Tieu luan lich su ly luan bao chi các vấn đề KINH tế báo CHÍ TRUYỀN THÔNG

Phần giới thiệu:
Trong khuôn khổ bài tập tìm hiểu về “ Các vấn đề kinh tế báo
chí truyền thông” thuộc nhóm 7, em được giao nhiệm vụ tìm hiểu về các
vấn đề kinh tế truyền thông. Qua tài liệu tìm hiểu được qua mạng Internet,
sách, báo…em đưa ra được 6 vấn đề của kinh tế báo chí truyền thông như
sau

1


Phần Nội dung
1.

khuynh hướng tự chủ tài chính và sự hình thành nền kinh

tế báo chí.
Xét trong khía cạnh kinh tế có thể nói những chuyển động trong lĩnh
vực báo chí diễn ra chậm hơn nhiều so với các lĩnh vực kinh doanh, sản
xuất hàng hóa. Vào đầu những năm 90 của thế kỷ trước, khi quan hệ thị
trường đã được khẳng định, yếu tố tự chủ trở thành đòi hỏi trong quản lý
của các doanh nghiệp thì hầu như ở các cơ quan báo chí vấn đề tự chủ tài
chính có vẻ như vẫn còn xa lạ.Tuy nhiên vào thời điểm hiện nay, đã có hàng
trăm cơ quan báo chí đã hoàn toàn tự chủ về tài chính, tự đảm bảo nguồn
lực kinh tế kỹ thuật cho các hoạt động của mình, đây là xu thế tất yếu.
Nhìn một cách tổng thể có thể thấy xã hội đang hình thành một nền
kinh tế báo chí. Hai yếu tố quyết định cho nền kinh tế báo chí là sản phẩm
hàng hóa báo chí truyền thông, và dịch vụ quảng cáo trên báo chí.
Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến sự tác động có tính hai mặt vào
đời sống báo chí truyền thông. Thứ nhất nó mang lại nguồn tài chính quan
trọng, đam bảo cho sự tiếp tục phát triển, tăng cường cơ sở vật chất, đổi mới
thiết bị kỹ thuật, công nghệ, mở mang thêm các nguồn thông tin,chất lượng

các sản phẩm báo chí ngày càng cải tiến….với mặt này thì kinh tế báo chí
trở thành động lực cho sự phát triển của báo chí.
Thứ 2, sự phát triển của kinh tế báo chí dẫn tới hiện tượng thương
mại hóa báo chí, hay là sự xuất hiện những sản phẩm báo chí thuần túy hàng
hóa, chỉ quan tâm đến thu lợi nhuận, không quan tâm đến chức năng thông
tin tuyên truyền hoặc coi chức năng thông tin chỉ là vỏ bọc cho hoạt đông
kinh tế. Điều này có thể sẽ tác động tiêu cực, làm cho báo chí biến chất,

2


không còn làm đúng chức năng của mình. Và không thu hút độc giả trung
thành.
Một vấn đề không thể bỏ qua là vấn đề hình thành các tập đoàn báo
chí. Ở các nước tư bản chủ nghĩa, các tập đoàn báo chí hình thành trên cơ sở
tích tụ tư bản, cá lớn nuốt cá bé, hay các công ty truyền thông tự nguyện
liên kết lại bằng hình thức mua bán, hoặc hợp nhất với nhau nhằm tăng
nguồn lực tạo ra sức mạnh đủ khả năng cạnh tranh để tồn tại và phát triển.
Cũng có trường hợp các tập đoàn công nghiệp hình thành cơ quan báo chí
nhằm mở rộng lĩnh vực kinh doanh…
Sự phát triển nền kinh tế báo chí: làm báo thì phải bán sản phẩm báo
chí chứ không thể bao cấp mãi, do đó vấn đề báo chí truyền thông đang là
một vấn đề quan trọng, việc tăng độc giả và phát hành dẫn đến khả năng thu
hút quảng cáo và dịch vụ trên báo chí cần được ưu tiên. Vì có tiền quảng
cáo, các cơ quan báo chí sẽ đầu tư tốt hơn cho các sản phẩm báo chí, và lại
thu hút độc giả, tăng quảng cáo….cứ như vậy thúc đẩy cơ quan báo chí đó
ngày càng phát triển.
Việt Nam đang phát triển nền kinh tế thị trường, xu hướng sẽ giảm
dần nguồn bao cấp cho nhiều tờ báo ( chỉ bao cấp cho một số tờ báo chính
trị), buộc các cơ quan báo chí phải tự cân đối, do đó tăng tính chuyên

