Nhom2 ky nang sang tao11

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC ĐÀ NẴNG

ASSIGNMENT
MÔN HỌC: KỸ NĂNG SÁNG TẠO
Chuyên đề:

ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA POSTER QUẢNG CÁO
SỮA NUTRIBOOST

GVHD

: ThS. Nguyễn Thị Phương Linh

Nhóm thực hiện : NHÓM 2
Thành viên
: 1. Trần Thị Ngọc Thảo
2. Lê Thị Ngọc Ánh
3. Đặng Thị Thu Ngân
4. Nguyễn Thùy Trang

1


Đà Nẵng, tháng 3 năm 2018

CHUYÊN ĐỀ:
ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA
POSTER QUẢNG CÁO SỮA
NUTRIBOOST
FPT Polytechnic Đà Nẵng

Môn học: Kỹ năng sáng tạo
Mã môn học: PRE 103

Nhóm thực hiện: …………………………………
Giảng viên: ThS. Nguyễn Thị Phương Linh (linhntp12)
Ngày hoàn thành: ………………………………………….

Điểm:

………………………

Đánh giá: ………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………….
…………………………………………………………………………………….
…………………………………………………………………………………….
…………………………………………………………………………………….
…………………………………………………………………………………….
…………………………………………………………………………………….

Chữ ký của giảng viên: ………………………

2


MỤC LỤC

3


DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

Từ viết tắt

Diễn giải

DN
NTD

Doanh nghiệp
Người tiêu dùng

4


DANH MỤC BẢNG BIỂU
Ký hiệu

Nội dung

Bảng 1.1 Đặc điểm của người tiêu dùng

5

Trang
3


DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH
Ký hiệu

Nội dung

Hình 1.1 Sơ đồ phân phối mặt hàng

Trang
2

6


LỜI CAM ĐOAN
Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu, kết
quả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất
kỳ công trình nào khác.

Đà Nẵng, ngày 23 tháng1 năm 2018
Nhóm cam đoan

7


PHẦN 1. LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ DỰ ÁN
1.1.
STT
1
2
3

1.2.

Danh mục chủ đề

Chủ đề
Đánh giá tính sáng tạo của poster quảng cáo sữa Nutriboost
Đánh giá tính sáng tạo của quảng cáo sữa Dielac Alpha của thương hiệu
Vinamilk (Việt Nam)
Đánh giá tính sáng tạo của event Color me run – Đường chạy sắc màu

Đánh giá tính khả thi chủ đề và lựa chọn chủ đề

Chủ đề lựa chọn: Đánh giá tính sáng tạo của poster quảng cáo sữa Nutriboost
*
Đánh giá tính sáng tạo của quảng cáo sữa Dielac Alpha của thương hiệu
Vinamilk (Việt Nam):
Tính khả thi: Biết bắt kịp trào lưu của cộng đồng. Đánh vào tâm lý của các bà
mẹ bỉm sữa, thu hút các nhà NTD
Tính mới mẻ: Kết hợp bài “ Vợ Người Ta” đang hit trên mạng xã hội, với tính
chất vui nhộn nhưng đầy đủ thông tin.
Tính thiết thực: Được NTD quan tâm và chú ý đến, tim hiểu thông tin của sản
phẩm.
*
Đánh giá tính sáng tạo của event Color me run – Đường chạy sắc màu:

8


Tính khả thi: Đã mang đến cho người tham gia những khoảnh khắc bên gia đình
và bạn bè thật sự vui vẻ. Chính vì vậy, chương trình đã nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ
đến người dân và mang ý nghĩa cộng đồng cao.
Tính mới mẻ: Sử dụng bột màu, thỏa sức tạo dấu ấn riêng của mình trên mạng
xã hội cùng bạn bè. Không những được lưu giữ hình ảnh mà còn giữ cho riêng mình
những chiếc áo và túi màu sắc của chương trình.

