.; # ; // 2+ -$)/ ) )/
$.*); $.*).$)

#$. +2'$/$*) $. 3$'' !-*(=
- - ) #)$' 2/$*) (
$.*).$) +-/( )/ *! 2'$
)./-2/$*)
YZ] *2/# ./ - /- /
$.*);
][_X[
H^X`I Z^^D`a^X
/ >+$>4$>"*3

2'' /$) *> Y[X`^

S 6 ZXY[ $.*).$)

#

+-/( )/ *! 2'$
)./-2/$*)

+-/( )/ *! 2'$
)./-2/$*) * . )*/ $.-$($)/ *) /# .$. *! . 5; - ;
*'*-; - '$"$*); - ; " ; )/$*)' *-$"$); ) ./-6; +- "))6; (-$/' .//2.
*- +- )/' .//2.; . 52' *-$ )//$*) *- $.$'$/6>

-$)/ *) - 6' ++ ->

% ( ('-'-,
-"('
7 ",(',"'9, ))+(! -( &" -'+,
*-4-
&)*4' " ( )/.
2-+*. *! /# *2( )/
2$ /* $.*).$) - - ) #)$' 2/$*)
R -& /$)"; )" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+ /)-.
'$")$)" !*- /2 )/ 2 ..

K

-"('

7 ",(',"'9, ))+(! -( ++ ' !'"% .-"(' '
+$-"' 5 ' &'- ' '-+)+'.+,!") ? @
#/ $. *)/ (+*--6 - - ) #)$' 2/$*):
'$3 -$)" /#-*2"# '2./ -. ) /#46.
#

(+*-/) *! - - ) #)$' 2/$*)
#
(+*-/) *! $) $.*).$) ) *2- *((2)$/$ .
*-&D .
-)$)" $)
/2 )/ -")$7/$*). $)

IK

-"('

7 ",(',"' (&&(' ++ !'"% -'+,
#6 *((*) - - #)$' /)-.
$.*).$) *((*) - - #)$' /)-.

KI

-"('
7 ",(',"' -'+, (+ +$-"' 5 ' &'MK
' '-+)+'.+,!")
$.*).$) /)-. !*- -& /$)"; )" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+
-"(' 7

(''-"' ' -! (&&(' (+ -- -'+,
IIQ
*)) /$)" ) /# *((*) *- // /)-.
*)) /$)" ) /# *((*) *- // /)-.
#$)" 3 -6 /2 )/< #$)" 3 -6 $.$+'$)
#$)" 3 -6 $.$+'$) = $.*).$)@. ++-*# /* $.$+'$)-6

$/ -6
*((*) *- // /)-. !*-
$/ -6 $) '' 2% /.
/)-. !*- /# (/$' -/$

-"('
7 ",(',"'9, .""' +"'")%, (+ !"' '
+'"'
2$$)" -$)$+' . !*- #$)" )
-)$)"
. -# -$ !. !*- 2$$)" -$)$+' . !*- #$)" )
-)$)"

$.*).$) /)-. !*- -& /$)"; )" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+

INO

Y

#$. +" $)/ )/$*)''6 ' !/ ')&>

$.*).$) /)-. !*- -& /$)"; )" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+

Z

-"('

$.*).$)@. ++-*# /* ($ /)-.

$.*).$) /)-. !*- -& /$)"; )" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+

[

#$. +" $)/ )/$*)''6 ' !/ ')&>

$.*).$) /)-. !*- -& /$)"; )" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+