nghiệp, tăng chất lượng các ấn phẩm để tăng chỉ số phát hành, tăng lượng
quảng cáo và dịch vụ tăng nguồn thu như vậy mới có thể tồn tại và phát
triển binh thường trong nền kinh tế thị trường.

3


2. Khái niệm quảng cáo, dịch vụ trên báo chí
2.1 Quảng cáo ở đây được hiểu nôm na là dạng thông tin kinh tế đặc
thù, nói tốt, nói hay cho hàng hóa, dịch vụ nhằm mở rộng người mua hàng,
đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ hàng hóa.
Quảng cáo là quan hệ kinh tế dịch vụ diễn ra giữa chủ thể quảng cáo
và đơn vị dịch vụ nhằm mục đích bán hàng, thu lợi nhuận. Với chủ thế
quảng cáo là thu lợi nhuận, với đơn vị dịch vụ là thu phí quảng cáo, và
người dân là được sử dụng sản phẩm mới dịch vụ trên báo chí
xã hội ngày càng phát triển, các dịch vụ xã hội trên các phương tiện
truyền thông ngày càng đa dạng, phong phú và có vai trò quan trọng trong
đời sống dân cư. Các dịch vụ ngày càng phát triển như tư vấn sức khỏe, kỹ
năng sống, tư vấn việc làm, kết nối thị trường lao động, kết bạn phương xa,
các thông báo trên báo chí….đây là những loại dịch vụ mang lại một số
nguồn thu cho báo chí.
2.

Các loại hình quảng cáo trên báo chí

Với mỗi loại hình truyền thông thì tương ứng với nó là những hoạt
động quảng cáo theo đó:
3.1 Nhóm các phương tiện nghe nhìn:
Bao gồm quảng cáo trên truyền hình, trên đài phát thanh, và trên
Internet, trong đó quảng cáo trên truyền hình là hình thức phổ biến nhất và

có phạm vi tác động rất rộng, lại vừa có thể truyền tải hình ảnh và âm thanh
chân thực đến người xem. Tuy nhiên hình thức quảng cáo này ngày nay
đang bị lạm dụng nhiều khi gây phản ứng tiêu cực đối với người xem như
tắt tivi, hay chuyển sang kênh khác.
4


