Đề cương chi tiết học phần Marketing căn bản (Trường đại học sư phạm kĩ thuật TP.HCM)

Bộ GD&ĐT
Trường ĐHSPKT Tp. HCM
Khoa: Kinh tế

CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
Độc lập – Tự do – Hạnh phúc

Chương trình Giáo dục đại học
Ngành đào tạo: Quản lý công nghiệp

Trình độ đào tạo: Đại học & Cao đẳng

Chương trình đào tạo: Quản lý công nghiệp

Đề cương chi tiết học phần
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Tên học phần: MARKETING CĂN BẢN
mã môn học: BAMA231206
Tên tiếng Anh: Basic Marketing
Số tín chỉ: 3
Phân bổ thời gian: (học kỳ 15 tuần) 3(3; 0; 6)
Giảng viên phụ trách học phần: Vòng Thình Nam
Điều kiện tham gia học tập học phần

Môn học trước: không

Môn học tiên quyết: không
7. Mô tả tóm tắt học phần (Course Description)
•
•
•
•

Giới thiệu những triết lý kinh doanh hiện đại để tham gia vào kinh tế thị trường
Cung cấp một số khái niệm căn bản về Marketing
Giúp người học biết cách phân tích thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu
Hiểu và triển khai chiến lược Marketing thông qua 4 công cụ của Marketing mix: Sản phẩm,
Giá, Phân phối, Xúc tiến

8. Mục tiêu học phần (Course Goals)
Mục tiêu

Mô tả (Goal description)

Chuẩn đầu ra

(Goals)

(Học phần này trang bị cho sinh viên:)

CTĐT

G1

Kiến thức chuyên môn trong lĩnh vực Marketing, quản lý công nghiệp
như: nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẫm mới ...

1.2, 1.3

G2

Khả năng phân tích, giải thích và lập luận giải quyết các vấn đề về thị
trường, về marketing.

2.1, 2.2

G3

Kỹ năng làm việc nhóm, giao tiếp và khả năng bán hàng cho khách hàng
trong và ngoài nước.

3.1,3.2, 3.3

G4

Khả năng thiết kế, tính toán và quản lý các dự án phát triển sản phẩm
mới, đưa ra qui trình tung sản phẩm mới ra thị trường

4.3, 4.4


9. Chuẩn đầu ra của học phần
Chuẩn
đầu ra HP

Hiểu rõ và phân biệt được các khái niệm, các chiến lược 4Ps của

marketing

1.2

G1.2

Biết cách nghiên cứu thị trường và phân khúc thị trường, lựa chọn thị
trường mục tiêu.

1.3

G2.1 Có khả năng tham gia hoạch định các chương trình Marketing

2.1.1

G2.2 Có khả năng tham gia tổ chức thực hiện chương trình Markeitng

2.2.1

G2.3 Biết cách tổ chức bộ phận Marketing trong doanh nghiệp

2.2.3

G3.1

Có khả năng xây dựng được các mối quan hệ nội bộ và quan hệ với
trung gian phân phối, quan hệ với khách hàng

3.1.1, 3.1.2,
3.2.6

G3.2

Kỹ năng trình bày trước đám đông, kỹ năng thuyết phục khách hàng và
đối tác

3.3.1

G3

G4

(Sau khi học xong môn học này, người học có thể:)

Chuẩn đầu
ra CDIO

G1.1
G1

G2

Mô tả

G4.1 Thu thập thông tin và nhận định được tình hình thị trường

4.3.2

G4.2 Có khả năng hình thành và phát triển ý tưởng về sản phẩm mới, về chương
trình xúc tiến phù hợp thị trường

4.4.1

G4.3 Hoạch định chương trình marketing mix cho sản phẩm của doanh nghiệp

4.4.3

10. Nhiệm vụ của sinh viên
•
•
•
•

Sinh viên phải tham dự lớp học từ 80% thời gian trở lên theo quy định
Đọc thêm tài liệu tham khảo
Tham gia thảo luận bài tập tình huống
Làm bài kiểm tra

11. Tài liệu học tập

•

Sách, giáo trình chính:
Giáo trình Marketing căn bản của Khoa Thương mại - Du lịch - Marketing Trường ĐH Kinh
tế TP HCM – NXB Lao động
Sách tham khảo:
Giáo trình Marketing căn bản của GS.TS. Trần Minh Đạo, ĐHKTQD
PGS-TS. Lê Thế Giới và cộng sự – Quản trị Marketing - NXB Tài chính

