Kế hoạch truyền thông Oishi

Kế hoạch

TRUYỀN THÔNG
&

KÍCH HOẠT
THƢƠNG HiỆU
Hà Nội, 11/2013

Trình bày bởi: Quân Idea – Creative Director

iLIGHTIS - Vietnam Brand Communication Solutions Consultancy


Phân tích
Định hƣớng

Kế hoạch

1. Bối cảnh
2. Môi trƣờng

3. Đối tƣợng

1. Mục tiêu

3. Chiến lƣợc

2. Công chúng 4. Tuyên bố

1. Thông điệp 4. Ngân sách

2. Chiến thuật 5. Đánh giá
3. Rủi ro


“KaraOishi – A singing competition with an extremely fun twist”


Phân tích


Bối cảnh
Tổng quan dự án
Thƣơng hiệu/ sản phẩm:

Oishi (snack)

Tình trạng:

Đã có Concept campaign: “KaraOishi”

Mong muốn:

Thực thi triển khai Truyền thông & Kích hoạt thƣơng hiệu

Yêu cầu:

Gia tăng mức độ Nhận biết và Quan tâm tại thị trƣờng Hà Nội

Kế hoạch:

2 tháng

Thời gian triển khai:

Tháng 11 – Tháng 12/2013

Ngân sách:

65.000 USD (x 20.800 VND = 1.352.000.000 VNĐ)


Bối cảnh
Về Oishi
Đơn vị chủ quản:

Công ty cổ phẩn thực phẩm Liwayway Việt Nam

Lợi ích cốt lõi:

Thực phẩm, đồ ăn nhanh dành cho mục đích giải trí (snack - ăn vặt)

Nhận biết thƣơng hiệu:

Oishi là thƣơng hiệu bánh snack nổi tiếng và có uy tín tại các nƣớc Châu Á
nhƣ: Trung Quốc, Đài Loan, Thái Lan và Việt Nam … với logo quen thuộc là
chú chim Cuckoo đáng yêu màu vàng

Sản phẩm:

Snack Oishi có nhiều loại hƣơng vị nhƣ: Ngọt (chocolate, dâu tây, taro),

Mặn (hải sản, thịt bò, gà), Rau (onion, khoai tây) …

- Nhiều hình dáng và màu sắc phong phú: Tròn và màu Vàng (khoai tây),
Tam giác và màu Tím (khoai môn), Hình miếng Tôm (hải sản) …


Bối cảnh
Mục đích KaraOishi campaign

Nhu cầu

Nhu cầu

Chiến lƣợc Marketing Kéo
Tăng Nhận biết & Nhu cầu

Truyền Thông & Kích Hoạt Thƣơng Hiệu


Môi trƣờng cạnh tranh
SWOT
- Thƣơng hiệu nổi tiếng, uy tín, chất lƣợng quốc tế.
- Sản phẩmTiện lợi.
- Có nhiều mức giá để lựa chọn
- Hƣơng vị phong phú

- Sản phẩm Snack Bột không đƣợc đánh giá “cao cấp”
bằng Snack Khoai Tây, chƣa có những câu chuyện
thƣơng hiệu hấp dẫn để kể nhƣ Snack Khoai Tây

S

W

O

T

- Xu hƣớng phát triển ngành hàng đồ ăn nhanh và đồ ăn giải
trí đang ngày càng tăng tại Việt Nam, do nhu cầu giải trí
của giới trẻ ngày 1 nâng cao cùng sự ra đời của những Trung
tâm thƣơng mại, Rạp chiếu phim ….

- Có nhiều tin đồn không tốt, thông tin xấu gây ảnh
hƣởng uy tín về sản phẩm từ năm 2012.
- Nhiều sản phẩm ở nhiều phân khúc nên cùng lúc bị
cạnh tranh bởi nhiều đối thủ.
- Chi tiêu thời bão giá, khủng hoảng bị thắt chặt hơn


Môi trƣờng cạnh tranh
Thị trƣờng
Giá (VNĐ)
Cao
(>6000)

Trung bình - Cao
(2000- 6000)

Trung bình

(3000- 5000)

Thấp
(2000 <)

Snack Khoai Tây

Snack Bột

Chủng loại


Đối tƣợng
Khách hàng Mục tiêu

Khách hàng Tiềm Năng

1. Độ tuổi

: 18 - 22

1. Độ tuổi

: 22 - 30

2. Giới tính

: 30% nam, 70% nữ

2. Giới tính

: 30% nam, 70% nữ

3. Nghề nghiệp

: 80% sinh viên, 20% khác

3. Nghề nghiệp

: 80% nhân viên công sở, 20% khác

4. Đặc điểm

: Trẻ, năng động, hiện đại, cá

4. Đặc điểm

: Trẻ, năng động, hiện đại, cá tính. Sở

tính. Sở thích online, có cái nhìn tích cực, cởi mở về đồ

thích online, có cái nhìn tích cực, cởi mở về đồ ăn nhanh.

