Đề thi kỹ thuật quảng cáo và khuyến mại

BỘ GIÁO DỤC & ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐÔNG Á

CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
Độc Lập -Tự do- Hạnh Phúc

ĐỀ THI KẾT THÚC HỌC PHẦN
Học phần : Kỹ thuật Quảng cáo và Khuyến mãi

Số tín chỉ: 3

Thời gian làm bài: 90’
Hình thức thi: Tự luận và trắc nghiệm
Áp dụng cho ngành: Kinh doanh
Đề thi số: 1
Được sử dụng tài liệu x
Người ra đề
(Chữ ký)……………
- Họ và tên : Phạm Thị Thu Ba
- Chức danh : Giảng viên

Khoá:09
Lớp: Các lớp 09CDKD
Không được sử dụng tài liệu
Người duyệt đề
(Chữ ký)…………….
- Họ và tên :
- Chức danh :

NỘI DUNG ĐỀ THI
PHẦN I: Trắc nghiệm (Chọn câu trả lời đúng nhất)

Câu 1: Công ty quảng cáo của T&T tập hợp tất cả lời lẽ và hình ảnh lại thành một mẫu
quảng cáo mà sẽ chuyển tải được nội dung muốn truyền đạt. Đây là
A. Mã hoá

C. Thông điệp

B. Phương tiện truyền thông

D. Giải mã

Câu 2: Công ty Newstar quảng cáo cho sản phẩm nước giải khát dung tích 180 ml thay
cho dung tích 150 ml nhưng giá vẫn không đổi, mục tiêu quảng cáo này là để:
A. Hành động

B. Thuyết phục

C. Nhắc nhở

D. Thông tin

Câu 3: Người tiêu dùng đang xem quảng cáo của Kim Trung
A. Đáp ứng

C. Người nhận

B. Người gửi

D. Phản hồi

Câu 4: Vietnam Airline có “kế hoạch khách bay thường xuyên” thưởng điểm cho số km

đã đi, và số điểm này có thể đổi thành những chuyến đi miễn phí
A. Hàng mẫu

C. Phiếu thưởng

B. Phần thưởng khách quen

D. Quà tặng quảng cáo

Câu 5: Một thông điệp lý tưởng khi
A. Tạo được sự chú ý, gây được thích thú, dấy được ước muốn
B. Đạt được hành động, tạo được chú ý, gây được thích thú
C. Đạt được hành động, tạo được chú ý, dấy được ước muốn
D. Tạo được chú ý, gây được thích thú, dấy được ước muốn, và tạo được hành động
Trang 1


Câu 6: Có thể đánh giá kết quả của một chương trình khuyến mãi thông qua:
A. Doanh số

B. Có bao nhiêu người nhớ tới chương trình

C. Có bao nhiêu người được lợi

D. Tất cả các ý kiến trên

Câu 7: . Công ty Newstyte tập trung toàn bộ kinh phí quảng cáo cho một đợt quảng cáo
trên truyền hình vào đầu tháng 9/2010 gọi là:
A. Quảng cáo từng đợt

C. Quảng cáo lướt qua

B. Quảng cáo tập trung

D. Quảng cáo liên tục

Câu 8: Công ty VTI quảng cáo cho sản phẩm dầu gội đầu Smile dung tích 180 ml thay
cho dung tích 150 ml nhưng giá vẫn không đổi, mục tiêu quảng cáo này là để:
A. Thông tin

B. Thuyết phục

C. Nhắc nhở

D. Hành động

Câu 9: Cách ấn định chi phí quảng cáo của mình tương đương với chi phí của các hãng
cạnh tranh
A. Phương pháp tùy khả năng
B. Phương pháp phần trăm trên doanh số bán
C. Phương pháp ngang bằng cạnh tranh
D. Phương pháp theo mục tiêu và công việc
Câu 10: Thông thường, để xây dựng một chương trình quảng cáo cần phải trải qua mấy
giai đoạn:
A. 5 giai đoạn