•

Philip Kotler - Quản trị Marketing

•

•

12. Tỷ lệ phần trăm các thành phần điểm và các loại hình đánh giá sinh viên
- Đánh giá quá trình: 50%, trong đó:
- Thi cuối kỳ: 50% (thi trắc nghiệm- tự luận, 60 phút)
13. Đánh giá sinh viên:

- Thang điểm: 10
- Kế hoạch kiểm tra như sau:


Hình
thức
KT

Công cụ KT
Nội dung

Thời điểm

Chuẩn
đầu ra
KT

Tỉ lệ

(%)

Bài tập thảo luận nhóm

40

BT#1

Qui trình mua sản phẩm tiêu dùng

Tuần 3

Bài tập thảo
luận nhóm

G3.1

5

BT#2

Thiết kế bảng câu hỏi nghiên cứu

Tuần 5

Bài tập thảo
luận nhóm

G1.2

5

BT#3

Phân khúc thị trường/ định vị sản phẩm

Tuần 7

Bài tập thảo
luận nhóm

G1.2

5

BT#4

Hoạch định sản phẩm cụ thể

Tuần 9

Bài tập thảo
luận nhóm

G2.1

5

BT#5

Hoạch định giá cho sản phẩm cụ thể sinh viên
chọn

Tuần 11

Bài tập thảo
luận nhóm

G2.1

5

BT#6

Hoạch định phân phối cho sản phẩm tiêu dùng
bình dân/ cao cấp

Tuần 13

Bài tập thảo
luận nhóm

G2.1

5

BL#7

Hoạch định xúc tiến cho sản phẩm cụ thề

Tuần 14

Bài tập thảo
luận nhóm

G2.1

5

BL#8

Hoạch định marketing mix cho sản phẩm

Tuần 15

Bài tập thảo
luận nhóm

G2.1,
G4.3

5

Kỹ năng thuyết trình

10

Thi cuối kỳ
- Nội dung bao quát tất cả các chuẩn đầu ra
quan trọng của môn học.

- Thời gian làm bài 60 phút.

50
Thi trắc
nghiệm +
Tự luận

G1.2,
G2.1,
G2.2,
G4.3

14. Kế hoạch thực hiện

Tuần

Nội dung

1-2

Chương 1: Khái niệm về Marketin
Các nội dung giảng dạy chính trên lớp
- Tổng quan về sự ra đời và phát tiển của
- Các khái niệm cơ bản về Marketing
- Marketing truyền thống, Marketing hiện
- Phân loại Marketing
PPGD chính:
- Thuyết trình, giảng giải
- Trình chiếu PowerPoint
- Phát biểu xây dựng bài

- Thảo luận nhóm

Các nội dung chính cần tự học ở nhà
- Tìm hiểu về thời gian bắt đầu áp dụn
Marketing một cách có bài bản tại V
- Tìm hiểu dự kiến tương lai của Mark
*Liệt kê các tài liệu học tập cần thiết:
Chương 1, Giáo trình Marketing căn b
Du lịch - Marketing Trường ĐH Kinh tế
động 2009

2-3

4-5

5-6

Chương 2: Môi trường Marketing
-Các nội dung giảng dạy chính trên lớ
- Các yếu tố của môi trường vĩ mô
- Các yếu tố môi trường vi mô:bên tron
- Các yếu tố môi trường vi mô:bên ngoà
- Phân tích SWOT
PPGD chính:
- Thuyết trình, giảng giải
- Trình chiếu PowerPoint
- Phát biểu xây dựng bài
- Thảo luận nhóm

Các nội dung chính cần tự học ở nhà
- Phân tích SWOT một DN nào đó
*Liệt kê các tài liệu học tập cần thiết:
Chương 2, Giáo trình Marketing căn b
Du lịch - Marketing Trường ĐH Kinh tế
động 2009
Chương 3: Hành vi khách hàng (
Các nội dung giảng dạy chính trên lớp
- Thị trường tiêu dùng và hành vi ng
- Thị trường tổ chức và hành vi khá
PPGD chính:
- Thuyết trình, giảng giải
- Trình chiếu PowerPoint
- Phát biểu xây dựng bài
- Thảo luận nhóm
-Các nội dung chính cần tự học ở nhà
- Hệ thống lại bài và rút ra những đi
của người tiêu dùng và của khách
*Liệt kê các tài liệu học tập cần thiết:
Chương 3, Giáo trình Marketing căn b
Du lịch - Marketing Trường ĐH Kinh tế
động 2009
Chương 4: Nghiên cứu Marketing (4

