20150514 brand

Marketing Căn bản

Thương hiệu

MBA Nguyễn Ngọc Đạt
Mobile: 0989.072.333
E-mail:


Nhãn hiệu sản phẩm

 Điều 4, luật SHTT 2005:
“Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác
nhau”



Nhãn hiệu sản phẩm

 Điều 72, luật SHTT 2005: Nhãn hiệu được bảo hộ nếu đáp ứng các điều kiện sau đây:


Là dấu hiệu nhìn thấy được dưới dạng chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, kể cả hình ba
chiều hoặc sự kết hợp các yếu tố đó, được thể hiện bằng một hoặc nhiều mầu sắc;

 Có khả năng phân biệt với hàng hoá, dịch vụ của chủ thể khác.


Click to edit Master text styles
Second level
Third level

Fourth level
Fifth level


Yêu cầu đối với tên hiệu sản phẩm

 Ngắn gọn
•

IBM, HP, Dell, Apple, Nike, Puma, Sony...

 Dễ đọc dễ nhớ
•

Cocacola, Toyota, Vinataba...

 Gợi mở đến sản phẩm
•

Microsoft, Vinamilk,...

 Sẵn sàng được quốc tế hoá


Yêu cầu đối với nhãn hiệu sản phẩm

Chevrolet Nova (GM)



Tiếng Anh:
Ngôi sao mới nổi



Tiếng Tây Ban Nha:
Không chạy



Buick LaCrosse



Bảo hộ nhãn hiệu

 Việt Nam có 350.000 doanh nghiệp đang hoạt động
•

Có 100.000 nhãn hiệu đã được đăng ký

•

Trong đó, nhãn hiệu của DNVN chỉ chiếm 25%



Copyright

©



Registered

®



Trademark

™




MBA Nguyễn Ngọc Đạt
Mobile: 0989.072.333
E-mail:

Thank You !
Hanoi, 2014.