VIẾT LỜI QUẢNG CÁO CHO TINH CHẤT TRIỆT LÔNG VĨNH VIỄN TINA LÊ

LỜI MỞ ĐẦU
Xã hội ngày càng phát triển, kinh tế và đời sống của người dân ngày càng được nâng
cao kéo theo nhu cầu về vật chất và tinh thần cũng tăng lên. Trong đó sức khỏe, sắc đẹp
đã trở thành một yếu tố quan trọng, được con người chú ý, là nhu cầu cần thiết và nó
cũng đang trở thành một trào lưu của xã hội hiện nay. Đặc biệt là vấn đề về da, để sở hữu
làn da đẹp không chỉ trắng sáng, mịn màng… mà phải đẹp không tỳ vết, nhưng cơ thể
người chúng ta ai cũng không tránh được việc có những mảng Vi-o-long không mong
muốn, cho nên vấn đề triệt lông vĩnh viễn thì có tới hơn 90% eva quan tâm. Tuy nhiên
việc tẩy lông thông thường như sử dụng nhíp hay dao cạo nay đã không còn phổ biến và
được ưa chuộng như trước, thay vào đó là phương pháp waxing bằng các serum tẩy
lông thảo dược, được chiết xuất từ thiên nhiên an toàn, hiệu quả.
Trên thị trường hỗn tạp hiện tại, có rất nhiều loại waxing với đủ các loại nhãn hiệu và
đủ các mức giá. Để lựa chọn được một sản phẩm tốt, phù hợp với làn da và cả túi tiền
không phải là vấn đề đơn giản và một trong số những sản phẩm tẩy lông được tin nhất
hiện nay đó là tinh chất triệt lông vĩnh viễn Tina Lê vì thế nhóm đã chọn công ty Mỹ
phẩm thiên nhiên Tina Lê để thực hiện đề tài “VIẾT LỜI QUẢNG CÁO CHO TINH
CHẤT TRIỆT LÔNG VĨNH VIỄN TINA LÊ”.
Nội dung của đồ án gồm 2 phần:
Phần 1. Viết bản yêu cầu sáng tạo cho sản phẩm tinh chất triệt lông vĩnh viễn Tina Lê.
Phần 2. Viết kịch bản cho mẫu quảng cáo trên truyền hình.
Trong quá trình thực hiện đồ án với thời gian và kiến thức còn hạn chế, do vậy đề tài
của nhóm khó tránh khỏi những thiếu sót, nhóm rất mong nhận được những ý kiến đóng
góp của quý thầy cô để đề tài được hoàn thiện hơn. Nhóm xin chân thành cảm ơn giảng
viên Cô Lâm Bảo Khánh đã hướng dẫn tận tình để nhóm hoàn thành tốt đề tài này.
Xin chân thành cảm ơn!


PHẦN 1. BẢN YÊU CẦU SÁNG TẠO CHO SẢN PHẨM TINH CHẤT TRIỆT
LÔNG VĨNH VIỄN TINA LÊ

1.1.

Thông tin về sản phẩm dịch vụ
Ngày nay cuộc sống ngày một hiện đại đòi hỏi nhu cầu của mỗi người cũng có những
bước phát triển vượt bậc, nhất là vấn đề về làm đẹp. Theo nghiên cứu của công ty Golden
Lotus, đơn vị phân phối Green B, nhu cầu làm đẹp của phụ nữ Việt Nam đang tăng nhanh
và sau 25 tuổi có xu hướng sử dụng những sản phẩm hàng hiệu.
Hiện nay ở nhiều nước phát triển trên thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng thì nhu
cầu tiêu thụ thực phẩm hữu cơ có mứa tăng, bình quân trung bình 20%, có nước tăng đến
50%. Nắm bắt được nhu cầu đó nên nhiều công ty mỹ phẩm đã sản xuất ngày càng nhiều
các dòng mỹ phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên.
Ngày nay, mỹ phẩm làm đẹp từ thiên nhiên đang nhận được sự quan tâm của các bạn
gái, đây cũng là xu hướng mới trong ngành công nghiệp hóa mỹ phẩm. Từ xa xưa mọi
người đã biết làm làm trắng da từ nước vo gạo, gội đầu với bồ kết, nhuộm tóc từ lá cây…
Nhưng theo thời gian cùng với sự phát triển của ngành công nghiệp đã tạo ra những mỹ
phẩm làm đẹp từ hóa chất bởi sự tiện lợi lại bền đẹp nên dần chiếm lĩnh ngành công nghệ
làm đẹp. Cho đến chục năm trở lại đây, người ta dần phát hiện nhiều mặt trái của mỹ
phẩm chiết xuất từ hóa chất trong việc sử dụng lâu dài đến sức khỏe nói chung. Lúc này
cũng như thời trang, mỹ phẩm có tính năng xoay vòng. Sau một thời gian bỏ quên những
nguyên liệu từ tự nhiên sẵn có, chúng ta đã dành sự quan tâm nhiều hơn đến những tác
dụng quý giá, tốt cho sức khỏe của những sản phẩm chăm sóc da, mỹ phẩm có nguồn gốc
tự nhiên. Và hầu như trong chỉ riêng lĩnh vực hóa mỹ phẩm, giờ đây tất cả các sản phẩm
có nguồn gốc từ tự nhiên đang từng bước tìm lại vị thế của mình với bước phát triển cao
hơn.


