KIẾN THỨC TỔNG QUAN VỀ SEO

Created by: Dung Hoang
Website: seothetop.com

Created date: July 2015
Updated time: July 20117
Tổng quan SEO - Seothetop.com

1/40


Tổng quan
1. SEO là gì
2. Tìm hiểu hoạt động của SE
3. Phân tích từ khóa
4. SEO On-Page

5. SEO Off-Page
6. SEO Content
7. Công cụ SEO
8. Thuật toán SEO
9. Đo lường
10. Tài liệu tham khảo
Tổng quan SEO - Seothetop.com

2


SEO là gì
 SEO là viết tắt của "Search Engine

Optimization" là một tập hợp các phương

pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một
trang web trong kết quả của các công cụ
tìm kiếm
 Một số phương pháp như:
 Tối ưu hóa Onpage (tác động mã nguồn

HTML và nội dung website)
 SEO Off-page: Xây dựng các liên kết đến

trang quảng bá website

Tổng quan SEO - Seothetop.com

3


Bắt đầu từ đâu?
 Xác định lĩnh vực, chủ đề
 Thiết lập một trang web mới
 Xác định đối tượng của bạn
 Tạo nội dung có giá trị
 Tổ chức cấu trúc trang, cấu trúc thông tin

 Xem Google Console:

/>31146

Tổng quan SEO - Seothetop.com

4

Tìm hiểu về hoạt động của Google
 Cách hoạt động của bộ máy tìm kiếm
 Đảm bảo trang web của bạn được lập chỉ mục

 Mô tả nội dung trên trang để SE có thể hiểu được
 Tuân theo các nguyên tắc:
 Thiết kế và Nội dung
 Nguyên tắc kỹ thuật
 Nguyên tắc chất lượng

 Tạo trang cho người dùng không phải công cụ tìm kiếm
 Không đánh lừa người dùng
 Tránh các thủ thuật mũ đen thao túng xếp hạng tìm kiếm
 Tìm hiểu hoạt động của Google
 Tài liệu cho người mới: Guide starter SEO
Tổng quan SEO - Seothetop.com

5


Nguyên tắc chất lượng của Google
 Hãy tạo các trang chủ yếu dành cho người dùng, chứ không phải

cho các công cụ tìm kiếm.
 Không đánh lừa người dùng của bạn.
 Tránh lừa đảo để tăng thứ hạng của công cụ tìm kiếm.
 Đặt câu hỏi, "Điều đó có giúp ích cho người dùng của tôi không? Tôi

có làm việc đó không nếu không có công cụ tìm kiếm?"
 Hãy nghĩ về những điều khiến trang web của bạn độc đáo, có giá trị

hoặc hấp dẫn. Làm cho trang web của bạn nổi bật so với những
trang khác cùng lĩnh vực.
 Nguyên tắc chất lượng Google 2017
Tổng quan SEO - Seothetop.com

6


Tránh các thủ thuật
 Nội dung được tạo tự động
 Chuyển hướng lén lút
 Mưu đồ liên kết
 Kỹ thuật che giấu
 Văn bản liên kết ẩn
 Các trang ngõ
 Nội dung cóp nhặt
 Chương trình liên kết
 Nhồi nhét từ khóa
 Liên kết trả tiền, phần mềm độc hại
Tổng quan SEO - Seothetop.com

7


Tác vụ thủ công
 Báo cáo Thao tác thủ công liệt kê các trường hợp trong đó người đánh giá đã

xác định rằng có các trang trên trang web của bạn không tuân thủ nguyên tắc

chất lượng quản trị trang web của Google. Các thuật toán của Google có thể
phát hiện hầu hết spam và tự động giảm hạng chúng
 Spam do người dùng tạo
 Đánh dấu có cấu trúc spam
 Liên kết bất thường đến trang
 Nội dung nghèo nàn, ít hoặc không có giá trị
 Kỹ thuật che giấu hoặc chuyển hướng lén lút
 Văn bản ẩn hoặc nhồi nhét từ khóa
Tìm hiểu thêm tại Google Support: />
Tổng quan SEO - Seothetop.com

8


Các yếu tố xếp hạng
 Google sử dụng trên 200 yếu tố để xếp hạng trang web
 Xem bài: 205 yếu tố xếp hạng Google

 2017 Local Search Ranking Factors

Tổng quan SEO - Seothetop.com

9


Mũ đen hay trắng
 SEO Mũ đen: là cách thức SEO thực hiện các thủ thuật nhằm đánh lừa công cụ
tìm kiếm nhằm đạt được thứ hạng cao. Không bền vững khi Google phát hiện ra

thì những hình phạt nghiêm khắc sẽ được áp dụng.

