Lam van 10 viet quang cao

Trường THPT Chuyên Trần Đại Nghĩa

Tuần 34 - tiết 103 :
Làm văn lớp 10

Thân chào
các em học
sinh !
Gv : Nguyễn Phong Djinh


Viết
quảng cáo

Bài giảng
đa phương tiện


Quảng cáo
là gì ?

Vì sao phải
quảng cáo ?

Viết
quảng cáo
như thế nào?


Quảng cáo : một thị trường béo
bở

• Tại Mỹ,
năm 2005 , doanh thu quảng cáo chỉ riêng
trên Internet đạt mức kỷ lục là 12.5 tỉ USD.
năm 2006 tăng 34% đạt con số 16,8 tỉ (tăng
gấp sáu lần con số của năm 2004).

• Nghiên cứu này cũng cho thấy, việc khan
hiếm, thiếu hụt các công ty và nhân sự trong
ngành quảng cáo.


Quảng cáo:một thị trường tiềm năng
• Tại Việt Nam, doanh thu của thị trường này vào
năm 2006 là 64 tỷ VNĐ và trong những năm tới sẽ
tăng trưởng 100% để đạt tới con số 500 tỷ VNĐ
vào năm 2010.
• Quảng cáo trực tuyến của Việt Nam gần như đang
bỏ ngỏ cho hai đại gia Yahoo! và Google khai thác.
• Hiện tại chỉ có Công ty cổ phần trực tuyến 24H là
hãng chuyên nghiệp đầu tiên đang có kế hoạch
cạnh tranh với Yahoo! và Google.


Vị trí của người viết quảng cáo
Giám đốc
Sáng tạo

Giám đốc
mỹ thuật

Nhân viên
Viết
quảng cáo

Nhân viên
thiết kế
đồ họa


Slogan - khẩu hiệu thương mại
Nguyên nghĩa là tiếng hô trước khi
xung trận của những chiến binh
Scotland.
Ngày nay trong thương mại, slogan
được hiểu như là khẩu hiệu thương
mại của một công ty.

Slogan được coi là một tài sản vô hình
của công ty dù rằng nó chỉ là một câu nói.


Thứ nhất là mục tiêu.
Để lấy thị phần từ Coca
Cola, Pepsi đã lấy
slogan là: "Generation
Next" (Thế hệ tiếp nối).
Với slogan mang mục tiêu
rõ ràng là đánh vào khách
hàng trẻ tuổi, Pepsi đã thu
hút được phần đông giới

trẻ và vươn vai trở thành
một đối thủ đáng gờm của
Coca Cola.

Slogan khi được
tung ra phải
mang một mục
tiêu nhất định và
hướng đến mục
tiêu đó.


Thứ hai là ngắn gọn.
"Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới"

Với nhiệm vụ phải đi vào tiềm thức của
khách hàng, không ai đi xây dựng một
slogan dài dằng dặc đầy đủ toàn bộ về tính
năng, tác dụng, điểm ưu việt của sản phẩm
cả. Bởi khách hàng sẽ chẳng ai bỏ công đi
nhớ một slogan dài lõng thõng như vậy.


Thứ ba, không phản cảm.

Nhà cung cấp dịch vụ chuyển phát nhanh
DHL đã tung một slogan gây một ấn tượng
không tốt : "Đến chậm gậm xương".

Tuyệt đối tránh những từ ngữ có thể

gây phản cảm hoặc xúc phạm đến
người khác cho dù đó chỉ là một bộ
phận khách hàng rất nhỏ.


Thứ tư, nhấn mạnh vào
lợi ích của sản phẩm.
- Kết nối mọi người
(Connecting People _Nokia)
- Luôn luôn lắng nghe.
Luôn luôn thấu hiểu (Prudential)

Slogan phải thể hiện được tính
năng và lợi ích khi khách hàng sử
dụng sản phẩm.


Một thông điệp
ấn tượng và khơi gợi
"What is sexy?" (Gợi cảm là gì?)
Đó là slogan rất hay qua một câu hỏi của
hãng quần áo thời trang Victoria Secret
Đồ thể thao của Nike cũng được cất cánh cùng
với một slogan được đánh giá là thành công nhất
mọi thời đại: "Just Do It!" (Hãy làm điều đó!)

Một slogan thành công phải mang một thông
điệp ấn tượng và khơi gợi được trí tưởng tượng
của khách hàng về sản phẩm của mình.

Yêu cầu
• Văn phong ngắn gọn.
• Phù hợp với thuần phong mỹ tục
• Tôn trọng luật pháp

Cách viết
• Qui nạp
• So sánh
• Dùng từ khẳng định tuyệt đối


Nguồn :
• Phan Trọng Luận(cb), Ngữ Văn 10, nxb GD
2006
• Nhật An-Phan Thu, Copywriter, nxbTrẻ 2007
• Thời báo kinh tế Việt Nam
• Sài Gòn tiếp thị
• www.vietnamad.com
• www.vietnammarcom.vn
• www.tuoitre.com.vn


Cám ơn sự theo dõi
của các em !

ITGS-TĐN, tháng 4-2007


0903.367.158