Cũng như việc tẩy lông ở phụ nữ thì thông thường họ sử dụng nhíp hay dao cạo
nhưng nay đã không còn phổ biến và được ưa chuộng như trước, thay vào đó là phương
pháp waxing bằng các serum tẩy lông thảo dược. Tuy nhiên trên thị trường hỗn tạp hiện
tại, có rất nhiều loại waxing với đủ các loại nhãn hiệu và đủ các mức giá. Để lựa chọn
được một sản phẩm tốt, phù hợp với làn da và cả túi tiền không phải là vấn đề đơn giản.

Và với kinh tế nước ta đang dần ổn định thu thập thì người tiêu dùng ngày càng tăng, do
vậy mọi người thường có xu hướng sử dụng các sản phẩm được tinh chế từ thiên nhiên để
đảm bảo sức khỏe là cần thiết.
Một trong số những sản phẩm tẩy lông được tin dùng là sử dụng tinh chất triệt lông
vĩnh viễn Tina Lê với các tác dụng tẩy lông nhanh chóng, se khít lỗ chân lông, làm chậm
quá trình phát triển của nang lông mới. Đây là tinh chất với các thành phần được chiết
xuất thiên nhiên như: tinh chất quả đào, tinh chất mỡ trăn( đã được khử mùi và tiệt
trùng), cùng một số loại phụ gia thảo dược.
Tinh chất triệt lông vĩnh viễn Tina Lê có xuất xứ tại Việt Nam do công ty sản xuất và
thương mại Tina lê sản xuất với nhiều công dụng khác nhau như làm mịn da, có thể áp
dụng với mụn đầu đen, sử dụng các trường hợp bỏng .... thích hợp với tất cả mọi loại da,
triệt lông an toàn và không gây kích ứng.
Hiện nay trên thị trường cũng có nhiều sản phẩm triệt lông như Veet Spray On Hair
Removal Cream, Nair Hair Removal Spray, Dimples Hair Remover Foam Spray Rose,
Epil Stop & Spray, Ozone Hair Remover Spray Foam, kem tẩy lông Veet, chất tẩy lông
Vaniqua, máy triệt lông xóa nhăn E-Light MT3961, kem tẩy lông pure Fruit , các loại
thuốc làm rụng lông,tẩy lông bằng điện hay lazer..... Nhưng hiện nay, tinh chất triệt lông
vĩnh viễn Tina Lê được rất nhiều phụ nữ tin tưởng và truyền tai nhau sử dụng. Có thể nói,
thị phần của tinh chất triệt lông vĩnh viễn trên thị trường đang chiếm rất cao khoảng 60%
so với thị phần của các loại sản phẩm triệt lông trên thị trường. Sản phẩm hiện nay được
phân phối khắp cả nước với nhiều nhà phân phối uy tín.


Hiện nay thì các nhà phân phối đang tổ chức nhiều chương trình khuyến mãi, và các
chương trình tư vấn về sức khỏe và làm đẹp cũng như hướng dẫn sử dụng sản phẩm để
đạt được hiệu quả cao nhất khi sử dụng.

1.2.