ăn nhanh. Nhu cầu vui chơi, giải trí cao

Nhu cầu vui chơi, giải trí cao

Buyer & End-user

Buyer & End-user

Đối tƣợng
Đối tƣợng & Cộng đồng liên quan
Dƣ luận xã hội

Mạng XH, diễn đàn, hội
nhóm, CLB

Thông tin, truyền thông

Phóng viên, báo đài,
quản lý thị trƣờng

Đối thủ, đối tác

Nhà sản xuất, đại lý,
phân phối

Khách hàng tiềm
năng

Công chức trẻ
tuổi

Khách hàng
mụctiêu

Sinh viên

Định hƣớng


Mục tiêu
Ấn tƣơng/ Kết quả đọng lại
Awareness

Reach

150.000 ngƣời

Consideration

Traffic

15.000 ngƣời

Trial

Sign Up

1.500 ngƣời

Repeat

KnockOut

Loyalty

Final

150 ngƣời

6 ngƣời


Công chúng mục tiêu
Chân dung & Hành vi

Buyer & End-user


Chiến lƣợc
Awareness (Reach )

Concept
Cuộc thi

KaraOishi

Công cụ đề xuất sử dụng
Awareness (Reach),
Consideration
(Click, Call, Traffic)

Consideration
(Click, Call, Traffic)
Trial (Buy, Sign Up)

Repeat
Loyalty


Tuyên bố
Định vị Campaign

“KaraOishi – A singing competition with an extremely fun twist”
(Oishi tổ chức cuộc thi hát karaoke độc đáo và hài hước nhất trong năm dành cho gi ới trẻ Hà Nội)


Kế hoạch


Thông điệp
Thông điệp truyền thông chính

“KaraOishi – Cứ hát lên đi, chớ ngại ngùng chi”

Concept

Tagline campaign chung

Cuộc thi hát Karaoke

Oishi đang tri ển khai TVC:

Vui nhộn, Funny

“Oishi – Vô tư đi”

“Cứ hát lên đi, chớ ngại ngùng chi”

Kara


Chiến thuật

Kế hoạch tổng thể


Chiến thuật
Kế hoạch triển khai: Timeline
CHUẨN BỊ

12/11/2013

Vòng loại

19/11/2013

Start
1. Design Landing Page, Ads
2. Copywriting Com-copies,

Ads, POSM, Agenda …

3. Design & Print POSM,
Lucky Ticket …

4. Create a facebook
fanpage, content
5. Production & Set up boots,
event
6. Etc …

1. Activation (Boots & Event)
2. P.R
3. Ads & Media Booking
4. Seeding
5. Facebook Marketing
6. Etc …
* Tactic 1, Tactic 2, Tactic 3, Tactic 4

Vòng bình chọn

29/12/2013

Finish

12/1/2014

Final

1. Vote
2. Seeding
3. Production & Set Up Final
Show
4. P.R
5. Ads & Media Booking

6. Etc …


Chiến thuật
Kế hoạch triển khai: Tactic 1
- Sử dụng yếu tố gây cƣời từ các Funny Clip ghi hình thí sinh để Viral => Hỗ trợ tăng Reach, Share
- Tận dụng tính tƣơng tác, Reach cao, đa tiện ích, đúng mục tiêu của các công cụ Online => Hỗ trợ tăng Traffic


Chiến thuật
Kế hoạch triển khai: Tactic 2
- Thiết kế tờ rơi và phiếu bốc thăm may mắn theo hình thƣc 2 in 1 => tăng Reach
- Sử dụng yếu tố hấp dẫn từ phần thƣởng bốc thăm may mắn để thu hút ngƣời tham quan gian hàng => Hỗ trợ tăng Traffic.


Chiến thuật
Kế hoạch triển khai: Tactic 3
- Sử dụng sức hấp dẫn của Giải thƣởng giá trị để thu hút sự quan tâm, chia sẻ về cuộc thi => Hỗ trợ tăng Traffic, Share

Concept
Cuộc thi

KaraOishi

Key


Chiến thuật
Kế hoạch triển khai: Tactic 4
- Sử dụng sức hấp dẫn của Giải thƣởng giá trị để thu hút thí sinh tham gia => Hỗ trợ tăng Trial, Sign Up, Share

Concept
Cuộc thi

KaraOishi

Key