\

(+0(+
- - ) #)$' 2/$*) H I #. .$")$!$)/ 3'2 !*- '' ./2 )/. E !-*( $)/-*2$)" /# ( /* /# 4*-' *!
4*-& /* +-*3$$)" .+ $!$ / #)$' .&$''.> # '+. ./2 )/. /* !$) - ' 3) ; ++'$/$*) ) 2) -./)$)" *! /#
*- .2% /.>
- - ) #)$' 2/$*) ) . /* - *")$7 !*- /# )2( -*2. 46. $/ . 3'2 /* *2- ./2 )/.@
2/$*) ) .2 ..> . 4 ./-$3 /* +- +- 3 -6 $.*).$) ./2 )/ /* *'' " ) - - - 6; $/ $. /#/
+-*3$ . *2- "- / ./ *++*-/2)$/6 !*- - /$)" .&$'' ; &)*4' " ' ) +-*2/$3 !2/2- 4*-&!*- >
+-*"-(. - -$/$' !*- ./2 )/ /* 3 '*+ *)/ (+*--6 &)*4' " ) .&$''. !*- /# 4*-' *! 4*-& *- !*+*./. *)-6 *2-. 4*-&>
) ()6 .#**'.; '.* +-*3$ . -/$2'/ *2-. . ) 4*-&D. ' -)$)"
*++*-/2)$/$ .; . 4 '' . - - ) #)$' /2 )/ -")$7/$*) *)) /$*). !*- ./2 )/.>
* ' -'6 $ )/$!6 4#/ ./2 )/. .#*2' &)*4 ) ' /* (*)./-/ . +-*2/$3 4*-& -.; /# $.*).$)
+-/( )/ *! 2'$
)./-2/$*) - / /# ",(',"' -'+, (+ +$-"' 5 ' &'- '
'-+)+'.+,!")> #$. - .*2- +-*3$ . !-( 4*-& !*- '$")$)" (-& /$)" ()" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+
2--$2'2(; $)./-2/$*) ) .. ..( )/>
# ./)-. 4$/#$) /#$. - .*2- 4$'' ./- )"/# ) @. (2'/$+' +/#46. !*- ./2 )/. /* *( *'' " ) - - 6 4#$' ./$'' $) #$"# .#**'> ) /* ).2- ./2 )/. - 5+*. /* 3-$ /6 *! - - 3 '*+( )/
5+ -$ ) . !-*( &$) -"-/ ) /#-*2"# YZ/# "- > 6 *+/$)" /# ./)-. 4$/#$) /#$. - .*2- ; (-& /$)"

()" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+ +-*"-(. 4$'' *)/$)2 *!! -$)" - ' 3)/; -$"*-*2. ) 2/# )/$ ' -)$)"
5+ -$ ) . /#/ ( / /# ./2 )/.@ ) . ) !2/2- ($/$*).> - - ) #)$' 2/$*) .#*2' +-/ *!
)6 *(+- # ).$3 !!*-/ /* $(+-*3 ./2 )/ #$ 3 ( )/ ) .2 .. 4#$' +- +-$)" *'' " ) - - - 6
"-2/ .> #$. *)/$)2 *(($/( )/ #. "- / *)*($ $(+'$/$*). !*- *2- !2/2- 9

*)6 3 -.; #
// 2+ -$)/ ) )/

$.*).$) /)-. !*- -& /$)"; )" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+

]

$'(0% &'-,
.+ $' /#)&. /* /# - - ) #)$' 2/$*) H I /)-. 3$.$*)
-.#$+ (. !*- /&$)" *) /#$. $(+*-/)/ +-*% / /#/ 4$'' .#+ /#
'..-**(. *! /*6 ) /*(*--*4> # . 4*-&"-*2+. - *(+-$. *! .+ $!$ *)/ )/ - 4*-& / (.< ./& #*' - .2"-*2+; - +- . )/$)" ($)$./-/*-.;
*2). '*-.; $- /*-. *! $)./-2/$*)< )
( ( ( -. 4#* /**& *) /# 2)/$)" /.& *! - 3$ 4$)" # *)/ )/ - ; . 4 '' . /# $.*).$)
*((*) - - ) #)$' /)-.>
#)&. /* /# ()6 ./!! ( ( -. -*.. /# $3$.$*) ) */# - / (. /
4#* #3 '.* *)/-$2/ /# $- /$( ) /' )/ /* /#$. +-*% />
$)''6; .+ $' /#)&. /* $.*).$) 2/*-.; 2.$) ..+ *+' ; +- )/. ) $/$7 ). 4#* +-*3$ *(( )/ ) !

& /* -!/. *! /# . ./)-.>

",(',"' -'+, (+ +$-"' 5 ' &'- ' '-+)+'.+,!")
+,!") &
-!+ +,$
+$-"' G .,"',, !+

*'( ) $"# #**'

++" '-3
+$-"' G .,"',, !+
' )4** $/6 $"# #**'

+, %-"''+
+( +& "+-(+
)$3 -.$/6 *! $.*).$)D/*2/

( .-!",('
+$-"' G .,"',, !+
$' /*) $"# #**'

&&2
+. "$++$-"' 6 .,"',, G
!+

*) 2
$"# #**'

("( '-
.,"',, G +$-"' !+
$'42& E ' 5) ($'/*) $"# #**'