 SEO mũ đen tìm cách lách luật, phá vỡ các nguyên tắc của Google như:
 Nhồi nhét từ khóa trong các thẻ Meta và nội dung
 Doorway (cổng sau) page nhiều nội dung văn bản vô nghĩa
 Link farm, mua liên kết nâng cao số lượng backlink thao túng backlink sẽ dễ

dính Google Penguin 4.0
 Nội dung ẩn, cloarking ngụy trang đánh lừa Google
 Chuyển hướng nén lút từ những trang có Pagerank cao sang những trang mới

Tổng quan SEO - Seothetop.com

10


Mũ đen hay trắng
 SEO mũ trắng: áp dụng các phương pháp kỹ thuật SEO tuân theo các nguyên tắc của Google,

tập trung vào phát triển nội dung và hướng tới người dùng nhiều hơn, phương pháp này An
Toàn, lên TOP lâu nhưng khi lên TOP thì bền vững
 Cách thức SEO mũ trắng thực hiện:
•

Cấu trúc thông tin website rõ ràng điều hướng đơn giản dễ cho người dùng

•

Cung cấp nội dung có giá trị tới người dùng

•

Nội dung duy nhất, không trùng lặp không sao chép

•

Sử dụng phương pháp tối ưu theo các nguyên tắc Google, mỗi trang nghiên cứu và lựa chọn từ
khóa mục tiêu phù hợp với nội dung thông tin của trang.

•

Tập trung vào xây dựng liên kết nội bộ, liên kết theo ngữ cảnh, và sử dụng tổ chức liên kết theo
HUB Content để xây dựng liên kết

•

Xây dựng backlink hợp lý, từ các nguồn tin cậy và có liên quan tới chủ đề nội dung

•

Tham gia, xây dựng cộng đồng, viết blog trên các trang

•

Xây dựng các Fanpage trên các trang mạng xã hội
Tổng quan SEO - Seothetop.com

11

Mục đích SEO
 Đưa các từ khóa lên TOP trong trang 1 kết quả tìm kiếm,

hút khách hàng mục tiêu đến Website
 Giúp tiếp cận khách hàng mục tiêu, cung cấp thông tin

hữu ích, tạo niềm tin, kêu gọi hành động => tăng tỷ lệ
chuyển đổi
 SEO cần thời gian lâu dài, kiên trì, khi đã đưa từ khóa

được lên TOP và duy trì được ở TOP thì đó là phần
thưởng cho SEOer và cho chủ website.
Tổng quan SEO - Seothetop.com

12


Ưu điểm SEO
 Chi phí hợp lý thấp hơn khi so với các phương thức quảng

cáo trả phí (PPC) như Facebook ads, Adword, AdNets…
 SEO giúp thu hút lượng lớn khách hàng mục tiêu có quan

tâm trực tiếp đến sản phẩm, dịch vụ. Vì vậy mang lại
doanh thu.
 Giúp doanh nghiệp mở rộng thị trường, đối tượng khách

hàng.
 SEO giúp nâng cao thương hiệu của doanh nghiệp.

 Xuất hiện ở những vị trí cao hàm ý doanh nghiệp hoạt

động lâu năm và là website đáng tin cậy.

Tổng quan SEO - Seothetop.com

13


Hạn chế của SEO
 Lên top với các từ khóa là một quá trình cần một khoảng thời gian

tùy thuộc vào độ khó của từ khóa (lĩnh vực, mức độ cạnh tranh)
 Khó khăn khi xây dựng liên kết từ nguồn liên quan và uy tín
 Thuật toán xếp hạng thay đổi thường xuyên luôn cần cập nhật mới

thông tin để phù hợp với thuật toán mới
 Lĩnh vực thông tin rộng lớn: trên 200 yếu tố xếp hạng

Tổng quan SEO - Seothetop.com

14


SEO trong Internet Marketing tree
•

Khi doanh nghiệp, cá nhân có một
website thì xem như mới chỉ chọn
được 1 cây giống

•

SEO là 1 trong các cách thức để chăm
sóc cây phát triển ngày một lớn và khi
SEO lên TOP thì lúc đó cây cho nhiều

quả To và Ngon

Tổng quan SEO - Seothetop.com

15


Quy trình SEO
 SEO bao gồm nhiều công việc khác nhau, tuy nhiên có thể được chia







thành các việc chính
Nghiên cứu từ khóa (keyword research): mục đích tìm ra những cụm
từ, nhóm từ khóa
Seo Onpage: Tối ưu lại các nội dung trên trang web, cho cả Công cụ
tìm kiếm và khách viếng thăm
Seo Offpage: xây dựng backlink và quảng bá website
Đo lường, kiểm tra thứ hạng, traffic

Việc này làm này là một chu trình kín
Làm SEO xong thực hiện:
 Phân tích
 Làm SEO
 Kiểm tra
 Đánh giá
 Điều chỉnh và cải tiến