Tuy phạm vi tác động không rộng bằng truyền hình nhưng Internet đã
xóa bỏ giới hạn của các phương tiện quảng cáo truyền thống. đó là lượng
thông tin có thể truyền tải đến người xem và hoàn toàn không bị giới hạn
bởi vị trí địa lý. Hơn nữa, người xem chủ động trong việc có xem thông
điệp quảng cáo đó hay không bằng cách click vào đường link hoặc banner
quảng cáo trên website.
3.2 Nhóm các phương tiện in ấn:
Gồm có báo chí, tạp chí, tờ rơi, niên giám…mà quảng cáo trên báo
chí và tạp chí là hai hình thức được áp dụng nhiều nhất. Mọi người ở khắp
nơi trên thế giới đều có thể tiếp cận báo chí. Vấn đề mà các nhà làm quảng
cáo gặp phải là có quá nhiều các tờ báo cho họ lựa chọn.
4. Vai trò quảng cáo với báo chí
4.1 Quảng cáo tạo nguồn thu, cân đối thu chi cho cơ quan báo chí
Theo quan điểm của – Hiệp hội báo chí thế giới thì tiền thu từ quảng
cáo mới là nguồn thu bền vững, bởi cũng có một số tờ báo chi phí cho phát
hành còn lớn hơn cả lợi nhuận. Đó là chưa kể đến những biến động khác
ảnh hưởng đến số lượng phát hành thì chi phí để giải quyết báo không bán
được là vô cùng tốn kém. Và cách tính lợi nhuận của quảng cáo là chia
doanh số quảng cáo cho số lượng phát hành.
Có thể nói trong giai đoạn hiện nay khi vấn đề tự phát triển và tự chủ
kinh tế đang ngày càng tất yếu thì vấn đề tự chủ với báo chí đặc biệt với các
cơ quan báo chí bao cấp đang là vấn đề lớn. Quảng cáo đã góp phần không
nhỏ cho việc chi trả các hoạt động của cơ quan truyền thông. Việc thu hút

được nhiều quảng cáo cũng chứng minh được khả năng thu hút độc giả, và
tiềm lực phát triển của cơ quan báo chí.
5


Các cơ quan truyền thông và báo chí hiện nay đang cố gắng thu hút
quảng cáo, tài trợ và từ các hoạt động tự quảng bá hình ảnh của mình để
tăng doanh thu từ quảng cáo, và kinh doanh các sản phẩm báo chí để có thể
tự chi trả cho các hoạt động của mình. Vì hầu hết các cơ quan báo chí hiện
nay đang được sự bao cấp của nhà nước. Chính vì vậy, quảng cáo đã trở
thành một nguồn thu chính cho các cơ quan truyền thông và báo chí. Quảng
cáo trên báo chí không chỉ nhằm quảng bá cho sản phẩm của khách hàng
mà thông qua đó còn xây dựng thưonưg hiệu cho báo chí. Cụ thể là xây
dựng hình tượng, thương hiệu để tiếp tục thu hút độc giả, thu hút quảng cáo,
và tăng số lượng phát hành sản phẩm báo chí. Bên cạnh các hoạt động
chuyên sâu trong hoạt động của các cơ quan báo chí như trang bị thiết bị kỹ
thuật hiện đại, nâng cao trình độ của nhân viên, để nâng cao chất lượng của
sản phẩm báo chí và tăng lượng phát hành thì các hoạt động quảng cáo dịch
vụ không chỉ góp phần làm tăng doanh thu mà còn cho độc giả biết đến các
cơ quan báo chí nhiều hơn từ đó tăng thêm những khách hàng tiềm năng.
4.2 Báo chí góp phần phát triển nền truyền thông đại chúng.
Báo in, báo mạng đều cạnh tranh giữ chân công chúng và thu hút
quảng cáo. Cạnh tranh dẫn đến phát triển, từ cải tổ phương thức hành động,
cơ cấu tổ chức, nâng cao chất lượng từ nội dung, hình thức.
Đặc biệt đối với báo in, quảng cáo làm giảm giá thành bán báo, do số
trang quảng cáo được phát triển miễn phí, mặt khác quảng cáo mang lại
nguồn thu lớn dẫn đến hạ giá thành.