"',2 -.,30,$"
+$-"' G .,"',, !+
6 *-/ $"# #**'

!0' &%'

+$-"' G .,"',, !+
& ') )$*) $"# #**'
(!' "&&+&'
+$-"' G .,"',, !+
) .3$'' -& - $"# #**'

-$!(%+ . +(.)
+,!") &
( ",!+
!((% (.',%(+
*4-. -*3 $"# #**'
-%"
"%%"('
!((% (.',%(+
- ) 6 - '

$"# #**'

(+"
+. +
!((% (.',%(+
++' /*) *-/# $"# #**'

+"
+,'
.++".%.& +/", ((+"'-(+
`
+ !'+
+"'")%
)'.& $"# #**'

+"' ."'
"+-(+ (
',-+.-"('
#**' $./-$/ *! /#
)*(*)$ -

+' ( ,
+"'")%

//' *-$) #**' $./-$/

!++" (+$%,('
"+-(+
\

%" !0!'
&(' (&&.'"-2
"",('
2 '$- - #**' $./-$/

$.*).$) /)-. !*- -& /$)"; )" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+

^

++ ' !'"% .-"('
+,!") &
'" -$"',('

%-! "', .-"('
(',.%-'+ "+
++ -!02, .-"('
(',.%-'"&(-!2 '$
+$-"' 6 ' &'- '
'-+)+'+.,!") .-"('
(',.%-'-

"$'
+".%-.+6 (( ' -.+%
,(.+, .-"('
(',.%-'+'-
"'+
!'(%( 2 ' ' "'+"'
.-"(' (',.%-'-

"' 2+
&"%2 ' (',.&+ "',
.-"(' (',.%-'/" !(&,
.,"',, '
'(+&-"('
!'(%( 2 .-"('
(',.%-'-

/"' "%%+
.% '+(%%&'- .-"('
(',.%-'-

''"+ '+

,,",-'- "+-(+
++ ' !'"%
.-"(' &
!+(' '"+-(+
++ ' !'"%
.-"(' &

-!+ )+-&'- ( .%"
',-+.-"('
+,
# $' -$"".; ..$./)/ // 2+ -$)/ ) )/; $3$.$*) *! ($ 5 '' )
2 -6; 5 2/$3 ..$./)/; !!$ *! /# // 2+ -$)/ ) )/
$'; $- /*-; *)/ )/ )
-)$)" (
($'$ (2).*); $- /*-; *((*) *- // /)-.
(+' ( )//$*) (
"-"('% $'(0% &'-,
# !*''*4$)" $)$3$2'. ) "-*2+. *)/-$2/ /* /# *(+' /$*) *! /#$. +-*% / /#-*2"# ! & ) 3 //$)" *! *) *- (*- . /$*). *! /# *2( )/ *./)-.>
( -. *! $.*).$) -& /$)" 2/$*) ..*$/$*) H I
( -. *! 2.$) ..; -& /$)" R
)!*-(/$*) #)*'*"6 // 2+ -$)/ ) )/ 3$.*-6 *(($//
$.*).$) #)$' *'' "
). *! -& /$)"; 2.$) .. ) )" ( )/

$.*).$) /)-. !*- -& /$)"; )" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+

_

.+)(, ( -! (.&'- - ) #)$' 2/$*) H I +-*"-(. $)'2 +')) *2-. . *! #$"#D,2'$/6 ($ *)/ )/ ) / #)$' *(+ / )$ . ) .&$''. 4#$# !*2.