.Mục tiêu của quảng cáo

Trên thị trường hiện nay thì có nhiều sản phẩm cạnh tranh với nhiều thương hiệu khác
nhau, công ty chúng tôi đưa ra quảng cáo này giúp cho khách hàng có thêm thông tin về
tinh chất triệt lông vĩnh viễn tại nhà dành cho nữ, từ đó thúc đẩy trực tiếp đến hành động
mua của khách hàng và nhắc nhở sự tồn tại của dòng tinh chất triệt lông vĩnh viễn tại nhà
trên thị trường.

1.3.

Ai là khách hàng chính của ta?
- Họ là những người phụ nữ có độ tuổi từ 25 đến 40 tuổi.
- Họ là những người thuộc tầng lớp tri thức, công việc khá ổn định, làm việc thường
xuyên. Là những người có mong muốn sở hữu một làm da trắng sáng không tỳ vết để
thấy mình đẹp hơn trong mắt mọi người. Lông chân quá rậm rạp là lý do chính khiến
nhiều chị em phái đẹp buộc lòng phải nói tạm biệt với những bộ váy mà mình yêu thích.
Lông chân cũng chính là “kẻ” đáng ghét lấy đi rất nhiều sự tự tin và duyên dáng vốn có
của họ. Chính những điều này làm họ không tự tin khi giao tiếp với mọi người. Tuy nhiên
ngoài công việc ngoài xã hội họ còn phải chăm sóc gia đình không có nhiều thời gian để
đến các Spa để triệt lông. Và một số trường hợp họ rất ngại đến những Spa vì họ sợ giá cả
đắt.
-Những người phụ nữ có thu nhập trên 3 triệu/tháng, muốn sử dụng dòng sản phẩm
này để làm đẹp cho bản thân.
- Sản phẩm phục vụ cho khách hàng đang sống tại các tỉnh thành trên cả nước .


- Tinh chất triệt lông vĩnh viễn Tina Lê nhắm đến khách hàng là những người khá bận
rộn, tiết kiệm nên sản phẩm được đưa lên trên trang website của những nhà phân phối để
khách hàng có thể mua trực tuyến, đặt mua hàng và giao hàng tận nơi.
1.4.

Khách hàng đang nghĩ gì và chúng ta muốn khách hàng sẽ thay đổi suy nghĩ ra sao

sau khi xem quảng cáo.
1.4.1. Khách hàng đang nghĩ gì ?
Chất lượng của cuộc sống ngày càng được nâng cao thì vấn đề về làm đẹp cũng ngày
càng được người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn. Tinh chất Tina Lê là một loại tinh chất
triệt lông hiệu quả nhất để giải quyết được nỗi âu lo của phái đẹp. Đồng thời nó cũng có
nhiều công dụng khác nhau giúp cho phái đẹp đẹp hơn và tự tin hơn khi giao tiếp.
Theo nghiên cứu thì đa số người tiêu dùng đều biết sự hiệu quả khi sử dụng dòng tinh
chất triệt lông Tina Lê. Tuy nhiên hiện nay đã có nhiều sản phẩm triệt lông gây ra những
hiệu quả không tốt khiến mọi người không tin tưởng vào việc sử dụng sản phẩm triệt
lông.
Trên thị trường hiện nay thì có quá nhiều dòng sản phẩm triệt lông kém chất lượng và
hàng nhái cũng được quảng cáo thành những sản phẩm đạt chất lượng cao.
1.4.2. Chúng ta muốn khách hàng sẽ thay đổi suy nghĩ ra sao sau khi xem quảng cáo?

Nắm bắt được những điều đó nên công ty muốn tạo ra mẫu quảng cáo mới để người
tiêu dùng có thể nhận thức rõ hơn về dòng sản phẩm triệt lông, tránh đi được những sự
nhầm lẫn với các dòng sản phẩm nhái trên thị trường. Đồng thời, cũng mong muốn chiếm
được tình cảm của người tiêu dùng, kích thích được nhu cầu sử dụng sản phẩm và giới
thiệu dòng sản phẩm này đến bạn bè, người thân để biết đến thương hiệu dòng tinh chất
triệt lông Tina Lê.
1.5.

Thông điệp cần truyền tải là gì ?
Tina Lê là sản phẩm triệt lông vĩnh viễn tại nhà.
Tina Lê là một sản phẩm triệt lông an toàn.