Tìm hiểu: Quy trình SEO chuẩn 2017
Tổng quan SEO - Seothetop.com

16


Điều kiện để SEO thành công
 SPEED: Đảm bảo trang web được load nhanh nhất
 Network đảm bảo đường truyền tốt
 Code xử lý tối ưu, tiền xử lý, …

 Hệ thống CMS hỗ trợ edit SEO Content tốt
 Cung cấp nội dung thực sự chất lượng
 Tối ưu SEO tổng thể theo nguyên tắc của Google
 Quảng bá Web trên nhiều kênh
 Đam mê kiên trì và dành đủ thời gian cho SEO

Tổng quan SEO - Seothetop.com

17

SEO trong Kết quả tìm kiếm
Thứ hạng càng cao tỷ lệ
click càng nhiều
Mô tả Title, Desc, tốt tỷ lệ
click càng nhiều (giật title
câu click)

Tổng quan SEO - Seothetop.com

18


Phân tích từ khóa
 Mục đích tìm ra những cụm từ, nhóm từ khóa trong lĩnh vực cần SEO, phân tích

nhu cầu tìm kiếm của người dùng, xác định mức độ cạnh tranh của từ khóa, mức độ
cạnh tranh cao nên chọn những từ khóa long tail, ví dụ từ khóa: bat dong san cạnh
tranh cao thì thực hiện SEO từ khóa: bat dong san ha noi
/>
Tổng quan SEO - Seothetop.com

19


SEO On-Page
 Seo Onpage là quá trình tối ưu hóa Website và nội dung các trang trong

Website nhắm giúp trang web của bạn trở nên thân thiện hơn với các SE
 Tối ưu lại nội dung trên trang web đem lại hiệu quả cho bộ máy tìm kiếm và khách

hàng

Tổng quan SEO - Seothetop.com

20


SEO Onpage
 URL – theo cấu trúc phân cấp
 Title duy nhất toàn web, nên để khoảng <=65 (70 phổ biến) ký tự
 Tránh nhồi nhét từ khóa quá 2 lần trong thẻ title

 Description mô tả giới thiệu tốt hướng hành vi quyết định của người dụng click , độ dài
khoảng <= 160 ký tự Nên hãy viết mô tả này một cách ngắn gọn, cô đọng và hướng tới nội
dung của trang web.

 Keyword có chứa từ khóa (ko còn trong tiêu chí xếp hạng)
 Keyword có trong thẻ H1 (Headline mỗi trang chỉ để duy nhất 1 thẻ H1)
 Sử dụng các thẻ H2-H6

 Image có thuộc tính ALT, TITLE mô tả ảnh có chứa keyword
 Nofollow – Sử dụng khi không muốn SE clawer và index trang này
 Keyword có chứa trong tag <a>, <b>, <strong>, <em>
Tổng quan SEO - Seothetop.com

21


SEO Offpage
 Xây dựng liên kết từ các website khác trỏ đến

 Đặt link từ khóa, logo, banner trên các trang có page rank cao (trang cùng nội dung

càng tốt)
 Blog
 Quảng bá qua trang xã hội, google plus (G+), Facebook, Twiter, Youtube
 Quảng bá qua các kênh truyền thống

Tổng quan SEO - Seothetop.com

22


1 số kỹ thuật SEO Offpage
 Đăng các bài viết mới
 Quảng cáo bài viết lên mạng xã hội
 Tham gia trả lời trong các Blog
 Trao đổi các Textlink (hiện google chỉ chấp nhật link một chiều)
 Đăng Banner quảng cáo
 Đăng thông cáo báo chí, bài viết PR
 Submit các đường dẫn lên các trang social bookmark

 Tham gia thảo luận ở các cộng đồng khác và viết bài PR.

Tổng quan SEO - Seothetop.com

23


Xây dựng liên kết (Link Building)
 Xây dựng liên kết là quá trình đạt được các lên kết từ những trang web khác tới

web của mình và các xây dựng liên kết nội bộ trong chính website.
 2 loại link: Internal link, External link (backlink)
 Thiết lập hệ thống phân cấp thông tin trong website;
 Chia sẻ pagerank cho các content khác.
 Xây dựng liên kết tưởng tượng

như bạn đang đan lưới để bắt cá
nếu đan càng dầy bắt được càng
nhiều cá cả to và nhỏ

Tổng quan SEO - Seothetop.com

24


Xây dựng backlink
 Xây dựng backlink từ các nguồn
 Hệ thống web vệ tinh
 Mạng xã hội
 Blog
 Youtube
 Trên những trang uy tín có PR cao


Lưới này còn lớn hơn lưới liên kết trong xây
dựng liên kết nội bộ làm càng tốt càng hút
được nhiều khách hàng đến trang của bạn

Tổng quan SEO - Seothetop.com

25