B. 6 giai đoạn

C. 7 giai đoạn

D. Không theo giai đoạn nào

PHẦN II: Các nhận định sau đây đúng hay sai? Nếu sai hãy giải thích ngắn gọn.
Câu 11: Quà tặng quảng cáo là phần tiền hoàn lại của mức giá một sản phẩm cho khách
hàng khi gửi “bằng chứng đã mua” đến nhà sản xuất
Câu 12: Quảng cáo đóng vai trò quan trọng, quyết định đến sự “sống, còn” của một
thương hiệu.
Câu 13: Số lần mà một người bình thường trong thị trường trọng điểm được thấy một
điệp truyền quảng cáo trong một thời đoạn đã định nào đó là phạm vi của quảng cáo
Câu 14: Con đường nhanh nhất để các công ty phát triển thương hiệu của mình là tạo
Scandal
Câu 15: Quảng cáo so sánh “mặt đối mặt” được sử dụng rộng rãi vì tính thuyết phục rất
cao và được khán thính giả trọng điểm dễ dàng đón nhận
PHẦN III: Trả lời ngắn gọn các câu hỏi sau
Câu 16: Đặc điểm của quảng cáo là có tính đại chúng cao. Giải thích ? Lấy ví dụ chứng
minh?
Câu 17: Để quảng cáo cho chương trình du lịch mới vào dịp giáng sinh năm nay. Theo
bạn công ty King travel nên lựa chọn phương tiện quảng cáo nào ? Tại sao ?
Câu 18: Với số liệu giả định. Yêu cầu:
Trang 2


- Xác định ngân sách quảng cáo của công ty bạn theo phương pháp ngang bằng
cạnh tranh
- Trình bày ưu, nhược điểm của phương pháp trên
Câu 19: Tìm một mẫu quảng cáo có phong cách “Chuyên môn kỹ thuật” và phân tích
quá trình truyền thông trong mẫu quảng cáo đó
Câu 20: Hãy nêu tên một thành viên thường xuyên tham gia làm bài tập nhóm nhất trong
nhóm của bạn.
Câu 21: Cho bảng thông tin sau đây

Nhóm(KH
Nhận dạng
mục tiêu)
Bao gồm tất cả các em thiếu niên, nhi
Những
đồng. Các em có hoàn cảnh đặc biệt,
bông hoa bất hạnh, hoặc được sinh ra trong
nhỏ
những gia đình thuộc giai tầng xã hội
khác nhau.

Đặc điểm

Nhu cầu chính
về sản phẩm

- Hồn nhiên,
Quần áo mới,
ngây
thơ,
sữa, bánh kẹo,
trong
sáng,
đồ chơi, sách
hướng thiện.
vở...

Câu hỏi:
a. Phong cách quảng cáo nào nên chọn? Tại sao?
b. Chú ý gì về từ ngữ, màu sắc, hình ảnh, âm thanh trong hình thức thông điệp quảng

cáo?
c. Những phương tiện quảng cáo nào được lựa chọn đối với nhóm khách hàng trên?
PHẦN IV: Mỗi sinh viên trả lời duy nhất một câu hỏi trong số các câu hỏi sau đây
(yêu cầu chọn câu hỏi tương ứng với số thứ tự của mình trong công ty)
1. Bạn giữ chức vụ gì trong công ty? Tại sao lựa chọn chức vụ đó?
2. Công ty của bạn kinh doanh sản phẩm, dịch vụ gì? Hãy mô tả những điểm khác
biệt của sản phẩm, dịch vụ đó.
3. Mục tiêu quảng cáo của công ty bạn là gì? Tại sao công ty lựa chọn mục tiêu đó?
4. Hãy thuyết minh ý tưởng về thông điệp quảng cáo của công ty bạn.

Trang 3


(Cán bộ coi thi không giải thích gì thêm)

Trang 4