5. Xu hướng của quảng cáo trên báo chí
6

5.1 loại hình quảng cáo ngày càng đa dạng, phong phú
Những hình thức mới có thể kể đến như chạy chữ dưới màn hình TV,
Clip quảng cáo trên TV làm thành những câu chuyện.
Thông điệp quảng cáo không còn hướng tới mục đích thuyết phục
người xem tin mình nữa. họ làm ra những quảng cáo ấn tượng nhằm thu hút
sự chú ý của người xem.
Trong những năm gần đây, các thương hiệu tiêu dùng lớn có xu
hướng dịch chuyển ngân sách từ quảng cáo trên báo in sang quảng cáo trên
báo điện tử. trong xu hướng này, ngoài việc đặt banner, logo hay pop-up…,
các công ty còn ưa thích việc gắn quảng cáo của họ vào những từ ngữ được
lựa chọn trên các tờ báo điện tử.
Được gọi là quảng cáo in-text, những quảng cáo loại này sẽ xuất hiện
trong một cửa sổ nhỏ khi ngừoi đọc di trỏ chuột vào một cụm từ được tô
đậm, gạch chân trong một bài báo. Nếu độc giả nhấp chuột vào cụm từ này,
cum từ sẽ dẫn họ tới môt đường link có nội dung quảng cáo dạng text, có
âm thanh hoặc thậm chí có cả video clip. Nhiều công ty lớn như Ford, Intel
và Microsoft đều đã áp dụng phương phúc quảng cáo mới này.
Năm nay, nhiều tờ báo của hang Gannett (Mỹ), trong đó có tờ The
Indianapolis Star, The Arizona Republic, và tờ Reno Gazette – Journal đã
cung cấp dịch vụ quảng cáo in-text trên website của mình. Vibrant, một
trong những công ty hàng đầu chuyên về bán loại hình quảng cáo này, đã
tăng gấp đôi số đầu báo có đăng quảng cáo in-text cho các khách hàng của
công ty. Sô liệu thống kê cho thấy, mỗi tháng công ty này đưa quảng cáo tới
khoảng 110 triệu người sử dụng web, thông qua gần 3000 website, trong đó
có trang web của kênh truyền hình Fox News, MSNBC,…
7

Giám đốc điều hành Douglas Stevenson của Vibrant cho biết, có
khoảng 0,2% người lướt web click vào các banner, trong khhi tỷ lệ độc giả
trỏ chuột và nhấp vào các quảng cáo in-text là từ 3% đến 10%, tùy vào loại
sản phẩm quảng cáo.

5.2 Chuyển dịch từ báo in, truyền hình sang báo điện tử
Số liệu năm 2007 cho thấy trung bình một người châu á dành 28%
thời gian trong ngày cho Internet, chỉ sau TV (34%). Tỷ lệ này vẫn đang
tiếp tục tăng, vì internet ngày càng chứng minh những tiện ích vượt trội
đem lại. một công chức bận rộn không cần rời mắt khỏi màn hình máy vi
tính vẫn có thể thỏa mãn tất cả các nhu cầu ăn uống, giải trí, mua sắm, tra
cứu thông tin, đọc sách báo, xem tv, gọi điện thoại, viết nhật ký.
Với các cỗ máy tìm kiếm ngày càng hoàn thiện, hệ thống email,
website tích hợp nhiều tiện ích, công nghệ mới và nhiều dịch vụ hấp dẫn ra
đời, internet đang thuyết phục hàng triệu người trở thành một phần của
mạng lưới đầy quyền lực này mỗi ngày.
Internet và các dịch vụ kèm theo phát triển nhanh đến nỗi từng khiến
các chuyên gia lo ngại cơ sở hạ tầng “đuối sức” sẽ gây sập hệ thống mạng
toàn cầu. nhưng đó là vấn đề của những chuyên viên kỹ thuật. dứoi góc nhìn
của nhà quảng cáo, điều này chỉ mang một ý nghĩa hấp dẫn duy nhất:
internet đang phủ sóng một lượng khách hàng đáng mơ ước có thể không
bao giờ xem tivi, nhưng dành đến 16 tiếng mỗi ngày để online.
Trong khi đó, người ta dự đoán rằng quảng cáo trên truyền hình rồi sẽ
giảm. số lượng người xem sẽ ít dần do áp lực của công việc người ta không
còn thời gian rảnh rỗi để có thể ngồi trước máy thu hình hàng tiếng đồng hồ
8