Tính thiết thực: Sức lan tỏa tích cực đến cộng đồng, hoạt động chạy bộ
vui cho mọi đối tượng tham gia, góp phần cải thiện chất lượng cuộc sống.
*
Chủ đề lựa chọn: Đánh giá tính sáng tạo của poster quảng cáo sữa Nutriboost
-Tính khả thi: Tính khả thi thấp vì DN chưa đưa được tin tức của sản phẩm lên poster,
thông tin quảng cáo không đầy đủ chưa đưa thu hút được sự chú ý tích cực của NTD.
-Tính mới mẻ: Bao bì sản phẩm độc đáo và bắt mắt.
-Tính thiết thực: DN đã đưa thông điệp vào poster giúp thu hút khách hàng quan tâm
đến sản phẩm.
1.3. Mô tả thông tin về chương trình lựa chọn
Phía trái của poster là 2 chai sữa nutriboost đang tỏa sáng và bên cạnh là dòng
thông điệp “Giúp khỏe mỗi ngày” là dòng chữ nổi màu cam được phòng to nhằm thu
hút sự chú ý của khách hàng. Phía góc dưới bên phải ghi thông tin sản phẩm là một
loại sản phẩm bổ sung: Nước uống sữa trái cây nhãn hiệu Minute Maid Nutriboost.
Phía dưới cùng là nguồn công ty TNHH Nước giải khát Coca Cola Việt Nam và địa
chỉ.

PHẦN 2: ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO
2.1. Tính sáng tạo của chương trình lụa chọn
 Simple (đơn giản): Nội dung tập trung vào một ý tưởng quan trọng tuy quảng
cáo đơn giản nhưng có một thông điệp duy nhất là “Giúp khỏe mỗi ngày” ngắn
gọn và nhấn mạnh với người xem đã thu hút được NTD quan tâm và sự dụng
sản phẩm.
 Memorable (đáng nhớ): DN chọn poster quảng cáo đơn giản nhưng đã đánh
trúng nhu cầu của NTD, thông điệp là” Giúp khỏe mỗi ngày” – thông điệp đơn
giản và mang tính mới lạ. Hình ảnh chàng trai trượt dài thả mình vào dòng sữa
kết hợp với nước trái cây làm sức hút đối với người xem , giúp NTD chăm chú
vào quảng cáo và bắt đầu tìm kiếm thông tin về sảm phẩm.
 Interesting (thú vị): Thế bao bì bao bì ấn tượng, màu sắc, đường nét và bố cục
hoàn hảo, các hình ảnh phù hợp với thông tin của sản phẩm. Tạo ra sự vui nhộn

thú vị và khách hàng cảm thấy thu hút và quan tâm đến thông điệp dễ nhớ.
9


 Linked to the brand (Tên thương hiệu ): Quảng cáo sử dụng các yếu tố hình
ảnh và màu sắc nổi bật với thương hiệu sản phẩm sữa trái cây hấp dẫn với
nhiều chất bổ dưỡng làm cho mọi người sẽ nhớ đến sản phẩm.
 Emotional (doanh nghiệp): Với sự hòa quyện của sữa và trái cây với nhau đã
tạo ra phần nào giúp cho NTD cảm nhận được hương vị và sự bổ dưỡng của
sản phẩm, tạo sự gắn kết cảm xúc của người xem với sản phẩm.
2.2. Những hạn chế trong chương trình lựa chọn
Còn hạn chế về tính sáng tạo poster quảng cáo sản phẩm thoạt đầu thì thu hút
được nhiều sự quan tâm còn về sau thì bị mờ nhạt dần, có thông điệp thôi chưa đủ, một
số hình ảnh chưa được liên kết với nhau và chuyển cảnh quá nhanh làm cho người
xem không nhớ kịp các hình ảnh.

PHẦN 3: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO
ảnh nền

logo
thương
hiệu

Một số hình ảnh
nổi bật poster

(viết kịch bản đối với TVC quảng cáo/ bản phác thảo đối đối các bản thiết kế)

10

PHẦN 4: TRIỂN KHAI Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

11


12