*) +-*"-(. *! ./26 ) +- +- ./2 )/. !*- .2 ..!2' *'' " ) - - - $) ..>
# $( *! /#$. "2$ $. /* $(+-*3 !*- ./2 )/. ) !*- *((2)$/$ .> * ..$./ $.*).$) 2/*-. ) ./& #*' -. $) 2) -./)$)" ) $(+' ( )/$)"
/# ",(',"' -'+, (+ ++ ' !'"% .-"('; /# $.*).$) +-/( )/ *! 2'$
)./-2/$*) H
I #. 3 '*+ ./)-. $) /# - . *!
"-$2'/2- ; ** ) /2-' .*2- .< 2.$) .. )
)!*-(/$*) #)*'*"6< ($'6 ) *).2( - $ ) .< '/# $ ) < -& /$)"; )" ( )/ )
)/- +- ) 2-.#$+< ) #)*'*"6 ) )"$) -$)"> # . (/ -$'. - $)/ ) /* +-*3$ $- /$*) $) /# 3 '*+( )/ *! *2-. *!! -$)". ) 2--$2'2(
$) .#**' $./-$/. -*.. $.*).$)>
#$. +2'$/$*) +-*3$ . 3$.$*) !*- ./2 )/ .2 .. ) "2$$)" +-$)$+' . !*- / #$)" ) ' -)$)"> -*"-( ' -. 4$'' !$) /# "2$ 3'2' !*- (&$)"
$.$*). *2/=
+-*"-( ./-2/2- ) $)/ "-/$*)<
2--$2'2( - .$")<
./!!$)" ) ./!! 3 '*+( )/<
.# 2'$)" ) ./2 )/ "-*2+$)"<
!$'$/6 *-")$7/$*)<
' -)$)" .+ . ) (/ -$'. 3 '*+( )/<
- .*2- ''*/$*) ) *2)/$'$/6< )
*''*-/$3 4*-& 4$/# */# - 2)$/. *! /# .#**'; $./-$/ ) *((2)$/6>

$.*).$) /)-. !*- -& /$)"; )" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+

`

." -( ",(',"' ++ ' !'"% .-"('
E +$-"' 5 ' &'- ' '-+)+'.+,!") -'+,
$.*).$) - - ) #)$' 2/$*) H I +-*"-(. H "-$2'/2- ; ** ) /2-' .*2- .< 2.$) .. )
)!*-(/$*) #)*'*"6< ($'6 )
*).2( - .$ ) .< '/# $ ) < -& /$)"; )" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+< ) #)*'*"6 ) )"$) -$)"I #3 -$# #$./*-6 ) !*2)/$*) *!