Tina Lê giúp tự tin hơn trong giao tiếp và giải quyết được được nỗi âu lo của phái đẹp.

1.6.

Lý do tin nào khiến họ tin điều chúng ta quảng cáo.
Sản phẩm đã được Hiệp hội người tiêu dùng chứng nhận là thương hiệu Việt Nam tin
dùng 2014.
Trong thành phần của tinh chất chỉ sử dụng mỡ trăn đã qua khử mùi,tiệt trùng và tinh
chất quả đào. Hiện nay mỡ trăn đang được rất nhiều phụ nữ tin dùng với công dụng triệt
lông và dưỡng da. Mỡ trăn từ lâu được biết đến là dùng để chữa bỏng và làm mềm da
nhưng hiện nay mỡ trăn được nhiều chị em phụ nữ mách nhau sử dụng để trị mụn, cải
thiện vấn đề về da như da khô, nứt nẻ, viêm da cơ địa...cùng với sự kết hợp của tinh chất
quả đào mà theo các nhà khoa học thì quả đào được coi là thần dược sắc đẹp cho phụ nữ.
Quả đào không những giàu vitaminA, Kali, vitamin B và vitamin C mà còn chứ nhiều
khoáng chất cần thiết cho sức khỏe như sắt, canxi, phốt pho, carbohydrate và
protein....Chính những vitamin và khoáng chất này mà quả đào có tác dụng rất tốt trong
việc cải thiện làn da đẹp hơn. Chính vì vậy sự kết hợp hoàn hảo giữa mỡ trăn và tinh chất
quả đào đem lại những thay đổi khác biệt cho làn da cùng với đó nó đã loại bỏ được vấn
đề nan giải của rất nhiều chị em phụ nữ với những mảng violong không đáng có, giúp chị
em loại bỏ mặc cảm và tự tin trong cuộc sống và công việc. Đồng thời đây là những
thành phần không gây ra kích ứng da nên rất an toàn khi sử dụng.
Và trên bao bì sao phẩm có những đặc điểm chính như SKU là
Tl954HBAXTRQVNAMZ – 688118, Gender : Unisex giúp cho người tiêu dùng tránh
được những tình trạng nhái sản phẩm của công ty.

1.7.

Những yếu tố ràng buộc khi hoàn thành mẫu quảng cáo ?
Mẫu quảng cáo sẽ được quảng cáo trên tạp chí , trên brochure và trên truyền hình.
Ngân sách dành cho quảng cáo nằm trong khoảng từ 1 tỷ đến 1,5 tỷ đồng
Màu chủ đạo của mẫu quảng cáo là màu vàng nhạt giống màu da.

- Quảng cáo trên tạp chí
Quảng cáo trên tạp chí “ Phụ nữ thời đại” nằm ở vị trí 1 trang giấy tạp chí có kích
thước 30*40 cm. Màu sắc rõ nét bắt mắt, được in trên mẫu giấy tốt. Trong đó phải thể
hiện được nội dung thành phần công dụng của sản phẩm. Số điện thoại liên hệ, địa chỉ và
trang web của công ty. Tiêu đề phải nêu bật được đây là sản phẩm triệt lông vĩnh viễn tại
nhà. Hình ảnh đưa ra phải toát lên công dụng chính của sản phẩm là tẩy lông.
-

Quảng cáo trên brochure
Thiết kế một brochure gấp 4
. Giới thiệu thông tin và hình ảnh cũng như thành phần, công dụng, cách sử dụng,
những lợi thế khi sử dụng sản phẩm, giá thành cũng như sơ lược đôi nét về công ty, cung
cấp rõ địa chỉ liên hệ của công ty.
Ngân sách cho quảng cáo bằng brochure là 200 triệu VNĐ.
\

-Quảng cáo trên truyền hình
Nội dung của quảng cáo trên truyền hình là nêu được vấn đề nội dung, công dụng của
sản phẩm làm cho người tiêu dùng biết đây là một sản phẩm mà đang được rất nhiều phụ
nữ Việt Nam tin dùng.
Thời lượng quảng cáo 30 giây.