Các nội dung giảng dạy chính trên lớp
- Tổng quan vế nghiên cứu Marketing
- Các phương pháp nghiên cứu
- Tiến trình nghiên cứu Marketing
- Báo cáo nghiên cứu

6-7

8-9

PPGD chính:
- Thuyết trình, giảng giải
- Trình chiếu PowerPoint
- Phát biểu xây dựng bài
- Thảo luận nhóm
-Các nội dung chính cần tự học ở nhà
- Thử nghiên cứu một vấn đề nào đó l
*Liệt kê các tài liệu học tập cần thiết:
- Chương 4, Giáo trình Marketing că
mại - Du lịch - Marketing Trường Đ
NXB Lao động 2009
Chương 5: Phân khúc thị trường và lự
tiêu; Định vị trong thị trường (5/0/10)
-Các nội dung giảng dạy chính trên lớ
- Khái niệm, Ý nghĩa và tác dụng của p
- Tiêu thức phân khúc thị trường
- Phân khúc thị trường
- Lựa chọn thị trường mục tiêu
- Định vị trong thị trường
PPGD chính:
- Thuyết trình, giảng gải
- Trình chiếu PowerPoint
- Phát biểu xây dựng bài
- Thảo luận nhóm
-Các nội dung chính cần tự học ở nhà

- Thực hiện phân khúc thị trường cho
*Liệt kê các tài liệu học tập cần thiết:
- Chương 5, Giáo trình Marketing că
mại - Du lịch - Marketing Trường Đ
NXB Lao động 2009
Chương 6: Chiến lược sản phẩm (5/0/
-Các nội dung giảng dạy chính trên lớ
- Khái niệm về sản phẩm
- Các cấp độ của sản phẩm
- Chức năng của bao bì
- Chiến lược sản phẩm
- Nghiên cứu chu kỳ sống của sản phẩ
- Chiến lược phát triển sản phẩm mới

-PPGD chính:
- Thuyết trình, giảng giải
- Trình chiếu PowerPoint
- Phát biểu xây dựng bài
- Thảo luận nhóm
-Các nội dung chính cần tự học ở nhà
- Xây dựng ý tưởng phát triển sản phẩ
*Liệt kê các tài liệu học tập cần thiết:
- Chương 6, Giáo trình Marketing că
mại - Du lịch - Marketing Trường Đ
NXB Lao động 2009


10 - 11

11 - 12

Chương 7: Chiến lược giá (5/0/10)
-Các nội dung giảng dạy chính trên lớ
- Tính chất tác động của giá
- Các nhân tố ảnh hưởng đến việc định
- Các phương pháp định giá
- Chiến lược định giá điển hình
- Chiến lược cạnh tranh phi giá
- Chiến lược định giá cho sản phẩm m
PPGD chính:
- Thuyết trình, giảng giải
- Trình chiếu PowerPoint
- Phát biểu xây dựng bài
- Thảo luận nhóm
-Các nội dung chính cần tự học ở nhà
- Tìm hiểu một số chiến lược định giá
lý… của các doanh nghiệp
*Liệt kê các tài liệu học tập cần thiết:
- Chương 7, Giáo trình Marketing că
mại - Du lịch - Marketing Trường Đ
NXB Lao động 2009
Chương 8: Chiến lược phân phối (5/0
-Các nội dung giảng dạy chính trên lớ
- Tầm quan trọng của phân phối
-

Khái niệm kênh phân phối
Cấu trúc kênh phân phối
Các trung gian trong kênh phân phối

-

Vai trò của chiến lược xúc tiến - yểm trợ
Đặc trưng của một số công cụ xúc tiến
Một số yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược
Kinh phí dành cho chiến lược xúc tiến Lưạ chọn phương tiện, hình thức quảng

