Bài giảng Viết quảng cáo 10

1


2


MOÄT SOÁ HÌNH AÛNH QUAÛNG
CAÙO

3


4


5


Quảng cáo
là gì ?

Vì sao phải
quảng cáo ?

Viết
quảng cáo
như thế nào?

6

7


Quảng cáo : một thị trường béo bở
 Tại

Mỹ,
Năm 2005 , doanh thu quảng cáo chỉ riêng trên Internet
đạt mức kỷ lục là 12.5 tỉ USD.
Năm 2006 tăng 34% đạt con số 16,8 tỉ (tăng gấp sáu
lần con số của năm 2004).

• Nghiên cứu này cũng cho thấy, việc khan hiếm,
thiếu hụt các công ty và nhân sự trong ngành quảng
cáo.

8


Quảng cáo:một thị trường tiềm năng
 Tại

Việt Nam, doanh thu của thị trường này vào năm
2006 là 64 tỷ VNĐ và trong những năm tới sẽ tăng
trưởng 100% để đạt tới con số 500 tỷ VNĐ vào năm
2010.

 Quảng

cáo trực tuyến của Việt Nam gần như đang bỏ

ngỏ cho hai đại gia Yahoo! và Google khai thác.

 Năm

2007 chỉ có Công ty cổ phần trực tuyến 24H là
hãng chuyên nghiệp đầu tiên đang có kế hoạch cạnh
tranh với Yahoo! và Google.
9


Vị trí của người viết quảng cáo
Giám đốc
Sáng tạo

Giám đốc
mỹ thuật

Nhân viên
Viết
quảng cáo

Nhân viên
thiết kế
đồ họa
10


I. Vai trò và yêu cầu chung của văn
bản quảng cáo:
1. Văn bản quảng cáo trong đời sống:

BÁN MÁY VI TÍNH
Máy mới 100%, đúng
hãng INTEL – IBM, lãi suất thấp,
thủ tục đơn giản, tiền trả trước
thấp.
Liên hệ : Cơng ty X, số nhà ….,
phố ……. Thành phố Hồ Chí
Minh

11


I. Vai trò và yêu cầu chung của văn
bản quảng cáo:
1. Văn bản quảng cáo trong đời
sống:
- Văn bản trên quảng cáo về điều gì ?
- Chúng ta thường gặp các văn bản đó ở đâu ?
- Thế nào là văn bản quảng cáo?

12


I. Vai trò và yêu cầu chung của văn
bản quảng cáo:
1. Văn bản quảng cáo trong đời sống:
- Trong cuộc sống, quảng cáo là một
hoạt động cần thiết (đặc biệt trong
kinh doanh và dòch vụ).

13


I. Vai trò và yêu cầu chung của
văn bản quảng cáo:
1. Văn bản quảng cáo trong đời
- sống:
Văn bản quảng cáo là loại văn bản

thông tin, thuyết phục khách hàng về
chất lượng, lợi ích, sự tiện dụng… của
sản phẩm, dòch vụ họ thích mua hàng
và sử dụng dòch vụ đó.
a. Các văn bản quảng cáo (Sgk):
- văn bản (1) quảng cáo về sản phẩm
máy vi tính
14


- Th«ng tin vÒ s¶n phÈm, dÞch vô.

Văn bản
quảng cáo

- ThuyÕt phôc kh¸ch hµng tin vµo chÊt lîng,
lîi Ých, sù tiÖn lîi cña s¶n phÈm, dÞch vô.
- Tăng lßng ham thÝch mua hµng vµ sö
dông dÞch vô cña kh¸ch hµng.
15

2. Yêu cầu chung của Văn bản quảng cáo.


Qu¶ng c¸o 1:
- Dµi dßng.
- Kh«ng ®óng träng t©m.
- Kh«ng nªu ®îc th«ng tin,
tÝnh hÊp dÉn cña s¶n phÈm.
 Kh«ng thuyÕt phôc ®îc
ngêi mua.



Qu¶ng c¸o 2:
- Qu¸ lêi.
 Ngêi xem, ngêi ®äc
kh«ng tin vµo s¶n phÈm 
Kh«ng mua hµng.

16


2. Yêu cầu chung của Văn bản quảng cáo.
- Néi dung th«ng tin :

Ng¾n gän, sóc tÝch, hÊp dÉn.

- TÝnh hấp dẫn :
- TÝnh thuyÕt phôc :

T¹o ®îc Ên tîng m¹nh
Cã tÝnh thuyÕt phôc cao

17


II. CÁCH VIẾT VĂN BẢN QUẢNG CÁO:

Đề: Viết lời quảng cáo cho sản phẩm rau sạch.
1. Xác đònh nội dung cơ bản cho lời quảng
cáo:
Rau sạch có những ưu điểm gì so với rau bình
thường về các mặt: chăm bón, sử dụng
thuốc bảo vệ thực vật, an toàn thực phẩm,
chất lượng, giá cả…?

18


II. CCH VIT VN BN QUNG CO:
VD : Vit mt on qung cỏo v sn phm rau sch.

1. Xác định nội dung cơ bản cho lời quảng cáo
Yêu cầu: Nội dung phảI độc đáo, gây ấn tợng, thể
hiện tính u việt của sản phẩm.
- Vn an ton thc phm :Khụng gõy c hi
n sc kho ngi s dng (khụng thuc kớch
thớch, thuc tr sõu )
Gi ý :

- S lng kiu loi : a dng, phong phỳ
- Giỏ c : Hp lý
19


II. CÁCH VIẾT VĂN BẢN QUẢNG CÁO:

2. Chọn hình thức quảng cáo:
+ Cách quy nạp: lần lượt kể những ưu việt của
rau sạch để khẳng đònh giá trò của sản phẩm
rau sạch.
+ Cách so sánh: So sánh tính ưu việt của rau
sạch với các loại rau khác.
- Chọn cách diễn đạt: câu viết ngắn gọn, hấp
dẫn, dùng từ ngữ khẳng đònh tuyệt đối
- Kết hợp tranh ảnh minh hoạ và hình thức trình
bày.
* Ghi nhớ:
20


III. LUYỆN TẬP:

1. Tính súc tích, hấp dẫn và hiệu quả của
3 văn bản quảng cáo:
- Cả 3 văn bản quảng cáo đều viết ngắn
gọn, đầy đủ nội dung cần quảng cáo.
- Cách viết khá hấp dẫn.
- Từng quảng cáo đều nêu được phẩm

chất (đặc tính) vượt trội của sản phẩm.

21


Quaûng

caùo: Xe hôi…

22


Quaûng

caùo: Söõa taém…

23


Quaûng

caùo: Maùy aûnh…

24


25