Nêu tên một tổ chức mà bạn quan tâm cho biết loại truyền thông mà tổ chức đó sử dụng phân tích đánh giá loại truyền thông đó

Nêu tên một tổ chức mà bạn quan tâm. Cho biết loại truyền thông mà tổ
chức đó sử dụng. Phân tích đánh giá loại truyền thông đó.


TÂN HIỆP PHÁT VÀ CÔNG TÁC TRUYỀN THÔNG


NỘI DUNG TRÌNH BÀY
I.Giới thiệu về tập đoàn Tân Hiệp Phát.
1.Lịch sử hình thành và phát triển.
2.Thông tin hoạt động Tân Hiệp Pháp.
3.Đối thủ cạnh tranh.
II.Các loại truyền thông Tân Hiệp Phát đã sử dụng.
1.Truyền hình, Báo chí, Internet,Họp báo.
2.Các chương trình giới thiệu sản phẩm nơi công cộng.
3.Các chương trình chăm sóc khác hàng.
4.Các chương trình khuyến mại.
5.Các chương trình tài chợ,hoạt động xã hội.
6.Quảng cáo qua:Tờ rơi, apic pano, băng rôn....
.....
III. Tổng kết về hoạt động truyền thông của Tân Hiệp Pháp.


1.Lịch sử hình thành và phát triển

•
•
•

NĂM 1994
Tiền thân là Nhà máy bia và nước giải khát Bến Thành được hình thành vào đầu thập

niên 90. 
NĂM 2002
Tung sản phẩm nước tăng lực Number 1, tạo một hiện tượng mới trong thị trường
nước giải khát trong nước, vinh dự đứng vào hàng Top Ten các sản phẩm nước giải
khát khu vực Đông Nam Á.
10/11/2012:

Tân Hiệp Phát được bình chọn Top 100 sản phẩm dịch vụ được Tin & Dùng năm 2012 do
độc giả Thời báo Kinh tế Việt Nam - Tạp chí Tư vấn Tiêu & Dùng bình chọn.
 


2.Thông tin hoạt động Tân Hiệp Pháp.

•
•
•

Trụ sở : Thuận An, Bình Dương.

•

Phương trâm hoạt động: “Thỏa mãn cao nhất

Website : www.thp.com.vn
Tập đoàn đã đưa ra slogan: “Hôm nay phải hơn ngày hôm qua, nhưng không
bằng ngày mai”.

mọi nhu cầu hiện có và tiềm ẩn của khách hàng”.

•

Các lĩnh vực kinh doanh:sản xuất thức uống,sản xuất thực phẩm ăn liền,bao bì
nhựa...


•
•

Đã trải qua 19 năm hoạt động kinh doanh,sản xuất,phục vụ các tầng lớp tiêu
dùng, với nỗ lực xây dựng và phát triển không ngừng, Hiện tại công ty đã có hơn
29 mặt hàng được Cục an toàn vệ sinh thực phẩm Bộ Y tế cấp giấy phép sản xuất
và lưu thông trên toàn bộ lãnh thổ Việt Nam
Có tất cả 37 nhãn hiệu hàng hóa do Công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát sản xuất
và đã đc bảo hộ sở hữu trí tuệ.Đến nay tập đoàn THP đã cho ra các sản phẩm
chất lượng cao với các thương hiệu:


Các sản phẩm của Tân Hiệp Phát

•

Number One, Bia Laser,Bia Bến Thành,Bia Gold Bến Thành và đa dạng về chủng
loại như; Trà xanh uống liền,Trà Barley, Nước tăng lực,Trà xanh không độ,Trà
Barley không độ,Cà phê sữa VIP, Dr.Thamh và các loại nước ép hoa quả...Là một
trong những sáng kiến sản phẩm mới nhất mà THP đã đưa ra thị trường.



3.Đối thủ cạnh tranh




Hai đối thủ lớn trong ngành giải khát là Cocacola và Pepsi.
Một đối thủ khác nữa là URC với sản phẩm C2 có khả năng cạnh tranh cao với
sản phẩm trà xanh O˚, và một số sản phẩm khác của Tribeco như trà xanh 100....