PHẦN 2. VIẾT KỊCH BẢN CHO QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH

KỊCH BẢN TRUYỀN HÌNH SẢN PHẨM TRIỆT LÔNG VĨNH VIỄN TINA
LÊ
CẢNH 1: ( 12s)
Ngoại cảnh: QUÁN CAFE – SÁNG CHỦ NHẬT

Toàn cảnh rộng: Sáng chủ nhật thời tiết mát mẻ, tại không gian một quán cafe là ở
nhà mái bên cạnh có cây cỏ xanh ươm và có hồ cá chép vàng.( Nhạc nền nhẹ
nhàng tự cảnh 1)
Cận cảnh: LÚC BƯỚC VÀO NHÀ MÁI
Chiếu cảnh các chị THU, MAI, NGỌC đang bước vào nhà mái.
GÓC VÀO: FADE OUT cảnh MAI mặc chiếc váy màu đen bước vào đầu tiên.


Sau đó quay sát mặt MAI với khuôn mặt đang cười.
Cận cảnh : CUT TO cảnh NGỌC, THU bước vào.
(QUICK CUT)
Cận cảnh : bắt đầu ngồi xuống tâm sự (QUICK CUT)
CUT TO: Ngọc nói: “ Cuối tuần công ty Ngọc có tổ chức tiệc buffet đứng bắt buộc
nhân viên phải mặc những chiếc đầm dạ hội lộng lẫy và Sexy. Ngọc thì không tự
tin mặc những chiếc đầm dạ hội Sexy, lộng lẫy đó”( nhăn mặt, khuôn mặt lo lắng)
Cực cận cảnh: CUT TO: MAI ( tròn mắt) hỏi: Ủa! Sao vậy Ngọc ?
CUT TO: NGỌC ( nhìn xuống dưới chân rồi nhìn MAI, THU vẻ mặt buồn) trả lời:
“ Chân Ngọc có nhiều mảng lông quá nên Ngọc không có tự tin mặc những chiếc
váy như vậy”
CUT TO: THU ( Cười) nói : Tưởng vấn đề gì? Đơn giản thôi.
CUT TO: NGỌC ( vẻ mặt vui vẻ) nói: Thu có cách gì hả.
CUT TO: THU ( mặt tươi tắn) nói: Ngọc đi Spa diệt là hết chứ có gì đâu.
CUT TO: NGỌC trả lời : “ Ngọc không có thời gian với lại đi Spa tốn tiền lắm”.
CUT TO: MAI ( vẻ mặt như mới suy nghĩ một vấn đề) : À ! Nhớ ra rồi.
NGỌC, THU, ( Nhìn về phía MAI, ngạc nhiên)
MAI nói: Ngọc thử sử dụng sản phẩm tinh chất triệt lông Tina Lê đi. Mai đã sử
dụng rồi hiệu quả lắm đó. Sản phẩm làm từ mỡ trăn, hoa anh đào và các thành
phần thảo dược từ thiên nhiên rất an toàn và tiện dụng nữa.
NGỌC: Vậy hả, được rồi, để Ngọc thử ( Quay cận cảnh vẻ mặt vui vẻ, phấn khích
của NGỌC)

CUT TO CẢNH 2: NỘI – TẠI PHÒNG NGỦ NGỌC ( 5s)


Vào một buổi tối, trong phòng ngủ của mình, NGỌC ngồi trên giường, trong
không gian ấm áp.
CẬN CẢNH: NGỌC đang mặc chiếc váy ngủ màu đỏ, tay phải cầm tinh chất triệt
lông Tina Lê (quay cận cảnh sản phẩm) nhỏ từng giọt tinh chất vào tay trái và xoa
đều vào chân. ( mặt phấn khính, cười nhẹ, quay toàn bộ body NGỌC ngồi trên
giường và cận cảnh xoa kem)
Chú ý chèn nhạc không lời bài What make you beautiful vào lúc sử dụng sản
phẩm nhưng nhạc với âm lượng 50).