nữa. giá của quảng cáo trên truyền hình rất đắt đỏ trong khi ngày càng có
nhiều hơn kênh truyền hình hấp dẫn trong và ngoài nước ra đời…người

xem có nhiều lựa chọn hơn, đồng nghĩa với việc các kênh truyền hình bị
chia sẻ khách hàng. Người xem chỉ dành chưa đầy ba phút để lưu lại mỗi
kênh cho đến khi chọn được chương trình ưng ý. Vậy thì bao nhiêu người sẽ
chăm chú theo dõi hai phút quảng cáo nhãn hàng đây? Trong số đó, có bao
nhiêu khách hàng tiềm năng mà doanh nghiệp đang cố tiếp cận?
Tương tự, số lượng ấn phẩm báo chí cũng không ngừng gia tăng,
phân tán sự tập trung của người tiêu dùng và khiến việc kiểm soát hiệu quả
quảng cáo vốn chỉ mang tính tương đối càng trở nên khó khăn. Phạm vi chật
chội, đòi hỏi đầu tư quá lớn trong khi mức cạnh tranh và rủi ro không ngừng
tăng cao, các chuyên gia có lý do để tin rằng quảng cáo truyền thống tuy
chưa trượt dốc, nhưng chắc chắn sẽ không còn là lựa chọn hàng đầu của các
doanh nghiệp trong thời gian sắp tới. trong khi đó, quảng cáo trực tuyến
không ngừng chứng minh những ưu điểm vươt trội không thể tìm thấy ở
quảng cáo truyền thống, đó là:
a, khả năng nắm chọn
nhà quảng cáo trên mạng có rất nhiều khả năng nắm chọn mới. họ có
thể nhắm vào các công ty, các quốc gia hay khu vực địa lý cũng như họ có
thể sử dụng cơ sở dữ liệu để làm cơ sở cho tiếp thị trực tiếp. họ cũng có thể
dựa vào sở thích cá nhân và hành vi của người tiêu dùng để nhắm vào đối
tượng thích hợp.
b, khả năng theo dõi
các nhà tiếp thị trên mạng có thể theo dõi hành vi của người sử dụng
đối với nhãn hiệu của họ và tìm hiểu sở thích cũng như mối quan tâm của
những khách hàng triển vọng. ví dụ, một hãng sx xe hơi có thể theo dõi

9


hành vi của người sử dụng qua site của họ và xác định xem có nhiều người
quan tâm đến quảng cáo của họ hay không?

Các nhà quảng cáo cũng có thể xác định được hiệu quả của quảng cáo
(thông qua số lần quảng cáo được nhấn, số người mua sản phẩm và số lần
tiến hành quảng cáo,…) nhưng điều này rất khó thực hiện với kiểu quảng
cáo truyền thống như trên tv, báo giấy và bảng thông báo.
c, tính linh hoạt và khả năng phân phối
một quảng cáo trên mạng được truyền tải 24/24, cả tuần, cả năm. Hơn
nữa chiến dịch quảng cáo có thể được bắt đầu cập nhập hoặc hủy bỏ bất cứ
lúc nào. Nhà quảng cáo có thể theo dõi tiến độ quảng cá hiệu hàng ngày,
xem xét hiệu quả quảng cáo ở tuần thứ hai nếu cần thiết. điều này khác hẳn
kiểu quangr cáo trên báo chí, chỉ có thể thay đổi quảng cáo khi có đợt xuất
bản mới hay quảng cáo tv với mức chi phí rất cao cho việc thay đổi quảng
cáo thường xuyên.
d, tính tương tác
mục tiêu của nhà quảng cáo là gắn khách hàng triển vọng với nhãn
hiệu hoặc sản phẩm của họ. điều này có thể thực hiện hiệu quả trên mạng, vì
khách hàng có thể tương tác với sản phẩm, kiểm tra sản phẩm và nếu thỏa
mãn thì có thể mua. Ví dụ, một quảng cáo cho phần mềm máy tính có thể
đưa khách hàng tới nơi trưng bày sp để lấy thông tin và kiểm tra trực tiếp.
nếu khách hàng thich phần mềm đó, họ có thể mua trực tiếp. không có loại
hình thông tin đại chúng nào lại có thể dẫn khách hàng từ lúc tìm hiểu thông
tin đến khi mua sp mà không gặp trở ngại nào như mạng internet.
Với những thế mạnh trên, quảng cáo trực tuyến được dự đoán sẽ
nhanh chóng trở thành xu hướng chung của ngành quảng cáo trongnăm
2008. chỉ riêng tại mỹ, doanh thu quảng cáo trực tuyến năm 2007 vượt khỏi
con số 21 tỉ USD và được dự đoán sẽ tăng gấp đôi vào năm 2011 (theo
10