II.Các loại truyền thông Tân Hiệp Phát
sử dụng


1.Trên truyền hình, Báo chí, Internet.
1.1Quảng cáo trên truyền hình

•
•

THP đã có 37 quảng cáo trên các kênh truyền hình cho các sản phẩm khác nhau
của mình.
Các thông điệp quảng cáo: thanh lọc cơ thể, giải nhiệt cuộc sống, trà xanh thiên
nhiên, mát cho cơ thể, trà thật trái cây thật.. Đem lại sự sảng khoái, tăng cường
sức đề kháng, bổ sung vitamin..


•

Quảng các trên vtv,vctv.... bằng hình ảnh nổi bật năng động, những đoạn nhạc
gây ấn tượng. Các câu hát quen thuộc mà người tiêu dùng biết đến “trà xanh

thiên nhiên, giải nhiệt, mát cho cơ thể”.


1.2 Thông qua báo chí

•

Lợi thế: là một công ty nội địa, cùng với chính sách của nhà nước “người Việt ưu
tiên dùng hàng Việt” được sự quan tâm của các giới truyền thông.

•

THP đã dùng báo chí để làm cho hình ảnh của mình thêm quen thuộc với khách
hàng hơn.


•

Thông báo rộng

rãi khi chuẩn bị
cho ra sản phẩm
mới.


1.3 Thông qua Internet.

•

Trên website www.thp.com.vn Các sản phẩm

của công ty luôn được cập nhật đầy đủ rộng rãi trên wepsite của công ty.

•

Trên mạng xã hội có các đoạn quảng cáo về công ty, sản phẩm ....


1.4 Tổ chức họp báo tung ra thị trường sản phẩm mới



Thông báo rộng rãi khi chuẩn bị cho ra
sản phẩm mới.


2.Các chương trình giới thiệu sản phẩm nơi công cộng.


2.1 Quảng cáo ngoài trời.

•

Đến các nơi công cộng có đông người
như : hội chợ, trường học,...phát miễn
phí uống thử, tổ chức các trò chơi và có
quà; để giới thiệu sản phẩm và đưa sản
phẩm đến với người tiêu dùng.

•

THP khi ra sản phẩm mới công ty luôn tổ chức những đợt ra quân giới thiệu sản
phẩm mới của mình đến các đại lý. Nhằm đưa sản phẩm của mình đến nhanh
nhất với khách hàng.

•

Những đợt ra quân được tổ chức tốt trên khu vực rộng khắp, THP đã đưa sản
phẩm của mình đến với tất cả mọi người.


 Sáng 31/03/2013,THP tổ chức Lễ xuất
quân tung sản phẩm nước giải khát
Number 1 Vitamin cam ra thị trường


2.2 Bán hàng ngoài trời


3.Các chương trình chăm sóc khác hàng.

•
•

THP đã thành lập và đưa vào hoạt động rất hiệu quả bộ phận chăm sóc khách
hàng.
Từ năm 2001 với nhiệm vụ: cùng phối hợp với bộ phận marketing tổ chức, thực
hiện các chương trình chăm sóc khách hàng, tiếp nhận và giải quyết các thắc
mắc, khiếu nại; tư vấn cho khách hàng về sản phẩm.

•
•

Hàng năm, THP Group vẫn tổ chức hội nghị khách hàng lớn vào ngày 15/10.
Với nhiều hoạt động thiết thực và có ý nghĩa để khách hàng và công ty cùng phát
triển như: trao thưởng cho khách hàng xuất sắc nhất trong năm, tổ chức tham
quan nhà máy, giới thiệu dây chuyền công nghệ của công ty; hội nghị khách hàng
để chia sẻ và lắng nghe ý kiến phản hồi. 


•

Song song với các đợt tung sản phẩm mới, THP đều tổ chức những ngày
“launching day” để họp mặt khách hàng công bố thông tin sản phẩm mới và các
chương trình ưu đãi khi bán hàng.


4.Các chương trình khuyến mại

•

THP tổ chức các đợt khuyến mãi nhắm
những dịp lượng tiêu thụ sản phẩm lớn
như : lễ, tết...