+- +-$)" 6*2)" 2'/. !*- /# ) 5/ ./ +. $) /# $- '$3 .F+*./. *)-6 2/$*) ) /# 4*-' *! 4*-&> #-*2"# /$ . /* 2.$) ..; $)2./-6 ) *((2)$/6;
+-*"-(. +-*3$ + -.+ /$3 . ) +-/) -.#$+. ) ..-6 /* 2/ /# )/$- ./2 )/> '*)" 4$/# @. - '/$*).#$+.; /# ./)-. *2/'$) $) /#$.
*2( )/ . / ) 4 $- /$*) !*- /# &)*4' " ) .&$''. ) ..-6 !*- .2 ..!2' /-).$/$*) /* +*./. *)-6 +-*"-(. ' $)" /* )C*- $- / )/-6 $)/*
#$"#D4" ; #$"#D () ) #$"#'6 .&$'' - -.> # ) +$- 4$/# /# *((*) *- // /)-.; $.*).$) ./2 )/. )*4 #3 .. /*
$)- .$)"'6 -$"*-*2. ) - ' 3)/ *)/ )/ /* ).2- *'' " ) - - - $) ..>
# . / *! - - ) #)$' 2/$*) ./)-. *)/$). /4* $./$)/ . /$*).=
Y> ",(',"' (&&(' ++ !'"% -'+,
Z> /)-. !*- /# .+ $!$ $.$+'$)
! !"- +(& (% &" -'+, ?IQQP@ -( -- -'+, ?JHIK@
# * ' ($ /)-. +2'$.# $) Yaa` 4 - 3 '*+ $) .2# 46 . /* #$"#'$"#/ 4#/ 3 -6 ./2 )/ .#*2' &)*4 ) ' /* * $)
+-/$2'- *)/ )/ - 6 /# ) *! "- \; ` *- YZ>
) !*2.$)" *) 3 -6 ./2 )/; /# . ./)-. $ )*/ ) ..-$'6 ' ) /# (. '3 . /* +-*3$$)"
+-*!$$ )6 ' 3 ' *- (./ -6 *! $)2./-6 5+ //$*). $) .+ $!$ - - +/#46 +-/$2'-'6 !*- /# +2-+*. *! - - ) / #)$' 2/$*)>
#$. ) 4 . / *! ./)-. +-*3$ . +-*"-(. ) *++*-/2)$/6 /* 3 '*+ .$)"' *2-. !*- 5+'*-$)" - - +/#46< . 4 '' . 3 '*+$)" +-*"-(.
) +/#46. 4#$# $)'2 . ,2 ) *! *2-. . /#/ #3 ) 5+ //$*) *! +-*!$$ )6 ) (./ -6 *! .&$''. !*- ./2 )/. 4#* *) )/-/ $) > # .
./)-. '.* . -3 . !-( 4*-& /* '$") 5$./$)" *2-. *)/ )/ /* $ )/$!6 "+. ) $)!*-( 2--$2'- $.$*).> *4 3 -; /# !2'' .*+ *! . / *!
./)-. .#*2' )*/ 2. . ( .2- *! *2-. *- +-*"-(@. *(+' / ) ..> /# -; $./$)/$3 *)3 -./$*). ) $)!*-( $.$*). 4$/#
$)3*'3 ( )/ *! (2'/$+' ./& #*' -.; $)'2$)" 2.$) ..C$)2./-6 ) +*./. *)-6 - +- . )//$*); .#*2' ( - "-$)" 4#/ $. ) 4#/ $. )*/
*3 - $) *2-. ; . ,2 ) *! *2-. . *- +-*"-(> # - *) $./-$/ (6 !*2.; 2 /* '*' ) *((2)$/6 ) . *- */# - $)!'2 ) .; *) .$)"'
+/#46; )*/# - (6 !2''6 3 '*+ (2'/$+' +/#46.> # . ./)-. +-*3$ !*2)/$*) !*- 3-$ /6 *! ++'$/$*). $) # *! $.*).$)@. $./-$/.>
# ./)-. '.* .#$!/ !-*( '**&$)" / &)*4' " ) .&$''. ,2$- 6 /# ) *! -/$) "- ' 3 '. /* "- ). *! &)*4' " ) .&$''. /#/ .#*2'
,2$- 2-$)" ./2 )/@. -*2/ /#-*2"# # ' 3 ' *! /# $- 2/$*)> - ). *!
D]; ^D` ) aDYZ '$") /* /6+$' ' ( )/-6; ($' ) #$"# .#**'
' 3 '.>
- )
D] + -!*-() $)$/*-. - +- . )/ &)*4' " ) .&$''. /#/ .#*2' $)/ "-/ /#-*2"#*2/ /# ' ( )/-6 2--$2'2(>
$ ).
- - ) / #)$' 2/$*) / # -. $) $./-$/. - ) 5 '' )/ - .*2- /* ..$./ $) /# 3 '*+( )/ *! 2--$2'2( ) /$3$/$ .>
- - ) / #)$' 2/$*) .#*2' +-/ *! /# *- 2--$2'2( !*- '' ($' .#**' ./2 )/.> 4- ) ..; 5+'*-/$*) ) 2$'$)"
!*2)/$*)' .&$''. !*- - - +/#46. *2- $) ($' .#**'> # + -!*-() $)$/*-. $) "- ) ^D` .#*4. /# . !*2)/$*)' .&$''.

4$/# ) (+#.$. *) - - 3 '*+( )/>
- - ) / #)$' 2/$*) / /# #$"# .#**' ' 3 ' (2./ "* 6*) 4- ) .. ) 5+'*-/$*)> /2 )/. .#*2' 3 '*+$)" .+ $!$
&)*4' " ) .&$''. /#/ - /-).! --' /* */# - *2-. 4*-&; %*D.$/ *- +*./. *)-6 *+/$*).> -!*-() $)$/*-. !*- "- . aDYZ '$")
.+ $!$''6 /* $)2./-6 ./)-. ) 5+ //$*). !*- - - '2./ -. ) +/#46.>

$.*).$) /)-. !*- -& /$)"; )" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+