CUT TO CẢNH 3: TRONG KHÔNG GIAN SẢNH TIỆC (8s)
Trong một không gian sảnh tiệc sang trọng, NGỌC từ ngoài bước vào với bộ váy
dạ hội thật lộng lẫy ( quay từ xa NGỌC từ ngoài bước vào, toàn cảnh body NGỌC
trong chiếc váy dạ hội với những đường cong quyến rũ)
Mọi người trong sảnh tiệc nhìn NGỌC với vẻ mặt bất ngờ, trầm trồ, nhìn theo.
PHƯƠNG (bạn của NGỌC trong công ty) ghé sát tai NGỌC hỏi : “Bí quyết nào
mà Ngọc hôm nay lộng lẫy quá vậy” (cô gái với vẻ mặt tươi cười, hâm mộ NGỌC)
NGỌC: “Nhờ tinh chất triệt lông Tina Lê đấy Phương” (vẻ mặt tự tin, hài lòng)
CẬN CẢNH NGỌC:
NGỌC cầm sản phẩm triệt lông Tina Lê trên tay phải, đầu hơi nghiêng về sản
phẩm và nói : “ Sản phẩm triệt lông vĩnh viễn Tina Lê với các thành phần chiết
xuất từ tự nhiên triệt lông an toàn hiệu quả. Tôi đã thử và tin dùng, còn bạn thì
sao? ( nhạc nền nhẹ)
Cảnh 4 ( 5s)
Xuất hiện dòng sản phẩm Tinh chất triệt lông vĩnh viễn Tina Lê ( hình ảnh)
Và khi đó người thuyết minh sẽ đọc câu Slogan “ Tinh chất triệt lông Tina Lê
triệt lông vĩnh viễn, an toàn, hiệu quả” . Khi người thuyết trình nói thì hình ảnh

chai tinh chất triệt lông TiNa Lê và câu slogan được hiện trên màn hình.


Hết

PHỤ LỤC
Phụ lục 1: Hình ảnh mẫu quảng cáo sản phẩm tinh chất triệt lông vĩnh viễn TiNa Lê


Phụ lục 2: Mẫu Brochure cho Tinh chất triệt lông vĩnh viễn TiNa Lê
Mặt trong


Mặt ngoài

KẾT LUẬN


Hiện nay, xã hội ngày càng phát triển, nhu cầu con người ngày càng tăng cao. Để
có chỗ đứng và tầm ảnh hưởng trên thị trường thì công ty Mỹ phẩm thiên nhiên Tina Lê
cần phải thỏa mãn nhu cầu của khách hàng.. Trong tất cả các phương tiện truyền thông thì
quảng cáo trên tạp chí và quảng cáo trên truyền hình là hai công cụ mang lại hiệu quả cao
nhất. Thông qua hai công cụ này công ty Mỹ phẩm Tina Lê có thể giới thiệu và quảng bá
sản phẩm của mình đến với khách hàng. Luôn đặt lợi ích của khách hàng lên hàng đầu,
đem lại sự hài lòng nhất cho khách hàng. Sự hài lòng của khách hàng chính là thành công
của Tina Lê.
Chính vì vậy, quảng cáo có vai trò rất quan trọng trong việc truyền thông cho các
sản phẩm, dịch vụ. Những người làm biên tập quảng cáo cần phải có sự sáng tạo, am
hiểu, khai thác vấn đề một cách chuyên sâu để có có thể đưa ra những ý tưởng hay, mới lạ
và độc đáo thu hút, thuyết phục được người tiêu dùng. Với kế hoạch quảng cáo cho tinh

chất triệt lông vĩnh viễn Tina Lê nhóm chúng em mong rằng các sản phẩm của công ty
Mỹ phẩm thiên nhiên Tina Lê sẽ tiếp cận đến với khách hàng một cách nhanh nhất.
Vì có sự hạn chế về kinh nghiệm cũng như kiến thức nên trong quá trình thực
hiện đề tài sẽ không tránh khỏi được những sai sót. Kính mong nhận được sự góp ý của
quý thầy cô. Nhóm xin chân thành cảm ơn sự hướng dẫn nhiệt tình của GV Lâm Bảo
Khánh đã giúp đỡ nhóm hoàn thành đề tài này.
Xin chân thành cảm ơn !

TÀI LIỆU THAM KHẢO


[1] Slide bài giảng môn Viết lời quảng cáo, Th.S Lâm Bảo Khánh, Trường Cao đẳng
CNTT Hữu Nghị Việt Hàn.
[2] www.khaithienphu.com
[3] www.facebook.com/mptinale
[4] www.myphammaiamber.com