Lựa chọn kênh phân phối
Quản trị kênh phân phối
PPGD chính:
- Thuyết trình, giảng giải
- Trình chiếu PowerPoint
- Phát biểu xây dựng bài
- Thảo luận nhóm
-Các nội dung chính cần tự học ở nhà
- Tìm hiểu hệ thống phân phối thực tế
kỳ
*Liệt kê các tài liệu học tập cần thiết:
- Chương 8, Giáo trình Marketing că
mại - Du lịch - Marketing Trường Đ
NXB Lao động 2009
Chương 9: Chiến lược xúc tiến (5/0/10
-Các nội dung giảng dạy chính trên lớ
13 - 14

-PPGD chính:
- Thuyết trình, giảng giải
- Trình chiếu PowerPoint

- Phát biểu xây dựng bài
- Thảo luận nhóm

-Các nội dung chính cần tự học ở nhà
- Hoạch định chương trình xúc tiến ch
*Liệt kê các tài liệu học tập cần thiết:
- Chương 9, Giáo trình Marketing că
mại - Du lịch - Marketing Trường Đ
NXB Lao động 2009
Tuần 15: chương 10: Tổ chức thực hiệ
Marketing (3/0/6)
-Các nội dung giảng dạy chính trên lớ
15

-

Quy trình quản trị Marketing
Lập kế hoạch
Tổ chức bộ phận Marketing trong doanh
Triển khai thực hiện chiến lược Marketi
Kiểm soát và đánh giá tình hình thực hi

-PPGD chính:
- Thuyết trình, giảng giải
- Trình chiếu PowerPoint
- Phát biểu xây dựng bài
- Thảo luận nhóm
-Các nội dung chính cần tự học ở nhà
- Tìm hiểu hình thức tổ chức Marketin
nghiệp trong thực tế

*Liệt kê các tài liệu học tập cần thiết:
- Chương 10, Giáo trình Marketing c
mại - Du lịch - Marketing Trường Đ
NXB Lao động 2009
15. Đạo đức khoa học:
- Sinh viên không hoàn thành nhiệm vụ sẽ bị cấm thi
- Sinh viên thi hộ thì cả 2 người – thi hộ và nhờ thi hộ sẽ bị đình chỉ học tập
16. Ngày phê duyệt:
17. Cấp phê duyệt

Trưởng khoa

Tổ Trưởng BM

TS. Trần Đăng Thịnh

Người biên soạn

Vòng Thình Nam

18. Tiến trình cập nhật ĐCCT

Lần 1: Nội Dung Cập nhật ĐCCT lần 1: ngày/tháng/năm

Tổ trưởng Bộ môn:


Lần 2: Nội Dung Cập nhật ĐCCT lần 2: ngày/tháng/năm

Tổ trưởng Bộ môn:

TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM KỸ THUẬT

CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM

THÀNH PHỒ HỒ CHÍ MINH

Độc lập – Tự do – Hạnh phúc

KHOA: KHOA KINH TẾ

BẢN NHẬN XÉT PHẢN BIỆN
ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT
Tên học phần:
MARKETING CĂN BẢN
Số tín chỉ: 03
Họ & tên người phản biện: NGUYỄN TIẾN HUY
Cơ quan công tác: DNTN TMSX KIẾN TƯỜNG
Điện thoại liên lạc: 0913.723635

Mã HP: BAMA231206
Trình độ đào tạo: Đại học
Học hàm, học vị: Th.S
Email:

NHẬN XÉT & GÓP Ý VỀ:
1. Hình thức trình bày theo mẫu
Mẫu đề cương đúng theo CDIO
2. Tính phù hợp của học phần với chuẩn đầu ra của chương trình đào tạo
Phù hợp

3. Mục tiêu, nội dung học phần
Phần giảng dạy
Phù hợp
Phần các nội dung cần tự học ở nhà
Cần thiết và phù hợp
4. Thời lượng & hình thức tổ chức dạy học
Phân bố hợp lý
5. Tài liệu học tập & tham khảo
Tốt


6. Ý kiến khác
…………………………………
7. Kết luận chung (Nêu cả những nội dung nên chỉnh sửa, bổ sung)
Nhất trí.
Tp.Hồ Chí Minh, ngày 05 tháng 09 năm 2012
Người phản biện
(Ký & ghi rõ họ tên)

ThS. Nguyễn Tiến Huy