a

",(',"' (&&(' ++ !'"% -'+,

) 4*-&$)" 4$/# 2.$) ..; $)2./-6 ) 2/$*) +-*! ..$*)'. !-*( -*2) /# .// $) /# 3 '*+( )/ *! ./)-. !*- # *! /# $)$3$2' - .;
$.2..$*). -*2) *((*) ' ( )/.; .&$''.; &)*4' " ) $.+*.$/$*). ' /* /# $ )/$!$/$*) *! . / *! ",(',"' (&&(' ++ !'"% -'+,8
/ - '/$3 '6 /# .( /$( ; )/$*)' ' 3 ' *)3 -./$*). 4 - '.* /&$)" +' > . +-/ *! /# *((*) - - #)$' *- *2/'$) 6 /# /$*)'
..*$/$*) *! // $- /*-. *! - - #)$' 2/$*) *).*-/$2( H I; . / *! - - 6 -/$ . ( -" > # . - - 6 -/$ .
) .$'6 . ) 4$/#$) /# ",(',"' (&&(' ++ !'"% -'+,>
-'+, (+ +$-"' 5 ' &'- ' '-+)+'.+,!")
# ' -)$)" +-$*-$/$ . ) + -!*-() $)$/*-. *)/$) 4$/#$) # . / *! $.$+'$) ./)-. *).$./. *! &)*4' " ) .&$''. .+ $!$ /* /# - .+ /$3
$.$+'$) . ) /# $- - '/ %*. ) - -.> # . - ; *! *2-. ; -$/$' . ./2 )/. 3 '*+ ) +2-.2 /# $- - - "*'.>
# 2/*-. ) ./& #*' -. 4-$/$)" /# ",(',"' -'+, (+ +$-"' 5 ' &'- ' '-+)+'.+,!") /**& $- /$*) !-*( ()6 - .*2- .
$)'2$)"; 2/ )*/ '$($/ /*=
ZXX` /$*)' 2--$2'2( /)-. !*-=
o
2.$) .. )" ( )/ ) ($)$./-/$*)
o
$))
o -& /$)"
- - '2./ -.
)*4' " ) &$'' // ( )/.

/$*)' - - 3 '*+( )/ 2$ '$) .
/$*)' *)/ )/ /)-. !*- )/- +- ) 2-.#$+ 2/$*)
/$*)' *2)$' !*- *)*($ 2/$*) /)-.

$.*).$) /)-. !*- -& /$)"; )" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+

YX

%" '"' (+ -.'- .,,
* 2$' ) .2./$) .#**'. /#/ .2++*-/ 3 -6 ./2 )/ $) #$ 3$)" .2 ..; 2/*-. (2./ 4*-& /*" /# - 4$/# !($'$ .; *((2)$/6 ( ( -. ) 2.$) ..
+-/) -. /* *)) / /# (*./ +-*($.$)" +-/$ . $) /# (*./ ( )$)"!2' *)/ 5/.> 2-- )/'6; .// 4$ $)$/$/$3 . !*2. *) #$"# .#**' "-2/$*); .+*).
/*
)/ -3 )/$*) H/
I ) /# (&&(' (+ -- -'+, (+ ' %",!
' . +-,6 ",")%"'+2
"-+2 ' -!&-",> *4 /# - ' . *! /#
",(',"' -'+, (+ ++ ' !'"% .-"(' -$)" /* '$"#/ )*/# - . / *! $(+*-/)/ ($ ./)-. !*- .#**' $./-$/. /* $(+' ( )/> #$'
/# . $)$/$/$3 . - *!/ ) 3$ 4 . . +-/ !!*-/.; # *! /# ( $. *)) / /* '-" - 3$.$*) *! 3 -6 #$' "-2/$)" *'' " ) - - - 6> #
"-+#$ '*4 $''2./-/ . #*4 /# . $)$/$/$3 . !2)/$*) /*" /# - !*- *((*) +2-+*. >
- ; /# 3$.$*) ) . / *! "2$$)" +-$)$+' . !*-( /# !*2)/$*) !*2$'$)" .2++*-/$3 +-* .. !*- / #$)" ) ' -)$)" -$"*-*2. ) - ' 3)/ *)/ )/> # !*''*4$)" . /$*). -/$2'/ /#$. $)/ "-/ ++-*# /* $)- .$)"
./2 )/ .2 .. $) $.*).$) .#**'. ) *((2)$/$ .>
","('7 /+2 !"% +.-

) $.*).$); 4 - *(($// /* ).2-$)" 3 -6 #$' $. "-2/ 4#* #. .2 ..!2''6
*(+' / -$"*-*2.; ( )$)"!2'; ZY./ )/2-6 2/$*) /#/ 4$'' +- +- #$( *- # - !*- -.; *'' " ) $/$7 ).#$+> #*2"# *2- +2'$ 2/$*) .6./ ( *)/$)2 . /* -)
)/$*)D' $)" "-2/$*) -/ .; !/ 4 ) +-*2 *!; *) $) / ) ./2 )/. -*+ *2/ *!
.#**'; #$ 3 ( )/ "+. - /** '-" ) *3 -'' #$ 3 ( )/ *2' 3 ) #$"# -> #$.
3$.$*) !*- 3 -6 #$' "-2/ "2$ . *2- '$ !. ) ++-*# . /* 2/$*) $) $.*).$)>
." 2 +"'")%,