Reuters), trái ngược với những con số ảm đạm gần đây của quảng cáo
truyền thống.

Tại việt nam, tuy quảng cáo trực tuyến không còn là một khái niệm
quá mới mẻ, nhưng chỉ mới dừng lại ở các hình thức đơn giản, chủ yếu là
mua từ khóa của công cụ tìm kiếm và đặt banner tại các website có lượng
người truy cập lớn. tuy nhiên, dựa trên mức độ quan tâm hiện nay của các
nhà quảng cáo trong nước giành cho quảng cáo trực tuyến, hoàn toàn có
quyền hy vọng vào một lối thoát mơi cho ngành quảng cáo việt nam.
5.3 khủng hoảng kinh tế, cạnh tranh với PR, quảng cáo giảm
Quảng cáo tiền đầu tư lớn nhưng không hiệu quả. Người ta xem qc
nhưng không tin quảng cáo. PR từ từ, ít tốn kém và hiệu quả chắc chắn hơn.
Hiện nay, lợi nhuận của ngành báo vẫn chủ yếu lấy từ quảng cáo. Tuy
nhiên những năm gần đây, quảng cáo của ngành báo in giảm không ngừng,
tỷ lệ thuận với lượng phát hành. Ngừơi đọc ngày nay thích đọc báo trực
tuyến hơn, nơi họ thu thập thông tin mà không phải mất một xu nào. Tuy
nhiên, tình hình của ngành báo mạng cũng không khả quan mấy. các công ty
thắt chặt hầu bao quảng cáo do suy thoái kinh tế.
Năm 2009, dự đoán quảng cáo vẫn chậm phát triển do vẫn chịu ảnh
hưởng của suy thoái kinh tế.

5.4 xu hướng các công ty nhỏ lựa chọn báo in để quảng cáo

Lý giải nguyên nhân:
11


Quảng cáo trên báo in có tuổi thọ lâu đời hơn bất cứ dạng thức quảng
cáo nào chúng ta đang chứng kiến ngày nay và vẫn là kiểu quảng cáo đầu
tiên mà công ty nghĩ đến trong các chiến dịch quảng cáo. Báo in là một cách
thứuc tốt để tiếp cận một số lượng lớn người tiêu dùng, đặc biệt là những
người 45 tuổi trở lên – những người có xu hướng đọc báo thường xuyên
hơn giới trẻ vốn chỉ lấy tin tức từ truyền hình hay internet. Giá của quảng

cáo trên báo giấy, nhìn chung, so với loại hình khác cũng tương đối rẻ và
hiệu quả cao. với khoản ngân sách khiêm tốn, các công ty nhỏ thưiờng lựa
chọn quảng cáo trên báo giấy.
6. Định giá quảng cáo
Giá cả của quảng cáo trên báo in phụ thuộc vào tqạp chí đăng tải, khu
vực nào của báo, số lần đăng tải, kích thước, màu hay không màu.
Giá cả của quảng cáo trên truyền hình phụ thuộc vào thời điểm, thời
lượng phát sóng quảng cáo, số lần phát sóng,…
Khi quảng cáo trực tuyến mới ra đời, không ai biết phải tính giá
quảng cáo trên mạng như thế nào. Nhưng ngày càng có nhiều mô hình mới
kéo theo nhiều cấu trúc định giá ra đời. ngày nay, các mô hình định giá cố
định, đến tính giá theo số lần xem một mục quảng cáo, tính giá theo số
người nhấn vào quảng cáo, tính theo số lần quảng cáo truyền phát được, số
hàng được mua…