'' 2/$*)' $)$/$/$3 . - "2$ ) $(+/ 6 $(+*-/)/ ) *!/ ) 2).// //$/2 .
*- +-$)$+' . !*- / #$)" ) ' -)$)"> ! .""' +"'")%, (+ !"' '
+'"'
( -" !-*( - . -# ) +-*3$ /# /*2#./*) !*- +-/$ . /#/ /-2'6 !! / /# 3$.$*) *!
3 -6 #$' "-2/ +- +- !*- *'' " ) - -> # ) ( /-).+- )/; /# .
+-$)$+' . $)!*-( 4#/ #++ ). $) /# '..-**(; $- / /# $(+' ( )//$*) ) 3'2/$*) *!
+-*"-(. ) (*./ $(+*-/)/'6; - ($) 2. *! *2- *4) '$ !. ) 5+ //$*). !*- ./2 )/.>
',.+"' +(,, (+ -.'- .,,
* ).2- /#/ 3 -6 #$' $) $.*).$) "-2/ . +- +- !*- *'' " ) - -; .#**'.
) /* +-*3$ #$"# ,2'$/6 $)./-2/$*); ') .. ..( )/ ) *''*-/$*) - !' /$3 *! 2'/2-''6 - .+*).$3 +-/$ .> # $.*).$) .+*). /*

)/ -3 )/$*) H/
I !-( 4*-& # '+. /* *-")$7 /# *(+*) )/. *! .6./ ( .$") /* .2++*-/ ./2 )/ ' -)$)">
'*4; /# /#.. )/$' ' ( )/. *! #$"#
,2'$/6 $)./-2/$*); ') .. ..( )/ ) *''*-/$*) $)/ -/ 4$/#$) (2'/$D' 3 ' .6./ ( *! .2++*-/ /* ).2- # ./2 )/ - $3 . 4#/ # *- .#
) . /* .. #$"# - ' 3 '. *! ($ ) #3$*-' .2 ..>
/ /# .#**' *- $./-$/ ' 3 '; +-*"-(.; $)$/$/$3 . ) +-/$ . - '/ /* #$"# ,2'$/6 $)./-2/$*); ') .. ..( )/ ) *''*-/$*) ) (*+*4 -!2' 4# ) *-")$7 *- -$ /* !2)/$*) .6./ ($''6 /* .2++*-/ '' ./2 )/.> # !*2. (2./ *) *(+- # ).$3 ++-*# /* ./2 )/ ' -)$)">

$.*).$) /)-. !*- -& /$)"; )" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+

YY

(''-"' -( ('-'-7 ! (&&(' (+ -- -'+,
$/#$) /#$. 3$.$*) !*- $)- . ./2 )/ .2 ..; -$"*-*2.; $)/ -)/$*)''6 )#(-& ($ ./)-. +-*3$
/# *)/ )/ !*- #$"# ,2'$/6 2--$2'2( ) $)./-2/$*) ) !*- ') .. ..( )/ .6./ ( '$") /* /#*.
./)-.> $/# /# *+/$*) *! /#
; $.*).$) #. /# /**'. /* 2$' 4*-'D'.. 2--$2'2(; $)./-2/$*) )
.. ..( )/. !*- "- / - ./2 )/ ' -)$)"> #
-/$2'/ 4#/ 4 / # .* /#/ 2/*-. ) !*2. *) #*4

$)./-2/$*) ) ./ ( / /# ) . *! # ./2 )/> # ) $(+' ( )/ 4$/#$) (2'/$D' 3 ' .6./ ( *! .2++*-/; /#
) # '+ /* ).2- /#/ 3 -6 #$' 4$'' "-2/ +- +- !*- *'' " ; 4*-& ) ( )$)"!2' '$! >

$.*).$) /)-. !*- -& /$)"; )" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+

",(',"'9, ","(' (+ -

YZ

-"('

$.*).$)@. ++-*# /* - - ) #)$' 2/$*) )
-& /$)"; )" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+

$.*).$) /)-. !*- -& /$)"; )" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+

Y[

#$. +" $)/ )/$*)''6 ' !/ ')&>

$.*).$) /)-. !*- -& /$)"; )" ( )/ ) )/- +- ) 2-.#$+

Y\

Marketing management and entrepreneurship

Tài liệu liên quan

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về