7. Một vài quy định về quảng cáo, dịch vụ trên báo chí – ý kiến và
dư luận.

12


Quảng cáo chiếm không quá 10% diện tich cả tờ (đối với báo in), 5%
thời lượng phat sóng 1 ngày 1 kênh.
Đối với bài báo có nội dung PR cũng được xem như một quảng cáo:
phải để riêng trong chuyên mục dành cho quảng cáo.
Nếu quá 10% phải xin phép ra chuyên trang quảng cáo.
Việc quy định quảng cáo 10% diện tich báo in hiện nay của dự thảo
luật báo chí (việt nam) hiện nay đang có nhiều bất cập với việc phát triển
kinh tế của các báo, một số tờ báo cho rằng việc quy định này là quá ít và
không phù hợp với tình hình phát triển kinh tế của việt nam hiện nay vì các

công ty làm ăn được, họ muốn quảng cáo nhiều trên báo, đài để khuyếch
trương thương hiệu, mà các cơ quan báo lại tưf chối chỉ vì lý do “quy định
chúng tôi chỉ được quảng cáo như vậy”. tuy nhiên, cũng có một số cơ quan
báo chí lại đồng tình với quy định này. Một tờ báo cho biết, quan điểm cá
nhân ông thấy điều này không là “vấn đề” lắm. Bởi, các báo vẫn có thể xin
phụ trương quảng cáo. Tuy nhiên, điều thiệt thòi thuộc về các tạp chí, bởi họ
ra phụ trương thì kẹp vào đâu? Làm sao đó để không đẩy cơ quan báo vào
thế ‘bí’ và khiến họ “lách” luật. hình thức “lách” luật chủ yếu vẫn là các báo
xin mở phụ trang thông tin, sau đó các thông tin bị mờ dần, thay vào đó là
quảng cáo và sau đó chỉ có quảng cáo. Ông Nguyễn Đạo Toàn – cục trưởng
cục văn hóa cơ sở (Bộ VH – TT- DL) cho biết, đây đang là quá trình lấy ý
kiến, nên có thể sẽ có những điều chỉnh trong dự luật quảng cáo.
Tuy nhiên cũng phải nói rằng, điểm mới trong dự thảo luật quảng cáo
là việc bãi bỏ giấy phép cho nhiều lĩnh vực quảng cáo như: quảng cáo trên
màn hình điện tử; quảng cáo trên các ấn phẩm; quảng cáo trên các phương
tiện truyền dẫn, phát sóng, internet; quảng cáo trên báo nói, báo hình, báo
điện tử, báo viết,…đều không cần xin phép mà phải tự chịu trách nhiệm về
việc quảng cáo của mình.
13


Chỉ riêng một số trường hợp vẫn phải xin phép gồm: phụ trương
chuyên quảng cáo trên báo in, báo điện tử; chương trình chuyên quảng cáo
trên báo nói, báo hình. Tới đây, hội thảo lấy ý kiến đóng góp của các cơ
quan quản lý nhà nước, cac doanh nghiệp và cơ quan báo chí…cho dự thảo
luật quảng cáo cũng sẽ được tổ chức tại Hà Nội để xây dựng một khung
pháp lý phù hợp, sát thực tế, mang tính khả thi cao, ông Toàn nói. Có thể
nói dự thảo luật quảng cáo sẽ góp phần tăng khả năng tự chủ trong hoạt
động quảng cáo của các cơ quan báo chí.

14